重庆城市品牌形象调查与分析——基于利益相关者感知的观点

直辖以来,重庆城市建设的各项事业都有了长足发展,城市品牌形象得到较大提升.为深入了解重庆城市品牌形象在市民和外部观者心中的感知状况,从市民和外部观者的满意度出发,调查分析城市利益相关者对重庆城市环境和内部品牌的感知状况,以期对重庆城市品牌塑造和城市治理有所裨益.     

论城市品牌生成机制

城市品牌来源于城市本身 ,它的生成基于市民和观者的心理需要。城市品牌是城市的物质内容与市民和观者的心理内容相融合 ,在特定的传播机制中生成的     

慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响——企业声誉与风险感知的中介效应

采用消费者感知视角,设计检验慈善捐赠行为影响企业品牌资产的实验,并运用独立样本T检验和结构方程模型方法检验慈善捐赠行为对企业品牌资产是否存在影响,以及影响的路径.实证检验表明:(1)独立样本T检验发现,在0.05显著性水平下,慈善捐赠行为对企业品牌资产中的感知质量和品牌形象有显著性影响,但对企业品牌资产中的品牌忠诚没有显著性影响;(2)结构方程模型检验证实,慈善捐赠行为直接影响品牌感知质量和品牌形象的同时,还通过企业声誉和风险感知影响品牌感知质量和品牌形象,从而证实企业声誉和风险感知是慈善捐赠行为影响企业品牌资产的中介变量.     

品牌资产与顾客满意关系的实证研究

本文在国内外学者对品牌资产研究的基础上,确定了品牌资产的6个维度,分别包括感知质量、感知价值、品牌意识、品牌联想、品牌形象以及品牌忠诚;构建了顾客满意与品牌资产维度之间的结构方程模型,并且利用空调行业的数据对模型进行实证分析.研究结果表明,感知质量以及感知价值对顾客满意具有正向的显著影响,顾客满意对品牌忠诚具有正向的显著影响,而顾客满意对品牌形象、品牌意识和品牌联想均没有显著影响;最后根据研究结果提出了相应的管理对策.     

餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角

在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型.通过预测试,选择“全聚德”和“便宜坊”2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡.在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研.借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著.     

广州迎春花市品牌提升对策探讨

广州迎春花市是广州独有的传统民俗和城市文化品牌,在悠久的历史长河中一直展示着其独有的品牌吸引力,但随着时代多元化的发展,广州迎春花市品牌形象大不如前。文章在对广州迎春花市品牌形象现状以及存在的问题进行分析的基础上,提出了广州迎春花市品牌提升的对策。     

陪都抗战文化对重庆城市品牌定位的价值

城市品牌是城市形象的重要名片,更是城市发展的软实力.城市品牌定位重在提炼城市文化的核心内容和城市特质,进而创造和呈现具有独特魅力的城市形象和城市风貌.城市品牌的重要目的在于展现城市由内及外的吸引力,并通过城市品牌的影响力提升城市的内在优势和市场化的竞争力.在重庆城市品牌的构建中,陪都抗战文化是重庆享誉世界的城市特质,表现了重庆深厚的城市文化内涵和坚强不屈的优秀民族精神,对重庆城市品牌核心内质的构建具有十分重要的价值.     

基于顾客价值视角的城市品牌感知影响因素研究

城市也可以像产品一样通过品牌塑造来提升影响力和竞争力,优秀、独特的城市品牌必定是能够得到顾客内心认同与理解的品牌。本研究以天津市为例,对545名具有不同利益诉求的城市顾客进行了问卷调研,通过实证分析研究发现,城市品牌的两个构成维度——城市基本功能和城市情感认同,都会对顾客的城市品牌感知产生促进作用;生态功能、生活功能、经济功能、游憩功能、文化功能这五个城市基本功能对顾客城市品牌感知的影响程度不同;整体而言,城市情感认同维度比城市基本功能维度更能对城市品牌感知产生积极影响。     

重庆塑造城市品牌初探

城市品牌是城市参与市场竞争的有力武器,城市品牌的塑造关系到城市化的进程。阐述重庆城市品牌塑造的意义和重庆城市品牌定位问题,提出重庆城市品牌塑造的途径和思路。     

重庆塑造城市品牌初探

城市品牌是城市参与市场竞争的有力武器,城市品牌的塑造关系到城市化的进程.阐述重庆城市品牌塑造的意义和重庆城市品牌定位问题,提出重庆城市品牌塑造的途径和思路.     

我国内地城市品牌发展诊断

以“昆明天天是春天”的城市广告片为起点,我国内地城市在品牌建设和管理道路上行走了十年。期间,各大内地城市在品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌管理方面逐渐把握城市品牌的本质的同时,也由于误解与迷思而略显稚嫩。在资源和条件相当的基础上,城市品牌经营理念的差异更能决定城市品牌的最终实力,因而城市品牌经营理念的提升便成为我国内地城市品牌走向成功与成熟的必需。     

闽南地区体育用品品牌差异化策略设计

闽南地区体育用品品牌同质化严重,制定和实施品牌战略是其发展的必然要求。可以从品牌定位、运动产品、品牌形象、品牌文化、营销模式、市场定位、推广方式、顾客感知等方面进行差异化设计,以促进闽南地区体育用品品牌的多样化发展。     

城市品牌研究

城市的品牌形象关系到城市的发展、城市的知名度、吸纳能力、竞争能力和交换能力。从品牌的角度分析,城市的发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位;指出通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市发展城市品牌的思路。     

论银川回族文化城市品牌构建

城市文化是城市品牌的精神根基。银川市的回族文化源远流长，富有鲜明的民族特色和地域特色。深入挖掘回族文化资源，提升城市品牌形象是当前银川城市品牌建设的关键。     

品牌危机中归因认知与风险偏好对购买意愿的影响

以顾客对产品感知伤害度为调节变量,研究归因认知与风险偏好对购买意愿影响的作用机制及路径过程,通过对上海市民进行抽样电话调查和实证研究,得出如下结论:在产品伤害事件中归因认知通过感知企业社会责任和品牌认同两个中介变量对品牌购买意愿产生影响,顾客风险偏好通过感知价值和品牌认同两个中介作用对品牌购买意愿产生影响,其中顾客风险偏好比归因认知对品牌购买意愿产生更大的影响;顾客对产品的感知伤害程度在归因认知与感知价值间具有显著调节作用,而在风险偏好与感知价值间的调节作用不明显。最后,根据该研究结论提出了关于品牌危机的公共策略和应对措施。     

对山西饭店业品牌建设的思考

基于对饭店业发展应强化品牌形象原因的认识,分析了山西饭店业品牌形象建设过程中的劣势和优势.最后提出了山西饭店业品牌形象建设的基本方案:即从更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构筑品牌文化;从指标尺度入手,塑造品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响.     

重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究

结合重庆市生态休闲农庄的特征和分类,在参考相关研究成果的基础上,系统分析构建了与生态休闲农庄高度一致的品牌形象和感知价值维度指标,并在两者之间建立了中介变量因子。提出生态休闲农庄品牌形象、感知价值维度与消费者意愿之间相关研究假设,并通过定量分析,运用回归模型加以验证。最后从如何进一步提升生态休闲农庄品牌,增强消费者消费意愿提出对策建议,为探索重庆生态休闲农庄发展新路径提供理论参考。     

浅谈中国城市品牌营销中的问题

近年来,我所在的清华大学城市品牌研究室,一直从事城市品牌形象塑造与传播的研究工作,完成了数十个大大小小、不同类别的城市品牌咨询研究项目。在深入研究城市的过程中,我们发现中国城市的品牌营销传播存在着很多误区和问题,在此仅做一个小结,列出五个主要问题,与公关界的同仁们讨论分享。     

功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:（1）功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;（2）功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;（3）消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;（4）品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。     

雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究

以华硕公司为研究对象,收集202份有效问卷,通过运用SPSS 17.0对雇主品牌竞争力评估和消费者行为进行方差分析,探索雇主品牌对内、外部消费者购买行为的影响。研究结果表明:雇主品牌对外部消费者在重复购买、推荐购买和购买意向方面均具有显著影响;而对于内部消费者,仅在推荐购买和购买意向方面具有显著效应。在营销实践中,企业可以通过履行和传播社会责任、改善员工薪酬和培育优秀企业文化等策略,提升雇主品牌形象,从而提高长期的品牌资产,获得消费者心灵市场份额。