市场细分的统计分析方法

市场细分,就是根据消费者消费需求的差异情况,将整个消费市场按一定的标准划分成若干个“子市场”。在商品供应日趋丰富的买方市场条件下,消费者因收入水平、消费心理和消费行为的不同,消费需求呈现出多层次、多元化的特征,而企业又不可能满足所有消费者的需求;只有对市场进行科学、合理的市场细分,才能针对市场特征和本企业的实力选择合适的目标市场,并制定相应的营销组合策略去开拓、发展市场。本文结合我国农村彩电市场,探讨市场细分的统计分析方法。一、市场细分标准的选择市场细分的首项分析内容就是找出造成消费者需求差异的…     

基于Logistic模型的市场细分——以手机为例

市场细分在战略营销中占据着极其重要的地位。营销大师Kotler等（1999）把市场细分定义为“将市场划分为有着显著需求、特征或行为差异的不同群体的消费者，每一群体的消费者对产品或营销组合有着同质的需求”。Dibb等（2001）认为，市场细分就是将具有异质特征的消费者进行聚类的过程，细分后的每一类消费者具有相似的需求或购买特征。企业则根据自身的资源和外部竞争情况从中选择自己具有比较优势或认为更具有投资价值的细分市场作为企业的目标市场。     

差异化营销对车企数据应用能力提出考验

差异化营销是一个不可阻挡的历史趋势，汽车行业亦遵循此道。在2009和2010年的一片产业繁荣当中，诸多车企都毫无例外地把大部分的精力投放在产能扩张、网络布局和新车销售上，而其在营销上的粗放性仍无本质地改观。随着全国汽车市场竞争的日益激烈、一线城市规治拥堵力度的逐步加强、三四线城市市场的茁壮成长及其地域性营销需求的逐步增强，差异化营销（更可细分为针对区域市场的差异化）正成为每个汽车人面前无可避免的商业课题。同时，中国汽车保有量将很快达到亿级规模，汽车后市场日趋成熟，汽车维修保养、汽车金融、汽车保险、二手车、汽车文化、汽车租赁等市场蓬勃兴起，与之相对应的差异化营销将愈加缤纷复杂。     

基于聚类分析的资源型城市可持续发展评价

文章采用层次结构模型构建资源型城市可持续发展评价指标体系,选取全国具有代表性的15个城市2009年的相关数据,运用因子分析的方法,对其经济、社会、环境子系统及复合生态系统的发展状况进行综合评价,并对其进行聚类分析。     

基于新三维客户细分模型的线上会员客户价值研究

从客户的当前价值、潜在价值、忠诚度价值三个方面出发,建立适用于线上企业的会员客户价值评价指标体系。同时,在传统RFM模型的基础上构建了新三维的客户细分模型,并根据改进的客户价值细分维度进一步细分客户,利用主成分分析法计算每个客户群的价值得分。最终选取某网站的会员客户数据进行算例分析,通过识别不同客户群体、价值和状态,为企业实施精准营销提供更加细致的客户细分依据。     

创新型城市建设评价体系与评价方法探讨

文章在阐述创新型城市内涵的基础上,指出了创新型城市必须具备的五大要素:创新主体、创新资源、创新机制、创新环境和创新绩效;然后分析并提出了创新型城市建设评价指标体系,共包括5个模块及50个评价指标:最后通过评价边界的确定、评价基准的选择、评价方法的选择、评价数据的采集和处理以及评价结果的应用等五个方面的分析,对创新型城市评价方法进行了设计.     

中国服务外包示范城市竞争力的比较分析

文章采用全局主成分分析方法构建评价服务外包承接地竞争能力的指标体系,并以此对20个示范城市的服务外包竞争力的做出定量评估。结果表明在20个示范城市中：示范城市的发展速度逐年加快;上海、北京、深圳和广州为优势突出型城市,杭州、苏州、天津、大连、西安和南京为后发优势型城市,武汉、成都、济南、哈尔滨、无锡和重庆为外包潜力型城市,长沙、南昌、大庆和合肥为成本优势型城市;长三角、珠三角、京津塘的区域产业集群优势对服务外包示范城市的综合竞争优势有着重要影响。错位发展、形成区域一体化的产业集群是我国发展服务外包的根本出路。     

绿色营销——21世纪企业的营销

随着人类环保意识的日益增强和中国加入WTO,绿色营销已是我国企业的必然选择。我国企业要在未来的国际竞争中处于优势地位,必须从宏观和微观两个方面着手,采取有力措施,以推动绿色营销的实施。所谓“绿色营销”,是指企业在经销战略制定、市场细分与目标市场选择、产品生产定价、分销促销工程中,注重个人利益与社会整体利益的协调统一,防止污染、充分利用和回收再生资源、保护地球生态环境,以消除或减少其生产经营活动对地球生态环境的破坏为     

我国“适合人类居住的城市”统计指标体系研究和大中型城市实证分析

一、背景 随着环境问题日益受到关注,人们开始对"适合人类居住的城市"进行思索.联合国每年在世界范围内进行"适合人类居住的城市"的排名.但考虑到世界范围内的"适合人类居住"的城市比较和同一国内的"适合人类居住的城市"比较有很大的差异,并且多数国际机构只是从生活质量的角度来分析"适合人类居住的城市".笔者认为,仅从这一点上考虑"适合人类居住的城市"是不完全的.本文首先研究"适合人类居住的城市"的定义,然后在"以人为本"的思想和"可持续人类发展"的思想指导下,在伊斯坦布尔人居宣言和人居议程的倡议下,借鉴马斯诺的社会需求层次论的研究成果,分析人类的需求,构建出"适合人类居住的城市"统计指标体系.本文采用综合评价的方法来实证分析我国35个大中型城市,并对结果采用因子分析的方法进行印证.本文旨在提出一套科学、合理、易操作的指标体系,供对该问题感兴趣的学者参考.     

两型城市竞争力的评价体系构建与空间差异测算

从城市规模水平、城市效益水平、城市能源消耗与节约水平、城市土地利用水平和城市生态水平五个方面,构建包含28个指标的两型城市竞争力评价指标体系.通过运用该指标体系,分别测算2010年东北三省34个地级城市的资源节约和环境友好情况.ward聚类分析法进一步揭示出34个地级城市两型城市竞争力的空间差异.     

基于熵值模型的城市竞争力比较

城市作为国家和区域高质量资源集聚点和经济增长极点,城市和区域之间的竞争突出表现为城市之间的竞争.文章基于构建城市竞争力综合评价指标体系和熵值模型,采用熵值模型对辽宁省14个城市的城市竞争力进行了排序.结果表明:辽宁省14个地市城市竞争力差距显著,等级明显;全省城市竞争力水平可分为4个层次,各层次城市竞争力水平呈梯型分布;4个层次中所包含的城市数目和其在全省竞争力所占的份量不成比例,第一层次优势相当突出,第四层次落后较为明显.     

品牌的市场数据统计分析

通过市场调查对市场数据进行统计 学分析,也称数据分析,是企业营销决策的科学支持系统,也是市场营销的一个重要领域,即数据库营销。对于市场营销来说,数据统计分析可以:识别最有价值和最无价值的消费者;识别最有价值的细分市场:将营销努力对应到最需要支持的产品、服务以及细分市场;通过对各种产品进行重新包装和重新定价来增加收入;评估引入新品牌的机     

中国高技术产业技术创新能力分行业评价研究——基于微粒群算法的实证分析

首先通过表征化、形象化和抽象化三个步骤构建技术创新能力评价的杠杆模型,然后基于杠杆模型建立了中国高技术产业技术创新能力的评价指标体系。在此基础上,通过构建基于微粒群算法的评价模型,对中国高技术产业5大行业的17个细分行业技术创新能力进行评价分析。结果表明：17个细分行业的技术创新能力存在着明显差异,排名前3的行业依次为：通信设备制造业、家用视听设备制造业和飞机制造业及修理业;并且根据各细分行业技术创新能力的3个组成能力的分值和排名,将17个细分行业划分为“基本匹配型”、“弱匹配型”和“不匹配型”3种类型,其中,只有化学药品原药制造业、仪器仪表制造业2个行业处于“基本匹配型”。     

试论经营城市与营销城市

本文将城市作为一种产品,结合近年来我国一些城市在经营城市方面的探索与实践,提出营销城市的概念,进而对如何经营城市与营销城市作初步探讨。     

江苏省城市创新能力评价的实证研究

文章从城市的知识创新能力、技术创新能力、产业创新能力、制度创新能力、服务创新能力和创新环境等6个方面出发,构建了城市创新能力评价指标体系,并利用因子分析和聚类分析方法对江苏省城市创新能力进行评价分析,为加快江苏省创新型城市建设提供决策依据。     

低碳城市评价指标体系的构建

低碳城市是伴随着低碳经济提出的发展目标。构建全面的低碳城市评价指标体系有助于准确认识和量化评价低碳城市,推动其建设和发展。因此,文章在分析低碳城市的内涵及特点基础上,试图从经济低碳化、基础设施低碳化、生活方式低碳化、低碳技术发展、低碳制度完善度和生态环境优良六个方面构建一个比较全面有效的低碳城市评价指标体系,以期推动我国低碳城市的建设和发展。     

城市营销与城市“软实力”的提升

本文从城市营销的内涵入手,分析我国城市营销发展历程,阐述城市营销与城市＂软实力＂提升的内在联系,并有针对性地提出提升城市＂软实力＂的途径。     

资源型城市主导产业的选择

资源型城市是一类特殊的城市类型,其形成、发展、壮大、衰退的全过程都和资源密切相关,有着独特的特点和规律.资源型城市的主导产业也往往呈现出强烈的资源依赖性.文章在分析资源型城市的主导产业特点和选择基础上,建立了基于资源型城市具体情况的选择模型.     

论强化客户在营销中的中心地位

市场营销是通过市场调查、市场细分、市场优势、市场定位的结合,建立营销战略组合;通过产品、价格、分销、促销的结合,形成企业的战术组合;最后还采取有效措施保证营销计划的执行。企业营销决策的重要依据来自于企业对市场、客户、企业营销状况等信息的综合性分析,来自于对营销发展方向的准确预测和正确把握。而客户是营销中的主体单元,因此建立以客户为中心的营销关系是我们工作的中心。     

营销定位“难得糊涂”

营销定位战略谋求在市场细分基础上清晰的市场定位，定位的大忌是模糊不清。殊不知当今的营销定位也“糊涂”（模糊）起来，且“难得糊涂”!