市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

论试市场营销学在医院管理中的应用

１在医院管理中市场营销学应用的意义经过２０年的改革开放，我们对于“市场营销”这一名词已不陌生。然而，在我国的医院管理中，我们却很少将医院及医院管理与“市场营销”联系起来。事实上，市场营销学作为一门科学，不仅能应用于企业和企业管理，而且同样也适用其它部门和行业。在美国，市场营销学目前已引起了非盈利组织如大学、医院、警察局、博物馆和交响乐团等的浓厚兴趣。现在美国有１０％以上的医院有营销主任。因此，市场营销同样能为医院经营管理提供一整套经营思想、态度、策略和战术，使医院顺应不断变化的医疗市场，为医院取…     

信用缺失:企业市场营销深化的机制性障碍

随着市场经济体制的不断完善和经济的快速成长,中国企业市场营销体制和活动的升级和深化问题日益紧迫起来.许多企业不仅在进行市场营销结构重组时面临着旧的营销观念、体制和活动的束缚,而且在提升市场营销层次时还面临着更为严重的机制性障碍--这就是带有全局性的市场信用缺失.因此,在市场营销不断成长和成熟以及市场日益全球一体化的今天,中国企业除了继续打造和夯实原有的营销根基、提高自己的市场营销能力外,还必须进一步提高自己的国内国际市场信用等级,以使自己的营销推进到更高层次.     

电力市场营销课程体系的构建

电力市场营销是电力市场营销专业中的一门重要的专业核心课程,传统的市场营销是面向一般行业形成的管理理论,但电力行业生产技术的特殊性决定了电力市场营销不同于一般的市场营销。构建电力市场营销课程体系,必须以市场营销理论为基础,同时突出电力行业的特点。     

高职院校市场营销专业实训的探索与实践

本文围绕高职院校市场营销专业实训环节,阐述了市场营销专业实训的特点和具体实施过程中的要求以及我院在这方面的一些做法,以期得到同行的指导。     

服务营销的品牌策略

从市场营销的角度阐述了服务的特征,服务市场营销实施品牌策略的意义,提出服务市场营销中实施品牌策略的条件、步骤和方法,针对服务市场实施品牌策略中要注意的问题进行了分析.     

大学专业人才就业目标市场研究与实践

运用现代市场营销理论，论述大学专业人才就业目标市场选择的必要性及市场细分的作用。只有正确选择专业人才就业目标市场，高校毕业生就业问题才能得到很好解决。以本校交通运输专业汽车运用与服务工程方向为例，阐述就业市场细分的方法及专业人才就业目标市场的选择。     

建立市场营销创新体系略论

本文立足于社会主义市场经济的发展和知识经济时代的挑战，提出了建立市场营销创新体系这一重大课题。把市场营销思维创新、观念创新、方法与技术创新作为建立市场营销创新体系的关键加以详细的论述。并且着眼于发展的根基，探讨了建设有中国特色市场营销学，为建立市场营销创新体系提供理论支撑的必要性、可行性和紧迫性。     

论市场营销的职能

市场营销的职能包括发现顾客需求、创造市场价值、实现市场交换和为企业构建顾客关系等。市场营销职能的实现,既需要经过严谨规范的科学研究又需要决策者的艺术创造力。当前移动互联技术给企业市场营销职能增加了新的压力和挑战,包括保留和发现顾客的压力、全球市场的挑战、更大的社会责任的挑战等。     

企业市场营销环境分析误区研究

市场营销环境是企业市场研究中的重要内容。市场营销环境的分析对于企业采取正确的营销战略具有非常重要的作用。可是在企业市场营销工作中，却常常陷入环境分析的误区。具体对策包括树立新型市场营销观念和正确的买方市场观念以及加强人员培训等。     

对中小企业实施市场细分战略的探讨

从市场营销的角度出发，就中小企业如何运用市场细分战略做出了探讨。重点阐述了按人们行为细分市场的方法，并通过实例介绍了如何寻找目标市场以及怎样确定市场定位。     

市场营销战略研究

市场营销战略要素“１０Ｐｓ”包括了战略性要素“探查”、“划分”、“优先”、“定位”，战术性要素“产品”、“价格”、“分销”、“促销”、“政治权力”和“公共关系”。市场营销战略管理的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标，确定企业的目标市场和市场定位。在当前市场复杂多变，市场竞争激烈，“市场机会”与“市场威胁”并存的条件下，如何发现和选定企业的目标市场是企业营销战略的关键。     

市场营销学理论在我国农业经营中的应用

市场营销对于我国农业生产者来说 ,还是一个比较陌生的概念。在农产品买方市场形成后 ,产地经营组织正面临越来越激烈的市场竞争。开展农产品市场营销对于促进农业生产向高质量、高效益方向发展 ,增强市场竞争力具有重要意义 ,是我国农业发展的必由之路     

从当前市场状态论市场营销

随着商品经济的发展,市场发育的完善,市场营销已变得日趋重要。目前市场营销已进入了第三阶段,面对新的市场状态,营销活动必须注入新的内涵。本文就当前市场状态下市场营销的新观念予以探讨。     

电力市场营销策略初探

电力消费市场供求关系的变化,向电力企业提出市场营销的任务。市场营销是一种不同于生产观念和推销观念的全新企业经营哲学,它从消费者需要出发来安排企业的产品设计、定价、分销和促销等环节,它是一种潜力无限的经营之道     

从当前市场状态论市场营销

随着商品经济的发展 ,市场发育的完善 ,市场营销已变得日趋重要。目前市场营销已进入了第三阶段 ,面对新的市场状态 ,营销活动必须注入新的内涵。本文就当前市场状态下市场营销的新观念予以探讨     

铁路旅行社的营销策略

面对日益激烈的市场竞争，铁路旅行社如何顺应铁路“大旅游”的新观念，发挥铁路整体优势，做好旅游市场营销工作。本文从铁路旅游市场营销存在的问题，发展铁路旅行社的新思路等几个方面进行分析。     

市场营销的作用与理论缺陷

论述了市场营销通过增强企业竞争力和开辟企业新市场为企业带来高额附加值的重要作用．指出了西方经典营销理论强调市场营销的普遍规律而忽略个性化营销的缺陷,分析了中国消费者与西方消费者不同的消费特点,认为西方营销理论应用于中国市场在理论和实践上均存在一定的缺陷,最后对市场营销理论提出了新的认识。     

思想制胜的新世纪营销

新世纪的市场营销，决胜的思想，历史给思想以食粮和驿站，中国传统文化中蕴含着颇具特色的营销思想遗产，范蠡，白圭关于市场预测的思想认识和司法迁有关选择市场机会的理论分析，不一些精彩的观点，在现代营销思想和实践的发展发展中，生产观念，推销观念，市场营销观念，社会市场营销观念等依次占据了主导地位，并且出现了学习营销，合作营销等新理念，新方式，我国企业只有扎根中华民族文化的深厚土壤，同时以积极的态势从西现代化营销学中汲取营养，中西熔于一炉，才能使中国式的营销思想和实践显示出独有的魅力。     

市场营销的伦理问题及防范对策研究

市场营销是促进经济社会发展的动力之一，然而在市场调研、产品竞争、定价、促销、营销渠道等市场营销活动中却存在形形色色的伦理问题。利益冲突在所难免，但是一些合理的策略则可以不同程度地抑制企业伦理问题的产生．企业可以充分发挥文化软实力的作用，加强人力资源管理，企业领导以身作则遵守伦理守则。