王晓华 教授

王晓华,1964年生,吉林辽源人。1987年本科毕业于南开大学社会学系,1989年研究生毕业于北京大学社会学系,获硕士学位,2008年毕业于武汉大学新闻与传播学院,获新闻学博士学位。2007年受教育部委派到日本电通公司研修广告,并从2008年起担任中国教育部与日本电通公司合作培训中国广告教育人才项目的专家顾问,协助该项目在中国的顺利开展。     

日本的品牌价值评价模型评介

进入21世纪以来,日本国内掀起了第二次品牌评介热潮,开发了一些新的品牌价值评价模型,主要包括日本经济产业省模型、日本电通广告公司模型、伊藤-日经模型,以及博报堂模型。文章以上述模型为对象,对其进行介绍和评价。     

“双向述职评议”强化第一责任人的职责

“双向述职评议”,是辽宁省大连市落实基层党建“书记抓、抓书记”的要求而开展的一项创新工作,“双向”即各级党组织书记抓基层党建工作既要向上级党组织述职,又要向本地区本单位党员群众述职,同时接受听取述职人员的民主评议和监督。     

“双向述职评议”强化第一责任人的职责

"双向述职评议",是辽宁省大连市落实基层党建"书记抓、抓书记"的要求而开展的一项创新工作,"双向"即各级党组织书记抓基层党建工作既要向上级党组织述职,又要向本地区本单位党员群众述职,同时接受听取述职人员的民主评议和监督。为使党组织书记"双向述职评议"工作述之有物,评之有果,大连市进一步规范了"双向述职评议"工作的"四有四述"。     

一道“直面群众”的亮丽风景——记南京市2010年重点参评部门“向服务对象述职接受群众评议”活动

2010年11月22日，南京市质量技术监督局述职评议大会在南京电视台现场直播，由此拉开南京市2010年重点参评部门“向服务对象述职接受群众评议”活动的大幕。从首场媒体直播开始，南京的述职评议活动引起媒体与社会的极大关注。     

透过数据看日本广告业的发展趋势

分析有关统计数据,可以看出日本广告业近年来呈现出如下最新发展趋势:一是广告额占GDP比例逐渐增大,二是传统媒体广告额逐年下滑,三是增值集中于新媒体广告市场,四是媒体广告产业市场消长明显.日本传统媒体广告市场全面流失的方向是新媒体,如何尽快做到传统媒体向新媒体的转型是最迫切的问题.日本各大传统媒体纷纷并购、细化网络版、做好融合媒体各项业务、积极寻求增值途径的探索就是这种困境下的突围.     

重大活动

第43届世界广告大会 经国家工商总局报请国务院批准,中国广告协会取得2014年第43届世界广告大会承办权,2014年5月8—11日,世界广告大会将在北京举行,本届大会将有世界各国家和地区的广告界近2000名代表云集北京共同探讨世界广告发展新趋势,     

传统广告理念的弊端及现代理念的发展

传统广告存在着理念保守及广告思维缺乏创新的弊端 ,现代创新思维改造广告模式势在必行 ,广告的未来将向网络广告发展。     

出奇制胜与引人入胜

日本Apex公司运营的自动售货机在日本各地达3.5万台.为了更多地获取利润,公司实行一项新的服务——将其自动售货机变成广告媒介,费用由广告商来支付. 但是,如今广告漫天遍地,许多人对此抱着排斥的态度,根本不会留意这些广告.那么,如何说服广告商在自动售货机上做广告,并吸引大众看这些广告呢?     

省市联播

北京市3000余名社区民警向居民述职述廉11月17日和18日,全市360个户籍派出所的所长和3000余名社区民警,开始面向本辖区群众述职述廉,超过20万名群众当了一次本辖区民警的"主考官"。丰台区除了严格按照市局要求,布置社区民警和     

21世纪以来日本广告伦理研究的基本走向

为了借鉴日本广告伦理研究成果,促进中国广告伦理建设,采用文献分析方法和趋势研究方法对近年来日本广告伦理进行综合研究.认为21世纪以来"广告伦理新构建"研究为日本广告界一个新的热点问题."个人伦理和组织伦理"、"积极伦理和消极伦理"、"经营伦理背景下的广告伦理研究"、"广告伦理内在构造研究"和"广告伦理推进研究"为其核心内容,其研究趋势呈现多元化发展倾向.     

日本企业与广告

日本是一个广告社会。除了众多的商品广告,日本还有大量的企业形象广告、公共广告和政治广告。其创意和制作手法也是多种多样、翻新出奇。特别是日本各类企业,从行业特点和需要出发去认识和利用广告,对我国广告的发展有借鉴作用。本文就想介绍一下日本各类企业是如何处理和广告的关系的。 一、制造商与广告 日本经济在二战之后曾经受到毁灭性打击。在恢复经济的过程中,日本曾于1955年9月组成了“第一次高层经营管理者考察团”,又于1956年3月组成了“第一次销售专门考察团”专程赴美国考察学习。学习的结果是,从五十年代以纤维为中心的轻工业发展到六十年代以石油化工、造船、汽车为代表的重工业,再从七十年代末直至如今,形成了以微电子为中心的“轻、薄、短、小”工业体系。在战后四十多年工业格局的变化发展过程中,日本企     

独轮型机器人──留日博士生盛再权的杰作

独轮型机器人──留日博士生盛再权的杰作成再权在试验中今年７月，日本几家报刊及平视合饲报道了独轮型机器人实验成功的消息。它的发明者不是日本的一流奏家，而是中国留日生、日本乐水电通大学博士生盛在权。留两权出自于湖北农村家庭。家确的贫寒、父辈的辛音激发了他...     

八方廉音

六合区：“廉政屏保”展魅力；玄武区：“一把手”向区委全委（扩大）会述职述廉；下关区：开展第二批廉政文化建设示范点验收工作。     

2008广告业借助奥运展翅高飞

周伯华在北京召开的中国广告协会第五次会员大会上作上述表示,未来五年,中国宏观经济将继续平稳运行,经济增长由主要依靠投资和出口拉动,向投资与消费、内需与外需协调拉动转变,这些因素将带动广告业持续增长。他认为,中国广告业的发展与 GDP 的增长呈明显的正相关性,其中社会消费品零售总额与广告业增长的相关性更大。     

我国广告业未来发展趋势

我国2015年广告营业额达到了5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。未来广告趋势将呈现互联网广告份额持续上升、广告方式多样化趋势明显，迭代更新频繁、单一广告传播向整合营销推广转型、构建精准营销平台为效果服务的特点。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。     

向老百姓作汇报、交实底、请批评

连续三年的年头岁尾,《沧州晚报》郑重推出“向百姓述职”的大型系列报道。借助新闻媒介这个平台。让涉及民生的政府部门主要负责人把过去一年中干了些啥？向百姓作个汇报：新一年有何打算？跟大家交个实底：人人心中有杆秤,请你称称、评评。可提出建议,指点迷津。可掏心窝子,提出批评。同时,在部门述职见报的当天,主要负责人还通过编辑部的热线和网络QQ诸多平台同时交流,现场回答群众的咨询,解决百姓急难盼怨的问题。     

公共关系在日本

公共关系在日本的发展历程公公共关系在二战结束后开始在真正意义上进入日本。主要是通过GHQ(驻日联合国军总司令部)的推广、证券市场民营化大潮、经济团体的推动、电通的介绍等渠道进入了日本。这个阶段可以称为公共关系进入日本的启蒙阶段,主要是公关概念的引进,而技术层面的引进还远远不够。20世纪50年代后期开始到60年代末,日本经济进入高度成长阶段,大量生产、大量消费成为主流。生产厂家为了把生     

日本国际英文广告文化定位策略探析

广告是文化的产物, 定位文化是广告成功的关键。扎根民族文化, 分析目标地文化, 实现民族文化与异域文化的交融是广告跨文化定位成功的根本。借鉴日本广告的成功经验, 对于中国广告走向世界具有现实的参考价值。