《黄金》广告的经营原则与策略

通过对<黄金>广告的经营原则和经营策略的阐述,明确了<黄金>广告的巨大发展潜力和发展空间.随着<黄金>广告品牌效应的加大,促进了<黄金>杂志产业化与国际化的实现.     

研究生打造中国高校“第一传媒”，为青春谱写阳光赞歌

在国际广告界。流行一种名叫“DM”的杂志。DM。即英文Direct Mail Advertising的简称，意即“直接送达广告（或直接邮寄广告）”，它不通过商店、报摊等中介。直接由发行人员将刊有广告信息的媒介免费送达消费者手中。DM杂志。即全免费赠送的杂志。在重庆，一份由两位研究生创办的DM杂志。神话般风行重庆各大高校。其发行量由最初的3000份飙升到2万多份。惹得众多商家纷纷投入资金在这一平台上宣传自己的产品和形象。这份名叫《承言》的杂志。不仅成就了两位风华正茂的研究生。也成为中国高校第一传媒品牌。     

视觉广告中的性别元素编码：社会语用学考察

文章基于女性杂志《女友·花园》封皮语料,以社会语用学研究方法为指导探讨视觉广告中性别形象建构特点,从而揭示性别元素编码的社会语用机制。结果发现：杂志封面上的女性图片和文字虽然并置于多模态语篇当中,但却表现出弱全息性特征;杂志封面女性与封面故事之间虽然存在强全息关系,但这一强全息性却因呈现空间错位而被悬置。视觉广告中性别编码的＂全息性失衡＂一方面表明了性别元素编码的商品化倾向,另一方面导致了不同对象对封面女性感知与描述上存在显著差异。     

商业、新思潮与政治——《新青年》广告编辑实务三嬗

以历史演变来看,《新青年》呈现出多重奏、多面相的历史态,其中所刊广告的编辑也存在着嬗变,并表现出独特的路向。《新青年》的广告编辑大致分为群益时代的商业平台广告时期、“同仁”杂志广告与政党倾向并存时期、完全政党化的“同志”广告时期三个阶段。在广告编辑的形式上,群益时代形成的北京编辑部与上海发行部二元结构,发行部掌控着广告权;“同仁”杂志广告时期《新青年》也分编辑部和发行部,但都在上海,编辑部负责广告;“同志”杂志时期,编辑部则承担着编辑广告权。从《新青年》的广告编辑实务中,可以索隐其背后的商业关系、文化互动和政治宣传等内涵。     

中国杂志广告经营传播透视

在传播媒介不断进化的今天,杂志传播依然不可取代.杂志广告具有传阅范围广、效果持久、容量大、目标读者群相对固定以及印刷精美等独特的传播优点.中国杂志广告凭借高起点及规范化运作迅速增长,同时许多新动向表明杂志广告营销传播逐渐走向精深化.通过对中美两国的杂志广告比较,厘清我国目前杂志广告经营的现状,明确我国杂志广告光明的未来.     

莫凭药品广告乱服药

眼下打开电视机和广播,翻开杂志和报纸,你会看到扑面而来的药品广告。而当前有些老年人服药往往跟着广告走,动不动就说是广告上说的。     

推广GER-1应慎重

《专业户》杂志94年第4期61页刊登了一则湖南攸县市上坪乡良种场欧明胜同志的题为《稻王-GER-1》的广告信息,并悬赏500元以刺激读者。去冬令春以来,类似的广告信息在各种报刊上频繁出现。综观这类广告     

浅谈英语广告修辞及其翻译

由于语言和文化上的差异,英语广告中大量使用的修辞手法给我们的理解和翻译带来了一些困难。本文通过列举近一、两年英文杂志上的广告实例,归纳了英语广告中经常使用的六大类修辞手法并对其翻译作了一番初步的探讨。笔者认为英语广告中的修辞翻译应该遵循这样一个原则,即当英汉两种修辞格在表达习惯和文化概念上相近时尽量采取直译;反之,应采取各种变通手法弥补翻译,以求最大限度地再现原文的修辞效果。     

广告人员素质论

广告人员素质论章永林何贵才一、问题的提出改革开放十几年来，我国的广告及广告业得到了长足发展，表现之一就是铺天盖地、五花八门的广告宣传，凡是与人们日常生活有关联的媒介与载体都成为广告一展身手的领地，从广告到电视、从报纸到杂志，从各种入场卷到各种车票、从...     

我在《中华魂》的成长经历

2014年是《中华魂》杂志创刊20周年。20年弹指一挥间，1994年1月《中华魂》杂志创办初期的事情，至今历历在日。这是我的工作经历中最值得回忆的一段。当时在《中华魂》杂志社工作确实辛苦劳累，但作为《中华魂》杂志社的第一任广告、发行人员，我感到非常荣幸。     

中韩杂志广告信息量和信息内容的比较分析

近年来,随着中韩两国经济交流关系的发展,两国企业都面临着采取哪些广告策略来接近对方国家消费者的问题,选择广告策略时必然考虑广告内容。本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系,对中韩两国的杂志广告信息量和信息内容进行实证及比较分析。结果发现中国杂志广告比韩国杂志广告传递了更多的信息.并且也发现商标出处和产品类型是影响广告信息的重要因素。     

城乡读者百般信赖的《专业户》

我们结识《专业户》是从96年第3期开始的。这一年我们在包括《专业户》杂志在内的全国50多家报刊上刊发过广告。年终我们对《专业户》等9家报刊广告反馈信息进行了统计:总共收到来自全国20个省(市)寄来的汇     

中国互联网广告大事记

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年31月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。     

提高广告的传播意识

提高广告的传播意识鲁峡，安锋在我们现代的生活中，广告已经不是一个陌生的事物。拿起报纸、杂志，打开收音机、电视机，或者看看街道、广场，广告无处不在。产品为了打进市场，其经营者煞费苦心，不惜花费大量金钱作广告。一件艺术品的诞生，一台专题节目的播放，一部学...     

拓展的新蓝海——我国空间广告媒体发展思辨

当前,传统广告媒体的竞争日益激烈并催生出一种新的广告媒体——空间广告媒体。它多以灯箱路牌广告、车身广告以及处于发展态势的液晶显示屏广告等形式存在,在发展过程中充分利用了人类活动空间资源和注意力资源,关注于不同类型的发布渠道,以唤起消费者的消费欲望,从而拓宽了广告信息的发布空间,但是也面临着难以平衡与其生存相关的各公共关系、发布周期难以掌握、广告投放效果不确定等困扰。为此,必须注重目标受众的情绪反应,充分利用空间资源,不断增强广告的针对性和形式上的创意性。     

数字城市的网络空间和网络广告的模式选择

数字城市的互联网建设正在日益展现着一个巨大的营销和营销宣传空间,互联网上的广告有推播式强迫观看的广告和招揽式诱导互动的广告两大类型。     

不同广告媒体视觉创意的研究

广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.     

上了虚假广告的当怎么办？

去年初，我根据一本杂志上刊登的广告，买回了300多元钱的药材种子，按照资料上所说的方法种植管理，收获后，才知道是假种子，使我遭受了很大的经济损失。请问我该怎么办？     

一则人寿广告的纯理功能分析

运用功能语法理论分别从概念功能、人际功能及语篇功能三个纯理功能的角度对有着百年历史的美国通用人寿保险公司在《世界杂志》上刊登的一则广告进行多元分析,探索广告发布者如何利用语言的人际功能手段等为广告发布目的服务达到广告劝说或支配的最终目的。     

试论Internet广告的特性与发展

本文重点探讨网上空间广告的独特性，网上广告形式，中国网上广告的发展情况。