微博营销的驱动因素

分析微博营销的驱动因素有助于探寻微博营销的形成机理,也有利于企业正确实施微博营销策略。文章对微博营销的产生和发展进行了探索性研究,结果表明:网络营销环境的发展、用户信息的摄取、消费者意见的反馈、企业产品服务的推广、目标客户的确定以及营销成本的降低是微博营销的主要驱动因素。     

浅析农村寿险市场的开拓

农村商业寿险市场的发展空间巨大。在当前的农村社会结构变迁过程中 ,农村居民风险保障需求的迫切程度不仅不亚于城市 ,在某些方面 ,甚至还有过之而无不及。农村经济发展水平远远落后城市 ,这是大规模拓展农村商业寿险市场最大的障碍。开拓农村寿险市场 ,要争取国家对农村寿险政策扶持 ,加强农村寿险宣传力度 ,提高农民的保险意识 ;在农村服务所推行个人代理营销机制 ,改变原有农村业务单一的经营模式 ;营销展业要有农村特色     

城乡一体化发展中的政府与市场合力驱动:一个理论分析框架

由市场驱动的工业化、城市化、农业产业化和产业结构调整是城乡一体化发展的重要动力源,但其驱动进程过于缓慢,政府需统筹引导,推进制度变迁,并使其与市场诱发的引致性制度变迁相结合,为市场驱动解除制度束缚,并创造条件以最终形成政府与市场耦合互动、互补交融的城乡一体化发展的有效合力.     

以体制机制创新驱动广东茂名滨海新区加快发展

本文主要研究探讨广东茂名滨海新区行政体制改革历程及对茂名加快发展的重大战略意义,深入分析在滨海新区开发建设过程中存在的体制机制障碍因素,并提出体制机制创新思路,驱动滨海新区加快发展,打造茂名经济新的增长极。     

寿险间接营销渠道利弊浅析

我国寿险营销渠道可分为直接营销渠道和间接营销渠道,自保险业恢复以来,尤其是1992年美国友邦保险公司引入个人代理营销模式后,我国寿险业营销渠道模式发生重大变革,间接营销渠道模式逐渐在寿险公司的营销渠道中占据主导地位.本文着重从我国寿险业发展现状出发,对间接营销渠道体系的现状和优劣进行浅析.     

泛动画市场与文化营销

在新媒体革命的推动下,传统动画产业正朝以新媒体动画为龙头的泛动画产业演变,成为各国文化软实力的有机组成部分.泛动画市场以知识产权为基础而发展,以文化交流为特色,以社会营销为旨归.它可以根据不同标准加以分类.主文化、副文化与反文化的矛盾是区别动画市场的重要依据.在营销过程中,泛动画可以通过品牌授权、技术应用、经营运作而形成时尚文化市场、民俗文化市场和旅游文化市场.     

基于顾客价值的服务忠诚驱动因素及其作用机制研究

随着服务业的发展,服务忠诚越来越多的受到理论界和实践界人士的关注.本文在对服务忠诚概念和驱动机理研究综述的基础上,提出顾客价值是服务忠诚的最终驱动因素,并构建了一个基于顾客价值的综合、可操作性强的服务忠诚驱动模型,为服务企业探寻服务忠诚的驱动因素,从而制定正确的营销策略提供指导,同时也为服务忠诚领域更进一步的研究提供新的路径.     

兰州市寿险市场的调查报告

一、兰州市寿险市场的基本情况(一)寿险市场主体情况。目前,中国人寿、太保、平保是兰州寿险市场的供方主体。寿险从业人员约为3360人,各保险公司分支机构29个,代理网点95个,向社会提供的保险种类达240多种。1997年全市寿险业收入总额为18321.4万元,增长142.57%,1998年增至26821.6万元,增长43.39%,1999年又增至33688.8万元,增长25.6%,高于全国同期水平。1.中国人寿兰州市分公司中国人寿兰州市分公司仍是兰州寿险市场的第一大公司,保费收入约占整个寿险市场份额的77%。中国人寿兰州市分公司由于其经营历史较长,因此,在激烈的市场竞争中形成了…     

论寿险营销中消费者态度的强化与转变

寿险公司要在未来的寿险市场占有一席之地 ,必须更多地去了解消费者的态度 ,并清醒地认识到现状 ,进而有效地制定出相应地强化和转变消费者态度的营销策略     

探讨农村市场中的体验营销

在建设社会主义新农村的政策指引下,农村经济收入不断提高,农村的消费观念也在发生改变,为了适应农村市场的变化,企业的营销策略应该作相应的调整。本文提出,为了更好地开拓农村市场,企业应该实施体验营销。本文对体验营销进行了细分研究,并探讨了农村市场开展体验营销的措施。     

创新营销工作理念 促进企业改革发展

在我国正式加入WTO的新形势下,如何有效做好石化产品的营销工作?中石化股份茂名分公司销售公司走出了一条成功之路保生产后路畅通,保产品市场不丢,保企业货款回笼.     

浅析白酒市场中的潜意识营销

潜意识营销作为一种运用广泛而又具有隐蔽性的新型营销方式，对消费者产生的冲击力度是非常强大的，尤其在情感载体的白酒市场，但是至今却没有太多的企业认识到这一点。在浅析白酒市场中潜意识营销现状的基础上笔者认为，潜意识营销应用是白酒市场营销的大势所趋，白酒企业必须以良好的质量为基础，以正确的营销理论做指导，以专业的营销团队做铺垫，搞好潜意识营销。     

论寿险营销体制创新

本文分析了我国寿险营销体制存在的问题,从五个方面提出了我国寿险业营销管理体制改革创新的建议.     

新闻生态:宣传控制、市场驱动和专业约束的矛盾互动

本文首先分析了宣传控制、市场驱动、专业约束这三种力量在新闻生产中的一般互动模式,并指出三者之间诸矛盾关系的不同显要程度:宣传纪律和专业主义的矛盾是当前新闻体制中的基础性矛盾,市场化与宣传纪律的矛盾是当前改革过程中出现的主导性矛盾,而市场力量和专业主义之间的矛盾仍处于未充分显现的阶段。最后,文章就“宣传主导型倾斜模式”和“市场推动型准均衡模式”的不同特点,简略分析了三者关系模式的地区差异性。     

市场网络化、外部性与传统关系营销理论的扩展

在当前各社会科学中,网络分析作为一种新的研究视角和方法,已经极大地改变着理论研究的发展边界,激发出许多新兴课题和研究热点.通过对演化经济学、制度社会学、组织生态学以及相关营销学文献梳理,将网络分析的视角引入营销理论的批判和重新构建,将市场视为由彼此关联的购买者组成的网络结构,可以极大地拓展传统关系营销理论.市场网络化的概念突出强调了购买者决策所具有的外部性效应与合法性效应,即彼此关联的购买者的态度、意向和行为会影响网络中其他购买者的反应.     

转轨经济、双边市场与文化市场一体化

转轨经济下的财政分权、政府职能过宽、文化企业所有制结构等因素是导致文化市场分割的主要原因,文化市场的特点及其变迁趋势具有"双边市场化"倾向,双边市场化是推进文化市场一体化的重要手段.文化市场一体化的实现可以采用以"三联平台"为特征的推进模式,该模式包括制度与政策驱动、资源共同开发驱动、市场势力驱动和价值链网驱动四条变迁路径.     

基于资源战略观的营销资源层级模型研究

我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效.基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验.     

西部地区非公有制企业实施营销战略的必要性及对策

西部地区非公有制企业面向市场具有客观必要性.只有树立市场第一、营销第一的观念,实施市场营销战略,才能有效地提高企业的核心竞争力.西部地区非公有制企业在实施营销战略中首先要立足市场、研究市场,认真做好市场细分和市场评估工作,确定目标市场;企业要做好市场定位工作,努力在纷繁的市场中确立自己的位置;企业的营销策略不仅要考虑价格因素,更要注重非价格因素,特别是要注重服务优势.     

政府能力与创新驱动发展——理论机制与中国实证

理论分析表明,政府能力是影响创新驱动发展的重要因素.本文基于中国省际层面的非平衡面板数据实证检验了地方政府能力对地区经济创新驱动发展的影响及其内在机制.实证结果发现:就地方政府能力的三个侧面而言,地方政府财政能力对地区经济创新驱动发展的影响最大,地方政府市场支持能力对地区经济创新驱动发展的影响次之,但就中国省际层面的经验而言,并未有一致的证据表明地方政府公共服务能力对地区经济创新驱动发展产生显著影响.     

广西红色旅游市场定位与营销策略

广西红色旅游资源丰富,作为一种新兴旅游产品,其在开发中也取得了良好的经济与社会效益,但从总体上看也面临诸多问题,如政府热,企业冷;媒体热,民众冷;游客多,效益少;节庆活动多,常规营销少,等等.对此,应进行地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位,并采取产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等营销策略.