考虑品类规划与库存控制的促销规划仿真分析

我国零售业已经步入一个多业态、跨地区、快速发展的新历史阶段,然而民族零售业在促销规划、品类规划和库存管理方面与国外零售巨头相比,其竞争劣势非常明显,突出表现在促销活动的投入回报上,而科学的促销活动的开展离不开对品类的分析和货架空间的安排以及库存管理。在此背景下,文章研究了在价格折扣促销或展台促销抑或两者兼之的促销策略下,单一品类内部的多周期促销优化与品类规划和库存控制联合决策的仿真模型,比较了不同的促销期长度和促销投入对品类整体绩效的影响,并寻找最优的促销品类组合策略和相应的最优促销手段,为零售企业促销计划的制定提供决策支持。仿真计算结果表明,采用该联合决策模型得到的最优促销品种及最优促销方式下的利润比不考虑联合决策时提升66%,比经验促销决策下的利润提升11%。     

打造旅游品牌的十条法则

一、公关法则 公共关系是一种促进与公众良好关系的方式,如新闻报道、公益活动等,其主要优点是:第一,有第三者说话,可信度高,有情节性、趣味性、可接受性强;第二,最可能赢得公众对企业的好感;第三,影响面广、影响力大,利于迅速塑造被传播对象的良好形象.公关促销应重点把握以下方面:(1)与新闻界的关系.新闻发布会、记者招待会固然重要,与新闻界保持持久的合作关系更加重要,这样旅游地、旅游企业的新信息可随时见报刊.此外,还可经常性的有目的地邀请客源地记者来访、采风,并有针对性的策划主题活动,使报道的消息更有深度.(2)与文艺界的关系.争取发表一些关于旅游地的文学作品,拍摄一些与旅游地有关的电影、电视散文、摄影作品,唱响一首有关旅游地的主题歌.(3)节庆活动.利用各种节庆活动吸引媒体和公众的注意力,围绕节庆活动可策划一些专题活动,使节庆活动更有深度和影响力.(4)专题活动.就旅游产品的文化和生态内容进行专题讨论、专家论坛,在电视台作专栏节目,举行与旅游产品有关的纪念活动,如演讲赛、辩论赛、体育比赛等.(5)公益活动.旅游地、旅游企业通过资助慈善事业、社会公益事业、政府主办的大型活动以赢得良好的声誉,对树立旅游地、旅游企业良好的形象意义重大,可大大提高旅游地、旅游企业在公众中的形象地位.     

我国跨国经营非市场战略要素研究

西方跨国经营非市场战略研究已成为战略管理的主流管理,然而针对我国企业跨国经营的相关研究集中于公共关系及跨文化管理的讨论中,而较少从实证的角度对该理论中的相关假设进行验证和说明,文章运用多案例研究方法,在六家企业的相关资料和访谈的基础上进行了非市场战略要素的提炼工作,最后阐明对战略管理和企业跨国经营的启示.     

运用公关原理提高统计教学效果

运用公关原理提高统计教学效果济南大学王光玲公共关系是公关主体与客体进行双向信息交流的联系活动，它不仅是一门沟通艺术，也是一门管理艺术。其核心思想是塑造公关主体的良好形象，使之与公众进行有效的沟通，创造有利的发展环境，进而实现主体的最终目标。从教学过程...     

绿色营销——21世纪企业的营销

随着人类环保意识的日益增强和中国加入WTO,绿色营销已是我国企业的必然选择。我国企业要在未来的国际竞争中处于优势地位,必须从宏观和微观两个方面着手,采取有力措施,以推动绿色营销的实施。所谓“绿色营销”,是指企业在经销战略制定、市场细分与目标市场选择、产品生产定价、分销促销工程中,注重个人利益与社会整体利益的协调统一,防止污染、充分利用和回收再生资源、保护地球生态环境,以消除或减少其生产经营活动对地球生态环境的破坏为     

促销伤害危机中零售商对消费者的影响研究

近年来,由于促销不当而导致消费者人身、财务受到伤害的事例不断增多,对于促销伤害危机发生后对企业的影响,人们的认识并不统一,部分专家认为促销伤害危机是偶然事件引起的,对消费者的感知风险和购买意愿影响不大,而部分专家的看法却相反。文章力图通过实验方法研究促销伤害危机发生后消费者感知风险的变化情况,以及不同零售商声望下,同样的危机事件对消费者归因、感知风险影响的差异情况。对这一问题的研究不仅丰富营销安全研究的内容,还让我们加深对促销伤害危机的认识,为企业制定更加有效的促销组合提供决策依据,也为企业处理促销伤害危机提供参考。     

企业社会责任绩效评价模型构建

文章基于利益相关者理论,从股东、员工、消费者、供应商、债权人、社区、政府、社会公众和环境资源等九个维度,构建企业社会责任绩效评价的指标体系,通过专家访谈与问卷调查,运用层次分析法,给出了评价企业社会责任绩效的基本模型.以上市公司为目标对象,对所构建的社会责任评价模型进行测试,以期为评价企业社会责任提供一种新的思路与方法.     

企业逆向物流实施决策分析

近年来,随着工业进程的加快、资源的减少和环保意识的增强,长期以来一直被管理者忽视的逆向物流(Reverse logistics,RL)活动已日渐受到政府、企业和社会公众的高度重视.所谓的逆向物流是指用来减少、管理和处理来自于包装和生产过程中出现的废物的物流活动和管理技能,它是通过供应链将"产品"从消费者手中逆向返回的活动.逆向物流活动的有效实施,不仅有助于减少资源浪费和环境污染,而且还能给企业带来良好的经济效益.     

遂宁市就统计数据质量开展问卷调查

遂宁市统计局在大调研活动中,创造性地组织开展了一次统计数据质量问卷调查。问卷调查结果显示,社会公众对统计工作基本认可。     

商场“返券促销”的法经济学分析

一、问题的提出 节假日促销已经成为一种被商家厂泛使用的营销手段了,届时商家都会适时推出各式各样的促销活动,比如打折,返券,抽奖,返现金等等来吸引消费者,其中返券促销是近年来最受商家青睐的,有满100返60,满200返100,甚至有满200返300,大大刺激了消费者的购物热情。购物返券已形成一股商业旋风,返券促销正在逐渐取代直接打折的促销方式。     

不同品牌忠诚度的女装消费者对价格促销的态度研究

根据中国社会调查事务所（SSIC）对北京、上海、广州、重庆四城市居民的服装消费调查统计．消费者在购买服装时,价格仍旧是主要的考虑因素。纵观我国的服装零售市场,零售商为了争夺市场份额,提高品牌知名度,纷纷实行价格促销。价格促销和品牌忠诚之间存在着非常微妙的关系,在运用价格促销工具时,要以品牌忠诚度为基础,避免价格促销对品牌忠诚的消极影响。     

浅谈企业应收帐款

企业采用赊销手段,主要是运用商业信用促销,即扩大本企业产品的销售范围和销售量,以求得更大的利润,同时,赊销手段较其它的促销手段更经济和简便易行,客户也乐于接受。但这并不是说,赊销业务是随意的,它也必须遵循一定的原则。比如,客户如果信誉不佳,企业就可能到期收不回帐款;如果企业给客户的信用期过长,这部分应收帐款所占用的资金发生的成本费用如管理成本、机会成本、坏帐成本,可能就要大于应收帐款业务所带来的盈利,不能达到赊销的预期目的;应收帐款作为一项被外单位占用的资产,在收取款项上,债务人比债权人具有更大的主动     

金融创新产品营销策略对产品扩散的影响研究

文章以无标度投资者网络为载体,通过分析金融创新产品投资决策机制,并运用基于智能体的仿真方法,研究营销策略对产品扩散的影响。研究发现,在金融创新产品的扩散过程中累计募集资金量呈S形曲线变化。当投资决策更理性时,聚类选取初期促销宣传对象比随机选取能获得更多的最终募集资金量及更快的资金增长速度。当投资决策受到“羊群效应”影响更大时,在同一后续促销强度下,后续促销时间越往后,越有利于提高最终募集资金量、但却越不利于加快资金的增长速度;在同一后续促销时点下,促销力度越强,越有利于提高最终募集资金量及加快资金的增长速度。     

新产品上市终端促销的四大策略

如果说广告为消费者提供了购买商品理由的话，那么终端促销则是催生消费者购买行为的“催化剂”。如果或者适逢假日，轰轰烈烈的终端促销大战则更是白热化。随着终端促销的大行其道，促销成本也水涨船高，近几年终端促销费用以20％的惊人速度递增，尤其是中小企业新上市的产品，只有将每一分钱都花在刀刃上才能达到预期的促销目的。因此，企业需要谨慎行事。刘杰克营销顾问机构根据自己的客户服务经验，结合所策划的新品上市成功案例，总结出新产品终端促销的四记绝招，供大家参考。     

对统计调查方法体系改革的若干思考

统计调查是整个统计活动的基础和关键 ,一方面它对统计工作全过程及其结果的质量具有决定性意义 ,另一方面统计调查又是整个统计工作中耗费人力、经费最多的一个环节。因此 ,改革统计调查方法体系对于提高统计效益无疑具有巨大的促进作用。提高统计效益 ,就是以尽量少的人力、经费投入 ,达到数据准确、信息及时、资料完整 ,最大限度地满足国家宏观决策与调控以及部门、企业和社会公众对统计信息不断增长的需要。由此可见 ,提高统计效益涉及到统计活动中的统计主体 (统计信息的供给者 )、统计客体(统计调查对象 )和统计宿体 (统计信息的需求…     

公共财政条件下我国农村公共物品的供给

所谓公共财政,就是为市场提供公共服务的政府分配活动,它是社会公众的财政,是与市场经济相适应的财政类型与模式。市场经济下财政的公共性是通过其基本特征来体现的。     

促销形式对消费者参考价格的影响

参考价格对消费者购买具有重要的影响作用,且参考价格的形成受到诸多因素的影响,促销形式就是其中之一。文章将促销形式作为消费者参考价格的影响因素,深入探讨了两种不同的促销形式,即整店促销与单品促销对消费者的内部参考价格的影响。研究结果显示:在整店促销与单品促销两种不同促销形式下,消费者的内部参考价格中的愿意支付价格和合理价格存在显著性差异,且整店促销的形式下较单品促销形式的参考价格更低;同时还发现,消费者的介入程度及价格敏感对消费者参考价格存在显著的调节作用。     

浅谈财务软件中现金流量表的编制方法

现金流量表能全面反映一个企业经营活动和财务活动对财务状况变动的影响,以及财务状况变动的原因。企业运用财务软件系统编制现金流量表,能充分发挥计算机自动处理数据的优越性,减轻财会人员手工劳动量,降低编制现金流量表的难度。下面是笔者在长期会计工作中运用财务软件系统编制现金流量表的一点认识和体会。     

后危机时期促销路径模型的选择

发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用价格折扣或者赠品促销,重新赢回消费者信心进而赢回市场。然而根据现有研究,即使优惠幅度相同,消费者对于折扣和赠品的心理感知是不同的,因而其购买行为也有差别。尤其是在产品伤害危机发生后的特定情形下,消费者对于企业产品的感知风险发生了变化,哪种促销方式能更好地降低感知风险并提升消费者消费意愿。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后促销对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的促销方式。     

从食品药品企业信用危机看公共关系在企业战略管理中的作用

近几年，国内一些著名的食品、药品企业相继因产品质量原因，引发严重的信用危机。从中可以看出，企业亟须在战略管理层面强化公共关系意识，并以此为动力规范日常管理。