刘震：态度决定一切，实力创造价值——专访光耀天润传媒集团总裁刘震

《品牌传播》：品牌传播是品牌文化沉淀、扩散、流转的过程。创新的广告内容与合理的媒介方案，是品牌时效传播的重要保证。您认同这个观点吗？光耀天润是如何执行的？     

雅培奶粉从心沟通

打情感牌无可厚非，可是当所有奶粉品牌都在走情感路线时，你又将如何脱颖而出？品牌定位是所有奶粉厂商开展公关传播的核心，包括他们乐此不疲的以知识为主导的传播模式同样也需要有一个清晰品牌定位     

创新美食文化传播思维实践多模态国际传播媒介策略——以成都美食文化国际传播为例

从媒介研究的视角,提出实践成都"美食之都"国际传播多模态媒介策略,相对于传统单一模态媒介,多模态传播媒介能更好满足"美食之都"文化品牌多模态国际传播媒介需求,最大限度地展示"美食之都"之"美"的本体特征与文化内涵,减少传播中的信息衰减,达到"美食之都"国际传播主体的预期目标,以提升成都美食文化与成都城市品牌国际传播的传播影响力。     

品牌的公益传播技巧

在公益传播中彰显品牌的愿景，这是大部分企业参与CSR项目的初衷。但是自从2011年发生了某些相关公益的危机事件之后，公众对于形形色色打着环保、慈善之类关键词的活动愈加挑剔，甚至不断质疑和抨击。这样，就给我们的传播从业者们制造了这样一个难题：如何做出让现下公众接受甚至满意的品牌公益传播？     

传统文化和广告语言

传统文化和广告语言胡安良《刘子·履信》里说：“将涉大川，非舟何以济之？欲泛方舟，非楫何以行之？”同理，发展商品经济，没有广告，将何以疏通产销之间的渠道，促进生产的发展？要加强广告的创意功能，缺乏精彩独特的广告语言，将何以刺激消费者的购买欲？英国著名小...     

打造中国特色的实效创造型广告机构——专访麦扬广告机构总经理陶勇

《品牌传播》：麦扬广告机构自2000年成立之日起，就将“为客户创造国际竞争的品牌”作为目标，请问为什么要以此为目标？在过去的十几年里，麦扬又是如何为了这个目标而努力的？     

中国品牌传播大会作为2015年最新潮的品牌盛典开始筹备

新潮,用以形容一届盛会，似乎不太恰当。 《品牌传播》杂志作为一个专业的行业平台,始终关注最新的传播技术，探知最新的传播趋势,挖掘互联网世界与品牌传播的奥秘,显然是别具一格和时尚的,故而新潮。     

温迪：试水时尚传播

进入21世纪,对于中国的制造业来说,已经从大规模的机械制造进入创意制作的阶段,对于企业传播来说,创意设计和品牌的时尚包装都将成为潮流。在这一趋势下,2002年,温迪传播机构成立。成立之初,温迪便确立了品牌“时尚化”概念的传播策略。     

微电影中的品牌推广

微电影在2011年的影视娱乐和企业品牌传播上风生水起,热点事件和热门话题层出不穷,受到越来越多企业的关注。作为一个新兴的传播载体和模式,微电影如何更好的为企业品牌所用呢？让我们首先从其三大核心特征分析入手：     

我国旅游景区品牌传播策略初探

旅游景区的品牌不是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌传播中应该实施整合传播战略,对目标顾客进行传播,吸引目标顾客加入到该景区的消费行动中来。更重要的是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区的品牌核心价值,提高顾客对景区品牌的满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区的产品及服务。本文认为,景区传播应从行为传播、媒介传播和口碑传播三大主要层面进行,并对这三个层面所包括的内容和策略进行了阐释。     

电视户外双保驾 一动一静皆传奇

何为好的品牌？从好的产品到好的创意思路到好的营销传播，这是品牌自身优势的展示；其目的很简单，为了赢得社会各界的肯定，赢得消费者的心。在传播布局上，张默闻策划最终确定将恒大冰泉放在电视和公交站台两大主战场，用动静结合两种表达方式向消费者发出一个声音。     

品牌传播管理中的消费行为探析

品牌形成的过程,实际上就是品牌在消费者中的传播过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程,所谓品牌的传播主要是指将品牌的信息通过各种途径传递给消费者,使其认知、了解品牌,其实质是品牌与消费者之间的沟通.     

中国品牌世界崛起与国际传播

在经济全球化的今天,品牌已成为世界经济发展与交流的基本形式。在中国和平崛起的大背景中,中国品牌世界崛起的概念被提出。而品牌又是一种传播现象,因此考察中国品牌国际崛起,就必须从国际传播的角度来考察中国品牌的国际传播生态,并在其框架内分析其实现的基本途径。     

卢邦社：品牌传播的文化思维——专访江西省安邦传媒公司董事长卢邦社

《品牌传播》：您创造性的将中国传统的石刻艺术与企业品牌结合在一起,利用庐山独有的自然风景和文化优势,打造独具特色的《中国品牌·华商箴言》。您的初衷是什么？     

关悦：时尚化传播

广州,得改革开放风气之先,逐渐成为名副其实的时尚之都．无论是专注形象传播的企业．还是普通消费者,都对“时尚”情有独钟,竞相追逐。立足于广州的温迪传播机构自2002年成立以来,便对这一趋势进行了深思与研究．酝酿出独具特色的品牌整合传播策略一时尚化传播。为此,记者日前采访了温迪传播机构董事长关悦。     

士力架营销主打运动和能量

对一个品牌来讲，准确的定位是品牌建设和塑造中最基本、最重要的一环。只有确立了准确的定位，才能制定相应的品牌传播策略，开展品牌传播活动，从而提升品牌和产品的知名度和美誉度。     

企业利用高校资源开展新媒体品牌传播实务

企业在探索互联网环境下的经营之道时,有的企业开始尝试与高校合作开展新媒体营销大赛,让社会化新媒体的主力军——当代大学生参与到企业品牌的传播当中,不但低成本获得了品牌在80后90后新生代群体当中的传播,而且还培养了大批粉丝,潜移默化中让参赛选手加深了品牌认同。那么怎样才能充分挖掘出高校资源利用学生手中的微博微信等社会化新媒体去为企业进行品牌传播呢？本文着重阐述在大赛中让新媒体作品快速传播的条件和如何快速有效传播两大方面。关于如何最广泛的发动高校和在校大学生,详见我写的《企业怎样充分利用高校资源开展新媒体营销》一文。     

睿狮赢得自然之宝创意业务

北京-NBTY（中国）贸易公司的营养食品品牌“自然之宝”，委任北京睿狮广告传播为其品牌及创意的服务代理。“自然之宝”制订了非常进取的中国“三年计划”，而建立一个成功的品牌正是完成计划的先决因素。“自然之宝”这一次委任容狮北京,是基于睿狮的实力和经验，     

思想政治教育视域下的马克思主义大众化传播

高校思想政治教育承担着社会主义理论创新和传播的重要使命。发挥新时期思想政治教育的功能,关键是要实现马克思主义大众化的有效传播。马克思主义大众化传播何以可能的前提审视是破解新时期思想政治教育难题的重要之维。转化话语方式、创新传播方式、优化效果预设是思想政治教育推动马克思主义大众化传播的具体实现路径。     

从中小企业的困境到乐高玩具

《品牌传播》杂志希望我谈一谈“中小企业的营销困境”这个话题，我很赞同他们对中小企业的关注，特别是在营销传播渠道与沟通方式处于光速巨变的今天。毕竟企业界营销界传媒界，对马云马化腾这样的商业领袖，以及他们建立的巨无霸式的商业帝国给予了过度的关注，已脱离了普通商业管理者所能掌控的资源和推动的改变。正如坊间大量有的没的“马云语录”充斥于网络，又有几个人能真正汲取其价值，创造阿里巴巴那样的商业奇迹？