韩国人的“身土不二”

去韩国之前,就听说韩国进口汽车数量极少,从官员到平民大都用国产车。当我们从仁川下船前往首尔,这个说法就得到了印证。马路上各种车辆川流不息,从小轿车到大巴,从卡车到工程车,大都是“现代”和“大宇”。偶尔也能见个别“洋车”驶过,但根本着不到进口车辆荟萃的风景。导游告诉我们:韩国人不买进口车,只有五星级宾     

宣亚国际赢得比亚迪品牌公关传播业务

继在腾势纯电动车（BDNT）及比亚迪新能源汽车传播方面的密切合作之后,11月中旬,宣亚国际正式成为比亚迪集团品牌公关业务服务商,由此,宣亚国际已经成为比亚迪集团各个业务板块及集团品牌公关和营销业务的重要合作伙伴。     

论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用,在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视,从以前的"酒香不怕巷子深"到现在的主动出击,在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意.只有创意运用得合适得当,才能使品牌越做越成功.优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合,所以说一个品牌的成功离不开创意,没有创意的品牌是不长久的.     

重复：品牌建设绕不开的路

首先，我们要再次强调，打造品牌路径的“四步曲”： 1提炼出品牌核心价值 2用正确的策略和杰出的创意表现核心价值 3一次又一次的重复积累     

葡萄海岸 美酒飘香 长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式媒介关系案例

长城葡萄酒品牌隶属于全球500强之一的中粮集团旗下的中粮酒业,2003年三大长城“华夏长城”、“沙城长城”和“烟台长城”全面整合后,构筑成了中国葡萄酒行业的航母,长城葡萄酒成了中国葡萄酒市场产销量第一的品牌。2004年是中国葡萄酒市场的热点年,国内知名白酒厂家纷纷进军葡萄酒市场,随着关税的降低,国外品牌也大举进军中国市场。国内葡萄酒市场的份额之争愈演愈烈,各种年份酒、酒庄酒的宣传铺天盖地。在此背景下,长城葡萄酒依托已经拥有的自有葡萄庄园和蓬莱发达的旅游资源优势,正式启动烟台长城南王山谷酒庄建设计划,以期进一步提升中粮集团长城葡萄酒的品牌形象,推动长城葡萄酒品牌及中国葡萄酒行业的可持续性发展。2004年7月26日中粮集团在山东烟台举办了长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式,并邀请了全国70余家媒体出席新闻发布会。     

北京联合大学应用科技学院教师参加“动漫游戏产业发展国际论坛”

近日,以创意、品牌、营销为主题的动漫游戏产业发展国际论坛在京开幕。北京联合大学应用科技学院院领导和媒体艺术设计系的全体专业教师出席会议。本次论坛是第五届中国北京国际文化创意产业博览会系列活动之一,自2006年创办以来已经成功举办四届。     

海天活动管理C3I体系

十余年前,海天网联成功从一家图文设计和印刷服务公司转型为以活动营销为主营业务的全能型公关公司,并随着市场的发展,成功开拓了公关传播、体验式营销、互动营销、渠道营销、创意品牌塑造等业务。     

鸡肋两个，一东一西

北京的国际A级车展逢双年举行,今年是空窗期,给了小车展一个抛头露面的机会。于是北京一周内连上两个车展：先是7月24日-27日老国展搞的“北京汽车博览会”,紧接着是7月29日-8月2日北展的“北京进口车博览会”。如果说“两个奥运会,一样精彩”,不妨说“两个博览会,一样鸡肋”。     

从汽车电商发展寻传播之路

正每一年的双十一都是一场消费者的狂欢,而在传播公司的业务中,双十一也成为众多品牌和产品摩拳擦掌的战场。创造差异化的传播触动点、制造更强大的引流效应、完成从品牌宣传、搜集客户、完成交易到售后口碑营销的全过程,这些都已为我们所熟知。但在双十一的电商盛宴中,我们却鲜见汽车客户的身影,一边是汽车客户急切希望拥抱电商的需求,一边是汽车电商中品牌传播的稀缺,在传播和营销日益销售导向的今天,传播从业人员如何打破汽车电商营销当前的一些桎梏?本文希     

从符号到本相——长城文化遗产的概念演变及认定

长城作为中华民族精神的象征符号,并作为我国最重要的文化遗产之一而闻名于世。目前,人们对长城的认识普遍停留在近百年来才形成的民族精神价值层面,将长城视为抵御外侮、保卫华夏文明的重要支柱。但从长城历史发展过程来看,现今符号化的观念并不能真实而全面地反映长城出现和发展所承载的历史和社会信息,从而导致对长城认识存在偏差。通过对长城的修建主体、构成形态、功能、分布区域等四个主要基本特征的解读,试图还符号化的长城以历史本相,提出长城的概念,并据此提出长城认定的标准和内容。     

掘走一桶桶金子的是产业创意

一切皆有可能!不错,有想法就有未来,有创意就有空间。《创意经济》一书指出,创意经济现在每天创造220亿美元的产值,并以5%的速度递增。在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。以创意产业为核心推动力的新经济已占据美国GDP的70%,加拿大GDP的60%。相对于温州发达的轻工产业来说,业内人士将创意产业做了如下分解:一是产品外观设计的创意;二是产品功能设计的创意;三是产品品牌塑造和传播方面的创意;四是企业经营行为方面的创意,即企业文化。创意,正成为温州制造的主要驱动力。     

论文化软实力视域下文化创意产业的发展路径

发展文化创意产业是提升中国文化软实力的重要途径。文化创意产业是文化软实力发展的有机载体,它通过转化资源优势,提升文化吸引力;聚集创意因素,强调文化创新力;打造大众品牌,扩大文化影响力;承载核心价值,增强文化凝聚力;引领情感消费,突出文化感召力等方面来提升文化软实力。为此,需要从强化互联网思维,实现科技与创意的跨界融合;推进协同创新,实现产业的“文化+”;铸造特色品牌,增强国内外影响力;加入创意元素,阐释价值观念;推动文化消费,塑造文化氛围等五个方面来发展文化创意产业,以便提升中国的文化软实力。     

泛长株潭地区旅游景区品牌建设探析

旅游景区的品牌建设势在必行。泛长株潭地区几个大型旅游景区在品牌建设方面积累了一定的经验,但存在景区品牌建设缺乏整体规划,景区品牌形象不够鲜明,景区品牌定位模糊,景区品牌营销策划缺乏创意等问题。可以从品牌意识、品牌定位、品牌形象、品牌传播等角度,去谋划泛长株潭地区旅游景区品牌建设的有效对策。     

文化创意产业概念及形态辨析

文化创意产业在中国将越来越成为文化产业的核心内容,对文化创意产业形态的研究,具有重要的理论价值和实践意义。本文辨析、梳理创意产业、文化产业、文化创意产业这三个概念,探讨文化创意产业的内涵及其与创意产业、一般文化产业的联系和区别,特别是提出了文化创意产业区别于一般文化产业的四个重要的识别标志。     

论我国文化品牌的创意实现

世界文化品牌的竞争实质上是文化创意的竞争.只有不断提高创意能力,为文化品牌注入贴切的文化背景元素和核心价值理念,实现品牌个性和跨民族沟通,才能使我国文化品牌在全球经济一体化的市场博弈中成为强者.     

河北省文化创意产业集聚区发展思路研究

党的十七届六中全会强调,要大力推进文化创意产业发展,使其成为国民经济的支柱性产业。面对难得的发展机遇,河北省应积极响应国家政策,有效开展文化创意产业集聚,提高文化产业竞争力,推进经济发展方式转变。首先,本文结合河北省发展文化创意产业集聚区的优势和机会,提出了河北省建设文化创意产业集聚区应遵循突出文化特色、融合其他产业、利用原有工业集聚区、以及形成互助错位发展的原则;其次,立足河北省文化创意产业集聚区的发展现状,构建了＂一圈、两点、三带、四品牌＂的规划发展思路。     

帝王农本思想对西汉盛世形成的影响

西汉王朝在中国历史上经历了210年之久,出现过史称"文景之治"、"武帝极盛"和"昭宣中兴"的盛世时期。西汉盛世形成的原因,主要是历代帝王农本思想的推行。表现在以下四个方面:重农、劝农和奖农、轻徭薄赋、抑商政策、整顿农吏。     

河南省文化创意产业与城市品牌树立的策略研究

文化创意产业是21世纪发展最为迅猛的产业之一。在大力发展文化创意产业的基础之上树立具有特色的城市品牌是提高城市综合竞争力的总趋势。河南省城市品牌的构建应立足河南本土文化资源,与文化创意产业发展相结合,有效提升品牌形象。     

车市点击

1沃尔沃(Volvo)汽车公司特别推出迷你网站“测试你的汽车基因”。沃尔沃(Volvo)汽车公司于2007年4月22日特别推出了“测试你的汽车基因”(http://volvocars.com.cn/ WVAY)迷你网站。网站中不仅介绍了沃尔沃的品牌历史,还展示了沃尔沃(Volvo)全系产品。网站的核心创意是通过完成5或6道心理测试题,会得到     

企业

长城与克莱斯勒合作暂停；富士康去年盈利缩水逾八成；戴尔中国区裁员；摩托罗拉将关停杭州手机业务；微软预计未来18个月将累计裁员5000人；