基于短视频平台传播特征的旅游目的地营销策略研究——以抖音App为例

随着互联网时代的普及,移动短视频逐渐兴起并蓬勃发展。对于旅游目的地来说,短视频App为旅游消费者和目的地搭建了一个新型的沟通平台。本研究以抖音App为例,首先分析了其传播路径,其次分析了用户特征、传播方式以及传播内容,最后结合上述特征对旅游目的地提出了营销策略。本研究认为:(1)旅游目的地应以目的地自身建设为主、传播为辅;(2)重塑多元特色,打破旅游目的地刻板属性;(3)注重用户参与性,维护粉丝社区群关系;(4)建立目的地、平台、政府三方合作机制;(5)把控传播质量,杜绝虚假夸大事实。该研究期望对于推广旅游目的地营销理念、扩大传播效应起到参考作用。