基于用户接受度视角的网络广告投放策略研究

如何使网络广告的发展更规范、更健康、更有序,其中一个关键要素就是要充分考虑到用户的接受度问题.在介绍网络广告概念、发展及主要形式的基础上,通过分析用户对网络广告接受度和主要不满原因的调查结果,指出目前网络广告面对的问题,并给出基于用户接受度的网络广告投放具体策略,最后指出对网络广告投放应该加强监管、积极创新.     

2013年中国网络广告行业年度热点盘点

2013年,中国网络广告市场进入快速发展期,预计全年市场规模将超千亿。其中．社交、视频、搜索各领域投融资频发,美股市场迎来回暖上升期;综艺、时事引发“热点营销”风潮．深度播报、实时互动成重点诉求;超级电视、互联网盒子铸就“视频营销”新看点,多屏互动、     

我国企业网络广告策略初探

随着互联网的快速发展，网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。从网络的发展来看，企业做网络广告是必然趋势。通过分析中国网络广告的现状、发展趋势，以及网络广告的独特优势，指出了企业投放网络广告应采取的策略。     

论网络广告

网络广告的产生是网络作为一种媒体形式的体现,网络广告已成为具有广阔前景的广告形式。是目前大部分网站的主要赢渠道。作为企业也有必要了解这一广告形式．把握未来网络经济中主要的宣传途径,系统、有效地投放网络广告。     

品牌意识大爆发 集体搭便车

从表面上来看,用奥尔森的一个学术理论来概括品牌广告主的心思变化再合适不过了。2007年开始爆发大规模网络广告投放大潮的广告主们,充分演绎了“集体行动的搭便车行为”。     

网络视频贴片广告效果影响因素探索

网络视频贴片广告是伴随在网络视频播放前中后出现的广告。从消费者认知过程出发,通过对30位用户进行深度访谈,得知品牌认知度、广告位置、广告内容、编排方式与广告态度、品牌态度关系密切,对网络视频贴片广告效果具有影响。应合理控制投放时长、展示频次,内容制作应结合网络媒体特性,多屏联动创造协同效应。     

中国互联网广告大事记

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年31月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。     

企业网络广告决策分析

在竞争日趋激烈的网络时代 ,企业的任何一项重大决策都关系到企业的兴衰、荣辱 ,因此 ,认真做好调研和分析是企业决策之前必不可少的工作。文章通过对网络广告投放前的有关环境、主体、目标、策略和效果的具体分析 ,为企业进行网络广告决策提供了依据     

中国门户网站广告经营现状与发展策略

在web2.0的媒介环境和后经济危机时代,网络广告的投放价值在得以提升的同时,其市场出现门户、搜索、社区、视频等细分领域,门户网站广告一统网络广告天下的局面开始改变。即使是三大传统门户网站,其广告经营也存在着一些瓶颈问题,因此必须从组织架构、产品服务、营销策略三方面采取应对之策。     

中国视频网站发展路径研究

在分析近十年来中国视频网站发展脉络和中国视频网站发展所面临的机遇与挑战的基础上讨论了中国视频网站的发展趋势与路径。研究认为,中国视频网站的发展路径主要通过台网联动实现媒介互补,通过自制节目营造品牌,通过多屏模式激发跨屏营销等;应通过视频网站与传统媒体高度结合的方式来适应媒介融合的趋势。     

上海欧宏投资管理有限公司简介

上海欧宏投资管理有限公司(EUBC欧盟名品中心)是由浙江蓝腾投资有限公司于2008年3月创立,是一家专业从事国际奢华品牌中国总代理、以代理和自营为主的大型投资管理机构。公司致力于将最前沿、最时尚的国际奢华流行商品引入中国,并通过国际互联网、品牌杂志和多品牌概念体验店等媒介为广大客户提供高档奢华商品以及方便舒适的购物环境,使更多更新的奢华品牌在中国市场发展壮大!     

盛世长城：让消费者爱上客户

近日．盛世长城赢得进口大众四个进口车品牌创意业务。北京一大众汽车中国销售有限公司（VGIC）指定盛世长城为旗下四个进口车品牌的创意代理商。之前，VGIC进口汽车的创意业务由DDB国安负责。     

广告中的品牌塑造

本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,以及广告中进行品牌塑造存在的失误和问题。     

论多边投资担保制度的客体

多边投资担保制度的客体是符合多边投资担保机构担保条件的外国投资。其合格条件为：一、合格投资的内容：其合理性、发展性、合法性和与东道国发展目标和重点的一致性;二、合格投资的形式：产权投资、非产权直接投资和特别指定的其他形式的投资;三、合格投资的时间：先投保后投放的新投资;四、合格的东道国：发展中国家会员国、同意多边投资担保机构担保特定投资的特定风险的国家以及特定投资可以得到公正、平等待遇和法律保护的国家。     

非对称信息下网络广告价格均衡分布研究

网络广告正以迅雷不及掩耳的姿态席卷全球,成为当今最为热门的广告宣传形式。网络广告的传播形式尽管不一,但都是向消费者传递产品信息,消除厂商与消费者之间的信息不对称。网络广告价格和产品销售价格的均衡分析能为企业进行网络广告投资和从事电子商务等商业活动提供理论依据。     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

教育行业搜索营销成为趋势三大问题必须面对

一直以来,在人们的印象中,教育与培训业的推广主要依靠纸媒体,通过投放平面分类广告广揽生源。然而,近日,记者在搜狗、搜狐教育频道、国内众多教育机构联手举办的首届中国教育先锋企业搜索营销论坛上了解到,传统的教育推广模式正在受到互联网的影响,网络营销已经成为教育企业推广的新思路,平面分类广告市场正遭到网络广告尤其是搜索引擎的蚕食。     

外商直接投资对中国产业影响的实证分析

在分析介绍西方外商直接投资理论的基础上 ,研究探讨中国各产业的利用外资问题 ,并通过建立计量经济模型 ,先后就中国第一、第二产业利用外商直接投资和自有投资的效应进行分析 ,找出了中国利用外商直接投资以及自有资金在投放方向上的存在问题以及解决这类问题的方法 ,旨在为中国吸引外资的正确利用提供数据分析和理论支持。     

大数据时代品牌传播的新革命

当下，（纸牌屋）（House of Cards）第二季正在中国等多个国家热播。这部基于大数据而由Netflix投资拍摄的剧集．无论是剧情设置．播出方式还是演员．导演阵容．都以用户在网站上的行为和使用数据为支撑，既是数据分析指导下的定制，更是大数据分析在品牌传播领域成功应用的经典案例。     

外商直接投资对中国产业影响的实证分析

在分析介绍西方外商直接投资理论的基础上,研究探讨中国各产业的利用外资问题,并通过建立计量经济模型,先后就中国第一、第二产业利用外商直接投资和自有投资的效应进行分析,找出了中国利用外商直接投资以及自有资金在投放方向上的存在问题以及解决这类问题的方法,旨在为中国吸引外资的正确利用提供数据分析和理论支持.