试论影院的广告媒体价值

2003年,影片《英雄》在放映之前播放了10分钟左右的商业广告,这一行为在社会上引起很大争议。然而,时至今日,影院作为一种新的广告投放媒体,已经逐渐被人认可,并预期成为发展最快的广告媒体之一。影院媒体主要指影院屏幕这一单一形式,不包括其他影院内外的宣传载体。在广告信息传播方面,它具有资源丰富、针对性强、地理位置优越、半强制性观看、关注度和记忆度高等优势,因此具备了良好的发展前景。但是正如《英雄》在放映前投放商业广告曾引起争议一样,这一媒体的开发和利用还存在很多的问题,稍有不慎就会发生纠纷。作者从可利用的影院资源丰富;目标对象更具针对性,覆盖城市中的优质消费群体,有利于高端产品的销售;超大屏幕产生震撼性效果;影院所处位置一般为商业场所,直接促成最终购买行为;半强制性收看,关注度和记忆度较高有利于地域性产品的宣传与推广等方面出发,分析了影院作为广告媒体的价值所在,并对这一媒体的投放提出可行性建议。     

企业

正牛仔品牌李维斯即将启动全球广告营销战役牛仔品牌李维斯(Levi’s)即将在全球100多个市场启动全新的以"Live in Levi’s"为主题的广告营销战役,取代沿用五年之久的"Go forth(向前闯)"。此次广告战役由李维斯公司自家内部团队创作以及House Worldwide和FCB(博达大桥)三方来共同策划执行的。此次全球广告战役将会包括电视广告、影院     

千帆竞“影”:温州民营影院观察

正三步一影院,五步一影城。在温州市区大南—五马—欧洲城商圈附近,众多层次不一的电影院让人应接不暇,如何选择倒成了一种困难。近几年,中国内地电影票房屡创新高,影院和银幕数逐年增加,观影人次不断刷新记录。在温州,电影市场在高速增长的同时呈现出百花齐放的局面,影院数量也如雨后春笋般不停地增加。观影点位全面铺开,形成了一股新兴的电影势力。以温州市区为例,从白鹿影城、新时代电影世界、新中国影都等"国字号"影     

俄罗斯广告市场现状分析

广告市场是当今世界蓬勃发展的市场之一,俄罗斯广告也不例外。并且,随着国外和本国广告商对广告投资的加大以及人民生活水平的提高,俄罗斯广告市场将进一步发展。俄罗斯常见的广告有网络广告、电视广告、户外广告、广播广告、报刊广告、影院广告等。     

影院复业：有措施，更有期待

正"好久没去影院看电影了,有约片的吗?《唐人街探案》《姜子牙》《中国女排》赶紧上映吧!一起冲冲冲!"对于资深影迷、逢大片必看的市民小陈来说,没有银幕陪伴的这170多天,无疑是煎熬的。自今年新冠肺炎疫情发生以来,全国各地的影院都按要求关停放映场所,闭门谢客。何时能够复映,是每位影院人、电影人和广大观众翘首以盼的事。     

从历史中突破——历史素材影院动画片的改编

按照动画的传播手段来说，通过电影进行传播的动画片是其中一种最主要的形式，而有一定长度、有故事情节的“影院动画片”更是在观众中最具影响力，它的优劣程度已成为考察一个国家动画制作水平高低的一个标准。但是从目前的实际情况来看，我国的影院动画片的水平仍然远远落后于世界水平。通过考察目前中国影院动画片现状，提出制约影院动画片发展的最主要原因是剧本，同时通过分析指出，对历史素材进行改编是解决当前中国影院动画片落后的有效途径。     

独树一帜博杰传媒

在国内广告行业,博杰传媒可谓独树一帜。作为CCTV－6电影频道、CCTV－13新闻频道的广告代理商,博杰传媒精准有效的电视媒体投放策略,成就了众多知名品牌。在成功运营电视媒体的坚实基础之上,博杰传媒洞察行业大势,在全国范围内全面经营自有媒体——影院数码海报,以专业传媒人敏锐的视角,开创了大电影营销的价值蓝海。     

基于不同营销组合视角下广告策略选择探讨

营销组合使市场营销的有关内容成为一个有机的整体。营销策略本身就包含广告策略,营销组合的观念经历了从4P到4C再到4R的转变．也影响着广告策略的不断更新。4P、4C和4R是看待营销策略的不同视角,它们之间不是相互取代的关系,而是相互补充的关系。不同视角下的广告策略也不尽相同,4P视角下的广告与销售促进是整合交互,4C视角下的广告主要以价值沟通手段出现,4R视角下广告转变为建立关联和维系关系为导向。不同的营销视角有助于我们从不同的角度观察、理解广告策略的创新,取得最佳经济效益。     

基于点播方式的电视媒介营销策略

媒介营销是媒体的重要活动之一,现行的电视媒介营销主要通过插播广告来实现。而这种单一的广告营销方式一方面不能达到广告商预期的广告效果,另一方面由于大量的广告也分散了观众的注意力。我国数字化电视的建设和成熟的视频点播技术为电视媒介采用一种新的营销策略——基于点播方式的营销策略提供了技术保证。文章首先分析了电视媒介营销的现状,并对数字电视建设和视频点播技术进行了介绍,然后提出了基于点播技术的营销策略,介绍了新营销方案的架构、基本原理,并与传统的策略进行了比较。     

基于点播方式的电视媒介营销策略

媒介营销是媒体的重要活动之一,现行的电视媒介营销主要通过插播广告来实现。而这种单一的广告营销方式一方面不能达到广告商预期的广告效果,另一方面由于大量的广告也分散了观众的注意力。我国数字化电视的建设和成熟的视频点播技术为电视媒介采用一种新的营销策略——基于点播方式的营销策略提供了技术保证。文章首先分析了电视媒介营销的现状,并对数字电视建设和视频点播技术进行了介绍,然后提出了基于点播技术的营销策略,介绍了新营销方案的架构、基本原理,并与传统的策略进行了比较。     

Web2.0时代的广告互动营销策略探析

Web2.0时代的技术发展革新了信息传播的方式,也让受众接受信息的模式发生了变化,信息传播与接收方式的改变为广告发展提供了巨大的空间,尤其是在有效实现广告的互动营销层面上.Web2.0技术成为当代广告实现互动营销的主要手段.     

医疗机构:广告失灵 公关崭露

随着市场经济体制改革的不断深入,中国的医疗事业也必然更加深入地走向市场,走向竞争。广告是众多医疗机构最先也是最多选择的营销利器。然而这个营销传播的“万灵丹”现在已经不那么灵了。一方面,广告信息的泛滥使受众的“免疫力”越来越强;另一方面,医疗广告的泥沙俱下使其信任度大幅下滑。正因如此,国家政策法规也对医疗广告的限制越来越严,查处违规医疗广告也是毫不手软。可以说,如今医疗机构的广告营销之路已布满荆棘,营销创新势在必行。对此,很多业内人士认为,公共关系将继广告之后,成为医疗机构的主要营销策略,这无论是对于公关行业还是医疗行业,都是一个蕴藏着巨大商业价值的新趋势。为此,本刊邀请了三位对医疗机构公共关系运作经验丰富的专业人士,就“医疗机构公关”这个话题,展开了深入探讨。     

现代广告图形创意浅谈

广告图形作为一种特殊的视觉语言,在广告信息传播中的地位日益突出,而其创意方法也都表现出了很强的时代特征。广告图形创意是以市场为中心,以营销和广告为目的,发挥创造性思维的过程。     

论绿色营销与广告策略的实施

随着人们环保意识的增强、对绿色产品的热衷,绿色营销作为人类追求人与自然和谐相处、可持续发展的产物,越来越受到企业和消费者的重视。而广告策略作为营销战略的重要部分,对绿色营销的实现起着关键作用。针对绿色营销的不同特点,其广告策略的实施也有着不同的要求。     

2006年美国广告市场媒介并购中的三项期待

2006年将是美国广告公司与媒体并购长足发展的一年。各类广告营销公司对互动营销、体验式营销以及数据库营销等表现出极大的兴趣;互联网因是各类新广告形式的孵化器而成为各类公司并购中的首选;由于新融合的广告形式把买方市场的意愿表现得淋漓尽致,也使得买卖双方对缩短购卖时间展示出更高的期待。     

“湿”环境下社交广告的精准化营销策略分析

＂湿＂环境＂催生＂了社交广告精准化营销新模式。这种营销模式主要通过感知用户需求、引导需求、建立联系以及体验分享,以实现广告主与用户的互动对话。企业应在洞悉用户认知倾向的基础上实现社交广告的精准化营销定向,感知用户交互行为,建立品牌与用户之间的熟悉感,把精准化营销策略与社交广告的运作进行有效结合。社交广告的精准化营销策略...     

试论国际贸易规则对“供影院放映电影”的适应性研究

"供影院放映的电影"应受货物贸易规则(GATT规则)还是服务贸易规则(GATS规则)调整?这是始于2007年、终于2009年的"中美出版物和视听娱乐产品案"的主要争点之一,本文通过对"供影院放映的电影"的货物和服务性质的全面分析得出一个结论:电影的生产商借助电影片的交付为发行商与分销商提供电影内容,以满足其利用电影内容的需要的过程是服务贸易;而电影片的交付本身则是货物贸易,WTO的货物贸易规则和服务贸易规则可以同时调整"供影院放映的电影",但适用的角度是不同的。     

论广告中双关修辞的翻译

广告活动不仅是一种经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.在广告语言的运用方面,翻译者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.双关语是广告中一种较为常见的使用手段.双关语的翻译本身就是一个难点,而广告中双关语的翻译则更加复杂.     

广告的传播学性质与广告符号

广告的目的在于更好地为营销提供广告所特有的、客户营销体系中所没有的服务,实现单纯营销所不能沟通的消费感觉。广告符号学的研究既以极大地提高广告传播的效率为目的,又不只以成败论英雄,它关心如何才能有更好的广告效果。     

《遐迩贯珍·布告篇》传播的广告营销新理念

通过采用历史文献分析和数据分析等方法,并运用现代广告营销理论,对<遐迩贯珍>这一鸦片战争后在香港出版的第一份中文期刊刊发的广告专栏"布告篇"所传播的广告营销理念进行探析.认为<遐迩贯珍·布告篇>创中国中文报刊刊登商业广告之先河,既反映了当时的时代特征,又彰显了其独特的广告编排特征和广告营销理念.