九寨沟的整合营销

九寨沟风景区处于四川省旅游行业的龙头地位,但在竞争激烈的市场环境下,必须把传统的营销方式优化和创新。本文提出进行整合营销的建议,其进行整合营销的紧迫性、整合营销基础、整合营销要点等主要内容将在文章中进行论述。     

实施整合营销传播战略路径研究

随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈 ,企业更加以市场为导向 ,整合营销传播 (IntegratedMar ketingCommunicationsIMC)成为企业营销的新理念。本文在系统回顾整合营销传播理论的基础上 ,分析了其在实践中遇到的障碍 ,提出了整合营销传播战略实施的路径 ,以对我国企业的整合营销传播战略实践有所启示     

整合营销传播及其管理要义

整合营销传播管理是新经济条件下的营销传播管理模式.本文从当代营销最根本的问题入手,从整合营销传播理论的源头出发,解析整合营销传播的基本核心内涵及其管理的基础流程框架.整合营销传播将顾客和企业放在一个平台上,通过平等的、顺畅的双向传播沟通,建立并维系彼此之间的互信关系,从而使彼此的价值最终得以实现,整合营销传播的所有策略及其创新都是围绕这一主题来展开的.     

川渝红色旅游整合营销策略

如今红色旅游进入一个全新的发展时期,红色旅游要想获得长远发展,就必须借助先进的营销理念,即整合营销。通过对整合营销的内涵及其在旅游业中的应用、川渝红色旅游整合营销的可行性及存在的问题进行分析,并结合旅游营销中整合营销的理论,从系统的整合、接触管理、协同效应、控制反馈理论的角度出发,认为川渝红色旅游整合营销应打破行政区域限制,携手创建“红色”旅游品牌,走区域旅游合作的道路,构建无障碍旅游区。     

运用整合营销理念，提升高速公路营运管理水平

整合营销是近几年才提出的一种全新的营销理论,本文从如何利用这种全新的营销理论来提升高速公路营运管理水平,推动高速公路事业的可持续发展作尝试性探讨,这对高速公路的营运管理走向市场化具有一定的借鉴意义。     

广告媒介简说

通过对媒介的历时状态的考察,认为媒介从它结合的对象可以分为负载、传播人类认识内容的媒介与负载、传播信息符号的媒介两种;从它的形成与利用情况可以分为二个阶段,十种形式.两个阶段为:规约阶段的媒介与取用阶段的媒介.十种形式为:规约的单一材质媒介、规约的复合材质媒介、规约的复合型映射材质媒介;自控的单一材质媒介、自控的复合材质媒介、自控的复合型映射材质媒介、他控的复合型映射材质媒、他控的复合材质媒介、他控的交叉型复合映射材质媒介、半控的交叉型复合映射材质媒介等.并且在麦克鲁汉"一种传播媒介的内容经常是另外一种传播媒介"的基础上提出"一种传播媒介的形式,可以是另外一种传播媒介",并以此为基础考察了广告媒介的复杂状态,指出媒介不仅仅是中介性的物质实体,也可以是依赖于一定物质实体的事件过程,或者是依赖于一定物质实体的结构状态,甚至是原型.最后对广告媒介的内容与形式的协调进行了初步的考察.     

基于web2.0的整合营销传播策略探析

web2.0的兴起引发了媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销的实施提出了新的契机,关键在于能否充分发挥web2.0的应用元素,推进整合营销的执行.本文针对这一问题结合典型案例分析,提出了三点可操作性策略分析.     

媒介素养与媒介文化

媒介文化的媚俗倾向遭致社会各界的讨伐。减少媒介文化的负面因素,需要全社会的努力,需要"媒介人"的自觉,也可从不同视角予以审视。为降解这些负面影响,提升媒介素养是非常重要的。媒介素养包括"媒介人"与受众两方面的素养构成,但更重要者则在于媒介自身。为达到提升媒介文化品位之目的,应从精神守望、媒介自觉、正视多层次大众文化需求等方面做出努力。只有提升媒介素养,才能达到提升媒介文化之目的。     

媒介难忘——电影媒介的美学分析

媒介本质论将艺术形式与艺术媒介本质地连接在一起,认为创作、欣赏与评价等活动都应该立足于媒介的特性来进行;经典电影研究自觉地继承和发扬了以上命题。以卡诺尔为代表的后来者,主张在电影研究中“忘掉媒介”,认为媒介只是工具,它不能限制艺术。但也有研究者并未放弃对艺术媒介的理论维护,例如高特,他将媒介的理论价值用三个媒介特殊论命题系统地呈现了出来,我们在认识、解释、评价和创造艺术品时,应立足于其特殊的媒介特性。而如果站在更为宽广的大众媒介的理论视野来理解电影与媒介,认识到电影作为大众艺术代表的地位,则能够合理地融汇卡诺尔与高特之间的二律背反。     

基于web2．0的整合营销传播策略探析

web2.0的兴起引发了媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销的实施提出了新的契机,关键在于能否充分发挥web2.0的应用元素,推进整合营销的执行。本文针对这一问题结合典型案例分析,提出了三点可操作性策略分析。     

新媒体时代中美整合营销传播比较研究

整合营销传播（IMC）诞生于20世纪80年代美国,20世纪90年代中期正式传入我国。在新媒体环境下,整合营销传播更加复杂化,其实现手段也更加多样化。文章通过对多家知名中美代理公司和企业进行调研、访谈,比较研究中美IMC2tk务开展情况,实施IMC的效果评估情况,以及新媒体环境对实施IMc的影响等,并根据调研结果,对我国代理公司和企业实施IMC提出相关对策和建议。     

整合营销传播操作要点探讨

企业要解决传统营销手段在实践中的困惑,必须树立整合营销传播的思维观念.一是要树立动态思维观,即要把握热点进行营销整合,要不断创新和采用新的整合营销传播工具.二是企业在运用整合营销传播手段解决企业品牌传播问题时,要以追求品牌传播效果的最大化为目标,也要保持品牌传播与企业长期规划的一致性.三是为了建立品牌与消费者之间的双向沟通,企业要以消费者为核心重组企业行为和市场行为,并以消费者的需求量身打造适合的沟通模式,同时也要重视公共关系的建构.四是促销方式的整合和促销媒体的整合必须保持传播信息的一致性.如此,企业才能在营销实践中得以顺利发展.     

电子媒介文学文本的多媒介性研究

当文学的发展走向了电子媒介时代,文学文本也由单一的媒介性走向了多媒介性。这种转变让文学从形式到内容都发生了翻天覆地的转变。在电子媒介载体下,多媒介性文本的出现让文学从创作到阅读再到审美都随之发生了剧烈的变革,因此对电子媒介文本多媒介性的探讨和研究有助于了解文学未来的发展方向。     

现代媒介与传统艺术创新

艺术与媒介的关系常常被简单地划归为内容与形式或者内容与载体的关系,但从历史的角度回溯人类艺术实践的发展变迁,艺术与媒介从未割裂,两者始终交织在一起并随着时代的迁变融合发展。今天,新型的数字媒介为传统艺术的创新与活化开辟了新的路径,为传统艺术走进当代语境提供了可能。本文基于对艺术与媒介关系的思考,梳理了从工业时代到数字时代艺术与媒介彼此交织的发展历程,揭示了媒介的发展如何影响乃至主导艺术文化的表现形式以及发展趋向,从新媒介艺术助推传统文化创新的实际案例分析了新媒介对于艺术表达以及弥合时代语境断裂的独特优势。     

新媒体技术环境下媒体传播影响力的整合营销——以云南对东盟的传播影响力整合营销为例

新媒体技术兴起的背景下,面对媒体竞争的加剧和更为细化的受众市场,媒体需要利用整合营销思维把媒体传播影响力的产业价值开发出来,形成传播影响力和营销相互促进的双赢局面。云南由于独特的区位优势和民族文化资源优势,使它成为面向东盟传播的前沿和平台,其对东盟的传播影响力不论是对"桥头堡"建设,还是对中国的对外传播都意义重大。考量云南媒体对东盟传播影响力营销所面临的机遇和挑战,探讨其对东盟传播影响力整合营销的实施策略,是当前亟待研究的课题。     

战争的媒介和媒介的战争--对伊拉克战争中大众媒介行为的透视与反思

伊拉克战争是人类第一次通过媒体现场直播的现代战争。各种新闻媒介都全方位地参与并渲染这场区域战争,报纸、电视、互联网、广播都竭力发挥自己的优势,用各自独特的视角来解读这场战争。本文运用传播学的理论对各种媒介的行为和表现方式进行了研究,力图对战争中的媒介宣传规律进行发现与反思,并对今后我国的新闻媒体如何抢发新闻进行了探讨。     

论电子媒介文学文本的跨媒介性

随着电子科技的发展,媒介的重心也正在经历着从非电子媒介向电子媒介的转变,媒介自身主体理性慢慢开始觉醒。文学开始呈现出在不同媒介间转换的现象,文本由单一的媒介性走向了跨媒介性。在不同媒介下的文本发展,必然会产生新的文学样式、新的文学审美,为文学未来的发展产生新的助力。因此,如何看待文学文本的跨媒介性转变,将会成为研究文学未来发展的新方向。     

媒介产业特征分析

媒介产品相较于一般产品,具有相当特殊性,主要表现在它同时具有物质特性和经济特性,由此决定了媒介产业必然呈现出混合型的特征。本文首先通过系统的分析,揭示媒介产业既是文化产业的主导产业,也是信息产业的主要内容组成。在此基础上,对媒介产业的经营特性进行了分析,提出在媒介经营过程中,既要特别重视创意和人才两个方面,也要充分考虑信息产业发展的需求,同时信息新技术的出现,往往也意味着媒介产业的重大转折。     

媒介广告经营初探

分析了新形势下媒介广告市场的新特点 ,探讨了目前媒介广告经营存在的问题 ,对新形势下媒介广告经营提出了建设性的思考。