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“泛家族化”,还是“家长制”?——基于雅戈尔和茉织华案例的中国民营企业管理模式选择与经济后果分析 总被引:2,自引:0,他引:2
本文深入研究了雅戈尔和茉织华走上多元化之路后日益背离的经营绩效、市场表现的深层次原因。我们发现,雅戈尔走出了一条"立足专业化、稳健多元化"、多元并进、专业化发展"的道路,公司注重产业运作,坚持品牌塑造,保持了自己的核心竞争力;而茉织华意图依赖资本运作的"助力",淡化既有品牌、营销渠道等企业核心竞争力的培养。我们通过分析两家公司创始人管理决策定位、股权结构趋势、公司治理结构等差异后发现,雅戈尔的成功得益于其"泛家族化"的管理模式,而茉织华"家长式"的管理模式则令企业因巨大的经营风险而陷入经营困境。 相似文献
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基于顾客满意度的品牌忠诚模型实证研究 总被引:6,自引:0,他引:6
本文在研究分析国内外最新关于商业银行顾客满意度和品牌忠诚等相关理论文献的基础上,通过对上海市主要商业银行个金客户的满意度调研,运用因子分析、多个独立样本的非参数检验以及回归分析等多种统计技术。得出了对商业银行个金客户顾客满意具有显著影响的因素.在此基础上进一步分析顾客满意与品牌忠诚的定量关系,建立了基于顾客满意的品牌忠诚模型。最后为商业银行提出了相关策略和建议,旨在为其制定高质量的服务品牌策略提供依据。 相似文献
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世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。 相似文献
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品牌资产维度的探索性研究 总被引:5,自引:0,他引:5
在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究.以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠诚度和品牌品质感知可以归于同一维度.进一步通过回归分析发现品牌形象、品牌支持以及品牌韧性能够显著影响品牌溢价的高低.讨论了本研究的管理意义、局限性以及未来研究方向. 相似文献
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空降到一个新企业做营销老总,立即从战略规划、品牌再造、营销变革等抓起,大刀阔斧地行动起来成不成?比较稳妥的做法是:短期内快速拿下业绩奠定江湖地位,站稳脚跟,再务实进行整体规划。在此基础上,还要学会倾听一线声音和管理老板的预期。 相似文献
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本文就如何在激烈竞争的品牌战争中制定正确的战略,争创驰名商标,利用品牌效益增加企业的市场竞争力等问题做了分析研究,并提出自己的相关看法。 相似文献
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与国美、家乐福、麦当劳等大公司不同,连锁经营领域还有另一个重要方面就是加盟连锁模式。对于这种模式,新加坡爱斯威特许经营有限公司董事长江进兴认为,加盟连锁要做大,其实就是做品牌,品牌的实力非常重要 相似文献
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一种适合中国国情的品牌资产评价方法 总被引:2,自引:0,他引:2
首先评析了国外主要的品牌资产评价方法,然后分析中国品牌的生命周期和财务价值增长特点。以及由此引致的对品牌资产评价的新要求,最后,在未来收益法的基础上,补充考虑了品牌投入和品牌经营风险两个重要影响因素,提出了一种适合中国国情的品牌资产评价方法。 相似文献
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企业家要抓的是战略、是人力资源、是品牌、是资金、是信息,而具体的事务要分给在各个方面都比自己专业、出色的人才去做,这样企业才有可能做强、做大、做长。 相似文献
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经历了几年梦幻般的自有品牌建-设之路后,李煜耀又带着明基回归六七年前OEM的老路,并将企业果断分割——母分司明基电通更名为佳达电通,保留ODM业务,专注代工;BenQ等品牌部门,则并入子公司明基亚太。消息宣布之日,明基股票大涨。 相似文献
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那些一味流于形式、带有盲动性质的品牌建设非但对企业的盈利毫无助益,更有可能成为企业发展中的“拖油瓶”,最终埋下“做品牌找死”的隐患 相似文献
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有人说,只要产品能卖得出去,能赚到钱,还做什么品牌呀?显然,这是典型的小农经济思想,鼠目寸光,井蛙之见.可以说,做品牌不仅是世界潮流,在中国,更是大势所趋.换言之,品牌魅力无穷,我们没有理由不去做品牌. 相似文献