苏彬:以整合营销思维体系构建品牌公关

品牌公关往往强调运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。实现该目的的手法却需要创意与互动紧密关联、动态多元化结合的。那么,怎样的手法可以实现这一目标呢?注意力公关顾问机构董事副总裁苏彬先生基于多年在整合营销理论体系指导下对品牌公关的探索和实践,提出了将整合营销思维融入品牌公关的理念,并从多角度为我们进行了解读。     

品牌意识：企业经营理念的核心

品牌代表企业形象 ,在市场经济中品牌资产成为企业赢利的关键 ,品牌意识是一种价值观、文化观的认同 ,品牌意识正成为企业经营理念的核心。跨国公司大力创出品牌 ,不断提高品牌在竞争中维持产品高价的能力 ,国内企业面对跨国公司的竞争 ,要树立品牌意识 ,制定品牌战略来推动企业经营战略 ,创建品牌、品牌定位、提升品牌知名度 ,最终目标是创造和提高品牌的资产价值 ,使企业在竞争中保持长期增长的优势     

海南旅游形象推广中公共关系应用的调查

从海南旅游形象的知名度和美誉度、旅游形象定位、旅游形象推广公关活动开展等方面,对公众进行问卷调查。结果显示：海南旅游形象定位与公众的认知基本一致;海南旅游形象推广的程度与公关活动的规模大小有着密切联系;海南旅游形象公关推广活动尚未形成品牌效应;旅游形象推广宣传力度不够;组织者及岛民缺乏公关意识,等等。建议通过整合大型活动形式,打造特色推广活动品牌,构建海南旅游网站平台,开展全民公关教育,策划海南旅游形象主题宣传片,创新海南旅游形象推广模式等措施,提升海南在国际上的形象。     

联想国际品牌的幕后故事

从2003年4月28日联想切换品牌新标志“lenovo”的新闻发布会到2004年3月26日成为国际奥委会顶级赞助商,再到2004年12月8日并购IBM全球PC业务的新闻发布会,都引来了众多媒体的极大关注和报道。通过这一次次吸引“眼球”的公关活动,我们看到的是联想由本土化品牌向国际化品牌的成功转轨,而联想在向国际化品牌迈进的背后又有着什么样的公关故事呢?     

企业如何利用E-mail开展网络营销公关活动

任何一种公共关系都必须以某种具体的中介为媒体开展其公关活动,网络营销公关活动是在网上虚拟世界中开展的。E-mail是网络营销公关活动中常用的公关中介工具,在公关活动中起着树立企业形象,加强与顾客的交流与沟通,培养企业与顾客感情的作用。     

游客重游率提升策略研究——以芜湖方特动漫主题公园为例

对芜湖方特动漫主题公园的调查结果显示：游客的重游动机集中在新增项目、亲友邀请和重游优惠等方面。要提升游客重游率,首先通过降低游客的重游成本、加大广告宣传、提高品牌知名度等方式对重游市场进行挖掘和开发;其次通过项目创新、重游优惠等手段强化游客的重游动机;最后必须加强和完善园内的服务与管理。     

城市品牌形象升级的策略研究——以北京打造国际消费中心城市为例

<正>随着中国经济的发展,越来越多城市拟通过“城市品牌升级”来明确城市的定位,提升城市形象,展现城市的独特魅力和优势,增强城市的竞争力和发展潜力。最终提高城市的知名度和美誉度,吸引更多的人才和投资,促进城市的经济和社会发展。本文以北京为例,探讨其如何在城市品牌形象升级过程中实现国际消费中心城市的定位。     

经济转型升级的金融支持体系研究--以江苏常州为例

随着发达地区金融化程度不断提高,金融市场成为核心的资金融通中介,推动区域经济发展与转型升级。发达地区通过金融发展来支撑经济转型升级虽已取得了一定的成效,但金融约束情况依然存在。地方金融品牌知名度不够高、金融中高端人才不够多、新金融业态发展不够快,这些问题抑制了发达地区创新能力的提升和转型升级的发展,其突出表现为企业融资难。发展实践中,发达地区必须采取切实有效措施,提高银行服务水平,强化信贷投融资功能;完善多层次资本市场,提高直接融资比重;树立地方金融品牌,增强地方金融竞争力;政府搭建投融资平台,建设和谐的金融生态环境,构建区域金融支持体系,提高地区金融支撑能力,推动经济转型升级。     

独立学院自主品牌建设的战略思考

自主品牌建设是高校发展过程中必须高度重视的战略发展问题。独立学院从诞生到壮大,目前已经到了进行各自品牌建设的重要时期。作为中国高等教育的新生事物,独立学院要想在中国高等教育中成长为一支持续健康发展的有生力量,就必须把自己建设成为定位准确、质量上乘、特色鲜明的优质教育资源。独立学院创建自主品牌不仅必要而且迫切,只有如此,才能取信于世,屹立于高教之林,不断提升其社会知名度和办学影响力。     

试论宜昌旅游城市品牌建设

在“城市营销”时代,旅游城市要在激烈的城市竞争中占据制高点,必须走品牌化之路。宜昌作为一个具有一定知名度和影响力的旅游城市,如何通过品牌化来提升旅游产业发展水平,加快经济社会的全面发展,加快建设三峡旅游最佳目的地城市,是一个值得探讨的课题。由此从SWOT分析入手探讨了宜昌旅游城市品牌建设的有关问题。     

不断创新深化服务品牌建设全面提升文明行业创建水平

2003年以来,南京市不断拓展思路、创新形式、规范管理,着力在全市窗口行业和执法部门深入开展服务品牌创建活动,涌现出一大批知名度高、美誉度高、信任度高．具有典型性和示范性强的服务品牌。市文明委正式认定了“爱心始发站”、“办税e站”、“石城卫士110”等28个品牌．其中有10个品牌入选江苏省服务品牌。持续不断的服务品牌创建工作,有力地促进了行风建设,进一步提升了城市的品质,为建设文明和谐南京作出了积极的贡献。     

公关活动中的项目管理

俗话说,公关活动"创意也许可以是三流的但执行必须是一流的"。这说明一个公关活动的成败关键取决其在整个项目操作中的各项细节的管理把控,细节决定一切。细节的把控体现在哪些方面呢?让我们从以下三个方面分析。     

试析北京CBD的品牌塑造与提升

CBD(商务中心区)品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激励效应,能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要,也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力;举办国际论坛展示品牌竞争力;广泛宣传提高品牌知名度;事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。     

国际服务外包趋势与我国服务外包的发展

服务外包是经济全球化的必然趋势,发展服务外包能促进我国产业升级、劳动就业、国外直接投资和技术进步。离岸服务外包加速发展,其中软件外包是最大热点。我国承接软件外包具有投资环境好、劳动成本低等优势和高质量的软件人才不足、软件企业规模小、品牌知名度低等劣势。发展服务外包必须转变观念、培养合格人才和建设国家品牌。     

阿迪达斯“我的故事”系列广告鉴赏

通常来说，阿迪达斯所做的广告是为了达到两个目的．一是树立品牌形象．提升品牌知名度和美誉度．一是为新产品做宣传．提高新产品的销量。     

忠诚度建立法则

众所周知,公关活动不仅能够建立品牌美誉度,还能提高客户忠诚度,如从事公益事业的传播活动能让企业的品牌忠诚度得到大幅提高。因此,在公关行业,＂忠诚度＂同样是我们频繁使用的一个概念。     

打造“为农服务”品牌 提升农林机关作风建设

新农林局成立5年来．坚持“立党为公．事农为民”的服务宗旨．把“为农服务”贯穿于整个农林事业各项工作之中．通过打造“为农服务”这个服务品牌．提升农林局机关作风建设水平。     

推进工业品牌建设 促进民营经济发展

目前，通州市上下创品牌的意识逐步增强，品牌的数量和档次逐步提升，涌现了“太太”、“大富豪”、“桑夏”、“顶塔”、“新中乳腐”、“西亭脆饼”等一批省级名牌，工业品牌建设的效应在不断显现，对提高通州市知名度，促进经济建设等各方面发挥了较大的作用。但品牌建设中仍有一些薄弱环节，如品牌产品数量不够多，档次也不够     

基于品牌资产理论的微博网络口碑营销研究

从品牌资产的视角,分析了如何利用微博网络口碑来增加企业的价值,提出了可以利用微博病毒营销、事件营销和促销活动来提高企业的品牌知名度,以及借助微博蜂鸣营销和意见领袖来提高企业的品牌联想。     

《校长》杂志为全国教育工作者架设优秀论文发表桥梁

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