从陌陌选择W＋K看中国本土广告公司与4A公司的差距

近日,陌陌强势推出了以“总有新奇在身边”为主题的品牌宣传片,倡导人们打破社交壁垒,发现身边的新奇。     

微时代的品牌传播

在品牌传播或营销活动中，我们不仅考虑大众传播时代消费者的接受心理同时更需要关注消费者的分享冲动. 眼下．把互联网笼统地表述成新媒体愈来愈遭到质疑确实，剧烈变革中的传播环境已经让这个概念难免有些顾此失彼。有一种观点正在成为共识，互联网是一种传播环境，甚至是一种真实生活环境，绝非只是一种新兴的传播介质、传播方式、互联网正在改变一切，塑造一切，说互联网是新媒体，     

警惕“黑红营销”理念,打造优秀品牌

营销从业者在打造品牌的过程中应坚持品牌长期主义,塑造正能量的品牌形象。在“流量为王”的互联网时代,“黑红也是红”“只要火了就能变现”等观念盛行,因此,“黑红营销”被一些人奉为偏门法宝,希望借此来快速攫取流量和商业变现。殊不知这一观念从长期来看对打造优质品牌并无益处。     

用创意赢得未来——专访蓝道广告公司总经理、“艳遇中国”创始人江绍雄

目前,我国广告行业存在结构混乱、进入门槛低、数量庞杂等诸多问题。据统计,仅北京就有大小数万家广告公司,尽管其中不乏国际知名4A公司,但大部分都是由十几人或几十人组成的中小公司。随着我国经济持续走低,     

融合媒体时代的品牌传播效果评估

传统公关传播面临的挑战互联网、移动互联网、社交网络和电商的疯狂发展,为新时代的品牌营销提供了极其广阔、全新的舞台;传统的广告公司、公关公司正面临着BAT(百度、阿里和腾讯)猛烈冲击,尤其这三家公司的广告收入累计超过1000亿元;在整个大互联网产业的背后,是技术革命本身带来的大冲击。信息传播不再是单向的自上而下传     

伊利的绿色传播之道

从营销为王、速度至上转到奶源为先、品质第一．这是乳业的回归．而反应到品牌上．是对于纯正天然的诉求。事实证明．这对于重塑市场信心．起到了非常关键的作用     

数字华夏:在新媒体时代“微领先”

在"酒香也怕巷子深"的新媒体时代,信息技术推动媒介形态更新,催化传统营销模式转型。新媒体传播在整合营销方案中的地位愈发重要,其传播理论的发展,被广泛实践运用于各种营销活动之中。近日,《国际公关》记者采访了数字华夏(北京)品牌传播机构总裁姜培     

“新常态”下的传播业务变革

在新常态下,传播公司的强弱将不再仅以公司大小决定,一个小工作室也可以跟行业巨无霸挑战,靠的就是对市场脉络的把控和对资源利用的娴熟新常态是本届国家核心领导层所提出的中国现阶段发展特征,以此来诠释当下传播行业的现状再适合不过了。中国的传播业,经过20年的高速发展后,开始进入了一个相对稳定,并出现了与以往大跃进发展模式相对不     

Richard Monturo出任沃尔沃营销副总裁

吉利控股旗下的瑞典沃尔沃汽车公司近日宣布任命Richard Monturo担任负责全球市场营销副总裁，为全球营销事务的最高主管．任命于4月生效。Richard Monturo曾在美国广告公司LaComunidad担任执行董事一职，近几个月Monturo在沃尔沃总部哥德堡帮助其全球品牌战略的制定。Monturo在市场营销和品牌发展上有丰富经验．     

蔡文胜：微博创业时代来到了

4月8日,2011微博营销大会在厦门会展中心举行,站长教父蔡文胜发表演讲认为,微薄的出现降低了互联网创业的成本,今后每个人都可以依托微博提供的开放式平台,打造个人传播平台,以后每个人都是站长。     

中国本土广告公司的迷惘

在最近的采访中,听到一些中国本土广告公司的负责人提及,很多中国企业瞧不起本土广告公司,中国企业的发展并没有带动本土广告公司的发展。这个观点引发了同事们的思考和讨论。大家反映,这的确是广告行业普遍存在的一种现象,很多有实力的中国企业更愿意选择国际4A公司帮助自己建立品牌,有了强大的客户支持和丰厚的利润,那些国际4A公司自然活得风风光光;而大量本土广告公司由于业务量少、利润率低,处境并不如意,甚至在生与死的边缘苦苦挣扎。     

社会化营销的三种成功范式

正2013年是社会化营销强势崛起的一年。这一年,小米手机只花了1分30秒,卖光了10万台红米手机;这一年,招商银行借助社交网络打造微银行,平均每日狂揽两万的微博关注量;这一年,美的热水器打造的一个机器人,一夜之间成为网络红人;这一年,简单的朋友圈互动就让"疯狂猜图"病毒式在微信朋友圈内迅速扩张开来……是什么一举成就了一个企业、一个品牌,或一举转变了市场运行规则?答案是——利用社会化媒体做营销。纵观现状,无论在传统PC端,还是在新秀移动端,每个人都有多重的社会化身份,多级化的社会化媒体也已经形成,并且还在发展壮大。与此相适应,中国的每个企业和组织的商业模式也正逐步迈入"社会化商业"的时代。     

案例解析90后营销关键点

营销体验化之统帅电视 继海尔、卡萨帝之后,海尔集团又推出第三大品牌——统帅,这是一个互联网时代的定制家电品牌。统帅系列产品均通过互联网快速获取用户的个性化需求,从而进行模块化定制,“你设计我制造,你需要我送到”,给消费者创造切实的消费体验。     

让微信真正服务于企业

6月,微信最让人期待的一个消息是5.0版将加强"扫一扫"功能,这导致微信作为一个"广适入口"的身份更加明显。形成强烈对照的是,我与我的售前团队交流,看到很多品牌企业以及他们的一线代理公司对微信的理解依然是:"它能在品牌传播上为我做些什么?"这个问题告诉我们,提问者对微信的认识,依然     

微言博义

正@干杯吕红:在互联网时代,两会的召开真正成为全国性的大事,不仅整个会议过程得到及时传播,而且会议代表个人也有了展示形象的机会。这很大程度改善了长期被人诟病的会议不透明、发言没特点、代表委员不尽责等问题。在社会公众的关心和注目下,两会正在成为显示中国社会民主进程的重要标尺。     

互动仪式链理论在虚拟社区类app品牌传播中的应用及其意义

互联网时代用户时间碎片化,品牌率先抢占用户注意力,才能有进一步的成功。值得关注的是具备社交功能的虚拟社区app类火速发展,打造了新兴的传播图景——垂直领域的内容交往与圈层用户碰撞。这不仅满足了双向的情感互动需求,也建构了传受双方的互动仪式链,并为品牌传播提供了新机遇。