《爸爸去哪儿》背后的品牌悲喜剧

谁也没有预料到，《爸爸去哪儿》会毫无征兆地突然火爆，收视率一路破3，但在播出之前，其实它并不被看好。     

惠省无线打印机借“爸爸去哪儿”营销

正项目主体惠省无线打印机项目执行爱德曼数字营销项目背景:亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》火爆播出,收视率一路破3%,成为同时间档中第一个收视率达到3%以上的节目。参与节目的五对父子一夜之间身价倍增,各大品牌也纷纷借机加大宣传力度,品牌冠名、产品植入、名人营销等方法层出不穷。只有在潮退之后,品牌对观众和消费者的影响方能真正体现,而惠普旗下惠省无线打印机的价值观驱动营销做到了这一点。     

电视剧《妈祖》的文化价值初探

正由中央电视台与我省联合摄制的电视剧《妈祖》,以崇奉和颂扬妈祖的立德、行善、大爱精神为核心,表现了妈祖广施仁爱、护国庇民,惩恶扬善的鲜明主题,传递了中华文化至真、至纯、至善的正能量。年初播出,平均收视率3.19%,收视份额9.14%;单集最高收视率4.44%,最高收视份额达14.39%。创造了中央电视台电视剧频道开播16年以来开年大戏的最佳成绩,被影视界誉为继《西游     

电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。     

《爸爸去哪儿》节目成功的原因及其启示——基于“使用与满足”的理论视角

湖南卫视推出的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，因其较好地满足了受众使用媒介的心绪转化效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用，使广大受众获得了快乐、增进了彼此情感、丰富了生活、完善了自我，因而在我国掀起了一股收视高潮。其对真人秀节目可持续发展的启示包括：要避免盲目跟风，坚持创新至上；要开展整合营销，坚持受众至上；要进行精良制作，坚持品质至上；要反应社会关切，坚持责任至上。     

电视剧收视市场现状与走向探析

多年来,电视剧很受观众欢迎,在收视市场上其收视份额和收视率都独占鳌头,也给许多电视台带来了巨大的社会效益和经济效益,以致这些电视台形成了“电视剧不败”的神话。然而,文章通过对近年来电视剧收视数据的比较,并对其收视市场的现状与走向进行了分析,认为电视剧虽然总体还处于“收视盛世”,但它们的“收视危机”已经来临,电视剧的收视市场已经饱和,市场空间正在被压缩,收视份额和收视率的下降是必然的趋势。     

故事化：电视节目的突围还是沦陷——以央视科教节目《走近科学》为例

故事化是当下众多电视节目争相采用的一种方式。在创造了高收视率的同时,过度的故事化也让许多电视节目进入＂泛故事化＂甚至＂泛娱乐化＂的误区。中央电视台科教节目《走近科学》可视为电视节目故事化的一个颇具代表性的文本。通过梳理《走近科学》节目的发展历程,我们可以清楚地看到电视节目故事化的优势和弊端。而收视率在推动电视节目＂泛故事化＂的过程中扮演了重要角色,但收视率毕竟不等于收视质量,无法反映观众的满意度。因此,提倡绿色收视率评价体系,强调收视率与满意度的协调发展,才能净化收视环境,维护电视生态,确保故事类电视节目的品质和内涵。     

虚拟现实中的能指游戏——对电视热播节目“爸爸去哪儿”的冷思考

湖南卫视的娱乐节目"爸爸去哪儿"自开播以来,吸引了超高的人气,创造了收视率的传奇。然而,透过举国一片叫好的迷雾,该节目鲜为人知的另一面不隐自现。其实,该节目不过是广告赞助商、电视台和明星父亲们三方合演的一场集体秀而已。节目通过现实的虚拟,展现给人们的不过是一个乌托邦的世界,而虚拟情节显然与现实生活相去甚远;一味依靠明星支撑收视率,显见了节目创新上的捉襟见肘,并且明星们的做法不具有普适性;对后现代大众口味的曲意逢迎更使得该节目成为碎片化、毫无深度的能指游戏,它并未能提出解决问题的现实途径。说到底,"爸爸去哪儿"不过是商品拜物教的产物。     

文化生产事件中的话语权争夺——以《爸爸去哪儿》为样本

《爸爸去哪儿》是一个典型的文化生产事件，主流媒体所代表的主流话语、投资商所运用的营销话语以及以娱乐为目的的大众话语都在节目中争取更多的发言权，从而在无形中参与了节目的制作，并共同构造了节目的形态。这档节目启发研究者思考大众文化产品背后各种话语的运作方式以及其中的权力争夺，并进一步考察主流媒体、投资商和大众是如何运用大众文化来实现自身目标的。     

爸爸去哪儿

由中共辽宁省委、辽宁省人民政府主办的辽宁省第三届全民读书节活动已经启动。新少年杂志社积极参与此次活动，特开设“辽宁省第三届全民读书节专栏”，我们将携手各位小读者与书为友，与大师对话，与经典同行，与名著为伴，打好人生底色，塑造美好心灵。让好书走进你的班级，走进你的家庭吧!和同学一起阅读，和家人共同收获。享受阅读，博览群书，养德励志，孕育智慧。让读书成为时尚，让读书成为习惯。     

《奥普拉脱口秀》的秘密——基于西方修辞学角度

美国脱口秀女王奥普拉.温福瑞制作并主持的《奥普拉脱口秀》(The Oprah WinfreyShow)自1986年开播以来蝉联美国脱口秀节目的收视冠军宝座。在中国,访谈节目层出不穷但能像奥普拉脱口秀这样稳坐收视冠军宝座的访谈节目却是凤毛麟角。文章从西方修辞学角度来解读探究奥普拉脱口秀创收视历史之最背后的原因,希望对国内的访谈节目有所启示。     

当前我国地方少儿节目存在的问题及其对策

通过问卷调查分析可知,地方少儿节目存在着收视不稳定、时间和内容安排不合理、自办节目不创新、风格不突出、栏目知名度不高等问题。解决这些问题的主要对策是:以分时段的定向播出,达到有效传播的最大化;以增大原创性节目的篇幅,把地方文化与少儿审美相结合,达到收视份额的提升;以节目的独特包装,达到儿童的心理期待。     

影响电视收视率因素分析

收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节日的人数在观众总人数的比例。随着传媒的产业化、市场化,收视率已纷纷被各家电视媒体作为节日质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。现从三个方面分析影响电视收视率的因素:一是媒体因素,比如频道间或频道内的节目质量、编排、宣传程度;第二方面是受众因素,主要有受众的收视动机、收视习惯、受众构成(年龄、性别、文化程度、收入状况、区域状况等)、受众的需求、受众的偏好、收视规律等;第三方面是季节和地区因素等。     

沂蒙精神的生动再现——评电视连续剧《沂蒙》

继《闯关东》之后，山东省影视剧制作中心又和临沂市委宣传部联合推出电视连续剧《沂蒙》，再一次掀起收视热潮，获得第四届CCTV电视剧群英汇“最佳热播剧奖”和“最高收视率奖”。     

理想与挑战:"绿色收视率"如何实现

"绿色收视率"概念的提出及其受到广泛关注,反映了社会对当前电视媒介片面追求收视率引发的节目"文化空壳"现象的忧虑。"绿色收视率"理想的实现至少面临三方面的挑战:收视评估体系的各项指标数值难以准确科学把握;高素质的电视经理人才匮乏;电视媒体的成长环境与市场机制存在"硬性"冲突。有针对性地寻找突破是解决这些问题的关键。     

我国科教电视频道生存现状及其专业性探析

目前,我国科教电视频道的专业性不是很强,节目的收视率要求和频道的经济压力导致非科教节目在科教频道的播出比例很高。要改变这种状况,国家级、省级科教频道应该通过准确定位频道、创设更多品牌科教节目、强化频道包装等方式来树立频道形象,增强收视吸引力;地市级科教频道应该通过各种合作加强创作力量,实现合作共赢。     

真人秀节目的娱乐伦理思考——以《爸爸去哪儿》为例

继《爸爸去哪儿》爆红之后,2014年的亲子类节目呈现井喷之势,关于该类节目的理论研究也迅速呈现"显学"之势,但关于其伦理问题思考却少之又少。文章着重分析贩卖明星隐私满足偷窥心理、纪实手法下制作虚假的感官盛宴、对儿童快餐式的娱乐消费、煽情化表达使严肃主题趋向娱乐浅表化等的伦理问题,并提出相应的纠偏对策。     

坚持“一体两翼”定位，继续推进内容创新——专访河南电视台都市频道总监 李波

作为河南省覆盖率和品牌影响力均处于第一位置的地面频道，河南都市频道的收视率和市场份额多年来稳居省网、市网双网的冠军地位。这样优势竞争力的背后．强大的内容平台支撑不可或缺。”河南都市频道的节目体系以新闻为主打，电视剧和综艺娱乐齐头并进，呈“一体两翼 ”结构发展，2014年，节目内容规划将继续围绕这一定位进行。”河南都市频道总监李波在接受本刊记者采访时说道。     

江苏卫视《非诚勿扰》节目传播策略分析

江苏卫视大型电视节目《非诚勿扰》自开播以来获得了巨大的成功。其原因首先在于拥有一套由新媒介介入的独特的逆向传播新机制，其次在于运用舆论学原理构建舆论网络，提高节目的收视率，尤其在于内容上点到“笑点”的同时也戳到了社会和人性的“痛点”，增加了“乐中思痛”的反思价值，凸显节目的内在张力，引爆了社会舆论。     

书评

从没有一部纪录片像它一样，在央视黄金时段播出获得高于电视剧30％的收视率，引发收视狂潮。