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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
本文深入研究了雅戈尔和茉织华走上多元化之路后日益背离的经营绩效、市场表现的深层次原因。我们发现,雅戈尔走出了一条"立足专业化、稳健多元化"、多元并进、专业化发展"的道路,公司注重产业运作,坚持品牌塑造,保持了自己的核心竞争力;而茉织华意图依赖资本运作的"助力",淡化既有品牌、营销渠道等企业核心竞争力的培养。我们通过分析两家公司创始人管理决策定位、股权结构趋势、公司治理结构等差异后发现,雅戈尔的成功得益于其"泛家族化"的管理模式,而茉织华"家长式"的管理模式则令企业因巨大的经营风险而陷入经营困境。  相似文献   

2.
基于顾客满意度的品牌忠诚模型实证研究   总被引:6,自引:0,他引:6  
沈蕾  邓丽梅 《管理评论》2006,18(2):57-62
本文在研究分析国内外最新关于商业银行顾客满意度和品牌忠诚等相关理论文献的基础上,通过对上海市主要商业银行个金客户的满意度调研,运用因子分析、多个独立样本的非参数检验以及回归分析等多种统计技术。得出了对商业银行个金客户顾客满意具有显著影响的因素.在此基础上进一步分析顾客满意与品牌忠诚的定量关系,建立了基于顾客满意的品牌忠诚模型。最后为商业银行提出了相关策略和建议,旨在为其制定高质量的服务品牌策略提供依据。  相似文献   

3.
朱磊  马翠柳 《经营管理者》2009,(13):162-163
世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。  相似文献   

4.
品牌资产维度的探索性研究   总被引:5,自引:0,他引:5  
赵占波 《管理科学》2005,18(5):10-16
在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究.以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠诚度和品牌品质感知可以归于同一维度.进一步通过回归分析发现品牌形象、品牌支持以及品牌韧性能够显著影响品牌溢价的高低.讨论了本研究的管理意义、局限性以及未来研究方向.  相似文献   

5.
徐风云 《经理人》2013,(3):98-100
空降到一个新企业做营销老总,立即从战略规划、品牌再造、营销变革等抓起,大刀阔斧地行动起来成不成?比较稳妥的做法是:短期内快速拿下业绩奠定江湖地位,站稳脚跟,再务实进行整体规划。在此基础上,还要学会倾听一线声音和管理老板的预期。  相似文献   

6.
以服装上市公司身份,涉足房地产、金融投资两项"虚拟经济"的雅戈尔,曾经大举多元化战略之旗,高歌猛进,但现在却因为后两架"马车"哑火,不得不重新回归实体经济。这背后,是战略失当,是风险意识不够,还是外部环境所致?注意力重新转回服装主业后,这家公司的领导人李如成如何思考、如何面对正处于剧烈震荡中的经  相似文献   

7.
品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来,不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上,对品牌延伸问题进行了分析。本文在介绍品牌延伸的基础上,重点分析了品牌延伸发展中存在的问题,最后提出相应的对策,并得出结论。  相似文献   

8.
《经理人》2013,(12):112-112
Maitresdu Temps品牌本身是一句法语,直译就是:时间大师。该品牌和大部分瑞士表所主张的工业化制造不同,它把回归原始工艺作为自己的核心竞争力。  相似文献   

9.
金融地产深陷周期困境,被倒逼回归主业!服装企业多元化的三个样本—雅戈尔、杉杉和红豆,目前都需要静下来思考。根据去年财报,以"实体经济+虚拟经济"为双重产业结构的雅戈尔,除了基础产业服装板块实现微弱增长之外,被其赋予业绩重任的房地产营业收入比同期降低46.94%、金融投资板块净利润比同期下降60.90%。相比之下,杉杉和红豆也不好过,前者虽在金融投资业务上同比增幅225%,但巨资投入的锂电池业  相似文献   

10.
本文就如何在激烈竞争的品牌战争中制定正确的战略,争创驰名商标,利用品牌效益增加企业的市场竞争力等问题做了分析研究,并提出自己的相关看法。  相似文献   

11.
与国美、家乐福、麦当劳等大公司不同,连锁经营领域还有另一个重要方面就是加盟连锁模式。对于这种模式,新加坡爱斯威特许经营有限公司董事长江进兴认为,加盟连锁要做大,其实就是做品牌,品牌的实力非常重要  相似文献   

12.
一种适合中国国情的品牌资产评价方法   总被引:2,自引:0,他引:2  
王成荣  李亚 《管理评论》2003,15(9):31-35
首先评析了国外主要的品牌资产评价方法,然后分析中国品牌的生命周期和财务价值增长特点。以及由此引致的对品牌资产评价的新要求,最后,在未来收益法的基础上,补充考虑了品牌投入和品牌经营风险两个重要影响因素,提出了一种适合中国国情的品牌资产评价方法。  相似文献   

13.
程业仁 《经理人》2004,(6):68-68
今天的市场竞争中,产品间的鸿沟因能很快被竞争对手仿效,而被对手轻松填平、超越,品牌的鸿沟却难以逾越。所以企业真正持久的竞争优势,往往来自强势品牌。然而,做品牌如同打持久战,需要持久力。  相似文献   

14.
文亮 《经营管理者》2013,(12):53-55
企业家要抓的是战略、是人力资源、是品牌、是资金、是信息,而具体的事务要分给在各个方面都比自己专业、出色的人才去做,这样企业才有可能做强、做大、做长。  相似文献   

15.
徐晓文 《经理人》2007,(6):24-24
经历了几年梦幻般的自有品牌建-设之路后,李煜耀又带着明基回归六七年前OEM的老路,并将企业果断分割——母分司明基电通更名为佳达电通,保留ODM业务,专注代工;BenQ等品牌部门,则并入子公司明基亚太。消息宣布之日,明基股票大涨。  相似文献   

16.
蔡亮 《经营管理者》2010,(7):68-68,70
那些一味流于形式、带有盲动性质的品牌建设非但对企业的盈利毫无助益,更有可能成为企业发展中的“拖油瓶”,最终埋下“做品牌找死”的隐患  相似文献   

17.
《管理与财富》2008,(9):78-79
美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌,但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说:“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌,做西餐专家”。  相似文献   

18.
读来读往     
《经理人》2008,(5):8-8
或许在网点、规模、客户基础上,外资银行花多大力气追赶也难与中资银行匹敌。但是,零售银行竞争更关键的是服务和品牌,这对中资银行来说则是一个更艰巨的挑战。而花旗、汇丰等全球领先品牌的到来,对中资银行已经建立起来的服务和品牌的冲击已在眼前。 ——项建国/北京  相似文献   

19.
泽慧 《管理与财富》2005,(10):17-18
有人说,只要产品能卖得出去,能赚到钱,还做什么品牌呀?显然,这是典型的小农经济思想,鼠目寸光,井蛙之见.可以说,做品牌不仅是世界潮流,在中国,更是大势所趋.换言之,品牌魅力无穷,我们没有理由不去做品牌.  相似文献   

20.
今天,随着经济全球一体化进程的加快,各国之间贸易的壁垒越来越小,各种商品 在全球范围内流通也越来越自由,中国也变成了全球市场的一部分,于是国外各种各样知名的品牌纷纷进军中国,抢占市场。近几年来,中国一些知名企业集团也纷纷走出国门,树立起中国品牌的形象。而一个企业的品牌形象对这个企业的产品来讲,起着非常重要的宣传作用。形象良好的品牌往往能给企业的销售带来事半功倍的效果。 在所有进入中国市场的外国品牌中,笔者认为可口可乐公司的品牌融合是做得最棒的。Cocacola 译为可口可乐,首先达到了音译的目的,…  相似文献   

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