略论企业社会责任与企业营销战略的关系

当前,企业社会责任运动方兴未艾,也直接影响到企业的营销战略理念。在我国社会和经济发展的新形势下,企业社会责任与企业的营销战略有着密切的关系,企业树立起以社会责任为导向的营销理念,有利于企业的健康、可持续发展。     

企业非市场行为与营销策略的关系

正当前,企业的战略管理对企业非市场因素的关注已成为新趋势,企业在注重市场因素的同时,更应加强对非市场因素的分析。非市场行为指的是企业与相关利益者之间的关系,任何企业的战略决策都应充分关注市场环境与非市场环境的有效整合。随着非市场因素对企业日益重要的影响,多数企业开始制定相应的非市场策略,如制定行业标准、关注公众利益、履行社会责任等,以此在激烈的市场竞争中获得优势。而企业非市场行为对企业的营销绩效有着非常重要的影响,如何充分利用企业非市场行为,有效提升企业的营销绩效是关键问题。     

政务诚信的缺失与重建

诚信是一个亘古恒新的话题,作为人们政治生活、社会活动与经济交往中必须遵循的最基本行为准则,它是一个社会正常运行的重要基础。然而,处于转型期的中国,由于多种原因,     

浅议企业的道德营销

当前,在市场经济进一步发展过程中,受经济利益的驱使,一些企业营销活动中出现了不道德行为,这些现象急需得到约束和规范。     

新世纪企业营销观念的转变

随着经济的发展,企业营销观念发生了重要的转变,为适应时代发展的需要,新世纪企业应当适时树立感性营销、关系营销、大市场营销、直复营销、隐性营销、生态营销、服务营销与创造顾客需求营销观念。     

经济转型期中国政府诚信问题及其重建机制探析

中国的经济转型,带来了深刻的社会变化。随着体制机制的不断改革和变迁,社会文化、社会心理、社会关系都在不断的重构。本文通过分析中国经济转型时期政府诚信缺失的问题,深度剖析政府诚信缺失问题产生的时代背景、社会土壤及其机制等原因,并探索政府诚信缺失问题的纠偏及重建的路径和可能性。     

政府监控与房地产企业社会责任行为探讨

房地产企业兼具经济性与社会性的特点决定了它既具有经济组织的自利性又具有社会组织的共益性,政府监控只能通过间接性的制度安排或激励机制来启发、引导房地产企业自觉履行社会责任,通过规约股东利益最大化的经营行为对其进行规避,协调股东和企业利益相关者乃至整个社会之间的利益冲突,进而避免可能引发的各种社会问题。     

经营者,诚信在你

在经济利益和社会责任的平衡之间,最经济的做法是企业要树立诚信为本的观念。     

企业社会责任与企业价值:营销竞争力与顾客意识的作用机理

虽然企业社会责任与企业价值相关性的研究已有数十年,但至今仍未取得一致结论,更缺乏对影响两者关系的权变因素和中间变量的探讨。为了深入分析企业社会责任与企业价值的内在联系,研究以2013-2015年501家A股上市公司为样本,从企业竞争力视角出发,选择营销这一与企业价值密切相关的经营活动,首次将营销竞争力作为中介变量展开分析,同时检验了企业提高顾客意识对两者关系的调节作用,通过构建企业社会责任对企业价值作用机理的概念模型,并使用固定效应与随机效应模型来进行实证分析,研究结果证实:企业社会责任与企业价值正向相关,而营销竞争力在两者关系中发挥部分中介作用;顾客意识正向调节了CSR对企业价值的影响,但这种效应仅在广告强度代理顾客意识时体现。研究结论有助于企业积极履行社会责任,以实现顾客忠诚度与营销竞争力的提升,经济与社会共享价值的创造。     

从亚文化的角度分析社会营销理念在我国企业的培育现状及成因

社会营销理念属于一种较为先进的企业经营理念,它与亚文化有着一定的关系。从亚文化的角度来分析我国企业社会营销理念的培育情况,找出发育不足的原因,进而为提升企业经营道德水平提供一个可以借鉴的学理思路。     

行为合理化对销售人员灰色营销行为倾向的影响

以中国企业间购销关系为研究平台,基于卖方视角,以计划行为理论和营销道德理论为基础,实证检验行为合理化对销售人员的灰色营销行为决策的影响,特别是行为合理化的调节作用。运用情境法对148位销售人员进行问卷调查,使用SPSS 15软件进行多元层次回归分析。研究结果表明,计划行为理论对中国销售人员的灰色营销行为有很好的解释作用;行为合理化对销售人员的灰色营销行为没有直接影响,但是会调节不道德性评价和感知的选择自由度与灰色营销行为倾向之间的相关关系,而对感知的支持与灰色营销行为倾向之间的相关关系没有调节作用。     

重建诚信重在做

诚实守信是中华民族的传统美德。我们要以全面推进社会信用体系建设为契机,重建诚信重在做,建立健全符合时代发展需要的信用制度,让诚信成为诚信者的"通行证",让社会信用成为神州大地的蔚然风尚。     

社会营销与商品包装的策略

因包装而造成的环境污染、资源浪费及其他社会问题日益突出,社会对企业提出了新的要求,就是企业向市场提供的产品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。在这种社会营销观念下企业该怎样实施其商品包装策略呢?笔者认为,企业首先要在社会营销观念的指导思想下深刻认识商品包装的作用、进而全面分析商品包装的成本,然后找出现有商品包装策略中存在的问题,最后积极负责地采用新的商品包装策略。     

企业构建绿色营销体系的有益思考

当今社会经济发展与环境问题的矛盾日益突出,绿色消费已经成为新的消费理念。那么绿色营销也会成为企业经营理念的必然发展趋势,这也是实现经济可持续发展的必然选择。本文围绕绿色营销这一话题,分析企业构建绿色营销体系的意义和重要性,并总结出有意的建议。     

同行企业的社会非责任行为对焦点企业的影响研究

基于制度理论和组织行为理论,以2010～2019年中国上市商业银行为样本,探究同行企业的社会非责任行为对焦点企业的社会非责任及社会责任行为的直接影响和间接效应。研究表明：(1)同行企业社会非责任行为既可以直接增加焦点企业社会非责任行为,也可以通过期望绩效落差间接增加焦点企业的社会非责任行为,即近墨者黑的直接效应和间接效应均存在;(2)同行企业社会非责任行为直接减少焦点企业社会责任行为,但在没有达到期望绩效的样本中,它通过期望绩效落差正向影响焦点企业的社会责任行为,说明独善其身只存在间接效应;(3)政治关联增强近墨者黑的直接效应,而削弱独善其身的间接效应。     

企业慈善行为策略研究新进展

近年来，美国企业慈善行为策略研究不断取得重要进展，本文简要介绍了战略性企业慈善行为论、公益一品牌战略论、企业慈善行为矩阵、企业慈善行为无意识心理障碍化解方法论等四个具有代表性的研究成果．以期对我国企业慈善活动提供借鉴。     

生态责任与绿色营销之思考

党的十八大提出加强生态文明建设,改变传统单纯追求利润的经济社会活动模式,寻求一种新的生产和消费模式,开展绿色营销,实现人类与自然和谐相处,注重自然生态平衡,正在成为很多企业的战略指导思想。只有加强社会责任特别是社会生态责任体系建设,才能自觉实施绿色营销,也是现代企业竞争力的源泉。     

基于社会网络视角的企业社会责任行为相似性研究

本文利用国泰安数据库和锐思数据库中2010年-2012年的我国上市公司管理层数据、公司财务数据,以及润灵环球责任评级2010年-2012年我国A股上市公司的企业社会责任评级数据,从社会网络的角度出发,探索我国上市公司社会责任履行行为的相似性。研究结果发现,公司之间存在的社会网络会造成企业社会责任履行行为具有一定的相似性。当企业越是处于核心地位,越是容易传播信息,控制能力越强的时候,该公司同与之相关联的公司在社会责任履行行为方面越是具有相似性。这一结论为改善我国企业社会责任履行现状提供了一个全新的思考方向。     

企业营销管理的创新发展

企业现有营销模式存在的问题1.营销观念陈旧落后我国企业大都比较务实,在营销中,更加重视的＂销＂中的销售业绩,而对＂营＂即品牌建设的投入不大,在对企业内部营销人员的管理上,更强调个人能力,对团队协作不大注重,这也和利益相关。缺乏与时俱进的市场营销观念。