议程设置与新闻策划

媒介的议程设置首先是媒介的一种客观功能。新闻策划是媒介对新闻传播活动加以谋划以及将其展开的过程。二者体现在现实传播实践时是相通的 ,都强调新闻传播的目的性、计划性和有效性。     

奥运会的女性媒介形象塑造——以中央广播电视总台北京冬奥会报道为例

作为体育报道舞台上的重要构成部分,女性媒介形象塑造备受社会各界的关注。梳理现代奥运会中女性力量的结构性变化,发现主要体现在两个方面,一是女性身体参与推动奥运会的性别平等,二是女性社会性参与提升奥运会的女性地位。以中央广播电视总台北京冬奥会报道为例,探析媒体如何以平等视角塑造独立、专业、有内涵的女性媒介形象,提出媒体实践创新的四个方面的思考,即以公平、全面报道为原则,以性别平等传播为突破,落实正向管理要求与提升专业素养,抓住大型国际活动契机以加强国际传播。     

城市文化记忆的媒体呈现研究——以《常州晚报》2015年报道为例

城市记忆是城市文化的重要组成部分,媒介对地方历史、文化、传统的记录对唤起城市文化记忆有积极作用。在《常州晚报》2015年的报道中,常州城市文化记忆的媒介呈现主要体现在四个方面,即:城市景观记忆的媒介呈现。重大城事记忆的媒介呈现、城市风情记忆的媒介呈现和城市日常生活记忆的媒介呈现。媒体对这些内容有意识的挖掘、精心的策划、多角度的报道与记录可以唤醒市民关于城市的集体记忆,有助于重新构建城市文化认同感,提升凝聚力。     

中国网络广告的互动性

网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意,网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性,网络广告最为独特之处就在于其互动性。对网络广告的互动性进行思考,广告创意人可以在创意和现实之间找到平衡点,以保持网络广告高水准。     

杨健解说刘翔预案:是新闻策划还是策划新闻

伦敦奥运会110米栏预赛,"翔飞人"意外退赛,央视解说员杨健一气呵成的悲情解说,让亿万观众为之动容。然而,伦敦奥运会结束,杨健解说预案的披露让受众无法接受,直指"被策划"。针对"解说门"运用个案研究法、文献研究法以及定性研究法,厘清了新闻策划和策划新闻的区别,并据此对杨健解说预案事件进行分析判定,阐述了体育解说员应该如何在解说中正确运用新闻策划,彰显了新闻策划在体育解说中的重要意义。     

走出误区——浅论酒店公关策划的媒介选择

媒介选择是酒店公关策划的重要内容之一,但在中国酒店公关策划的实践中,此环节往往出现种种偏误,从而妨碍了公关功能的有效发挥.造成此种状况的原因,既有意识、理念方面的因素,也有运作模式上的障碍.为更有效利用各种媒介,实现酒店公关工作的目标,在进行媒介选择时,酒店公关策划者应依据公关策划目标、公关对象特点、媒介传播规律和效益原则来选择酒店公关信息的传播媒介.     

PHD获得索尼爱立信全球媒介业务

近日，PHD在最后一轮的比稿中，击败了现任代理商尚扬媒介（MEC）获得了索尼爱立信价值2亿美金的全球媒介策划与购买业务．代理合约为两年。负责管理比稿的为埃森哲。此次比稿也终结了索尼爱立信与尚扬媒介长达十年的代理合作关系。PHD将从明年1月起．开始全面接手负责索尼爱立信的媒介事宜。     

新闻策划及其误区

从社会实践的角度分析,新闻策划实际上存在着媒介与其他行业间职业行为与价值追求的一定区别.既存在着一般组织为谋求更有利生存与发展机遇的公共关系的新闻策划,也存在着媒介自身业务工作需要的新闻策划;既是一种战略性的着眼点,又是一种战术性的把握.也正由于此,在新闻实践中就出现了对新闻策划运用或显欠妥的行为与事件,导致了新闻工作的某种失态.     

论新闻策划

对新闻策划产生的动因、新闻策划定义的界定进行了明晰的阐述,并比较了新闻策划与策划新闻、新闻炒作、宣传策划及媒介公关活动四者的关系,搞清了新闻策划的内涵。同时,分析了目前我国新闻策划的现状和实践应避免、注意的问题。     

关于新闻策划主体、客体及其组合的思考

近些年来,新闻策划在引起新闻界关注的同时,引发了诸多争论。本文从新闻策划主体、客体及其组合的角度切入,结合对一些新闻策划事例的分析,认为新闻策划的主体应界定为媒介及其从业人员,客体则可以理解为对新闻媒体运作的策划(广义),也可以理解为对新闻报道的策划(狭义);就新闻策划而言,最为关键的是优化组合其主客体,在策划过程中表现出一定的理性和智慧。