从大众文化视角谈广告传播的影响力

社会经济越发达,大众文化的特征就越明显。大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的,尤其是改革开放以来,大众文化的活力和影响力不断提高,成为了不容忽视的一个领域。从形态来看,大众文化依赖于大众传媒,故其形式和内容呈现多样化的形态。但是,大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来,对大众产生多方面的影响。本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一,对大众文化及心理会产生何种影响,并试图通过一些措施来消除其中的不良影响,更好地推动大众文化的发展。     

大众文化热潮中的青年

进入二十一世纪,大众文化已成为影响人们工作与生活的最重要文化形式,它以其商品与文化性能吸引青年消费,进而影响青年的生活方式、行为习惯,以及思想观念.青年对大众文化的广泛认同具有以下动因:消费是青年无法回避的现实行为,参与是青年无法抵制的成长需要,传媒是青年无法拒绝的文化诱导等.由于大众文化是有一定的进步时代特性,作为成人社会的边缘性群体,青年对大众文化的消费,在相当程度上有益于其人格的健康发展,也可能引发社会价值观念的革新.     

城市精神、大众文化与青年社会化

现代化不仅伴生了大众文化也伴生了城市化。青年的主体部分集中在城市,城市恰恰又是大众文化的天下,而以商业文化为本质的大众文化由于它的平面化、世俗化,成为青年社会化的文化环境恶化的主要因素。因此如何在城市化进程中提高大众文化的品质,以改善青年社会化的文化环境,成为一个需要迫切解决的课题。笔者认为可以以塑造代表先进文化、体现社会主导型价值观的城市精神,来提高大众文化的品质,从而为青年的社会化创造一个良好的文化环境。     

中国传统文化的非整合性及其对现代化的社会负功能分析

本文依据社会学的“整合”概念,认为中国传统文化具有实质上的非整合性,主要表现在:1.精英文化与大众文化的价值反向;2.文化结构的多元互损;3.民族魂在家庭细胞中的消散。由此产生的巨大社会负功能,不仅使中国传统社会未能进入儒家所憧憬的理想社会,更影响到中国现代化的进程,造成了中体西用与体之不存、西体西用与体之不一、西体中用与体之变形的现代化操作性困窘。因此,中国欲实现现代化,不在于单纯的批判或复兴儒家文化,而在于建立整合的新文化整体。     

大众文化对青少年发展的不良影响

大众文化是在市场经济迅速发展的条件下产生的一种区别于以往文化形态的社会新型文化,具有形式通俗性、载体科技性和商业消费性以及后现代思潮倾向性的特点.本文结合当今社会中出现的众多大众文化现象以及大众文化产品,分析了大众文化对青少年成长环境的改变及其对青少年人格形成与社会化进程存在的不良影响.     

新形势下开展群众文化工作的策略探究

在现代化文化发展的背景下,传统群众文化不适应社会的发展。要推进群众文化工作,必须采取扩大群众文化发展空间、发展群众文化事业、发展城市广场文化等策略。本文以大众文化的工作为研究对象 , 分析了大众文化工作面临的挑战 , 并阐述了积极策略开展大众文化方面的工作在新形势下提高工作意识 , 做一个好工作在团队建设、整合和创新 , 并丰富群众文化工作内容。     

后冷战时代的文化全球化

冷战后，现代化和经济全球化的进程加快带动文化的全球化。文化全球化的特征主要表现在以下四个方面：西方大众文化的广泛传播，文化产业的商业化、市场化，文化的区域一体化和共同价值观念的形成。     

我国当代大众文化的兴起原因及其走向

上世纪九十年代，由于我国经济、文化以及民众的信仰发生了巨大的变化。一种以适应这种变化的新的文化形式——大众文化，在我国出现并迅速发展，成为我国文化版图上重要的一块。与主流文化、精英文化形成三足鼎立的局面。但是由于中国特殊的文化背景。使得大众文化在中国呈现出历时性和共时性并存的特点，同时由于我国大众文化发展以及理论研究的不成熟性和经济发展的不平衡性等原因．又使得大众文化在我国的发展不可避免的产生了一些新的问题。进入新的世纪．随着对大众文化研究和引导的不断深入，我国未来的大众文化的将会呈现出人文化、科学化、国际化和民族化的特点。     

大众文化对青少年思想道德建设提出的新课题

大众文化对当代中国青少年思想道德建设提出了一系列新的课题,它包括：在拉动消费需求、繁荣经济的同时,如何将消费伦理观念的教育与人生观教育、生态环境教育结合起来？如何引导青少年正确对待“青春偶像”,培育良好的人生心态,正确地进行人生定位？如何充分发挥网络在青少年思想道德教育中的“扶正”功能,让网络中出现更多的为青少年所欢迎的形式和内容？作者提出了从大众文化入手,加强青少年思想道德建设的对策。即要突破传统的将大众文化与思想道德教育对立起来的观念;加强文化产业、文化市场和青少年思想道德建设的联动;德法并举有效监督大众传媒的运行;加快网络立法的进程,强化网络道德教育与心理疏导。     

珠江三角洲的大众传播与大众文化

大众传播既是现代社会的特征,亦是现代社会文化传播和建设的重要执行者。一般人都承认,大众传播对我们当代社会影响是如此之深,致使所谓“大众文化”的产生。大众文化,是指现代社会中,借大众传播工具扩散,为大众所欣赏、接受和消费的文化。是传播媒介与文化产业的统一体,是一种大众的社会文化生活。由此可见大众传播与大众文化是紧密联系在一起的。