新车上市前的传播管理

有人做过这样的统计：在中国平均每两周就有两款（全新车型和改款车型）新车上市，然而．能在公众脑海中留下深刻印象的每年不超过20款。在如此高频度的新车上市节奏下，如何才能让一款新车的销售量节节攀升？上市前的传播管理起着非常重要的作用。     

别克英朗XT风之子——用“心”打动精众

别克英朗是别克品牌继新君威、新君越、昂科雷之后，推出的又一款战略性车型。它融汇了别克品牌赋予中级车的最佳动感基因，同时别克英朗的推出填补了别克品牌在新凯越及新君威之间的产品空白，也令别克品牌的产品阵容得到进一步加强和完善。     

蒙牛3D音乐特别的奶特时光

传播背景 2005年,蒙牛奶特产品正式在市场与消费者见面。作为一款上市8年,没有任何品牌传播的产品．奶特凭借自身较强产品竞争力．让销售额一直保持增长,而与此同时,在保持良好产品优势竞争力的前题下．一轮利用互联网为主导的,提升品牌知名度的传播正蓄势待发。     

2011款MDX尊享运动版在温州上市

2月26日,honda旗下豪华品牌Acura2011新款车型MDX尊享运动版温州地区上市活动在温州元田讴歌展厅隆重举行。为满足消费者更多样化的个性需求,Acura推出2011标准款MDX尊享运动版和2011舒适款MDX尊享运动版两款车型,售价分别为90万元人民币和94万元人民币。     

韩国:受追捧的留学新秀

耀眼的“韩流”加上高就业率,不管你是否“哈韩”,都不能不为之心动。留学韩国真的是时下很“火”的一件事吗?     

南京菲亚特商务高层谈即将上市的Palio Weekend

正如同派力奥轿车、西耶那轿车的问世一样,南京菲亚特的新品投放总是突发奇兵,带给消费者意想不到的惊喜。据来自厂方的消息,南京菲亚特的一款新车即将上市,而在不久前结束的第10届上海国际车展上记者们却并没有见到过这款车型的身影。同样让人感兴趣的是,南京菲亚特将生产的是一款旅行轿车,并非常见的两厢或三厢轿车。就业内人士和消费者普遍关心的问题,笔者采访了南京菲亚特合资公司商务部副总经理拿波达诺Napodano)先生。问:南京菲亚特即将投放的新车是目前在国内这种车型属於南京菲亚特是拿波达诺:是的,我们即将投放一款PalioWeekend,…     

SNS：植入营销新趋势

“我明天送你一辆保时捷跑车”。“哎．我还以为是辆兰博基尼”。在写字楼的休息区里．一对时髦男女谈笑风生。如果你信以为真，那就落伍了，这只是SNS网站中一款人气十足的游戏。一夜之间．SNS网站如雨后春笋般涌现出来，其所具有的精准传播、互动体验和丰富组件使得植入营销异常红火．已经从去年的小规模尝试发展到今年的全线铺开。     

SUV声音：坚决不做“油老虎”

王先生最近很郁闷,“买车容易养车难”,随着油价一再上涨,他对这句话的体会是越来越深刻,单看一升油价仅仅上涨了0．20元,影响也许不算大。但是细算之后,却发现两毛钱不容小视,调价后,同样是加100元的汽油,要比以前少跑好多。对于王先生这样的国产SUV消费者来说,油价的上涨更是会动摇他们对     

记住“上帝”的权利

初到美国的人,开始时都常常习惯于国内的行为方式,不甚注意自己作为消费者应有的权利。这也难怪,国内商家天天喊“顾客是上帝”,但真正得到“上帝”对待的消费者极少。 相对来说,美国市场发育比较健全,保护消费者权益的法规较为具体、明确,加之,它又是一个相信“上帝”的国家,因此消费者保护自己的客观条件较好。但能否真正做一次“上帝”,有时也要据理力争。 刚到美国不久,一位较早来美学医的朋友就一再告诫我们,购买各种商品或享受各种服务时,一定要维护自己的正当权利,并给我们讲了一件刚刚发生在她身上的事情:在一次例行妇科检查中,美国医生建议用新式节育环代替她     

2007汽车的盛会 2007上海国际汽车展之7宗“最”

最“重量级”车型:宝马CS概念车宝马选择本次上海车展作为宝邓CS概念车的全球首发的舞台,可见宝马对中国市场的重视程度。宝马CS是一款四门四座豪华轿跑车,预计将很快投入量产。宝马称这款概念车在设计上将豪华车和运动车合二为一“这种结合是以前从未有过的”,同时它强调宝马将利用该车进入以前从未涉足的领域。宝马形容CS概念车是一款富于动感且优雅的车型,它雕刻感很强的车身造型将成为宝马车走过来的造型定下基调。     

概念隐喻理论下的语篇连贯认知分析——以《上汽大众大众品牌上演“蜀汉传奇”》为例

概念隐喻理论之一强调本体和喻体的结构相似性和经验上的相似性。运用这一原理，对一则报道《上汽大众大众品牌上演“蜀汉传奇”》进行分析。“蜀汉传奇”靠的是拥有“武将”和顺应“民意”，而大众车型得以热销也得益于“武将”(几款热销车型)和“民意”(服务消费者的措施)，即围绕着这两大主题展开，步步推进，达到语篇连贯，旨在说明概念隐喻理论对于语篇生成与构建的解释力。     

Wreb2．0的“圈群”传播

Web2．0时代需要发起“圈地运动”．打响网络传播的游击战。这里的”圈”实质上是营销中的“目标消费者锁定”这一黄金法则在网络世界的体现。市场细分后，企业需要根据目标消费者的媒介接触习惯进行媒体选择．这种选择在身份虚拟的网络世界，可以依靠“圈群”这一形式实现，精准定位目标人群，达到良好的传播效果。     

从手机低价广告的“猫腻”谈缔约过失责任

手机低价广告的“猫腻” 引发的维权思考 近年来,随着手机市场竞争的日趋激烈,在低价广告“烈焰”下的价格大战打得热火朝天。随便翻翻广告,便看到主题内容为“降到你心动、送到你行动、奖到你快动”的低价广告。各种“超低价”、“1圆起售”、“论克卖价”、“机身价”、“卖手机即送10件套”、“配件1折起售”、“10万圆豪奖”、“出境游名额等著你”等令人怦然心动的字眼儿,或把消费者引得热血沸腾,或把消费者搞得一头雾水。难道零售商们都成了“慈善标兵”?这里面是否有什么陷阱呢?     

讲仨故事传播澳优跨国并购案

跨国并购案不少见，但往往都是以“开始很热烈，结尾很悲伤”的方式谢幕。对于海外企业并购国内企业，常见情况是，前期比较顺利，一到公关传播环节，经过大众媒体的渲染和广大消费者的议论．企业往往管控不住舆论方向，最后委屈地死在盲目的“集体爱国主义呼声”当中；     

数码也《变2》!

今夏最火奠过《变形金刚2》,以致大家见面都会互相问候：“今天你《变2》了吗？” 作为一部影评狂骂剧本、粉丝狂骂影评的争议大片，《变形金刚2》成败皆有缘故成是由于变形很“金刚”．败是因为情节很“2”。光看名字就让我们明白了它毁誉参半的道理。出于形象过于深入人心．惯以外形取胜的数码产品也要“变2”——以后变形金刚不光能看能玩．还能用了。     

让消费者爱上你的广告

如果你正在焦急地等待着一个很重要的通知的时候，手机里突然接收到了一则隆胸的垃圾短信广告．想必你也一定会像我一样哭笑不得。这就是广告制作不精良，投放不精准的恶果——广而告之的目的达到了，却是令人反感．甚至使品牌臭名昭著，消费者自然不会买账。消费者不是上帝．更不是傻瓜．他们是一群有真情实感的人。随着信息时代的到来．仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜，这真是幼稚到了极点!所以，品牌广告传播的出发点是应该客观看待一个真实的消费者，把消费者当作你亲密的朋友。     

东坡会养生

如果一个人在文学、书法、绘画、美食、医学等方面都很牛,牛到很假的地步,可以在如前所述任何一个行当后添置“家”,而丝毫不感到脸红,并且他的主业是“为官”,副业是“一再被贬官”,那么你会不会觉得此人是神一般的存在？     

“可以穿的凉皮”Bananain蕉内凉皮轻户外防晒系列新品上市传播

<正>项目主体“:可以穿的凉皮” Bananain蕉内凉皮轻户外防晒系列新品上市传播执行主体：罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司项目简述：作为一直坚持“重新设计基本款”的新锐服饰品牌Bananain蕉内,在洞悉到消费者对防晒产品有了更专业和细分的要求、期待防晒产品功能性和时尚性兼备的需求点后,将产品品类延展到了防晒的领域,于2022年3月正式推出主打“科学防晒更凉快”的轻户外防晒系列。为了从激烈的防晒赛道中突围而出,蕉内赋予该新品系列一个既能玩梗又蕴含产品亮点的昵称——“凉皮”。并以此昵称为起点,在消费者中定下了心智锚点,开启长达3个月的新品推广传播。     

阳光消费,能么?

“我要投诉你.”“投诉我什么?”“你对我说过的爱.” 嘘,别笑!能不能假设一下,这里的“我”指消费者,“你”指厂家、经销商等.这样一假设,你懂了吧? “只需一天,牙齿就真的白了”,看了这样的广告之后,小伙伴们是不是一下就精神了?但真相是,某品牌该款牙膏因涉“P”图构成虚假广告,已被处罚款.某地温泉之乡,你以为是这样的,真相其实是那样的——今天泡过的水明天继续用;温泉水是锅炉加热的;所谓牛奶温泉就是加了各种食物添加剂……     

08款格蓝迪GRANDIS全新上市

越来越多的现代企业和家庭已经开始把HPV作为首选车型。08款三菱格蓝迪,外形设计完全突破目前市场上多功能车中规中矩的形象,更显时尚和前卫。而相比轿车跑车,它在空间布局上又具备绝对的优势。相信随着它的上市,必然在HPV市场掀起一股"时尚风",引来很多的追随者。