从传播人类学视角看民族文化品牌的塑造——以贵州为例

民族文化根植于民族生活的地域环境,从地域环境中追溯民族文化之根是塑造民族文化品牌的研究路径。瑰丽神奇的喀斯特地貌造就了贵州独特的人文景观。世居于此的各民族留下了大量珍贵的民族文化艺术瑰宝。然而,在民族文化的挖掘过程中却发现了一些明显的缺陷与误区,以致使贵州民族文化产品陷入到一种形式华丽而品牌形象却十分不佳的尴尬境地。本文拟从传播人类学的视角重新审视贵州各民族文化的生存土壤,以及如何正确选择塑造民族文化品牌的传播路径。     

科研机构该不该“断奶”

走不出的怪圈全国科技成果的转化率仅为２０％左右，即使在经济较为发达的广东也不超过３０％。７０％以上的科研成果并非全部不能转化，只是缺乏必要的经费而已。科研成果要进入市场，必须进行中间试验，而试验所需投入往往是科研经费的１０倍。这一大笔费用国家难于承受，只有把目光投向企业。但科研投入的高风险，往往使注重眼前利益的企业望而却步。这样一个怪圈，导致科研经费更加匮乏。"断奶"是大势所趋全国有７０％以上的科技人员集中在科研院所，国家对科技投入的８０％被用于这些科研院所，导致国家背着沉重的包袱。要改变这种局面…     

泸溪白沙冶化厂

湖南省泸溪县白沙冶化厂是集冶金、医药、化工为一体的民营科技企业。现拥有固定资产6823万元，员工584人，4个生产分厂，占地面积约为6560平方米。主要产品有年产电解金属锌12000吨，硫酸24000吨，薯蓣皂素60吨，钙镁磷肥50000吨，年销售收入1.4亿元，税利1630万元。产品质量全部达到国家规定的标准，畅销全国，深受客户欢迎。泸溪县白沙冶化厂是泸溪县的骨干工业企业。企业设备工艺先进，技术力量雄厚，拥有高、中级专业技术职称38人，大专以上人员82人，培养造就了一批素质较高的管理人才。企业是泸溪县起步较早的一家骨干民营企业。几年…     

论建设刘三姐人文生态保护区

刘三姐文化品牌自 2 0世纪 6 0年代诞生以来 ,一直是广西民族文化品牌的代表。但是 ,广西却没有营运好刘三姐这一文化品牌 ,刘三姐品牌出现了滥用、歪用、曲用的非正常现象 ,而同一个时期产生的“阿诗玛”文化品牌 ,云南运用得比较好 ,究其原因 ,就是要牢牢确立品牌“专属权”。因此 ,广西必须确立“刘三姐”品牌的专属权 ,正本清源 ,扭转对刘三姐品牌的滥用、歪用、曲用。建立“刘三姐人文生态保护区” ,是保护刘三姐文化品牌的基础工作 ,是确立刘三姐品牌“专属权”的有效方式。     

提高产品质量是民族地区财源建设的落脚点

经济质量看效益，效益质量看税利，一个地区、一个企业税收的高低是经济发展的综合反映。从客观事实上讲，产品质量就是经济质量的重要内容，没有高档次的品牌产品，不可能兴一方经济，更不可能有稳定的财源。改革开放以来，我省民族地区依托本地资源，发展了一大批农、林产品加工企业，使民族地区经济得到了长足的发展，如湘西的“酒鬼酒”，城步的“南山奶粉”，质量好，知名度很高，市场竞争长盛不衰，是当地稳定的财源。但是大部分民族地区的经济还欠发达，财源结构是一产业占大头、二产业作补充、三产业是零头。民族地区的企业“三多三…     

以商标为核心的民族地区企业品牌策略初探

在民族地区企业发展品牌的策略中,充分发掘商标的价值,应用商标法律制度是创建民族地区企业品牌的核心.本文以商标的功能为出发点,结合我国商标法的规定,针对民族地区企业品牌创建各阶段的特点和易出现的问题,提出了设计、维护、提升全方位的商标培育策略.     

“一带一路”沿线民族品牌联合策略研究——基于消费者自我一致性视角

"一带一路"建设为民族企业提供了进军海外市场的机会与平台,越来越多的民族企业开始重视并利用品牌联合策略创造价值。本文从品牌联合的角度,探究民族品牌联合策略的作用机制及边界条件,发现国家形象对跨国品牌联合效应具有显著影响,品牌联合匹配性是影响消费者的品牌联合评价的主要因素。由于消费者是评价品牌联合效应的主体,其自我一致性正向调节本国合作品牌评价与品牌联合评价的关系,因此民族企业应加强自身品牌建设和目标市场调研,通过合理的品牌联合策略进入"一带一路"沿线的海外市场,从而提高我国民族品牌的国际影响力和竞争优势。     

传承与发展:老字号企业创新研究

创新是企业的生命线,只有不断创新企业才能保持旺盛的生命力.作为我国商业文明发展的重要代表,老字号企业却面临着严峻的创新挑战.本文基于老字号创新相关文献资料,对老字号品牌创新、技术创新、营销创新以及管理创新的现状、影响因素和创新经验进行系统的总结和梳理.总体而言,老字号企业普遍缺乏创新,其原因涉及企业自身和外部环境等多种因素,但也有少数老字号企业积极实施创新探索,开拓了发展新局面,为老字号企业创新提供了有益的经验参考.     

浅谈民文图书选题策划

民文图书，顾名思义是用少数民族文字出版的图书。读者对象多为边远少数民族地区使用少数民族语言文字的农牧民、教师、学生、科研人员以及其他社会各界人士。根据2000年第五次人口普查，我国少数民族总人口为10643万人，占全国总人口的8．41％，少数民族人口里面具有相当一部分人口是使用汉语言文字的。以蒙古族为例：全国蒙古族人口有580多万，但真正使用本民族语言文字的大约只有300万人。     

文化品牌与民族地区文化产业发展

文化品牌既是商品的标志,也是人与人基于商品而构建社会关系的符号表达。需求与消费的意义只有放置在一个社会框架之下才能被理解的事实,使得品牌在赋予品牌消费者社会地位及文化身份的同时也对品牌自身进行了定位。文化品牌的建设是民族地区文化产业发展方式转换的重要基点。民族文化品牌不仅具有保障消费者权益及文化拥有者权力的作用,而且还具有使人类多元文化在全球化背景中并置,并促使不同民族间的社会交往在更加平等的层面上进行的意义。     

依托民族文化资源,发展凤凰旅游产业

近年来,凤凰县大力实施“旅游带动”战略,着力打造民族文化品牌,发展民族文化产业,探索出一条借旅游展示民族文化、用民族文化唱响旅游的富民强县之路。2005年1月至10月,全县共接待中外游客233万人次,实现旅游收入4.54亿元,主要景点门票收入达4721万元,分别比去年同期增长39%、71%和24%,民族文化旅游产业成为凤凰县的一大支柱产业。一、以市场运作为模式,加快民族文化旅游产业开发步伐。凤凰县按照所有权归政府、管理权归职能部门、经营权归企业的“三权分离”经营机制,成功地将县内沈从文故居等古城八个核心景点经营权转让给黄龙洞投资股份…     

格萨尔文化遗产的保护与发展思路

<格萨尔>史诗内容博大精深,涉及藏族历史、文化的方方面面.而新的时代,格萨尔文化怎样与时代的步伐并行,适应时代的要求,并如何保护和发展格萨尔文化是值得研究的课题.文章认为,一要拓宽以格萨尔文化为背景的文化空间;二要保护以格萨尔说唱为谋生的民间艺人;三要拓展以格萨尔学科为主题的研究领域;四要扶持以格萨尔文化为重点的民间团体;五要打造以格萨尔文化为命名的品牌文化;六要开发以格萨尔文化为主体的特色文化产业.     

浅析品牌调性在Vl系统设计中的作用

品牌调性,当下广告行业广为应用的热门词汇之一,在社会主义市场经济的马拉松长跑中,品牌调性已经成为企业发展过程中必不可少的检测指标.志存高远的企业所有者越来越重视品牌调性这个特殊的载体,从而向市场传播相关的信息和价值观念,品牌调性实际上也代表了企业的行为与文化.企业的现状是否能得到改善,是否能更加适应这个市场,是否能应对来势汹汹的同类对手,其必然与品牌调性有着密不可分的关系.本文围绕品牌调性的理论依据和建立适合品牌调性的VI系统的方法展开,以分析品牌调性在VI系统设计中的作用.     

青海民族企业品牌文化发展路径探析

改革开放20年来,品牌发展方兴未艾,品牌逐步呈现出规范化、价值化、系列化和差异化的趋势。品牌作为一种竞争要素已越来越为人们所重视,扮演着重要的角色。但西部地区民族企业品牌文化建设与发展相对滞后,青海民族企业品牌的发展也刚刚起步,民族品牌文化发掘与定位,品牌经营模式的创新,品牌知名度的提升,品牌文化环境的营造等一系列问题都有待于我们进行深入地研究和探讨。     

人才开发是缩小东西部差距的关键

我国东西部地区差距日益拉大，这是经济与社会发展的必然。要想缩小这个差距，必须把西部地区的资源优势转化为经济发展优势，而资源优势的转化需要有大量地科技人才作后盾。只有有一支结构合理、专业适应、对西部经济发展起带头作用的科技队伍，才能缩小东西部差距。所以说科技人才的开发和利用是缩小东西部差距的关键。     

民族儿童数学概念的稳定性与灵活性初探

青海是个多民族聚居地区。青海少数民族地区的开发和发展，在很大程度上决定着全省经济发展的速度和规模，而开发和发展少数民族地区的基础无疑是教育。特别是儿童教育。要提高少数民族教育的质量和效益，必须了解少数民族学生认知结构形成的特点，必须了解少数民族学生道德品质和社会形为形成的一般的心理过程和规律，了解学生在气质、能力、性格上的特点，只有这样才能不断提高少数民族教育的针对性和实效性。因此研究和掌握少数民族学生身心发展的特点和规律，也是进一步提高少数民族教育质量和效益的迫切需要。本文不揣浅陋，试图在吸收…     

进一步加强委属院校重点学科建设

学科建设是高等学校的一项基础性的工作,重点学科建设则是学科建设工作的重点,学科建设水平直接影响学校的整体教育水平。科技发展日新月异,我国加入WTO,经济社会发展对我国高等教育事业提出了新的要求。面对这种形势,以创新、创业、创造为主的“三创教育”人才培养方式,被众多高校所倡导。他们力求创建一批品牌专业、品牌课程和品牌教材,培养造就一批名师,以推动人才培养整体水平的提高。高等学校的学科条件建设包括两个方面。第一,学科建设的物质条件。要建设一流的学科,就应有一流的实验设备、实践活动基地、信息网络环境等,需要有充足…     

打造出自己的品牌

云南是一个有着26个世居民族共同繁荣发展的地方，这里虽然地处边陲，但经济发展很快，“文化立省”的步子迈得更大。其中一条很突出的经验，就是着力打造自己民族的品牌。而品牌的价值则是可以裂变的，是无价可估的!     

论"以德治国”与高校"两课”教育

江泽民同志的"以德治国”是社会主义治国理论的重大发展,并已初步构建了有中国特色的社会主义思想道德体系.为造就新世纪中华民族全新一代的高水平的社会主义思想道德素质,高校"两课”教育面临着光荣而艰巨的任务."两课”教育必须深化改革,改革的核心是学生的参与、学生的共鸣.     

电视栏目的品牌经营

在大众传媒业竞争激烈的今天,品牌变成了非常重要的概念.随着电视产业革新的深入,竞争日益复杂.在这种环境下,电视媒体的竞争实质上就是品牌的竞争.对电视栏目进行品牌经营,将其打造成品牌栏目,电视媒体才能够在竞争激烈的的媒介市场中赢得一席之地.而如何经营品牌栏目是人们关注和热点讨论的话题.本人从三个方面阐述对电视栏目品牌经营的认知观点.