张玲兴和她的三位母亲

中国农妇情撼嘎纳 2004年春，法国嘎纳，国际电视节上。当一位纯朴的中国妇女出现在大屏幕时，立即引起了世界各国影视界人士的注意。让他们感到惊异的是，这位一贫如洗的中国妇女。     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

对戛纳广告节的再思考

法国戛纳第43届国际广告节虽然早已落下帷幕,但是在这次广告节中中国广告所遭遇的冷落和尴尬——中国选送的88件平面广告作品和31件影视广告作品全军覆没——至今仍引起我们每个关心中国广告的人的深刻反思——中国的广告到底怎么了?中国广告具有悠久的发展历史。北宋时期张择端创作的《清明上河图》,生动形象地描绘了当时汴京的繁华景象,各种各样的商业广告已活生生地重现于纸上。济南刘家功夫针铺的广告可称为世界现已发现的最早的印刷广告物,比西方的印刷广告早了     

浅谈书法艺术在招贴设计中的运用

广告招贴是一种能体现平面设计的特殊表现形式,强调作品的创意和视觉感受,中国书法元素作为设计的一种内在表现形式,恰当地运用中国书法元素,能够让观众的视线按照设计师的意图,快捷有效地感受作品的内涵.向中国传统艺术学习,通过对我国传统元素的提炼、加工和改造再将它结合在招贴设计中,使招贴设计既具备时代性又具有民族性特色.     

Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

孕妇，微量元素铜对你很重要

“中国人缺钙”,这是钙产品广告让“地球人都知道”的事。可中国人的铜摄入情况如何呢?知道的人就不多了。有一则维生素广告说“中国人不缺磷铜”。无论这句广告词的依据如何,我们还是提醒——     

英语广告翻译中存在的问题及对策研究

目前全球化时代已经到来,大量的国外商品开始进入中国,中国的商品也在进军国际市场。由于我国缺乏对广告的系统研究,所以广告翻译的效果并不是很理想,无法有效地促进我国商品广告功能的发挥。在这一背景下,如何做好英语广告翻译显得尤为重要。本文主要从我国当前英语广告翻译中存在的问题出发,探讨今后的改进策略。     

WTO背景下广告市场对人才的要求

随着中国经济起飞,大众消费能力增强, 中国广告业迅猛发展。连续20年20％-30％ 的年增长率,成为世界广告史发展的奇迹。 2004年是中国广告史上的里程碑,中国广告 经营额超过1000亿元。根据WTO的广告业准 入条款,从2004年开始,合资广告企业可以 由外资控股,从2006开始,专业广告代理商 将被准许全资进入中国市场。这无疑会加快 国际广告公司进入中国的步伐,同时也会加 速品牌、资本的洗牌。     

浅析广告创意在平面设计中的作用

广告创意作为广告创作的灵魂,指导着平面作品的设计。除了色彩、构图之外,广告创意决定了平面设计内容、说服方式等,优秀的平面作品离不开好的广告创意。在设计广告作品之前,一定要找到合适的广告创意。     

爱与俗事——申玲笔下的恣意与艳丽

申玲,中国女性画家最具代表性的画家之一,她擅长用纯粹的色彩淋漓地传达人体的热烈和人心的愉悦。她的绘画作品表达方式自由、大胆而自信。多角度分析她的绘画作品,让我们可以更好地对她的绘画作品有全面的认识。     

广告创意中被忽视的问题——商品形象塑造

创意观念,创意方法的应用,对于中国广告水平的提高起到了至关重要的作用。一些鲜明的形象,精炼的语言使广告作品的可读性、可视性大为提高,使报纸、电视、杂志上的广告不再成为人们厌烦的对象,而更重要的是,通过这些形象和语言,商品得到了有效的推销,市场变得     

国际广告设计的语言文字

国际广告，是指为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速地进入国际市场，赢得声誉，扩大销售。设计国际广告时，设计者遇到的一个最明显的障碍即语言文字。国际广告与国内广告最主要的区别也就在语言文字方面。因此，精通广告对象所在国语言文字，就成了国际广告促销成功的关键因素。由于不注意这个问题，几乎每个国家都有些公司因语言文字处理不当而造成麻烦。一、语义问题美国营销专家菲利普·凯特奥拉指出，为国际广告撰写广告文字的人，不仅应注意两种语言之间表…     

自傲地主动展示“软实力”

据悉，今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片。 在我的记忆中，大规模地在国际主流媒体投放广告，宣传中国的国家形象，去年也有过一次。那次带有为“中国制造”正名的形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，时长30秒，取得了良好的效果。随着综合实力的日益增强，以及融入全球化的程度越来越深，     

南孚电池一个充满活力的民族品牌从此消失

“当年,孙雯那句铿锵有利的‘民族力量!’曾让‘南孚’这个响亮的品牌传遍中国的大江南北。现在呢?‘现在这条广告我们已经不能再用了。’丁曦明悲愤地说,如果我们还称自己是‘民族力量’,国人会戳我们的脊梁骨!”     

感受梦幻“未来世界”

从手表、珠宝到空气动力学运动设备,从概念型摩托车到未来飞行器,从高速列车到生物有机建筑……这些前卫、时尚的作品,让观者如同走进一个梦幻的"未来世界"。目前,德国著名工业设计大师卢吉·科拉尼精品展亮相在青岛举行的2009中国国际消费电子博览会。     

微电影广告传播及发展研究

互联网已经全面覆盖我们的日常工作和生活。微电影作为一种新的电影传播形式发展迅速,随之而来的微电影广告也备受关注。微电影广告作为广告业态的一种新形式,发展势头不容小觑。如今的中国微电影广告制作更加精良,其在广告品牌传播方面起着其他广告传播形式难以企及的作用。微电影广告在内容上将品牌与电影剧情进行有机融合,但微电影广告仍存在过度营销、制作团队薄弱等多方面的问题。     

广告中英译汉的翻译策略及示例评析

随着全球化的发展,大量全球知名品牌进入中国市场。作为传达商品信息、吸引消费者、树立品牌形象的重要方法,广告在现代商业中至关重要,广告语更是广告表达中的关键。对英文广告语的恰当翻译能让国外商品宣传更贴近国内消费者的接受习惯,真正做到"广而告之"。本文总结了广告英译汉的翻译方法,并对示例进行评析。     

春节成国际性节日彰显中国文化认同

2017年的中国春节,在全球刮起了一阵"红色旋风",世界媒体纷纷关注中国春节,其背后是对中国文化的关注、对中国发展的瞩目、对中国影响力的认可.而透过外国媒体的视角与评说,也让我们多了一个审视自身的国际维度.     

做广告，看实效——基于罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》的一些思考

《实效的广告》是广告大师罗瑟·瑞夫斯的经典之作。在书中，瑞夫斯给我们分享了其广告研究的一系列成果，让我们得以领略其深刻的思想与智慧、严密的逻辑与辞章。此书旨在告诫业者做广告要讲究实效，切不可脱离市场，不可无视市场规则，更不能闭门造车。此外，此书的最大亮点则是瑞夫斯完整清晰的陈述了一则有关“USP”的概念。本文正是基于此，就可能影响广告实效的几个方面展开浅析论述。     

神不知鬼不觉的网络公关

中国互联网网民在朝着2亿的关口迈进。最有购买力的一群人就在这2亿人群中。让人们的视觉和听觉日益疲劳的广告开始遭受到消费者的厌恶，屏蔽广告插件的市场异常火爆足可以证明这一点。浪费的广告费不再仅仅是一半了，而是大部分甚至全部。在网民激增和广告日益被无数人厌倦的今天，有什么秘诀可以让一个新产品或企业在一个陌生的市场迅速地扩大知名度？又有什么秘诀可以让这个知名度转化为美誉度？