全域旅游视域下的 旅游目的地城市营销创新

全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新.     

城市营销与营销城市

21世纪是城市的世纪.全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争愈演愈烈.城市营销作为提高城市竞争力的重要手段,已引起了世界各国的普遍重视.我国作为发展中国家,必须树立强烈的机遇意识,加强城市营销理论的创新,并通过营销理论的应用,抓住难得的城市发展机遇,迅速提升我国的综合国力.     

基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究

随着经济全球化飞速发展,大型体育赛事逐渐成为主办城市营销自己的重要载体和工具,但并非每个城市都适宜举办大型体育赛事,主办城市必须选择与自身发展相适宜的大型体育赛事。本文首先从城市选择大型体育赛事进行经济分析,剖析影响城市举办大型体育赛事的赛事因素和城市因素,最后系统研究中国城市选择大型体育赛事的非均衡发展战略,以及从城市群和各类城市两个角度详细分析我国城市大型体育赛事选择思路。     

国家战略视野下的城市营销:趋势与展望

笔者以我国国家战略的顶层设计为背景,对我国城市营销当前状况及未来发展趋势进行了研究和探讨,提出城市发展进一步对接国家战略、城市营销加强与国家及区域联动、推进城市营销治理转型、强化城市存量开发和优化、用互联网思维再造城市品牌、拓展城市品牌发展新动能以及回归城市营销价值本源等观点,并就我国城市营销的进一步发展提出了相应的建议.     

城市营销要有互联网思维

正互联网的迅猛发展彻底改变了人与人沟通的方式,也改变了城市与人的沟通方式。在城市运营这样一个复杂的系统工作中,城市营销扮演的角色越来越重要。说到底,城市营销是要让城市与人的距离拉近的一项工作。在这方面,互联网时代的新兴媒体自然比传统媒体具有更大的优势。近些年来,城市营销的主阵地逐渐在向互联网转移,纽约时代广场的招牌已经不再是吸引眼球的最中心地带,YouTube、Facebook、Twitter、Pinterest等互联网才是城市营销最引人注目的战场。统计表明,83%的旅行者旅行前会通过网络信息来     

文化创意产业发展比较研究——以广州和英国城市为例

随着经济全球化步伐的加快,城市不得不置身于和企业相似的竞争态势中。近几十年,文化产业已经为欧美西方城市带来经济和创造符号价值,发展文化产业已成为当今世界知识经济时代主流,文化创业和经济发展的结合,使得发展文化产业不仅是文化政策,也是经济政策,以文化产业拼经济产值已是很普遍的趋势。而在中国城市快速发展的今天,广州如何能找到自己的优势,保持并提高自己的可持续性竞争力,对文化产业进行城市营销便成了获取更多的发展资源的唯一手段,并对城市竞争力的提升具有积极作用。本文通过对广州与英国城市文化产业进行比较研究,提供了广州在政策规划或发展战略上借鉴学习英国文化创意产业成功的发展路径。     

经营城市、经营城市土地与营销城市

经营城市、经营城市土地与营销城市既是我国当代经济发展中三个全新的课题,又是我国城市经济建设中的三个重要子环节,它体现了我国城市资源的不断整合、增值.同时它也是我国城市功能提升、城市品牌形象展现所必经的发展阶段.其中,经营城市囊括了整个城市经济发展战略部署和经营策略,而经营城市土地囿于经营城市的范围内,是城市经营的核心,营销城市则是经营城市实施效果的外向型表现.具体说来,三者的关系如下:     

体育赛事与城市营销的协同效应研究——以衡水湖国际马拉松为例

随着全球商业化的不断发展,体育赛事和城市营销之间的协同效应就变得更加明显了.尤其是2012年衡水湖国际马拉松赛跑的举办,不仅促进了衡水市体育事业的发展,而且更进一步地推动了衡水市其余相关产业的发展.本文将借助衡水湖国际马拉松赛事对体育赛事和城市营销之间的协同效应进行介绍,以更好的促进体育事业和城市营销的共同发展.     

我国餐饮业节假日营销策略探析

我国餐饮在节假日主要是以大众餐饮、旅游餐饮等形式出现,以方便食品、舒适环境来吸引顾客,在营销的过程中存在着诸如就餐环境差、服务质量差及营销形式与内容没有特色等问题,对此餐饮业应通过增加生态农业和绿色保健食品、提升餐厅的服务质量、精心设计特色营销方案等措施以促进其发展。     

经营城市、经营城市土地与营销城市

经营城市、经营城市土地与营销城市既是我国当代经济发展中三个全新的课题,又是我国城市经济建设中的三个重要子环节,它体现了我国城市资源的不断整合、增值。同时它也是我国城市功能提升、城市品牌形象展现所必经的发展阶段。其中,经营城市囊括了整个城市经济发展战略部署和经营策略,而经营城市土     

未来30年世界城市体系发展趋势与上海的地位和作用

在全球化时代,凭借跨国资本的进入,上海成为中国最国际化的城市.但总体说,上海以接受跨国资本的辐射为主,对外经济影响能力薄弱.为提升上海在世界城市体系中的地位,一要继续扩大对外开放的力度和水平,吸引更多跨国公司在沪设立区域总部和研发中心,以提升上海在世界体系网络中的连接性.二要加大改革力度,大幅度地深化国有企业改革,鼓励混合经济、民营企业发展.三要增强经济增长的内生动力,鼓励大学、科研机构与企业的协同创新,大力扶持小微型科技创新企业发展.四要扩大对内经济合作,依托长三角、长江流域走向世界.     

节会成就名城——节会：城市营销的重要手段

节会不仅能带动旅游业及相关产业发展，创造和提升目的地在旅游市场上的地位，还能提高参观者在活动期间的消费水平，延长参观者的停留时间，激励参观者在活动期间到周边地区旅游，给城市带来直接经济效益。节会活动还涉及交通、住宿、餐饮等多个行业，可以对城市相关产业的发展有极大的正面影响。     

连锁餐饮企业体验式营销策略探析

连锁餐饮企业要想在产品与服务良性的竞争中出现双赢的局面,不仅需要产品质量的不断提高,而且也需要服务质量的不断提升,否则,会影响企业的健康持续发展。连锁餐饮企业在发展过程中形成了丰富的体验营销活动,连锁餐饮企业不断通过提高营销策略,来实现企业有效的经营和可持续的发展。     

威海城市定位的分析与探讨

一、城市定位及其基本原则 城市定位是通过对城市资源、城市文脉、城市历史等内容进行梳理，按照惟一性、差异化等原则对城市的核心性资源进行挖掘的一个过程。通过城市定位找到城市的灵魂，并把城市的核心和灵魂放大，通过城市定位来塑造城市品牌，打造城市文化资本，构筑城市核心竞争力，实现循环型城市社会的发展模式。     

深圳酒店发展及其营销策略研究

酒店经营中最重要的就是酒店的营销,酒店营销也与酒店的生存与发展有着最直接的联系。21世纪是一个经济快速发展的年代,随着生活水平的提高,人们对休闲生活的要求越来越多,旅游业逐渐兴起,酒店成为新的亮点,不断崛起,其营销策略是酒店发展的关键。酒店营销通过渠道、体验内容以及沟通方式的创新来吸引消费者的眼球,提升酒店的品牌形象。     

上海建设全球城市的战略框架和战略重点

上海全球城市建设应以崇尚先进、海纳百川的海派文化为引领;以打造世界级资本、信息、能源、资源流动管理的交流协商平台为核心;以制度创新保障科技创新为手段;以包客创新风险为发展关键.上海全球城市建设的战略重点应是:营造多元文化氛围,提高人口国际化水平;推进产业的服务化、提升经济全球控制力;建立人才荟萃之都,促进科技创新;引入国际组织,增强国际影响力和话语权;重视海洋发展战略,促进区域一体化发展.     

创建生态城市塑造天津城市品牌

一、创建生态城市是塑造天津城市品牌的需要（一）城市生态与城市品牌有着本源的联系 20世纪90年代以来．品牌成为营销界最热门的主题。而城市也可以像产品或服务一样进行品牌建设和管理．这已成为国内外学界的共识．成为城市营销理论与实践发展的新亮点。在现代城市竞争的“春秋战国时代”．更需要塑造城市品牌．迎接城市全球化、城市新分工格局的挑战。     

服务营销在市场营销中的重要性

当今社会是一个快速发展的社会,科学技术的进步和社会生产力的显著提高,使得人们生活水平提高,生活水平提高的同时消费水平提高,使得人们的消费需求层次也相应提高.服务不仅是产品,更是一种过程,从而使得服务营销从一种营销方式或营销思想逐步演变成一种利用营销知识获取竞争优势的管理理念.随着市场竞争的日益激烈,服务营销在市场营销中的重要性日益突出.本文从服务营销的定义入手,通过传统营销与服务营销的比较来深刻阐述服务营销在市场营销中的重要性.     

天津城市发展质量评价研究

笔者从经济、 社会、 文化、 环境和制度建设5个维度构建城市发展质量评价指标体系,对天津城市发展质量进行评价分析.研究表明:天津城市发展质量持续稳定增长;经济和文化发展是推动天津城市发展质量提升的主导因素;社会发展和制度建设相对缓慢是制约天津城市发展质量水平进一步提升的主要因素.推动天津城市发展质量提升,需加快经济结构调整、 推动公共服务均衡发展、 为文化发展提供更好的环境、 提升产业低碳化水平、 加快政府职能转变等.     

上海提升全球城市品牌形象与增强城市吸引力研究

上海在建设全球城市过程中,需向世人呈现一个多元化和立体化的国际形象.为此,应建立强力而高效的城市形象推广机构,协同开展城市营销;加强城市国际交流能力建设;遴选城市文化的典型代表,深度挖掘核心吸引力,激发城市创意活力;推进多元文化建设,提升社区精神品级与融合能力;吸引国际机构落户上海,聚合高端要素;拓展公共服务能力,提高城市亲和力和感受度;加大生态环境保护建设力度,创造绿色健康宜居城市.