试析国产动漫品牌的发展路径——以武汉动漫产业品牌为例

动漫产业品牌是动漫产业发展的重要标识,品牌建设是推动动漫产业发展的重要路径。近年来武汉市积极实施动漫产业发展的品牌战略,目前已培育了一批优秀的动漫产业品牌,但总体品牌实力仍有待提升。本文试从动漫产业品牌建设的角度出发,分析武汉动漫产业当前在品牌发展过程中取得的成绩及存在问题,探索武汉动漫产业品牌发展的有效路径,以期能对国产动漫产业品牌建设起到一定的借鉴作用。     

动漫产业的发展与国家文化软实力提升

动漫产业的发展与国家文化软实力的提升有着密切关系.动漫产业能推动民族文化的"走出去"战略、推动民族文化品牌的形成、提升对外宣传的效果.更值得重视的是,动漫产业在其发展过程中,不但能在推动产品输出、建设本土动漫品牌、形成有效的动漫传播优势等方面起到重要作用,更能明显或潜在地执行着宣扬民族文化观念的任务.     

动漫IP与国产动漫品牌协同运营研究

动漫IP创作的繁荣，给国产动漫品牌建构带来了机遇，但也存在动漫IP内容过度娱乐化、动漫品牌建构资源不足的问题。动漫IP对国产动漫品牌具有建构作用，国产动漫品牌对动漫IP具有升值作用，为了发挥两者协同运营效用，动漫IP在国产动漫品牌引导下的类型化发展、国产动漫品牌在动漫IP建构下的个性化呈现，成为协同运营的目标。营建法律体系，加强顶层设计；建立细分市场，发展大数据技术；推进IP授权，接纳创意人才是达成目标的策略。     

品牌：我国的新媒体与动漫产业

在品牌建设领域,新媒体与动漫产业之间的互动是我国近年来令人瞩目的现象。首度将新媒体动漫品牌建设区分为三个相互关联的领域,即通过新媒体打造的动漫品牌,新媒体动漫自身的品牌,新媒体通过动漫打造的品牌。以此为出发点,阐述我国新媒体动漫品牌建设所取得的进展,分析当前品牌观念亟待更新、品牌竞争日益激烈、品牌内涵有待发掘等问题,提出充分利用新媒体各种服务、借鉴传统品牌营销策略、提高动漫的品牌建设效益等对策。     

我国民族化动漫品牌的创建与传播

在国际动漫产业中,动漫品牌所带来的市场价值相当可观,我国要发展动漫产业,应对国际动漫市场的竞争,就必须重视创建具有独特民族艺术风格的动漫品牌.在创建品牌时,需要将具有民族化特点的核心价值作为品牌内涵,继而对民族化动漫品牌进行广泛的推广和传播.     

我国动漫产业赢利模式研究

国外动漫产业的成功就在于其构建了一条完整的产业链，但也需要相当长的培育时间。本文认为要振兴我国动漫产业，在短时间内实现动漫企业赢利，就应结合当前我国动漫市场现状，从现有成功品牌出发来构建设一条立体整合型产业链，即对从形象设计，产品制作到衍生品开发的全过程进行合并，从而实现企业利润增加。     

国内动漫衍生品市场的现状与前景

中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征:一是国外动漫品牌占据垄断地位;二是国产动漫衍生品开发风生水起.从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩,虽然有了一些发展,但时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌,也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题.     

佛山动漫受众的实证分析

动漫文化产业作为一个新型产业,其发展离不开对动漫消费者这一因素的研究。采用问卷调查和访谈相结合的方法,从动漫受众的消费情况、媒介选择使用、参与动漫活动、对国产动漫的态度及对动漫的偏好倾向等一手资料的收集,来了解佛山动漫受众的整体概况。提出了要大力发展动漫文化产业,注重网络或在线推介产品的形式,并针对佛山动漫受众对动漫搞笑类作品情有独钟的状况,动漫原创企业可在这方面下大气力,以推动佛山动漫文化产业的发展。     

美、日动漫品牌发展及对中国的启示

美、日动漫产业经过上百年的发展,已经形成了成熟的产业体系,并且各自具有鲜明的品牌特征。本文剖析以美国、日本为代表的动漫品牌,挖掘背后的文化内涵,并结合中国动漫产业的现状,指出中国动漫产业要真正实现跨越式发展,就必须实施品牌发展战略,以受众为基础,精心创造作品,凸显品牌特色,再通过整合的方式进行有效的传播。     

“中国动漫梦”理论研究与实践探索

“中国动漫梦”作为一种新口号、新提法,它是以“中国梦”理论为指导,是动漫产业的“中国梦”,是中国为了实现从世界动漫大国向世界动漫强国跨越的“中国梦”。通过对“中国动漫梦”的内涵和特征、分类和嬗变等理论进行梳理和归纳,推动动漫学界深化对“中国动漫梦”内涵和实质的认识。为了让梦想照进现实,将“中国动漫梦”理论与实践相结合,在行动第一、实干第一的基础之上,提出“中国动漫梦”的实现路径：坚持国产动漫精品的发展之路,坚持“走出去、引进来”的发展之路,坚持中国动漫教育的发展之路,建立适应时代的品牌战略理念,建立创新型动漫企业商业模式。     

动漫形象和文化特征对儿童性格发展的影响

随着社会的快速发展,儿童有了更为广泛的途径接触到各式各样的动漫产品。多元化动漫产品对儿童性格的影响很大,主要体现在动漫形象特征、主题内容、故事情节、表现手法和动漫文化特征等方面。文章主要从动漫形象和动漫文化特征这两个方面阐述其对儿童性格发展的影响。     

服饰设计在动漫衍生玩具产品开发中的重要作用

在现代玩具领域中,动漫衍生玩具产品主要依靠玩具外观达到供人欣赏、把玩、娱乐、悦情的目的,而服饰设计能起到重要烘托和塑造角色形象的作用.文章以玩具芭比娃娃成功的服饰设计手段和方法为例,分析了服饰设计在动漫衍生玩具产品开发中的重要作用.     

舆论环境与我国动漫产业发展

健康的环境推动人与事物的发展,不健康的环境则抑制人与事物的发展.舆论环境决定着人对动漫产品的消费取向和喜好程度,决定着人在消费动漫产品时的心理状态.进而言之,舆论环境起着改善或者阻碍动漫产业发展空间的作用.调控我国动漫产业舆论,营造健康舆论环境将在动漫产业发展中起着基础性的作用,是动漫产业研究的当务之急.本文就这一问题的现状、对策和趋势展开论述.     

培育动漫产业市场主体的若干对策

针对我国动漫产业快速发展及其存在问题的现状,提出培育动漫产业市场主体的六个方面的对策,即引导企业认识动漫产业的规律、完善动漫企业的商业模式、提升动漫企业的管理水平、改进政府的扶持政策、培育动漫龙头企业、注重企业家和从业人员的培训等。     

河南原创动漫品牌化策略探析

随着动漫产业不断的扩大,河南缺少产业品牌的问题日渐凸显,在一定程度上制约了整个动漫产业的进一步发展。以河南动漫产业的品牌化为视角,揭示河南动漫在原创力、中原文化的利用、市场调研和品牌化认知等层面存在的问题,分析缺乏品牌的原因,并有针对性地提出品牌化实施策略。     

河南省区域旅游资源整合模式研究

基于河南省区域旅游业的SWOT分析,构建了河南省旅游资源的整合模式。该模式由内层模式和外层模式构成：内层模式包括政府推动、企业参与、利益相关者参与和打造旅游品牌4个方面,是旅游资源整合的核心内容;外层模式分为产业发展和收入分配,是旅游资源整合的推动力量。据此模型对河南省旅游资源进行整合,应从加快旅游业机制和体制创新、促进旅游产业可持续发展、培养旅游人才、优化旅游产业发展环境等方面入手,构建以文化为内核的河南旅游品牌,进而带动旅游业及相关产业发展,调整利益相关者的收入分配,最终形成一种良性发展态势。     

传统文化视域下的动漫生产研究——兼论动漫对弘扬传统文化的作用

动漫生产应注重对传统文化的采借。传统文化分为“形体”与“精神”两个层面,动漫产品应合理选择抽象化与具象化两种表达方式,对传统文化的“形体”与“精神”两个层面进行充分挖掘;而“精神”层面的塑造是动漫产品成功与否的决定因素,具象化“精神”应是当前动漫生产的主要策略。同时,动漫产品作为文化传播的媒介,具有教化、传承与文化创新作用。     

沉寂还是逍遥——中国动漫文化产业发展研究现状反思

对中国动漫文化产业的理论研究进行了梳理,指出多数仍处于最基本的呈现事实的层面上,而缺乏系统完整的清理和深入的理论研究。对中国动漫文化产业深层次的学术研究具有重要的学理意义和现实价值。以动漫文化为代表的大众文化对一个国家文化影响力的形成具有重要的作用。以四川动漫文化产业为例,探讨了创新模式,培育动漫产业链条的问题。     

我国动漫会展促进动漫产业创新发展研究

动漫会展作为动漫产业创新发展的润滑剂显示出了其良好的平台作用。同样,动漫产业的创新发展也对我国动漫会展的功能和形式提出了更高的要求。面临目前我国动漫会展业的一些组织功能发挥不够、内容及模式雷同、举办连续性不可持续、缺乏区域协调、与动漫产业创新互动机制缺乏等问题,提出了几点建议:明确动漫会展的功能和定位,结合产业实际和优势,注重举办方和行业协会的协调沟通,建立会展审查的机制以消除会展举办的乱像,充分发挥线上会展的时空延伸性,突出会展特色和会展活动创新以助推动漫产业的持续创新发展。     

文化价值力与厦门动漫产业发展——厦门市动漫企业调查报告

厦门作为我国最早建成的几大动漫基地,经过十几年的实践,其发展速度和质量与期望值仍有一定差距。动漫产业发展不仅要重视经济规律,还要重视其区别于一般产业的"文化属性"。动漫作品内在的"意义与快感"是其在产业链中流通的根本动因;其本质是产品具有文化价值力的多少。在厦门动漫企业的代表性作品中,具有高文化价值力的作品能产生高的经济效益以及后续衍生开发和长尾效应。