党报广告经营面临的挑战及对策思考

新中国成立以后的很长一段时间内,我国党报一枝独秀,占据了我国报业市场的绝大部分份额,其广告经营基本上没有竞争对手。然而这一局面随着报业市场改革而急转直下,随着报业市场竞争的不断加剧,地方都市报的异军突起给党报广告经营带来了巨大的威胁,加上各类新传媒手段的涌现,党报广告业务已经呈现出颓势,。本文对党报经营市场环境进行了全面而细致的分析,重点论述了党报广告经营所面临的挑战,提出了未来党报广告经营的具体策略。     

电视媒体运用作业成本法进行成本核算的思考

随着我国社会主义市场经济不断向广度和深度发展,作为WTO成员之一的中国吸引了全世界的目光,境外媒体集团纷纷抢滩大陆市场,这对正处于经济体制变革时期的电视媒体产生了深刻影响,产业化经营已经成为电视媒体生存和发展的必然趋势和选择。从目前电视媒体产业化经营现状来看,广告收入依然占据收入来源的绝大部分,广告市场的波动给电视媒体的发展造成了极大风     

电视节目产业链思考

曾几何时,电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而,当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候,电视媒体不得不“重新洗牌”,在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段,我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查,中国电视媒体的收入结构中,80%以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示,过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机:一是来自互联网,手机等新兴媒体的强烈冲击,其互动性、自主性、个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星星,吸引了许多观众,特别是年轻一族的眼球,也吸引了许多“买单者”的注意,于是新兴媒体的广告开始铺天盖地,成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限,面对着新兴媒体的受众分流,电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大,行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同,只有积极寻找攻城略地的“法宝”,开发其他收入来源,打造电视节目产业链,实施收入的多元化战略,才能开辟电视产业的新天地。     

郑重声明

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迎难而上,提高企业竞争力--国有企业应对WTO挑战的对策

现下，我国虽成为世界贸易组织的正式成员，但我国国民的思想观念及我国现行的经济运行机制与WTO的要求都存在很大差距。因此，我们必须认清形势，用积极的态度迎接挑战，才能在国际化大市场中有所作为。一、我国入世后国有企业面临的几种挑战（一）打破垄断，开放竞争环境的挑战。近两年，我国的关税税率将实行较大幅度减让，取消大部分非关税壁垒，外国企业及产品会更多地进入我国市场。我国国有企业的产品要与外来产品在同一市场环境下平等竞争，原有的相对稳定的市场经营状况将受到冲击，主导垄断地位受到直接挑战。据分析，国内的电…     

两会地方形象力监测报告

正两会,是一年一度最重要的政治时间。为有效扩大地方影响力,展示地方形象力,进而形成发展的生产力,很多地方政府和部门抓住两会这个黄金时间,在各大中央级媒体上宣传和推介各自改革经验,展示地方形象,宣传其在过去的一年里取得的创新成果。其中,《人民日报》作为中央党报,成为各地展示改革创新成果的     

民营企业资本运营不可偏废文化整合

对我国民营企业来说，加入WTO，其赖以生存的 市场环境正在发生剧烈的变化，面临着全球化的竞争和挑战，企业必须主动地进行经营和管理的创新。资本经营作为一种管理理念的创新，是对生产经营理念的扬弃。实行资本经营，可以为民营企业带来新的发展机遇。作为一项对资本     

汽车网络营销市场研究

我国互联网的发展日新月异,截止到2014年1月份,我国网民达到10多亿,互联网销售和广告也日益引起民众的关注。互联网销售和互联网的广告的比例也逐渐增加,正在逐步超过传统的销售和传统的媒体投放。我国互联网的销售范围逐步扩大到社会生活的各个方面,汽车网络营销也正在悄然兴起。传统的汽车销售模式正在面临着互联网销售的空前挑战。我国汽车网络营销市场迎来了新的制高点,并将在相当长的一段时间内快速发展。     

把握高成本时代制造业调整机遇

最近，富士康深圳基地内迁的消息成为媒体和地方政府关注的热点．在这个中国最大的代工企业迁移的背后，凸显出我国制造业面临成本全面上升的挑战，同时，这也是制造业布局调整的新机遇。     

灰色市场条件下的供应链广告策略研究

灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战，企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下，研究授权渠道广告策略的决策及其效果，分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明：(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关，但逐渐趋稳；(2)集中化情形下，在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略；(3)集中化情形下，在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利，还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用；(4)分散化情形下，广告投放量会降低，授权渠道利润降低，但灰色市场投机者利润可能提高；(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格，刺激广告投放，对制造商和灰色市场投机者有利，但不利于零售商。     

提升县级广播电台影响力的思考

随着互联网、电视、报纸等媒体的日趋多元化，传播手段的日趋多样化，媒体竞争越来越激烈。广播电台特别是县级广播电台的发展外环遇到了前所未有的挑战。那么如何应对挑战，解决发展过程中遇到的问题就成为每一位地方广播电台工作者应该研究的课题。     

电视媒体广告收入管理探析

现阶段,广告收入是电视媒体的主要收入来源,在电视媒体的收入总额中具有举足轻重的地位,因此,加强对电视广告收入的管理,显得非常迫切和重要。电视媒体的相关管理人员应通过工作实践,努力总结和掌握较为完善的电视广告收入的管理方法,从而促进电视媒体的广告经营创收,促进电视事业的发展和繁荣。     

给地方政府应对网络舆论的10条建议

1.我们已进入传媒聚光灯和大众麦克风时代。今天不仅有党报党刊、国营的电台电视台,还有都市报和网络媒体以及境外媒体。特别是互联网已成为＂思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。在网络时代，每个人都可能成为信息渠道，都可能成为意见表达的主体。有个形象的比喻，就是每个人面前都有一个麦克风。地方政府在突发事件和敏感问题上缺席、失语、妄语、诳语，甚至想要遏制网上的“众声喧哗”，则既不能缓和事态、化解矛盾，     

我国中小企业跨国经营的问题研究

随着经济全球化的发展，国际分工的日益加深，尤其是加入WTO后，我国中小企业有了更多从事跨国经营的机会。中小企业在此领域虽有涉足，却为数不多。我国中小企业的跨国经营还处于初级阶段，存在许多问题。主要有融资困难、跨国经营人才短缺、抵御风险能力较差、管理水平低下等诸多问题，要想更好地在国际市场上立足，就必须切实解决好这些问题。     

广告策划与市场营销

我国的企业经过这些年的市场磨炼 ,切实体会到广告策划在营销中的重要性。但是 ,我们同时应该清楚地认识到 ,我国的企业在先进理论的认识和实践上与国外公司相比依然存在不少差距 ,这些问题如不能很好地解决 ,就会成为进一步发展的障碍。所以 ,我国的企业必须抓住每一个发展机遇 ,转变自己的营销观念。一、广告策划与企业营销关系企业的市场营销活动主要包括市场调查研究、选择目标市场、进行产品开发、制定销售策略等内容。上述活动可以概括为确定目标市场和制定市场营销组合策略 ,从而实现企业的营销目标。广告是从市场营销环境分析出发 ,…     

现代企业的多品牌经营

我国加入世贸组织后在给广大企业带来机遇的同时，也带来了更加严峻的挑战，国际上将有更多的洋品牌产品抢滩我国市场。因此，企业如何创建符合我国实际情况的品牌经营模式，全面实施品牌经营战略，已成为企业管理者的一项亟待解决的课题。品牌经营及多品牌经营的内涵从本质上讲，品牌经营就是经营企业在文化和理念精髓统率下的合理的产品结构。换言之，现代品牌经营就是要在企业正确确立其经营理念的前提下，选择并确定科学的品牌经营模式去进行市场竞争。显然，由于品牌经营企业的形态各异，其品牌经营的模式也将有所不同。因此，正确地进…     

十大领先省区媒体上镜率

本监测中心通过对2013年上半年十大中央媒体、十大财经报刊及30家地方党报的监测,以最具影响力,最具关注度、最具代表性等为指标,共监测出地方改革经验报道450条。其中,受媒体关注度最高的前十个省区分别是广东、江苏、四川、浙江、湖北、山西、河南、安徽、山东、江西,有关广东省的     

信息系统的反馈与广告效果的检测

在高度信息化的广告业，如何在经营中实行科学化的管理以提高经济效益始终是业界关注的焦点。而运用信息系统的控制原理特别是信息的负反馈与正反馈机制对广告经营中的效果进行跟踪检测，恰好可以分别辅助效益好的广告持续平稳地开展下去；同时提醒经营者停止效益差的或是会导致亏损的广告项目。     

坚持以科学发展观为指导做强党报新闻

党报是党和政府“喉舌”，做强新闻是努力的方向，把新闻作为打造党报公信力和影响力，是应对其他媒体竞争的强有力的手段。坚持以科学发展观为指导做强新闻，提高新闻信息传播服务水平是一个研究的重要课题。本文分析了以科学发展观为指导做强党报新闻的问题。     

动漫出版业发展的实践与思考

动漫这个词近年来不断地在各大媒体和网络上出现，人们在生活中也越来越多地接触到各种动漫产品和广告。近10年来，动漫出版业随着动漫产业的发展而迅速发展，出版业内大部分的出版社几乎都出版过一些动漫图书。其间，有非常成功的畅销动漫图书的出现，也有很快在市场上销声匿迹的产品。那么，当前动漫出版业究竞面临怎样的挑战和机遇？应当采取什么对策，才能使动漫出版业既快又好地发展？