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整合营销传播(IMC)这一观点是在20世纪80年代中期由美国大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。笔者从下面几点研究如何实施整合营销传播。 相似文献
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正恒瑞行传播集团是一家致力于向客户提供全方位整合营销服务的传播机构。从公关创意到媒体传播,从深度咨询到现场执行,为客户提供高度专业和不断创新的系统服务,实现了以营销服务平台、会议服务平台、高端客户服务平台为支撑模块的服务架构,帮助客户实现营销目的,创造更多商业价值。 相似文献
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全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新. 相似文献
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在药品营销工作中,采用4R理论的主要目的是为了提升药品营销的高效性。所谓的4R理论就是指关联(relativity)、反应(reaction)、关系(relation)、回报(retribution),在药品营销过程中,以这种理论为基础和指导,无论在药品研发,客户关系以及企业文化建设工作中都会应用到4R理论,进而在竞争中体现出一定的优势。本文主要对药品营销中4R理论的应用情况进行深入介绍和探讨,仅供参考。 相似文献
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据说,现在网络营销方法有近百种。这么多网络营销方法,并不一定适合于任何一家企业、任何一个阶段的营销。这就需要企业在多样化的营销方法中,挖掘最优的组合来综合运用。搜索引擎做几个关键词;加入几个贸易平台发布信息;去买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合,而不是真正的整合营销。 相似文献
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Dream Worker Communic ations(上海欣翰文化传播集团)春节前参与立顿品牌旗下-立雅茶产品网络整合营销宣传策划的多方比稿。凭借优秀的创意及传播策略,选立顿品牌旗下-立雅茶产品网络整合营销宣传策划的多方比稿,多方欣翰文化力压其他专业网络传播同行,成功获得了立顿立雅茶在2011年度的网络整合营销业务。 相似文献
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龚武秀 《大江周刊.城市生活》2013,(2)
自科特勒提出经典“4P”理论以来,渠道一直成为营销领域研究的热点问题.科特勒和卡夫兰(2001)认为,营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织.渠道不仅是企业实现产品价值的关键环节,而且是连接企业与消费者观念的重要平台. 相似文献
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河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此… 相似文献
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浅谈城市轨道交通企业的市场营销管理 总被引:1,自引:0,他引:1
有形产品的市场营销理论正逐渐被引入到城市轨道交通这个服务市场。而作为轨道交通企业,必须在市场营销观念的指导下,细分客运市场,制定相应的营销组合,通过市场营销管理,最终实现企业的营销目标。 相似文献
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时间:2006年4月28日嘉宾:印燕,毕业于南京师范大学汉语言文学专业,目光广涉文、史、哲及宗教。以整合营销、品牌运营为职业。2003年任职于北京金财信企业管理顾问有限公司,任研发中心经理,同年,服务于北京福田汽车;2004年就职于藏地文化传播有限公司,任连锁加盟部经理,醉心于西藏历史与藏传佛教;2005年至今就职于上海好记星数码科技有限公司,任好记星内刊《星愿》主编,负责策划编辑中国电子教育产品业第一本营销企划专刊。话题:简简单单的改变 相似文献
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随着旅游业的迅猛发展,旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈.由于信息泛滥,广告越来越受到受众的反感与排斥,广告传播的边际效果呈现递减的趋势.相比之下,旅游公关营销传播则展现出明显的优势.旅游公关作为旅游地整合营销传播的一个重要手段,它的终极任务是帮助旅游地攻克消费者的"眼球关"和"心智关". 相似文献
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一、借势事件营销的含义事件营销就是企业通过介入或策划具有新闻价值及社会影响的事件,以吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注.以求提高企业或产品的知名度、美誉度.树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。事件营 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(5)
服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。 相似文献
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联合营销作为近年被企业广泛采用的一种营销策略,是营销方式上的创新,为企业获得更大的竞争优势提供新的方向和契机,是实现双赢的一个有效工具和方法。本文论述了联合营销的内涵及动因;并从产品联合、价格联合、渠道联合和联合促销四个方面分析联合营销的策略要点,总结联合营销的潜在风险及应对风险的防范机制。 相似文献