体育赛事是金矿

近年来,体育商业模式所表现出来的巨大商机,已为众多企业所关注,它们充分利用体育赛事“淘金”,用赞助、冠名、转播赞助、赛事期间进行广告轰炸等手段,获取最大的品牌宣传效应。企业为体育事业的发展注入了新的活力,反之,体育也为企业的发展提供了一个有别于传统的平台。现在有越来越多的国际驰名品牌涉足体育商业模式,在各种体育比赛中进行品牌宣传,收益颇丰。可口可乐之所以成为世界名牌,与它一直支持世界体育运动是分不开的。哪里有体育活动,哪里就有可口可乐。问题是,为体育赛事慷慨解囊,企业对最终能在体育赛事这场盛宴中分得几勺羹还…     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

浅析企业赞助大型体育赛事的收益与风险

本文立足于现阶段企业热衷于赞助大型体育赛事这一趋势,分析了企业赞助体育赛事在扩大知名度,增加销售量、拉动品牌价值这些方面的收益以及赞助可能会造成的风险,并探索企业如何平衡赞助大型体育赛事的收益与风险。     

体育赞助：伏击与反伏击

体育赞助作为一种新兴的营销手法，日益受到商家的青睐。有专家认为，体育赞助的种种矛盾中，所谓“伏击营销”则是较为突出的矛盾之一。“将是21世纪最有效的市场推广策略之一。体育赞助，是赞助者和受助者的双赢游戏。但是，由于体育赞助的复杂性，其最终结果并非总是皆大欢喜，有的甚至对簿公堂。体育赞助伏击”与“反伏击”，已成为体育赞助的关注焦点之一，论文对伏击营销的特征、手段、原因、影响以及防范策略问题进行了讨论。     

拒绝“四不象”

企业内部刊物、各类文艺活动、对外的赞助活动……似乎企业文化的全部就是吹拉弹唱和广告宣传,却把真正重要的文化内涵给忽略掉了。对企业文化进行“改造、变革……”,诸如此类的字眼不断地在各种媒体上看到。但是当我们真正深入到企业中去进行     

国家经贸委要求各地各部门减轻企业负担做到“十个严禁”

<正> 据国家经贸委有关负责人透露,国家今年将进一步减轻企业负担,特别要做到“十个严禁”。 “十个严禁”是:各地区、各部门要严禁超越权限设立行政事业性收费和基金项目、提高收取标准、扩大收取范围;严禁在企业摘未经合法批准的任何形式的集资活动;严禁不按规定程序执法的乱罚行为;严禁向企业各种摊派、索要赞助、无偿占用企业人财物;严禁利用职权向企     

中国企业"搭车"豪赌世界杯

伴随着世界杯足球赛在6月9日点燃的激情之火,对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……,一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯的影响力早已超越体育范畴,对全球经济产生巨大影响,据估计,世界杯效应带来的商机高达上千亿美元。面对巨大的“金矿”,中国企业纷纷“烧钱”,世界杯的营销手段不免让人质疑:今年的世界杯相对上届似乎缺少卖点——没有中国队参加;由于时差的关系播出时间不理想。与国际大公司相比,还站在世界杯大门之外的中国企业一掷千金是一场“…     

企业营销术

<正> 一个企业营销工作能否新招迭出,妙策横生,巧妙地占领消费者心理制高点,把优质产品借助于营销的神奇效应进入人们的感觉世界,决不可忽视营销艺术。 一、赞助公益事业法。企业赞助公益事业是一项得人心之举。但社会上要赞助的公益事业很多。企业的财力毕竟有限,因此,企业要把赞助公益事业当作一项营销活动,瞄准社会上对     

现代企业公关十术

一、赞助公益事业。把赞助公益事业当作一项公关活动,瞄准社会上对企业     

“超女”产业链至少贡献几十亿文化湘军创造了又一奇迹

2006年1月11日,中国社会科学院文化研究中心与社会科学文献出版社联合在京发布了今年的文化蓝皮书——《2006年:中国文化产业发展报告》。蓝皮书追踪了“超女”的整个产业链条。蓝皮书称,按照产业链主要环节直接产生的经济收益来看“,超女”的经济效应已非常明显,各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计已超过7.6亿元,其中节目制作商湖南卫视直接收入6800万、品牌运营商上海天娱传媒有限公司获益至少2750万、赞助企业蒙牛集团赚得毛利5.5亿、广告代理商湖南电广传媒股份有限公司从股市获利1.3亿、电信运营商短信总收入6000万、短信增值…     

重视信访工作在企业形象中的作用

随着市场经济的发展，对企业来说，商战焦点的转移正经历着“由产品导向”向“营销导向”以至“形象导向”的转变。在这一发展过程中，现代企业的决策者们发现，不树立鲜明的企业形象，是难以在竞争中取胜的。 现代企业无不重视对自身的宣传，其中包括广告、赞助、捐赠等多种手段。但精明的企业决策者们懂得，企业的内在形象更为重要，如企业职工的精神面貌、人才素质、管理水平、商品质量、服务质量、经济效益等等。因此，加强企业内在形象的建设，是树立企业形象的根本。从这个意义上讲，现代商业企业信访工作的内涵也发生了相应的变化，…     

影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究

企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。     

浅谈企业欠款形成原因及对策

在现代经济生活中,“债权”、“债务”现象及所引发的社会问题,越来越为人们所关注。无论是“企业与个体经营者之间”,“企业之间”,“企业与个人之间”诸如“三角债”“关系债”等等,形形色色的债务引发的纠纷,以及由此而带来的种种不良影响,给企业造成了不可挽回的经济损失。     

体育营销如何“傍国际大款”？

这个月就要去伦敦看奥运会，一晃，2008北京奥运已经过去4年。我不是体育迷，但却和体育营销结缘，2005年南京十届全运会时就开始作为赞助企业代表，到后来参与北京奥运、和其它大型国际体育组织有越来越多的合作，不敢夸口从中积累了多少经验，但至少能明辨许多“专家”对体育营销得失总结之类的外行说法。真是纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。     

和员工分享利益

美国500强、世界零售企业的巨头沃尔玛有条成功的经验：“和你的员工们共同分享利益”。沃尔玛这条成功秘诀,在他们自己看来是“我们企业所做出的最成功决定。”从“利益共享”这一成功的经验上,我们看到了成功企业家的睿智眼光和凝聚人心的力量。在沃尔玛看来,企业是大家的,大家的事,需要大家去做,大家的利益应该大家同分享。企业的成果多让大家分享,让大家多得实惠,才能形成凝聚力和战斗力。然而,如今我们一些企业的经理(老板)们却少有这样的长远眼光和心地。他们把企业当作是自家的,员工们都是为他干活卖命的“伙计”。     

把文化力转化为经济力——成都铁塔厂“企业文化整合资源法”

<正> 成都铁塔厂三年多来,通过独创的“企业文化整合资源法”,以新型的企业文化为主要手段,对企业所拥有的各种资源进行整理、组合,优化配置,使企业摆脱了困境,迅速再生崛起,跃居全国同行业前茅。 成塔厂独创的“企业文化整合资源法”,是以新型企业文化作     

绽放你的商业魅力——海豚玫瑰会主题晚餐会绚丽落幕

7月17日晚，以“绽放你的商业魅力”为主题的“海豚玫瑰会·金山谷之夜”晚餐会，在深圳金运大厦2楼品智会会所优雅开启。本次活动由深圳市华澳酒业有限公司全程赞助。     

企业找外脑要注意

为企业做大了以后,规模生产的动力立即就会转变成市场营销的压力,以前所采用的品牌、产品、通路、价格、广告等策略在运转中显现出了疲态,企业急需转变,希望新的策略能够跟上发展的速度。在这种情况下,许多企业聘请外脑为企业进行诊断策划,由于现在顾问咨询业鱼龙混杂,有几点需要企业注意:一、顾问咨询行业是个大行业,企业的问题如果是战略品牌之类的“大问题”,可以找服务内容相对多的“大公司”,如果只是解决单项问题,找服务内容相对精专的“小公司”可能更好,但是“大公司”和“小公司”是相对而言的,有的“大公司”可能并不大,     

体育营销策略

现在,体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中,体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点,体育赛事也成为公认的进行品牌宣传的最好广告载体之一。目前全球企业用于赞助体育的费用已直逼广告开支的一成。体育事业的公益性、竞技性、社会性使体育营销有助于企业进行市场推广和树立公益形象。体育是人类共同的事业,赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀精神,有助于树立企业良好的社会公益形象。体育是最能集中公众注意力和情感的领域,体育热烈、紧张、激动包括失望过滤之后留下来的拼搏、平等、快乐、健康等人类情感,都是…     

市场营销“三大纪律”

<正> 第一大纪律:不要“自作多情” 传统企业更象美女窗下的多情郎,他只顾自作痴情地弹唱小夜曲,而全然不管对方对自己是否有意?以往我们的企业沿用的正是这种类型的营销管理方法。 在那种产品短缺的“卖方市场”条件下,企业的一切经营观都以自我为中心,全凭着这样一个假设:“顾客都是相同的”来做市场,因而所采用的产品开发、定价策略、销售渠道、促销活动等营销