英博啤酒:竞争中崛起的啤酒帝国

起源于1366年的英博啤酒集团,目前在欧洲的顶级品牌包括比利 时的"时代"(Stella Artois)、德国的贝克(Beck)、英国的贝斯(Bass)。在拉丁美洲,它拥有名列世界第三的啤酒品牌Skol,在北美洲它有拉巴特 (Labatt)和滚石(Rolling Rock)两个品牌。在竞争中,英博啤酒集团逐渐崛起,成为年产量为1.61亿桶的全球啤酒帝国。     

青岛啤酒四面受敌

2003年8月15日,青岛啤酒股份有限公司(上海证券交易所股票代码600600,香港联交所股票代码0168,以下简称“青岛啤酒”)在喜庆声中度过了自己的百年华诞。喜庆之余,青啤人也许并不轻松,眼前只见各路同行正从四面包抄过来。面对“劲敌”来袭,这位世纪老人还能创造新的辉煌吗?在我国啤酒酿制史上,青岛啤酒是最值得骄傲的民族品牌:青岛啤酒的前身青岛啤酒厂是1903年由英、德两国商人合资兴建的,是中国历史最悠久的啤酒生产企业,当时年产能力2000吨。这种欧洲风味的啤酒一面世就广受欢迎,1906年在慕尼黑国际博览会上获得了金奖。上世纪40年代中后…     

从并购动机分析燕京啤酒收购金川保健啤酒

由于可并购资源越来越少,啤酒巨头的行业整合方向开始向三线市场挺进。行业整合已经是经济发展不可阻挡的潮流,通过企业并购扩大资产规模,降低企业成本,从而推动经济的发展。本文针对燕京啤酒收购内蒙古金川保健啤酒高科技股份有限公司96%股权展开研究,分析企业的并购动机。     

青岛啤酒大客户营销

本文从啤酒行业出发，阐述了大客户的定义和特性，然后引入青岛啤酒所推行的大客户模式，针对传统大客户模式所存在的问题，重点分析青岛啤酒从资源角度对大客户的有效管理。     

夏季养生话啤酒

到了炎热的夏季,爱喝啤酒的人又可以找到畅饮的理由。啤酒是世界上最古老的发酵饮料。它是以大麦芽做主要原料,通过糖化、发酵酿制而成的。啤酒含有多种营养,在暑期适量饮用的确有防暑降温的作用。尽管如此,也不是说人人都可以喝啤酒,更不是人人都知道应该怎样喝啤酒。     

珠江啤酒翻身记

广州珠江啤酒集团公司(以下简称珠啤集团)是一家国有企业,虽然广东省快速发展的经济为该公司的发展提供了良好的外部环境,但同国内其它老牌啤酒企业相比,珠啤集团历史短、规模小,资金和人才都比较缺乏。因此自开办后十几年来,珠江啤酒一直被认为是低档次的。另外,珠啤集团在上世纪90年代实施了多元化经营战略,涉足房地产、餐饮、畜牧、杂货连锁店等多种行业,但由于管理不善和没有相应的人才,均没产生效益,餐饮业甚至亏损2000多万元,严重影响了主业的发展。广东啤酒市场仅次于山东市场,很多企业早就对广东市场虎视眈眈,青啤先后兼并了深圳、…     

燕京啤酒竞争对手分析

北京燕京啤酒股份有限公司于1980年建厂,1993年组建集团,1997年完成股份制改造。2008年啤酒产销量422万千升,进入世界啤酒产销量前十名,销售收入112.19亿元,实现利润6.42亿元。经过近30年的发展,燕京啤酒已跻身于中国民族啤酒工业的前列,并与青岛啤酒、华润啤酒号称中国三大民族啤酒品牌。而如今世界几大啤酒巨头均已在中国安家落户,面对新一轮来势汹汹的国际资本浪潮,摆在燕京啤酒面前的挑战是前所未有的,如何在激烈的市场竞争中立于不败之地是燕京啤酒乃至整个中国啤酒工业未来面临的最大挑战。本文以燕京啤酒的发展战略为主线,运用波特五力模型对燕京啤酒公司所处竞争环境及自身情况样进行详细的分析。     

名牌啤酒竞逐香港市场

<正> 近年来,香港啤酒市场销售额增加颇快。罐装啤酒和罐装汽水价格相仿。香港消费者多数认为啤酒比汽水和其他饮料对人体更有益,故饮客日益增加。 香港啤酒市场上畅销的品种有生力、青岛、嘉士伯、兰带、黄金美力等十余种,排在前三位的是生力、青岛和嘉士伯。 港产的生力啤酒几乎与全港啤酒销量的半数。这是因为生力啤酒除了品质好又新鲜外,还占有其他各种优势:如,运输迅捷、货源充足、价格有竞争力。此外,生力啤酒罐装多样化、有生啤供应。 青岛啤酒是内地在港最为畅销的啤酒,由于使用崂山矿泉水作原料故名气较大。自1980年初在香港成立了中国     

青岛啤酒的国际化历程

本文运用市场营销和战略管理基本理论,结合本企业的实践经营活动,阐述了青岛啤酒百年风雨路,在经济全球一体化中踏上国际化道路,探讨国际化的终极目标打造国际品牌,迈向更高的质量和品牌溢价。国家竞争力源自公司的竞争力。从历史上看,一个没有多个全球品牌的国家是无法发展为发达经济体的。中国企业在国际化的道路上前赴后继,在全球化浪潮洗礼中浴火重生。     

燕京啤酒：规模先行

2008年上半年,燕京集团利用品牌规模优势消化原料等价格上涨的成本达2亿元,呈现利润增幅大于销售收入增幅、销售收入增幅大于产销量增幅态势,其中啤酒销量达到204．6万吨,增长6．06％,销售收入增长10．88％,净利达2．5亿元,同比增长31．63％。那燕京啤酒是如何实现目标的呢？     

从品牌角度看双鹿与百威的啤酒之战

浙江温州是百威啤酒在我国最具竞争力的三大市场之一。在温州,百威啤酒640ML、330ML两品种连续8年占据主流啤酒市场,市场占有率达80%以上;而温州本地品牌——双鹿啤酒一直稳居中、低端市场份额第二。作为市场挑战者,双鹿啤酒一直觊觎百威的高市场占有率与高产品附加值,相继推出双鹿王、新鲜代等系列新品种,在中、高端啤酒市场发动多次攻势,但市场的高投入并没有带来高回报,百威啤酒的市场忠诚度丝毫未减。连续多年的高市场占有率,使百威啤酒出现价格透明及中间商无利可图的弊端。为改变这种状况,百威公司一直在努力提升产品品牌,在2003年…     

从美国啤酒工业的发展历程看中国啤酒工业的发展走势

<正> 美国啤酒工业的发展历程美国啤酒工业始于16世纪80年代,1587年英国殖民者在现在的维吉尼亚洲开始用玉米酿造啤酒,这就是美国啤酒工业的最初萌芽,经过200多年的低速发展,1850年,全美达到431家啤酒公司,年产量仅有75万桶(1桶=1.17公升)。1587-1850年,可视为美国啤酒工业发展的     

中国啤酒航母的春天--访福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事长李秉骥

7月166日上午,福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司揭牌庆典隆重举行。随着红盖布的徐徐揭开,备受业界关注的中国啤酒业两大上市公司并购案尘埃落定。彩旗飘扬,锣鼓阵阵,作为新公司董事长的李秉骥一脸踌躇满志,在进军全国的既定战略目标下,燕京已经撒开了大网……     

浅议啤酒企业包装物的管理

对于正常经营的啤酒企业来说,持有一定数量的包装物是公司正常生产的保证。啤酒包装物,除了生产储备外,还随着产品的生产过程,进入车间、仓库、市场等环节,最终通过回收重新回到公司,进入下一个使用周期,周而复始地不停地在企业与市场之间循环,直至损坏退出循环(市场)。啤酒企业周转使用的包装物平均占到存货总量的60%左右,同时又具有品种多、周转环节多、易破损等特点,需投入大量的人力、物力以及场地进行管理。因此,如何管好用好啤酒的包装物,合理组织生产,提高包装物使用效率,减少资金占用,对啤酒企业来说意义重大。本文从啤酒包装物的概念、分类、公司内外周转的管理、包装物损失的控制以及现场管理等几方面浅谈包装物的管理。     

4麦佳啤酒独领风骚在今朝

啤酒是一种古老的酒,是所有发酵食品中最古老的品种之一,公元前3000多年前诞生于欧洲,但其主要原料--大麦和酒花当时均出自中国.     

华润雪花啤酒渠道策略探析

在市场经济条件下,营销渠道的选择对企业发展至关重要。实际上,营销渠道并非一成不变,而是随着企业的发展、环境的变化而需要调整。啤酒作为微利快速消费品,制定科学合理的渠道策略,对其快速占领消费市场,发挥渠道力量、提升核心竞争力具有重要意义。本文结合华润雪花啤酒的发展现状,对其渠道策略规划以及控制管理进行分析与阐述。     

啤酒品牌忠诚影响因素研究

当前,在消费空前膨胀、供需瓶颈逐渐消失、同类产品的差异化程度趋近于零的市场背景下,只有不断的维系品牌与消费者的关系,建立品牌忠诚度,才能获得持续的竞争优势。惟有依靠提高品牌价值和对目标群体的满足程度,才能长久保持住消费者品牌忠诚度,本文站在前人研究的基础之上,提出啤酒品牌忠诚影响因素,并通过相关数据分析出这些影响因素与品牌忠诚之间的关系。