快乐：跨界出击的拳王效应

众所周知，感冒药行业曾经历了“限麻令”、“毒胶囊”等重大事件，它把一批问题企业推向了舆论的风口浪尖，同时也成就了一些放心品牌的口碑和声誉，快克药业就是其中的代表。即便如此，如何让顾客在进入药店之前就将目标锁定快克，仍是摆在快克药业面前的一个新课题，这也意味着快克必须打破传统的依靠终端陈列和药师推荐的推广模式，大大提高品牌自身的影响力。     

“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考

“娃哈哈”自1989年品牌诞生后，一直稳居中国儿童饮料市场主导地位，但自从2002年进军国内童装市场后，却走得异常艰辛。笔者从“娃哈哈“品牌延伸之路出发，认为“娃哈哈”品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题，使“娃哈哈”品牌在童装市场面临了众多的困境与风险。     

用心做好品牌——记福建省九牧集团有限公司南宁良波经销经理林良波

2009年11月15日，广西房产街网携手快环建材市场联合众多知名商家共同打造首届快环建材市场家居生活文化节，九牧JOMOO洁具品牌是此次活动的品牌之一，也是人们关注度较高的品牌之一，为了能够让大家更好地了解该品牌的产品，了解九牧背后的故事，笔者特邀九牧南宁良波经销经理林良波先生进行人物访谈。     

央视“品牌强国工程”的品牌传播特色

<正>自主品牌的塑造与传播是一个国家国际影响力和竞争力的重要表征,品牌的价值已经从单一的经济价值逐步扩展到包含政治、社会、技术等多方面效益。面临品牌竞争空前激烈的国际市场,我国在品牌塑造方面正在寻求新的渠道和路径,打造能够走向世界的优质品牌。2019年8月28日,中央广播电视总台启动“品牌强国工程”,利用国家级媒体平台塑造和推广企业品牌,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。     

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。     

出售甜蜜的梦想——从德芙广告解读品牌营销

现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。     

“璐比”品牌新生焕颜新意时尚

2009年，迎来欧迪芬国际集团成立以来的第十六个年头，为跟进时代步伐、更新和完善时代女性们的需求，对旗下于2005年正式入币的法式年轻内衣品牌“Rubbi（璐比）”进行重塑，全方位提升品牌的形象，焕发全新光彩。依托集团雄厚的品牌运作实力和丰富的市场经验，“RUBII”品牌通过舒适新意的设计，倡导时尚有型的北欧简约精神，营造出多姿多彩的品牌乐趣。     

从“一双鞋”到“一座城”体育品牌“舒华”闪耀世界舞台

正提起我们熟悉的运动品牌,大家肯定会想到:安踏、特步、361度等,这些品牌全来自晋江。作为中国体育产业发展的窗口城市,从"一双鞋"到"一座城"的转变,"体育晋江"正在闪耀世界舞台。在这个宝地上还有一个知名的体育品牌,这家企业就是舒华体育股份有限公司。     

基于Dirichlet模型的品牌竞争力综合评价指标体系研究

利用系统理论，从品牌的市场表现、品牌的管理能力、品牌的基础能力和宏观环境要素四方面建立了品牌竞争力综合评价指标体系，通过Dirichlet模型和专家打分方法计算部分指标，以提高结果的客观性和准确性。同时以2010年中国糖果市场为例，计算出该市场三大生产商的品牌竞争力指标值，结果有较强的解释能力与预测能力。     

基于品牌生命周期的药品营销策略研究

随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名期、衰退期五个阶段,分析了各个阶段特点,并针对每个阶段提出了相应的药品营销策略。     

“互联网+”时代农产品品牌定位研究

品牌定位是企业重要的营销管理战略,"互联网+"理念的发展对农产品品牌建设的影响表现在品牌的商业价值得到提升、品牌竞争加剧和市场偏好发生变化,部分品牌需要重新定位、自媒体影响品牌传播等方面;网购农产品顾客呈现文化素质和收入普遍较高、重视产品安全、理解和接受产品溢价和更注重体验等特点;而农产品品牌定位存在品牌化使用率不高、缺乏明确品牌理念、缺少企业商业品牌定位和定位传播内容区分度不高等问题。农产品企业应从树立品牌意识,重视品牌定位;合理细分市场和选择目标市场,做好品牌定位基础工作;把握区域品牌优势,细化自身品牌定位;深入挖掘顾客需求,塑造独特竞争优势;把握市场机会,抢占顾客心智空间;注重口碑传播,提升顾客体验等方面做好品牌定位,适应"互联网+"时代的市场经济发展和竞争要求。     

“动感地带”品牌重庆校园营销策略分析

塑造一个成功的品牌,需要合理的市场细分和市场定位,并配合针对目标市场的产品、价格、渠道、促销的营销组合,以进行品牌的成功推广。文中通过对“动感地带”在重庆校园市场的品牌营销策略分析,提出相关建议,对重庆移动进一步扩大校园市场份额,具有非常重大的实际意义。     

品牌“饥饿”策略的步骤及条件研究——兼论中国企业国际市场品牌占有率问题

跨国公司对中方品牌的"饥饿"策略是指跨国公司通过合作、合资或者并购,切断中方品牌所需要的一切市场营养,使中方品牌在市场上自然消失而获取跨国公司品牌高市场占有的市场操作手段。该文说明了品牌"饥饿"策略的原理,通过案例分析了品牌"饥饿"策略实施的四步曲,从四个方面解析了跨国公司对中方品牌实施"饥饿"策略成功的条件,为我国企业防范跨国公司品牌"饥饿"策略提供了知识基础。     

品牌运作的“道”与“术”

《孙子兵法》云：决定胜负有五个因素，其中“道”为首，在“道”之外，兵法中强调更多的是“术”。“道”是原理规律，“术”是对策手段。企业做品牌同样如此，在品牌运作过程中，不仅要熟悉各种推动市场管理方法的“道”，更要深入了解消费心理、服务客户真正理念的“术”，从而达到“道”统“术”，以“术”促“道”和“道术合一”。     

论构建以客户为本的品牌资产的方法——以“动感地带”品牌为例

品牌的作用在今天的市场中越来越重要，因此，构建以客户为本的品牌资产的方法尤其值得研究。基于此，在提出了品牌资产的概念的同时，就如何构建品牌资产提出了方法：选择品牌要素、制定营销计划、整合营销沟通，并就动感地带这个品牌进行了实证分析。     

“欢乐之都”撒播品牌种子

青少年市场所具有的深远影响早已不言自明，在最具消费潜力的下一代还尚未具备理性的认知识别体系时，他们非常容易受到企业品牌信息传播的影响，久而久之便形成一种难以磨灭的品牌忠诚     

“历下论坛”征稿启事

为搞好学校品牌建设，《山东师范大学学报》（人文社会科学版）从本期起开设“历下论坛”栏目。该栏目的征稿对象主要是与山东师范大学有学缘关系的知名学者，即我校处于教学科研一线的知名学者，以及在我校学习或工作过的具有重要学术影响的校友。     

“历下论坛”征稿启事

为搞好学校品牌建设，《山东师范大学学报》（人文社会科学版）从本期起开设“历下论坛”栏目。该栏目的征稿对象主要是与山东师范大学有学缘关系的知名学者，即我校处于教学科研一线的知名学者，以及在我校学习或工作过的具有重要学术影响的校友。     

从“当红”到“长红”:国货新锐品牌的“攻守之道”

“上线销售仅三年,年销售额突破27亿”“成立仅两年,市场估值超过22亿美元”……这些令人咋舌的数据,是国货新锐品牌“元气森林”和“瑞幸咖啡”的真实营销成绩。如今的中国市场上,像“元气森林”和“瑞幸咖啡”这样“高调出道”的新锐品牌并不少见。     

品牌阴阳“观”

中国企业如何“融会贯通”中西品牌理论以构建自己的不朽品牌？有必要从文化的源头上挖掘品牌之道。从阴阳观的角度对西方的品牌理论进行了反思;论述了品牌“阴阳”二质,并重点阐释了品牌阴阳“观”。