论广告信息促动的知觉机制

在广告对受众发生作用的过程中,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解.因此,在广告信息战略和具体创意中,为创造能最大程度吸引人们注意的广告,必须做到三点:一是提供具有实际价值的信息;二是充分利用受众对信息的选择性接触;三是保持信息多样性;四是追求有趣性信息.广告信息在受到注意后,为了让信息转换朝预期方向发展,还必须创造诸多便于记忆的方式,帮助人们达成轻松自然的回忆,并促使受众由注意力转向理解.     

广告双关语的语用诠释

关联理论指出交际是一个明示推理过程。广告是一种特殊的交际行为,其目的是在很短的时间内引起消费者的注意,因而使用双关语成为吸引广告受众注意力的语言策略。本文从语用学关联理论的角度,结合中英文商业广告双关语实例,浅谈:(1)广告双关话语及其语境的关联程度对广告语境效果的影响;(2)英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的。     

谈广告中熟语的使用

熟语是人们极熟悉且长期习用的固定短语 ,有很高的民族文化的含金量。商业广告中恰当地使用熟语 ,容易在人们接触广告的瞬间吸引其稍纵即逝的注意力 ,给人留下深刻影响 ,获得较好的宣传效果和经济效果。熟语频频出现于广告 ,成为广告用语中一种不可忽视的现象     

小议广告英语的KISS原则

广告是人们日常生活中必不可少的一部分 ,广告的语言应遵循一定的原则。本文介绍了广告英语的KISS原则 ,即Keepitsimpleandsweet。并列举了一些例子说明广告英语应短小精悍 ,通俗易读 ,为了吸引读者的注意 ,还应措辞优美、动听 ,具有一定的诱惑力     

不同广告主题情感接受度初步研究

广告接受度是人们通过接触广告信息而形成的对广告总体评价的主观态度倾向,也是人们由于接触广告而唤起的各种对广告积极和消极的认知、情感、意动的反映.多数研究者认为,广告接受度将会直接或间接对消费者的购买产生影响.     

广告语的顺应性分析

企业大都会借助广告来树立产品形象、吸引消费者注意、实现消费劝导。随着我国经济和文化的发展,商品和商品广告的国际化现象日益引起人们的关注。本文根据维索尔伦提出的顺应论对广告语的顺应性进行分析研究。     

浅谈广告语言

翻开当今的报章杂志,就会不由自主地被那些五光十色的广告所吸引,非要花点时间浏览一下不可。电视节目中也不乏广告佳作,引人入胜。广告的这种不寻常的吸引力和说服力从何而来呢?关于这个问题,一些学者在谈及广告时已做了概括性的回答:广告的吸引力和说服力靠的是整个广告的成功设计、画面颜色的协调悦目,以及对人们心理上的强烈感染     

格赖斯合作原则在广告语中的应用

广告商多数情况下故意违法合作原则,运用各种语言技巧吸引消费者的注意,从而达到说服的目的。格赖斯的会话合作原则从数量准则、质量准则、相关准则和方式准则四个方面具体体现了交际的原则,以及人们有意或无意地违反这些准则时所达到的不同效果。人们可遵循格赖斯这一原则促进人们对广告的认知、借鉴和创新。本文试图从语用学角度以格赖斯合作原则和会话含义理论为指导对广告语言进行探究。     

广告语篇中的拟象象似修辞研究

广告语言是广告的一个重要组成部分,是广告的灵魂。为了吸引、说服观众或听众,最终达到获利或观念推广的目的,广告语言必须要具有说服力及艺术感染力。广告语篇中拟象象似修辞手法的使用可以使广告更加生动形象,更具视觉效果,使消费者很容易被语言形式所吸引,进而去关注广告内容,对所宣传的产品或服务产生兴趣,从而促进消费。     

广告标题的创作原则及语言艺术

:广告标题必须承担起引人注目的职责。为吸引受众对广告文案的注意 ,文案作者在设计标题时 ,必须遵循“扣、新、短、奇、利、美”的原则 ,在此基础上 ,选择性地运用语言艺术技巧 ,创作出引人注目的广告标题     

论现代广告与风土民情

现代广告对于企业竞争生存的意义,已成为共识。经济愈发达的地方,广告也就愈繁荣。广告创作已发展为语言、美术、音乐、摄影等各门艺术的艺术综合加工。为更好的发挥广告宣传的社会心理功效,人们不仅在广告制作的策略上玩了不少花样,诸如“投石问路”(广告探测)、“田忌赛马”(错位竞争广告)、“借花献佛”(赞助广告)等等,而且在语言上运用多种修辞手法,力求新颖独特,以达到诱导消费者进入某种商品的奇妙世界的目的。这本无可厚非。但有的广告,却过于刻意追求离奇引人而不问禁、问俗、问忌,不很注意各地区的法律规定。更甚者,不少广告镜头或画面根本无视广告中的主角     

英语广告主题句的语言特点探析

文字广告主要包括商标、主题句、正文三部分。以往的广告英语方面的论点主要探讨广告正文的语言特点。但随着生活节奏的加快 ,广告传播媒介的增多 ,广告撰写者为了在短时间内吸引消费者对广告的注意 ,愈来愈重视主题句的设计。广告主题句具有鲜明的句法、辞格特点     

广告语句式选择的记忆心理

随着商品经济的迅猛发展,广告语传达信息的重要性已凸显出来。广告语要吸引消费者的注意,必须紧紧抓住人们的记忆心理,这样才能给广告受众留下深刻的印象。因此广告创作者都十分注重运用心理学原理,紧紧抓住记忆这一要点,灵活选用不同句式,增强广告的记忆作用。文章拟从广告中常用的短句或一重复句、口语句、对偶句或整句、省略句或祈使句、紧缩复句分析记忆心理原理在广告语中的运用。     

论模糊修辞在英语广告中的应用

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。广告语言是一种特殊的语言,它通常借助于模糊修辞的恰当使用来赋予并传达出广告语言的音韵美、意象美,以此来吸引受众,最终达到广告的根本目的。     

广告英语中的语言模因探析

广告英语以其特有的语言特色吸引着广大研究者及语言学家的注意和兴趣。本文从模因论的角度出发,研究广告模因的传播方式,以便帮助广告设计者设计出更成功的广告。     

浅谈对艺术的态度与创作感想——读莫兰迪的静物画

在各种思潮风起云涌、各种流派此起彼伏的20世纪,一种令人难以置信的混乱统辖着艺术。意大利画家乔尔乔·莫兰迪以他特有的艺术语言独树一帜。他的作品幽雅、宁静、文质彬彬乃至含蓄,以完全纯净的方式吸引人们的注意。解读莫兰迪的绘画作品,学习他对艺术的态度及创作意图,我们或许能收获一些启发和对艺术新的领悟。     

修辞与广告

学习和研究语言的人都了解修辞(Rhetorics)的作用.修辞,作为语言的一种艺术形式,在文学作品中已被广泛采用.同样,广告作为一种语言运用形式,也融入了修辞的成分.运用一定的修辞手段,可使广告语言大为增色,产生新颖别致、引人注目、形象生动、耐人寻味的艺术效果.随着经济的发展,广告已经渗透到社会生活的各个领域.在中国当今的社会里,只要你留意,随时随处都可以见到各种媒体传播的广告.在国外,广告作为一种促销策略,早已家喻户晓了.广告主要靠语言、(?)面、声响等视、听、感手段来吸引和打动消费者.其中,语言——书面语和口语(所谓口语,在广告中以声音的形式体现出来)——是主要的载体形式.由于其本身的功能特点以及它对人们日常生活的影     

语用移情在广告语言中的运用

美国广告学专家 E·S·鲁易斯提出了对成功广告的四项基本要求,简称“AIDA”原则(1)Attention 引起注意(2)Interest 发生兴趣(3)Desire 产生欲望(4)Action 促使行动“AIDA”原则其最终目的是吸引广告受众的注意,促使其行动。如何达到这一目     

时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例

广告作为大众文化的一种本身就是一种时尚文化,而时尚杂志中的广告又主要通过塑造时尚的形象把大众的＂梦想＂与产品联系起来,吸引消费者,尤其是时尚女性一族的注意,以此促进其消费行为。探讨时尚杂志《瑞丽》广告中的女性形象问题,不仅在商品广告文化研究中具有重要意义,也是女性文化研究的重要课题。     

论模糊语言在广告英语中的运用

模糊性是语言的一种基本属性,而模糊语言是一种广泛存在于日常交际中的语言。广告英语中通过使用一些模糊性的名词、数量词、形容词及动词等在表达字面意义的同时又暗示多重含义,而且广告英语的模糊性也体现在句式的运用上,从而激发读者的想象,吸引他们的注意,增强广告的说服力。