互联网上的体验营销

对于产品和服务有足够信心的企业，体验营销的利益是直接的。以往最大的障碍在于，如何直接发现和找到目标受众．这通常要占去整体营销活动直接成本的70％．有时甚至更多．互联网的应用，让这一成本比例得到大大的改观。互联网上有着数量众多、快速穿梭的人流，就象在繁华的商场门口请人尝一尝新出炉的蛋塔一样，总是能够迅速地找到积极的体验者。如果需要体验的产品和服务有更明确的特色和受众目标分类．我们也可以很容易地从多个维度找寻到适当的网站、论坛、博客等等各种形式的网民聚集地。     

移动互联网时代企业的营销传播研究

移动互联网时代,受众可以随时随地多屏化地接触媒介信息,受众媒介使用的主动权极大增强,媒介自身的服务功能也在不断优化。在移动互联网时代,企业需改变与消 费者对话的方式,更加重视客户关系的管理及员工个体价值,同时,企业还应培养具备预测能力、快速反应能力、服务意识及互联网创意思维的营销传播人才。     

移动互联网时代的艺术家如何自我营销

张皓：大咖拍卖的“大咖下午茶”活动现在开始,今天的话题是“移动互联网时代的艺术家自我营销”。我们大咖拍卖所做的也正是利用移动互联网帮助艺术家进行营销推广。尽管目前大家看到的我们是用一种比较简单直接的方式在微信群及朋友圈做宣传来推介当代艺术品,其实三个月前我们的想法还不是这样,当时我们尝试做PC端的技术研发来带动艺术市场的变革,目前大家看到的就是我们比较早在微信群里、朋友圈里边玩边推介的现当代艺术品,方式简单直接。     

1024：数字化营销的探路者

2005年，一批嗅觉灵敏的人开始研究在互联网上的传播和营销方式，童紫静（现1024首席执行官）就是其中之一。当时的中国，互联网用户已突破1亿大关，同时以论坛、博客、视频为代表的Web2．0风潮席卷了整个互联网行业，推动了互联网平民化的过程。另一方面，互联网时代快速而具爆发性特点的信息扩散，使消费者对企业传统营销行为产生了审美疲劳。     

互联网对人反向塑造的系统探析

互联网蕴含对人反向塑造的力量,人在互联网的大环境下面临被异化的风险,表现为生产的“去人化”,消费的符号化、超前化,交往方式的虚拟化,思维方式的机械化等。这种异化是总体的、全面的,互联网引导着该种异化,并体现出隐蔽性的特征。技术的工具性行为,人的认知的局限性,法律法规制度不完善,网络道德规范约束不足,是导致异化的主要根源。重视技术的价值理性,强化人的反思能力,完善法律法规制度建设,加强网络道德规范教育,对于改善互联网生活环境具有重要意义。     

系统解决方案，互联网时代下的中国企业营销出路

市场营销本无传统营销和现代营销之分。什么是市场营销？我是这样界定的“通过对有价值产品的交换,满足交换双方的需求,产生溢价的一种商业行为。”     

比格斯：数字营销三要素

针对互联网在各个国家的影响力,公关公司如何更有效地利用这一平台为客户提供服务？福莱国际传播咨询高级副总裁兼亚太区数字整合业务负责人拿破仑·比格斯（Napoleon Biggs）与本刊分享了他在数字营销领域的经验。     

基于手机互联网的旅游目的地营销体系建构与影响因素分析

基于手机互联网的旅游目的地营销现状,建构以"基础层营销、主体层营销以及支持层营销"为主的营销体系,分析影响手机互联网的旅游目的地营销的相关因素,提出应引入市场竞争降低资费、加大网络建设、打击垃圾邮件和垃圾短信产业链、加大手机互联网安全管控、注重交互性来进行营销设计、建设旅游信息数据库、制定标准等引导和推动旅游目的地营销发展的策略。     

互联网时代的色彩营销

在互联网狂轰滥炸的时代,精准的色彩表达是企业在信息传播过程中脱颖而出,快速吸引消费者,并有效形成印象区隔,打破沟通障碍的利器。在社会化的传播背景下,企业通过色彩营销与网络互动传播平台的结合运用,能更好地实现与目标消费者的密切互动,从而将产品、品牌信息最大限度地传递给受众,引起情绪共鸣,实现"吸睛"与"攻心"并进的双层传播效果。     

移动互联网环境下营销资产绩效转化机制研究

营销资产日益受到企业的重视,但在移动互联网环境下,如何转化为企业绩效还没有完整的理论阐释。在分析文献和调研基础上,构建了移动互联网环境下,关系型营销资产和知识型营销资产转化为企业绩效的中介效应模型,并通过某电信运营企业31个省级分公司半年窗口的经营分析数据进行了统计检验。结果表明,移动互联网环境下,两类营销资产都对企业绩效产生正向影响,其中知识型营销资产的影响大于关系型营销资产,企业的技术能力和营销能力中介这两类营销资产对企业绩效的影响。最后讨论了研究意义、不足和未来研究方向。     

论“互联网+”背景下张家界旅游产品的营销

张家界一直以来都是以旅游立市为发展战略目标,拥有丰富的旅游资源,旅游产品种类众多,所以进行互联网+旅游产品营销显得尤为重要。但由于互联网宣传力度不足、旅行社违规操作、旅游市场监治的缺失、旅游管理高端人才缺失等原因,互联网+背景下张家界旅游产品营销还存在各大旅游平台没有达成共识、网络支付环境缺乏信任、营销过程中存在造假现象、营销过程中的转化率偏低等问题。对此,在互联网+背景下,政府应加强对旅游产品营销的引导,各个与旅游相关的行业应共同建立一个资源共享平台,加强旅游品牌的创建,加强旅游产品营销诚信基础建设,提升旅游产品相关网站的建设水平,加强相关专业人才的培养,以提升张家界旅游产品的营销水平。     

银行互联网金融营销问题与“三化”解决策略

通过互联网金融营销的实际案例调研,发现银行互联网金融营销存在客户产品偏好画像模糊,无法实现交叉销售产品货架用户可视性差,无法实现交叉获客等问题。基于互联网营销的AARRR模型、6R模型,提出客户产品偏好画像精准标签价值化、数据平台智能营销渠道场景化、产品货架可视营销策略自动化等银行互联网金融营销三化策略。这些策略不仅可以解决上述问题,也可促进银行互联网金融营销向自动化转型。     

数字营销，引领营销时代变革的人文产物

当互联网文化成为人文文化的今天,主流的品牌宣导已经无法满足大众的营销需求,数字营销已然成为了营销的主流趋势。这个以圈子为营销阵地的营销模式在互联网时代下绽放出迷人的光彩,让O2O的从大趋势变成了必然趋势。在数字化变革的今天,几乎所有营销的背后都可以看到数字营销的影子,单一的营销手法已经很难取得用户的兴趣。更新颖的营销方式,更独特的营销体验,更广泛的营销传播,才会为企业和品牌带来超出预期的回报。     

城市营销的新手段：电影营销

电影营销是将产品植入媒体中的营销方式已经成为众多企业塑造品牌形象时所采用的一种方法。显而易见，这样的方式为产品营销提供了立体的宣传环境，更有利于将品牌的形象传达到目标受众。     

互联网+视域中主体性与人的主体性新探

互联网+时代的到来深刻改变着我国的社会格局,处于社会转型期中的实践主体发生了一些新的变化,其表现在主体认识能力增强、主体知识结构多元化、主体心理结构复杂化、主体能动性和主导性也在发生着变化.虽然主体发生巨大变化带来了积极面,但也存在消极作用,因此要求重新思考和定位人的主体性原则,只有坚持马克思主义哲学主体性原则,倡导合和之道,秉承中庸之道,树立共产主义信仰,构建中华文化认同体系,才能为实现全面建成小康社会提供精神动力,促进人与社会、自然和谐发展.     

五四:由“仁”向“人”的转变

我们已经落定的思维模式是这样评价”五四”的 :”五四”以辛亥革命不曾有的彻底的、广泛的、不妥协的革命姿态向封建主义、帝国主义发起了猛烈的攻击。这是对“五四”最大的肯定和最高的评价。发生于 80多年前的那场新文化运动是中国先进知识分子继戊戌、辛亥之后对现代化的再一次艰难尝试。从开明专制到君主立宪再到共和立宪 ,应该说是现代化道路的正确选择。而现代化的关键在人 ,本文拟从“人”的角度看“五四”新文化运动。     

一名互联网营销圈从业者的生活随笔

目前．我在一家全球领先的智能化营销外企的市场部就职．负责对外宣传工作。不到两年的时间,公司的发展规模越来越大．从只有几十人的小企业到现在的一百多人．并在中国各大一线城市建立了分公司。作为公司的一份子．我甚感荣幸,很幸运加入了这么一家优秀的企业,陪伴着公司茁壮成长,变得枝繁叶茂。     

信息营销：图书馆可持续发展的必然选择

图书馆信息营销是服务营销,其目的在于通过营销,缩短图书馆服务与信息用户及社会的距离,让更多的人认识并感受到图书馆对他们的用处,最大限度的发挥馆藏信息资源的作用。     

忠诚服务营销：消费者主权时代的营销新观念——关系营销质疑

关系营销企图通过与顾客建立长期稳定的关系来留住顾客，巩固市场，这只是企业单方面的一个美好的愿望，关系市场营销本质上是一种操纵营销，不适应21世纪消费者主权时代，在消费者主权时代，需要的是企业的忠诚服务营销观，只有忠诚于顾客，才能赢得顾客。