谈广告宣传与消费者“注意”

谈广告宣传与消费者“注意”苏广文广告宣传的要求，首先就是要引起消费者“注意”，否则，便达不到广告宣传的最终目的。可见，广告宣传与消费者“注意”之间的密切联系是非同一般了。一什么是“注意”呢？从心理学的角度看，“注意”是指心理或意识活动集中在某一特定的...     

从消费者中来，到消费者中去

摄影师为了拍摄更真实的照片接近目标的生活。同样，洞察要以消费者为导向消费者思考。必须无比不要代替以消费者为导向——提醒我们，去找出“消费者需要的是什么”，去“注意消费者”，而不是问“我们的消费者在哪儿”、“请消费者注意”。     

浅谈注意原理及其在广告中的应用

<正> 近年来,人民生活水平的提高,市场的繁荣,给广告宣传工作提出了更高的要求。加强广告的注意理论及其应用的研究,对于提高广告的经济效益,促进生产,加速流通,从而促进整个国民经济形势的进一步好转,具有十分重要的意义。 一、注意原理在广告中的地位与作用 广告作用于消费者的心理过程,一般可以划分为五个阶段:引起注意——发生兴趣——     

有效的广告策略──广告的心理学法则

“科学的广告术是依照心理学法则的”。好的广告，是在用各种技术提升注意力，并有效地促进受众的“记忆”与“联想”。一则广告如能使人们在引起极大关注的同时，产生适切的联想，并由此而获致长久的品牌印迹，那么，这则广告就必能奏效。事实上，广告对消费者心理与行为的作用过程，也正是如此：诉诸感官、引起注意，创造印象、引起记忆，赋予特色、激发联想，坚定信念、导致行动。因而，有效的广告心理策略就在于：突显自我、唤起注意，使广告顺利进入受众心灵感知领域；制造印象、引导记忆，使广告在受众心智中获致长久印迹；发掘联系、激发想象，使广告在受众心目中拥有自身的意义。     

广告语篇中的证言式话语

广告语篇的建构是受一定的思维模式支配的。本文讨论的是中英文广告语篇中的证言式话语。作者认为，广告中的“证言式”技巧反映了权威定势这一中西并存的思维模式。权威人士的“现身说法”可引起潜在消费者的注意，引起他们对产品或服务的兴趣，使他们产生购买欲和最后来取行动。这种做法体现了广告业中家喻户晓的ＡＩＤＡ原则。从心理学角度看，权威人士做广告，提供“证言”，实际上是一种移情效应。     

博弈论视角的旅游地广告宣传行为研究

广告宣传行为是旅游地开拓客源市场、扩大旅游影响力的重要手段。运用博弈论中的信号传递模型，使广告宣传在旅游地发展的过程中不仅有向游客传递信号的作用，而且还能促进旅游地采取措施提高旅游地本身质量。本文以“焦作现象’’为”实例，对促进旅游地发展的广告宣传作用进行了实证分析，从博弈论视角提出了对旅游地广告宣传的策略及建议。     

公关杠杆如何撬起“营销地球”

“给我一个支点,我能撬起地球。”阿基米德的名句,杠杆原理,也可以形容公关传播对营销的推动作用。相对于投入大、自吹自擂的广告宣传,公关传播由于投入较小、借第三方的嘴说话,操作隐蔽,容易被消费者接受,从而拉动产品销售。但是,如何找到公关传播的“支点”,使它撬起“营销地球”呢?     

选香油有窍门

一、仔细察看配料表，防止标识上的欺骗。不合格标识主要是利用不同大小的文字误导消费者，在商标标签醒目位置用大字标着“纯香油”或“纯芝麻油”等，让人误认为是纯香油，但却在不起眼的地方用小字标着“配制”或“调合”字样，以此欺骗消费者，应注意防范。     

麻烦经济：女性商品需求制造的逻辑--以两款减肥产品的电视广告为例

通过梳理我国学界对广告中性别议题的讨论,提出了两个问题,即广告中出现性别内容的商业目的与女性商品的需求是如何经由广告宣传产生的。借重斯麦茨的广告需求管理理论和巴特勒的性别身体理论,对两款减肥产品的电视广告进行文本细读,发现广告背后的一种“麻烦经济”的逻辑,即厂商如何通过广告宣传为女性消费者制造各种“麻烦”,进而为其制造对女性商品的需求以及商业化的女性身体标准。     

早教，疯狂的“起跑线”

近日，一条新闻让人啼笑皆非．“出生45天的婴儿被带去上早教课”，再一次引起公众对于早教的关注。早教真的像广告宣传的那么有用吗？在早教普及化的当下。家长们对于早教真的是理智的选择吗？抑或是“人有我也得有”的追风心理？     

广告艺术探要

广告艺术探要刘雨田广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。要使企业推出的产品通过广告这一有力的促销手段与广大消费者“喜结良缘”,除了其产品适销对路,质量过得硬之外,还必须讲究广告宣传的艺术性。广告也是一门艺术。既然是艺术,那就要善于把推销产品的目的...     

论现代广告与风土民情

现代广告对于企业竞争生存的意义,已成为共识。经济愈发达的地方,广告也就愈繁荣。广告创作已发展为语言、美术、音乐、摄影等各门艺术的艺术综合加工。为更好的发挥广告宣传的社会心理功效,人们不仅在广告制作的策略上玩了不少花样,诸如“投石问路”(广告探测)、“田忌赛马”(错位竞争广告)、“借花献佛”(赞助广告)等等,而且在语言上运用多种修辞手法,力求新颖独特,以达到诱导消费者进入某种商品的奇妙世界的目的。这本无可厚非。但有的广告,却过于刻意追求离奇引人而不问禁、问俗、问忌,不很注意各地区的法律规定。更甚者,不少广告镜头或画面根本无视广告中的主角     

析案件特点 保居民平安——社区刑事案破解对策

消费者在向消费者协会投诉时应注意: 1.投诉要及时 有的遇到消费侵权时,往往听信厂商的“许诺”:“明天”给你换,“马上解决”,等等。殊不知,时间拖长之后,会给消费者协会及时调查取证、调解带来较大困难。     

贷款购车 谨防陷阱

如今很多消费者喜欢采用“分期贷款”的方法购车,据工商局投诉中心近日介绍,“分期贷款”中暗藏有七大陷阱,消费者在购车时要多加警惕、注意辨别。一、消费者办理贷款购车手续时,经销商故意多收取款项,且不提供银行的借贷合同,使消费者无法察觉;二、消费者与经销商书面约定首付     

互文性理论在商标词翻译的作甩

商标词翻译是一种跨文化的活动，需要研究语言、地域、文化，消费心理及审美价值的差异。互文性理论在商标词翻译中的恰当运用，可起到广告宣传、提示产品信息、促进消费者对产品的接受和提升产品形象的作用。     

明星：你当睁眼做广告

8月19日，北京市消费者协会通过媒体给名人、明星们发表公开信，总结了当前名人、明星广告存在的主要问题：一是自己没有亲身体验过的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星对所做的保健食品广告宣传其疗效。     

过失相抵制度在金融机构适当性义务案件中的适用研究

适当性义务的本质是诚实信用原则在金融产品销售领域的具体化，过失相抵制度是一项以责任分担为核心的独立制度。金融消费者的过失并不影响善意信赖的产生，只影响信赖程度的认定，属于责任分担阶段的判断，因此过失相抵制度可以适用于适当性义务案件。从“投资者”到“金融消费者”的分类转变，不仅差异化了金融消费者注意义务的安排，同时也关涉金融机构适当性义务履行的判断标准。在具体适用过失相抵制度时，以比较过错方法为主、比较原因力方法为辅，根据金融机构和金融消费者的行为类型分别确认双方损害赔偿的责任范围和承担比例。     

论近代上海民族工商企业的广告运作

近代上海民族工商企业在与外资企业的市场竞争中，采用了产品销售与爱国运动宣传相结合的方式。并针对不同的消费者采用多种形式的广告技巧，这是民族工商企业营销过程中广告宣传的特点，也是他们营销成功的关键。     

商场何须动兵戎功夫全然在题外

商场何须动兵戎功夫全然在题外陈黎黎商战之中，产品价格、市场覆盖、广告宣传及企业“显性”实力之争，其结果往往是强者胜、弱者败，或两败俱伤，元气受挫。而高明的商战者，则能有意避开干戈相见，运用科学决策和发挥“隐性”潜能，创造缺乏竞争、兵不血刃，不战而胜、...     

薛宝钗别号“蘅芜君”意蕴考索

薛宝钗别号“蘅芜君”的意蕴一直未能引起人们的注意。本文从“蘅芜”的出典、蘅芜苑的楹联、元妃赐名“蘅芜苑”、李纨命名“蘅芜君”，异草仙藤的象征意义等方面入手，对薛宝钗别号“蘅芜君”的深层意蕴进行了考证探索。