中国本土广告公司的困惑与出路

改革开放以来，作为国家文化产业发展的重要组成部分，中国的广告行业取得了前所未有的进步，并努力尝试朝着多样化和国际化的方向迈进。与此同时，国际广告集团凭借资金、技术、人才等各方面的绝对优势，对中国的本土优质广告公司大量进行兼并甚至收购，并逐渐将中国的本土广告公司推入困境，对中国广告行业的整体格局产生了较大影响。     

中国本土广告公司的迷惘

在最近的采访中，听到一些中国本土广告公司的负责人提及，很多中国企业瞧不起本土广告公司，中国企业的发展并没有带动本土广告公司的发展。 这个观点引发了同事们的思考和讨论。大家反映，这的确是广告行业普遍存在的一种现象，很多有实力的中国企业更愿意选择国际4A公司帮助自己建立品牌，有了强大的客户支持和丰厚的利润，那些国际4A公司自然活得风风光光；而大量本土广告公司由于业务量少、利润率低，处境并不如意，甚至在生与死的边缘苦苦挣扎。     

坚守着伴随民营企业走过二十年——专访广东英扬传奇广告有限公司董事长吕曦

近年来，随着中国经济的快速发展，国内广告行业走上了高速发展的快车道，但随之而来的，是日益激烈的竞争环境，市场如战场。一时之间，广告战场硝烟弥漫，战争也一度进入白热化。如何在激烈残酷的战场中突围而出，成为摆在众多广告公司与广告人面前的头等大事。     

试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。     

“房地产比牙膏、汽车更有趣”——专访广州白羊广告公司总经理江宁

目前，房地产行业已经成为国家重要的经济支柱之一，而房地产广告作为广告行业的一个分支，在整个行业中扮演着越来越重要的角色。 房地产广告具有很强的专业性．为开发商提供服务的公司多以专业性的房地产公司为主。这就使得服务于房地产行业的广告公司变得神秘起来，无论是广告行业从业人员，还是行业外人士，都对其存在一定的偏见。     

媒体和广告机构需要品牌——专访广告买卖网创始人董事长兼CEO林岩

近年来，国内外形势愈发错综复杂，通货膨胀加剧，使得国内经济整体下行趋势明显。在中国经济正承受着较大下行压力的同时，作为经济的晴雨表，广告行业的发展也不容乐观：对于广告公司和媒体来说，传统广告经营过度依赖业务员，主要靠业务员去推销媒体，拉客户，不仅拒绝率高，客户反感，而且大大增加了经营成本；另一方面，经济的不景气也使得广...     

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

湖南本土广告公司上市动因与路径研究

资本运作是中国传媒业发展的必然选择,而上市是企业进驻资本市场进行资本运作的关键一环。从上市公司数量、资本市场板块以及广告公司类型三个方面,对湖南本土 广告公司上市现状进行分析,探究湖南本土广告公司上市的内在驱动力以及产业外力刺激,并从证券市场和上市模式的选择上对湖南本土广告公司上市路径进行梳理和筛选,以使 借助资本力量助推企业转型、改善湖南广告产业现状成为可行的现实选择。     

打造中国特色的广告梦想——专访大业传媒集团执行董事苏雄

中国本土广告公司数以万计，然而真正实力强大、理念先进、发展潜力巨大的又有几个？本土广告公司是否真的一无是处，还是可圈可点？本土广告公司的弱点是什么？未来的发展方向在哪里？怎样的广告人才算是优秀的广告人？能够为公司带来巨大利益抑或满脑子的创意点子？活泼好动、与客户沟通能力强亦或博学多才、古灵精怪能创作绝唱的文案？左右逢源亦或直爽真诚？     

广告公司都是公关大师

广告公司为什么不为自己做广告?广告行业的著名人物大卫·奥格威先生(DavidOgilvy)对于这个问题好象也没有搞明白,这位广告行业鼎鼎大名的祖师级人物在他著名的《奥格威谈广告》里提出:“我很困惑,为什么广告公司不为自己做广告?”很多年后,市场营销大师、“定位理论”的创始人阿尔·里斯(AlRies)在他的《公关第一,广告第二》里也提到,他曾经查看了连续5期的《广告时代》,没有发现一个来自广告代理机构的广告。这种情况在中国也没有能够幸免,你或许还能在《国际广告》等这些专业广告杂志的广告插页上找到几个广告代理机构的名号,但是它们…     

天元企划：与客户一起成长

福建泉州天元企划广告公司老总朱国和，从大学毕业就开始从事广告行业，如今已经整整20年。大学毕业后的三年他在当地一家知名的广告公司负责业务拓展，然后就自己创业。他一手创办的天元企划广告公司经过这十多年的发展，已经成为当地最具规模最专业并且服务体系架构最完整的全案广告公司。     

未来的广告人才在哪里？

21世纪什么最贵？人才。人才问题在各个行业普遍存在，在广告行业表现得尤为明显。广告行业属于智慧行业．从业者都是思维非常活跃的人。这种特质让他们变得难以控制．跳槽成为家常便饭。因此，大型广告公司人员流动大，人才流失严重，中小广告公司招人难．招到合适的人才更难。     

湖南本土专业广告公司的发展困境及应对策略

在区域媒体十分强势的湖南,以媒介资源为依托的专业广告公司却面临着规模小、赢利来源单一和专业价值难被市场认同的现实困境。湖南本土专业广告公司要实现突破性发展,就必须转变经营思维,调整公司内部组织结构和外部市场策略。     

“玩”在广告圈——专访天纳广告公司总经理王铮

休闲衬衫、短裤、NewBalance休闲鞋……当王铮以这样的装扮出现在记者的视野中时，记者实在难以把他与天纳广告公司总经理的身份对应起来，更难以相信他就是为New Balance打造出感动无数网友的微电影《少女夏洛克》，十年前就已经著书立说的优秀创意人。但当坐在咖啡馆门前．在夏日午后的暖风包围中，倾听他讲述拍摄《少女夏洛克》的种种细节．拍摄搞笑视频《广告说啥我信啥》的初衷，创办天纳广告公司的缘由及混迹广告行业多年的体会和感悟后，记者对他有了全新的认识．觉得他虽然年纪轻轻，却正在以一种超脱的姿态“玩”在广告圈。     

试论入世后中国广告业的发展

中国加入WTO,广告业作为服务项目的一种被归入国际服务贸易的领域加以管理.在全球经济一体化的大环境下,中国广告业的主体--广告公司、广告媒体、广告主、广告监督管理机关都面临着巨大的挑战.但面对挑战的同时,也面临着机遇广告市场环境将更加开放自由;媒体将发生较大变化,广告公司、企业选择媒体的自由度加大;增加了广告业内的竞争,提升了广告业的整体专业水平.面对机遇和挑战,我们要通过兼并联合,构建本土广告集团;加速媒体集团化,鼓励跨媒体、跨地区、跨行业做大做强媒体集团;充分发挥广告行业组织的作用;依法监管;大力发展广告教育,造就一大批优秀的广告人才等来促进中国广告业的发展.     

新媒体时代需要培养创新型人才

美国总统罗斯福的一句“不做总统就做广告人!”的名句．曾经照亮了多少投身创意行业人的热情。广告行业确实是创造潮流．同时也是创造奇迹的行业。也因此这个行业需要更多的创新型人才,更多的综合性人才。但现实情况是,我国的高校近年来设立的广告专业与日俱增,伴随的是大量的广告专业毕业生走出社会．但广告公司却始终是缺人才的状态。     

广告效果是中国本土广告公司的生命

关于中国本土广告公司的出路问题，广告界10年前就已开始探讨．但至今仍未找到有效的解决方法。本期我们重新提起这个话题，依然觉得迷茫。     

关于“转型”的思考之一：传统广告公司的春天在哪里

时下．传统广告公司都有非常严重的危机感．仿佛一瞬间．大家就都突然找不到方向了!互联网大潮下，利润不好的广告公司发愁．利润好的广告公司也不乐观：面对未来的发展，中小广告公司感到迷茫．大广告公司的日子也不见得好过……或许，网络信息化的今天．广告公司面临的最大危机．不是当下是否还在盈利，而是对未来发展方向的把握是否准确。在这个互联网大行其道的时代．本就发展放缓的传统广告公司面临着新的挑战。     

日本广告教育带给中国广告教育的启示

近些年，随着经济的高速发展．我国的广告行业也得到迅速发展。我国广告行业营业额逐年攀升，成为世界排名前列的广告市场。     

不是煽情的才叫“微视频”

世邦和广告公司从事影视广告创意，拍摄，制作已经有十几年的时间，对于影视广告的定义和概念的理解也经历了不同的阶段。一开始从事广告行业的同仁们都将影视广告创意集中在“影视广告片”（TVC）和“企业专题片”的概念上。