中国的世界级品牌之路还有多远

当今提到中国纺织服装业品牌问题，不由的就要谈及到中国的房地产。近几年中国房地产市场以其盈利之快，迅速席卷了中国。有一句话特别能形容当今这种状况．“中国的大小制造业都爱上了房地产”，大街小巷，处处是标语，处处是广告，     

隐喻的劝说功能视角下房地产广告语篇的研究

广告是一种有效的信息传播手段,隐喻作为一种修辞手段被广泛地运用在各式各样的广告创意中,其在房地产广告中的应用更是对楼盘的营销起到关键性作用。本文试从隐喻的内涵及其运行机制出发,阐释隐喻的劝说功能及其三种诉诸,即人品诉诸、感情诉诸及理性诉诸,在房地产广告中的具体应用,旨在探究房地产广告创意策划人员如何合理利用这一功能于广告创意之中,增强营销效果,达成销售目的,也为公众更好地理解房地产广告创意提供借鉴和帮助。     

浅析报纸广告的现状——以沈阳报纸房地产广告为例

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。     

浅析报纸广告的现状——以沈阳报纸房地产广告为例

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。     

拥有八十六年地产经验的新广告公司

"地产白热化"与"点阵式广告服务"提前死亡 当"地产白热化"提前到来,当政策调控与市场的反向蹦极攀升已成事实,中国房地产业,从政策到市场、从开发商到广告服务商、从一线城市到二线乃至三线城市,一切都发生了结构性的巨大变革.过去在房地产营销服务中盛行一时的"单一点阵式广告服务"已经无法满足市场需求.广告与营销的界限必将在市场发展中逐渐消失.不是要求代理行具备广告能力,就是要求广告公司具有销售能力.     

国内个人集资建房可行性研究

近年来．随着我国房地产市场的活跃和发展．房地产提供渠道也随之拓宽．除了商品房外．政府为了解决中低收人群体的住房问题相继推出了经济适用房和廉租房。然而多元化的房地产供应渠道并没有动摇房地产开发商作为房屋主要提供者的地位。     

房地产广告传播中“家”的理念诉求

广告是一种以说服为目的的商业性传播活动,传播者和受传者之间需要建立共通的意义空间。房地产广告传播存在着房企和购房者之间"房子"与"家"的概念挪移问题。而运用人本主义心理学家马斯洛的需求层次理论分析,购房者对"家"的需求也分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求。有效的房地产广告传播应该较好地把握购房者对于"家"的多层次心理需求。     

房地产广告背后的人居诉求

最近以来,社会上掀起了痛斥炫富房地产广告的热潮。在高房价任意肆虐的今天,铺天盖地的、彰显豪华与富贵的房地产广告不断刺激着人们的神经,挑战着无房者的心理承受底线。走在大街上,随处可见标注着“奢华”、“豪宅典范”、“上流人家”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“至尊”、“国际高尚住宅”、“高尔夫”等词汇的户外广告牌上,往往还有美轮美奂如天堂般的效果图做注脚。     

陈东瑜:与团队同在

正"要说我的成功,其实应该归功于太立德仁的成功,你要多写写我们的团队。"在岁末年初的这一次专访中,直到采访的尾声,太立德仁副总裁、上海事业部总经理陈东瑜仍如此念念。隶属于中国最大规模的房地产服务商易居中国旗下的太立德仁公关广告传播集团,是国内领先的全线整合运营商。其以房地产公关传播业务为核心,向多元化发展,正力争成为中国本土公关广告传播行业的领先企业。作为进入房地产公关领域近20年的一员虎将、老将,陈东瑜认为,如今太立德仁的江湖地位,来自于做事业多年不懈的积累,以及太立德仁自上而下做人的谦虚。     

建立户外广告有偿使用空间资源制度

广告在现代商业营销策略中占有绝对重要的地位．现代人的生活中处处充斥着五花八门的广告．广告对人们的消费意愿进行着“引领”和“强制”。改革开放以来，随着经济的发展，我国的广告业也进入了空前繁荣的时期．并且在市场竞争机制的完善中发挥着不可替代的作用。特别是户外广告，它除了发挥促进生产与流通、联系生产与消费、引导社会时尚的基本功能外，还成为城市景观的重要组成部分．在一定程度上反映了城市的繁华程度、文明水平、品位高低和地域特色。     

石家庄高端房地产广告文案解读

本文以石家庄房地产业为背景,通过引用众多高端的房地产广告文案,分析其表现形式与定位思路,并对其产生根源进行了深刻分析与解读。     

英国房产广告的文化对比及翻译研究

近些年来,我国和欧洲国家之间交流日渐增多。作为欧洲大国,英国吸引了数量巨大的我国民众前去旅游,留学或是从事商贸活动。随着我国在英国工作和学习的人数逐渐增多,我们对英国房地产的需求也在逐渐增大。在此情况下,对英国房产广告的研读和翻译就具有了相当的重要性。本文从文化差异和对比角度对英国房产广告的典型特征进行了分析,进而提出在今后房产广告翻译过程中,所应注意的因素和所面对的挑战。     

“禅意”的栖居

天天听见广播里在做房地产的广告,铺天盖地的。没办法,不分房了,谁都得想办法找地方住吧?而现在一听见广告,不是“枫丹白露”,就是“柏林爱乐”,全是西洋景,全是高尚社区,我就很纳闷,到底有多少人消受得起这般豪华?     

房地产估价目的对估价范围的影响

在房地产估价中,估价目的将影响估价对象的范围。房地产估价人员应掌握法律、行政法规所允许的房地产的处分方式,在估价活动中严格遵循合法原则,准确把握估价对象的范围．本文在分析房地产估价目的对估价对象范围限制的基础上,对以房地产抵押、房地产转让为估价目的的估价对象的范围进行了探讨．     

独特创意，我做“双胞胎经纪人”

25岁的李珊珊出生于山西。2004年从艺术学校毕业后，她投奔在深圳工作的姐姐。成了一家大型广告公司的业务员。女孩的工作是到各式各样的企业去公关，房地产公司、化妆品公司、制药厂、度假村，她甚至还去过一家香港人开的高尔夫球场，目的是说服这些企业的老板掏钱在一些影视剧中做广告。在做广告业务员的过程中，她学会了与客户讨价还价，了解了广告制作技巧和市场运作流程。     

房地产报道中遗失的伦理准则

房地产报道属于经济报道,但更多时候,它服务于各大广告客户,成为了一种变相的广告。在这种情况下,所谓的监督报道越来越少,媒体的公信力急剧下降。那么媒体如何才能在公信力和经济效益之间、在客户与读者之间找到一种平衡?当保护客户利益与媒体要求发生冲突之后,我们是选择真相、诚信、忠于读者,还是选择根据客户的意愿而对读者说谎?     

最具价值经理人

<正>关云飞奢侈地产弄潮儿最具价值经理人关云飞,广州籍,香港大学整合营销传播学硕士,现任北京海晟房地产开发有限公司华北区域营销中心总经理,大唐双喜置业有限公司副总经理。十年房地产从业经历,拥有丰富的广告和房地产营销策划经验,熟悉营销的每个环节的具体运作,具有敏锐的市场洞察能力和策划水平。尤其在高档住宅项目操盘上独有建树,全面贯穿项目的前期规划设计、项目定位、策划包装、市场推广、销售策略与培训、公关和广告、售后服务等。先后在国内房地产热门城市有多个成功案例,如在北京、广州和贵阳等地.都有代表性的大型楼盘成功实操经验,曾参与和主负责的项目超过30个。代表性楼盘:海晟名苑(北京)、海晟国际公寓(北京)、名门大厦(广州)、翠湖山庄(广州)、在水一方(贵阳)等。现操盘项目:昌盛双喜城(太原)。     

图说

中国房企海外发展项目大盘点 近年来，海外房地产投资．已经从富裕家庭单独置业行为的涓涓细流．演变为房地产企业大规模跨境投资开发的滚滚洪潮。从全球瞩目的焦点中心美国纽约、到非洲一隅的尼日利亚．从寒冷的冰岛或俄罗斯圣彼得堡、到温暖宜人的澳大利亚悉尼．现在到处都能看到那些在国内地产界耳熟能详的企业和地产大亨们的名字。     

奥运推火广告行业

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素，各行业发展形势变得严峻，影响到行业人才需求。然而，得益于北京奥运，中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5％，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。     

大城市住宅房地产发展与管治研究——以上海为例

在对上海房地产的发展态势、存在问题以及住宅房地产的发展对经济社会的影响分析基础上,本文剖析了世界主要国家的住宅房地产政策,并提出了中国大城市住宅房地产治理的一些对策建议。