从外延式到内涵式:《漫友》与《知音漫客》之比较

20世纪90年代以来,伴随我国漫画市场的发育,一批漫画期刊相继问世。历经竞争与博弈,《漫友》和《知音漫客》脱颖而出。《漫友》创办于2002年6月,它以资讯带动原创,着眼于打造明星漫画家,依靠编辑人才为创新支撑;同时开掘出版资源,创建期刊集群,实现期刊与图书的良性互动,并开发衍生产品,不断壮大品牌效应。《知音漫客》创办于2006年1月,在原创漫画及漫画期刊持续低迷的背景下,高调进入市场,以全彩色、原创版的视觉冲击力满足受众群体"轻阅读"的心理需求,这一"读者第一"的办刊理念,使之实现了读者、作者与编者的良性互动,创下月发行量超过500万册的业绩。《漫友》以引进国外作品培育市场,赢得原创时间,走的是外延式发展道路,使之成为中国漫画期刊的第一品牌;《知音漫客》依靠内部挖潜,提高广告价值和赢利能力,走内涵式发展道路,开创了我国原创故事类动漫期刊走向昌盛的新纪元。从《漫友》到《知音漫客》的发展历程表明:中国漫画及其载体正走向成熟,并产生质的飞跃。     

期刊网络出版初探

伴随着数字化技术的发展 ,期刊网络出版的时代已经到来。电子版期刊具有高效、快捷、方便、节能、省钱的优势 ,使传统期刊面临着严峻挑战。作为期刊出版者 ,谁能尽快地进入网络 ,谁就能在未来的出版竞争中掌握主动权。国家有关部门在完善《著作权法》的同时 ,应抓紧制定与电子期刊有关的编排、检索、信息交换等规范与标准 ,以保证出版单位的网络出版与印刷出版形成双赢的局面     

论媒介融合的跨媒体经营——以纽约时报集团和新华社为例

媒介融合是媒介间包括内容、技术、所有权、组织结构、文化等要素的整合过程。跨媒体经营是媒介融合的有效方式。基于中国传媒格局和受众特点,以纽约时报集团为研究案例,讨论其跨媒体策略的模式特点和策略经验,并对新华社跨媒体经营和发展策略进行分析和建议。     

网络思想教育方式对受众主体性发展的作用

在网络思想教育中,主要有开放教育方式和互动教育方式。开放教育方式主要有个体开放、群体开放和整体开放;互动教育方式也有个体互动、群体互动和整体互动三种。这些教育方式对受众主体性发展有着重要作用。网络思想教育者要充分认识并重视这些作用。     

党报经营思路初探

随着改革开放的不断深入,社会主义市场经济体制的逐步建立,处于新闻工作龙头位置,肩负着必须无条件地宣传中央的路线、方针、政策以及国家政治、经济、文化、社会建设发展情况的党报,也开始面临一系列新情况、新问题,反映了党报在计划经济体制中形成的运作模式已不适应市场经济发展的规律。当然,这种不适应,并不是否定了党报的性质和根本宗旨。我们必须清醒地认识到,市场经济必然滋生以自由选择为基本特征的受众群体。这就使新闻受众市场的竞争成为现实。我们必须直面党报在走向市场时所面临的来自各方的压力和不可避免的挑战。在实…     

从90后“门”事件看网络传播把关人的失位

本文从近期风行国内网络引起社会热议的诸多以90后为主角的门事件入手,就各个网站,博客,论坛等对这些事件的转载,通过分析网络传播的特征以及受众的特点,设问web2.0时代就网络传播对把关人理论的冲击和新的要求,提出了强化网络把关行为的必要性,并根据我国网络媒体发展的现状,指出了网络内外一些具体的把关措施。     

你把这玩意儿叫做刀？那你被宰定了

高明的营销取决于诱饵的利用。 一天我在网上浏览时,无意中在《经济学人》杂志的网页上看到了一则广告。我顺着广告内容一条一条往下读。第一种阅读选择：花费59美元在网上订阅,好像不算贵;第二种阅读选择：买125美元的印刷版,价格有点高,但还算可以;然后我读到第三种选择：印刷版加电子版套餐同样价格125美元!我看了两遍,又回头去看前面两条广告内容。     

论网络媒体对高校思想政治教育的影响及对策

在网络媒体时代,高校思想政治教育正经历着空前的变革。一方面,网络媒体促进了高校思想政治教育观念的革新、教育方式的改变和实效性的增强。另一方面,网络媒体也对高校思想政治教育形成了严峻挑战：可能冲击高校大学生的政治信仰、消融他们的服从意识、导致学员道德行为失范以及人际关系的自我封闭。我们应从掌控网络思想政治教育的主导权、加强网络思想道德和法制建设、提高网络思想政治教育师资队伍建设、建立健全网络监控机制等方面来寻求高校网络思想政治教育的应对措施。     

受众的细分对媒体定位的作用

准确的定位是新闻媒体生存与发展的基石。在市场经济条件下 ,受众因素对媒体发展的影响越来越大。新闻媒体要做到定位准确、风格鲜明 ,就必须对受众群体做细致的分类研究 ,引用受众的细分原则 ,使其在新闻传播中发挥应有的作用     

广告与企业形象塑造——从《广告学》一书说起

在经济全球化的今天,企业之间竞争十分激烈.这中间,广告成为参与企业竞争的重要手段.众所周知,所有的企业无一例外,在经营时都谋求在市场竞争中取得最好的经济效益.那么,企业怎样才能在竞争中立于不败之地呢?我们认为,企业经营有三个层次:一是注重物质和技术;二是靠人去组织、管理、经营;最后是智力型经营.其中,智力型经营就包括搞好并能推动商品销售的广告,即充分发挥广告这种无形资产的作用,使这一智慧的结晶在企业营销中转化为信息价值和经济价值,进而使企业的形象大放异彩.     

对教育广告的经济效应分析

教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一.它包括商业性和非商业性两类.教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益.教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应.但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应.     

以创业为导向的跨境电商“二段式”教学模式探析

跨境电子商务的快速发展为社会提供了新型的就业岗位,同时也对我国高校跨境电商人才培养提出了新的挑战。跨境电商教学如何执行来应对挑战?本文在探索和实践基础上,提出跨境电商教学,应该发挥其学科优势;开展校企合作,组建优秀师资队伍;遵循创业教育规律,因材施教,实施以创业教育为导向的"二段式"教学策略。第一阶段基于跨境电商平台速卖通,完成普适性的实训教学;第二阶段筛选出有创业意愿和能力的学生群体,开展速卖通平台实战。"二段式"教学不仅能从学生群体中筛选出适合创业的跨境电商人才,而且实现了高校求学与社会就业的无缝对接。     

以创新服务方式促进高校信息化建设

信息化建设对高校的教育思想、教育理念、教育模式、教学内容和教学方法以及教育评价制度等带来了深刻的变革。鉴于高校信息的服务产品向专业化电子化发展、服务方式向网络化联盟化发展、服务模式向集成化协作化发展、服务内容向个性化市场化发展的趋势,促进高校信息化建设,应更新观念,强化信息服务意识,面向全社会,为提高现代公民素质、促进地方经济发展提供全方位服务;充分利用信息资源,拓展服务领域,使服务的触角向跨行业、跨地区、跨国界延伸;创新服务模式和方法,提高服务效率,使信息服务向着开放型服务、主动型服务、专题型服务和多样型服务发展;培养信息人才,提高服务质量,用高效科学的手段,满足信息用户的需求。     

广告传播流程及其元素分析

针对广告传播流程及其广告信源、信息和受众等元素的特性 ,运用大众传播学和视知觉心理学的基本理论 ,进行客观而深层地分析 ,研究广告作为一种特殊的大众化传播的基本模式 ,广告活动的科学实施以及使其获得传播效应最大化的可能性     

基于底层抗争的想象性报复:社会怨恨视角下的媒介暴力研究

当前我国正处于社会转型的重要时期,社会分层的加剧与矛盾冲突的升级使得社会怨恨情绪成为一种民间话语表达的显著特征。这种表象在网络媒体中尤为明显。大众传播媒介是当前社会生活中的重要信息载体,它应该发挥沟通信息、传承文化和促进群体和谐的作用。新闻工作者要承担把关人的责任,避免不实不当信息和言论的负面影响。在当前社会环境下,我国大众传播媒介在吸引受众、抢夺关注的大战中往往会热衷炒作或跟风报道,体现为谣言、污名化、歧视、感官刺激等报道特征的媒介暴力,加剧了信息传播的不对称,造成群体之间的偏见与误解。造成此种媒介暴力现象的直接原因是"眼球经济效益"的膨胀,深层动因还在于媒介契合底层受众在转型社会中的怨恨情绪以及由此延展的想象性报复,这也正是大众传媒不断吸引受众关注的根本原因。     

网络媒体的文化属性及对广告传播的影响

网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。     

网络思想政治教育话语亲和力提升的三个维度

网络思想政治教育话语的亲和力能够有效推动教育内容触达受众、触动内心、触发行为,对此需要高度认识,着力提升建设。网络思想政治教育话语亲和力的提升要围绕话语空间、话语内容、话语平台三个维度进行优化、创新,基本要求是建立以主体间性为主导的对话关系,输出符合受教育者需求和兴趣的话语内容,加强话语平台综合治理,鼓励受教育者参与话语平台建设,从而增强受众对网络思想政治教育的亲近感、趋同感和悦纳感,实现对党的创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。     

我为什么要出版电子版学术专著?

在电子版的文献中 ,电子期刊看来发展最快 ,这可能是由于印刷版的学术刊物涨价太快的缘故。所以 ,电子期刊问题特别引起人们的关注。但是 ,对电子版学术专著的重要性也不该低估。从学术专著出版情况看 ,以英国为例 ,在过去 1 0年内(1 985～ 1 995 ) ,学术著作总量从 2 5 0 0 0种增长到45 0 0 0种 (含新版本 )。但目前关于电子版专著的情况在文献中尚未有所反映 ,为此笔者着重对英国学术著作电子版出版情况进行了调查 ,并且与北美进行了比较。在对 80种学术专著和教科书出版社的调查中 ,有 2 3家 (占总数 2 8.75 % )出版了电子版学术专著 ,5 …     

企业国际化:中国企业面临的挑战

企业国际化 ,企业的跨国管理和无国界管理是 2 1世纪企业生存和发展的关键。中国企业成功地实现国际化 ,实现由国内经营向国际经营的转变 ,必须面对全球经营环境变化的挑战 ,必须面对经营观念、管理职能领域和经营领域变革的挑战     

新媒体环境下校史传播的路径研究

以网络媒体为代表的新媒体强烈吸引和改变着人们对文化的认知方式与需求,也给高校校史的传播带来了前所未有的机遇和挑战。文章通过与传统媒体的比较,阐述了校史传播在新媒体环境下更具有时效性、多样性、交互性及大众性等特点,分析了在校史传播过程中,新媒体环境对传播者素质、传播内容及传播方式的挑战,进一步提出了从统一观念、优化队伍、转变机制、丰富内容、拓展形式和载体等五个方面研究校史传播的路径,以切实促进校史传播效果的全面提升,实现校史传播的可持续发展。