教育电视新闻节目可视性的提高

面对日新月异、竞争激烈的综合台新闻节目的冲击,作为专业台的教育电视台只有在保持教育特色的基础上立足民生,更加贴近受众的教育生活,有意识地与受众形成思想、情感的交流,并且在制作方面不断创新,满足观众收视新闻的心理需求,才能提高教育新闻节目的可视性。其主要措施为:立足民生找选题;增强画面语的可视性;满足观众需求的节目编排。     

影响电视收视率因素分析

收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节日的人数在观众总人数的比例。随着传媒的产业化、市场化,收视率已纷纷被各家电视媒体作为节日质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。现从三个方面分析影响电视收视率的因素:一是媒体因素,比如频道间或频道内的节目质量、编排、宣传程度;第二方面是受众因素,主要有受众的收视动机、收视习惯、受众构成(年龄、性别、文化程度、收入状况、区域状况等)、受众的需求、受众的偏好、收视规律等;第三方面是季节和地区因素等。     

《爸爸去哪儿》节目成功的原因及其启示——基于“使用与满足”的理论视角

湖南卫视推出的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，因其较好地满足了受众使用媒介的心绪转化效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用，使广大受众获得了快乐、增进了彼此情感、丰富了生活、完善了自我，因而在我国掀起了一股收视高潮。其对真人秀节目可持续发展的启示包括：要避免盲目跟风，坚持创新至上；要开展整合营销，坚持受众至上；要进行精良制作，坚持品质至上；要反应社会关切，坚持责任至上。     

电视谈话节目的人际传播模式及特点分析

电视谈话节目是用大众传播的手段来表现人际传播。在谈话节目中,形成了主持人、嘉宾、现场观众三方即时互动,场外观众和场内极易共鸣的新模式。这种模式以电视技术的发展为技术支持,使观众和电视获得表面上的平等,谈话节目的话题更贴近实际和生活,节目更具有个性化,能吸引更多受众的参与和关注。增强了电视媒体的活力和吸引力。     

当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策

当前宁夏电视观众主要呈现出以下收视特征:新闻类和娱乐类节目最受观众瞩目,在频道选择上偏爱中央电视台和经济发达地区电视台,观众对本土电视节目品牌认知度较差,观众收视的“黄金时段”主要集中在晚间和中午,观众收视的随意性逐渐增强。因此,宁夏电视媒体应采取以下策略:做好频道定位,实现频道的真正专业化,精心打造具有较高品牌认知度的精品电视节目,加强频道包装,增进频道亲和力,强化节目导视与推介,凸现节目优势,通过举办社会活动进行整合传播营销,以期提升频道和节目的影响力。     

走近群众是当今电视新闻传播的方向

当今的电视新闻节目同10年前进行比较,无论内容品类还是传送方式,都呈现出长跨度、多元化的发展态势。从“政论片”的风靡一时到新闻纪录法和纪实性报道遍地开花,从电视媒体“一言堂”到受众多方参与、双向交流,电视新闻传播的运行策略取向是最大限度地缩短电视传播同观众之间的距离,向符合观众求知需要方面发展。 时时不忘同观众建立朋友关系 在所有大众传播媒介中,电视因其独具的特点和方式,具备了最便于同观众建立朋友关系的种种     

电视证券栏目内容与主持人元素的定位分析

证券市场的持续走强,给证券节目的传播带来了新的机遇,然而,传统的证券节目在内容、主持人的定位上存在严重的偏差,它影响了传播的效果。本文通过对证券节目受众的分析,对证券节目的内容和主持人进行了新的定位,期望在竞争惨烈的电视收视市场上,证券节目能得到受众更多的认同。     

从受众角度看《星光大道》节目的喜剧化策略

《星光大道》把节目办成一个老百姓所喜闻乐见的"喜乐汇",各种喜剧艺术的形式融入歌唱真人秀之中,主持人也汇集多种喜剧才艺形成独特的主持风格,基于受众的欢乐心理机制,《星光大道》的喜剧化策略获得了节目收视上的成功。     

电视谈话类节目及其传播意义

随着西方脱口秀节目的广泛传播,中国本土脱口秀节目——中国谈话类节目应运而生。谈话类节目的出现,使中国的电视传播迈上了一个新的台阶。本文通过研究中国当代电视谈话类节目出现的原因、特点、产生的社会意义,以及受众参与谈话类节目的过程和参与形态的转变,指出受众参与谈话类节目产生的良好社会功能,进而探寻如何能使节目更好地满足受众需求并让受众自觉、积极地参与到节目中,最终达到促使电视节目不断发展和完善的目的。     

电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。     

传播形式创新的无穷魅力--魔方效应

在新一轮的传统传媒激烈竞争和融合过程中 ,电视的前景当然是乐观的 ,关键在于以创新为动力继续深入进行宏观的节目调整和改革及微观的节目编排和设计 ,必须不断进行节目、栏目、频道结构的调整。精办节目、栏目和专业频道 ,办出特色 ,办出高品质 ,办出品牌效应 ,发挥信息组合和配置形式的“魔方效应” ,频道的总体定位和统一布局之下 ,使各个栏目在性质、功能、文化品位、表现形态、风格以及选择主持人这些主要方面 ,找准适应目标观众的具体定位 ,并精心策划、精心制作 ,才能实现多样化、个性化、专业化 ,给观众提供按不同需要、兴趣选择收视的广阔空间     

受众细分应该成为节目创新的基本理念

受众细分的理念最初是从市场营销学中借鉴过来的,并在文化传播的实践中与接受美学的理论发生了相当深刻的内在联系。广播电视节目作为当代大众传播的重要形式,同样必须通过受众细分才能获得社会特定层次的接收者的认同。这就要求节目在内容和形式上具有某种针对性,有的放矢地为特定的接收群体服务,只有这样才能使节目真正打动人心。受众细分可以说是节目创新得以成功的基本前提。     

农村小学儿童电视收视状况调查——以四川省两所农村小学为例

本文是对四川省两所农村小学儿童电视收视状况的调查报告。经调查我们发现,在收视环境上,农村儿童一个人看电视的情况较多;收视时间多在1~3小时之间,且对电视的依赖程度与年级的增长呈正相关;多数家长对农村儿童的收视状况积极干涉,控制着节目选择的权力;在收视习惯上农村儿童看电视的专注度较高;在收视兴趣方面偏爱动画片、影视剧和娱乐综艺节目,且对不同类型的电视剧表现出明显的性别差异;收视心理上则以放松压力为首要目的,次为学习知识,对节目内容有显著的辨识能力。     

电视传媒视域下的流行音乐回归——以选秀节目《中国好声音》为例

流行音乐在近些年受到,得益于电视传媒的广泛影响和导向,尤其是近两年的一档选秀节目《中国好声音》的制作颇为成功,引发收视狂潮,它区别于其他选秀节目的最大价值是其对于流行音乐的解读与判断融入到了节目的整个过程。在这个舞台上,观众从对以往选秀节目中＂看热闹式＂的单纯听歌方式升级为对流行音乐的欣赏与评价。     

论受众电视节目选择的影响因素、类型及过程

受众对电视节目的选择行为是一个实践问题。受众的收视动机、态度、个性与生活、记忆、收视对象与收视情境等因素影响着受众的选择行为。受众电视节目选择的类型有名义型、有限型与扩展型三种，并经历五个阶段：明确问题、信息搜寻、评价方案、收视行动与收视后行为.     

主持人语

在当今所有电子媒体及一切传统类文艺品种中,电视剧"受众"是中国目前人数最为庞大的一个群体.并且,在所有电视栏目中,电视剧也是收视需求量最大的节目类型.     

“真人秀”节目中的叙事——兼谈它的隐私故事

"真人秀"节目是目前国内外比较盛行的一种新型电视娱乐节目类型,它把电视镜头对准没有经过专业训练的志愿参与者,并把他们按照事先制定的规则,在安排好的场景下所进行的活动展示给观众."真人秀"节目有很高的收视率,并逐渐成为国内外一些电视台的收视品牌.根据叙事理论的观点,对"真人秀"节目本身的特点及其吸引力进行分析,并对节目中表现出来的对隐私的关注进行了探讨.     

浅析电视谈话节目的现状

电视谈话节目最早起源于西方广播谈话节目,被称作“Talk Show”(脱口秀),通常是在固定的场所,以某一时期受众普遍关注的社会问题为中心话题,主持人、嘉宾及现场观众展开讨论.在美国,电视谈话节目已经发展成为一个成熟的节目类型,由于其零距离和即兴谈话的特点,在电视节目播出总量中占据过半的数量.     

基于弹幕情感走势下的综艺节目《朗读者》受众影响研究

视频弹幕的出现拓宽了影视研究的固有语境,针对综艺节目《朗读者》建立弹幕情感分析模型,汇总计算各弹幕文本情感值,依据节目出场人物划分研究段落,绘制主客观弹幕百分比堆积图、时间-弹幕情感强度折线图等图表,对《朗读者》受众行为分析提供了更具内在性的思路。“高潮点”是节目中人物引起观众情绪波动之处,该时间段落所呈现的内容往往能够吸引观众或引发情感共鸣。这些打动观众的事件以一定规律编排在节目中,大致形成四种组合模式。其中,“不平凡人+平凡事”还原了名人平实面貌,“平凡人+不平凡事”成就了观众的英雄渴望,这些均是《朗读者》获得赞赏、赢得成功的关键要素。     

浅谈电视节目的市场营销

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,电视节目也应运用市场营销学的原理、沟通信息、交流情感、传播先进文化。始终高扬科学民主的理性旗帜,坚守充满人文精神的价值判断,才能实现电视节目社会效益的最大化和经济效益的最大化。一、节目营销:一个不容回避的严峻课题信息资源的赢利性驱动利益主体之间激烈竞争,电视人将各种信息资源加工制作成一档档精彩的节目,除了期望收到好的社会效益,还要通过收视率这个具有市场价值的交换物赢得广告商的关注和投资,实现最佳经济收益。信息资源显而易见的赢利性,是驱动信息文化产品激烈竞争的原动力。随着媒介市场发育的逐渐成熟,节目营销浮出水面,其突出标志是买方市场迅速形成,媒介产品数量剧增,品种繁多,面对广播电视报刊互联网多种传播渠道,受众有了充分选择余地,另一方面,由于社会经济生活发生了巨大变化,受众对精神文化产品的需求呈现出高品位和多样性的格局。在这种情境下,营销这一市场操作手段便成为媒介的必然选择,而营销的目的,正是为了最大限度地满足人民群众的日益增长的精神文化需求,这一点媒介与受众的根本利益完全一致。二、把终点变成起点:节目生产从研究受众开始电受节目营销,是以受众需求为出发点,通过定性和定量相结合的方法,...