CI——中国企业走向世界的桥梁

一 CI的概念 CI(Corporate Identity),译为企业形象识别。它是企业的整体形象战略,又称为CIS(Corporate Identity System),企业识别系统。即指企业从表层视觉形象到深层的经营理念,进行系统规划,也即是从企业经营宗旨、组织体系、市场策略、商品政策、公共关系、广告行销乃至人员素质方面,进行同一化或统一化,从而对内可以增强企业的凝聚力,提高经营管理水平,建设富有活力的企业文化;对外则可以通过一致的信息传播,塑造鲜明独特、充实可信的企业形象,提高企业知名度,增强企业竞争力和生命力。     

试论企业形象塑造战略

企业形象,是企业以其产品和服务、经营行为和经营过程、经济效益和社会效益等,给社会公众留下的印象。良好的企业形象和社会声誉是无价之宝,对内,可使职工引以自豪,增加企业的凝聚力;对外,能赢得社会公众的信任和支持,产生强大的生命力。因此,当代企业经营管理者,无不把塑造企业良好形象作为其战略管理的重要内容。 塑造企业形象,决非一朝一夕的功夫,而是具有整体性、长期性和系统性的战略管理活动。一方面,企业形象是多种形象构成要素的综合反映。良好的企业形象,是企业良好     

试论广告语的创意及其双关修辞方式

现代广告观念旨在通过广告树立商品品牌形象或企业形象，广告语是CI企业形象策划的一个重要元素，它蕴含着丰富的文化内涵，映衬或传达广告主的企业哲学、经营理念和企业风格、企业精神。广告语的创意是一种富有创造性的艺术构思，是表现主题的一种意境创造，需要奇特新颖的构想和完美的形式，意境是广告语的生命。在广告语创意中，恰切地运用双关修辞方式，能增强广告语的表现力和艺术性，体现广告语言引人注目，启发联想，使人难忘的功能。     

对中国旅游广告的几点思考

信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,并且还是“注意力”的竞争,而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。文章通过对两年来《中国旅游报》刊登的旅游广告的调查和统计,分析了中国旅游广告的大概情况,总结了目前各类型旅游企业的广告特点,指出目前旅游广告存在的问题并提出建议。旅游机构应在诚信经营的基础上,积极进行旅游广告宣传,增强广告创意,突出产品个性,杜绝虚假广告,加强行业联合营销,逐步提高企业知名度,树立企业形象。     

浅析烟草企业网络广告营销策略

烟草企业由于行业的特殊性,其广告宣传渠道受到了众多法律法规的约束。网络时代的到来,网络广告的兴起,为烟草企业的营销广告提供了一个全新的传播渠道,烟草企业只有顺应时代的潮流,谨慎选择网络广告营销策略,才能全面提升企业形象,打造强势烟草品牌。     

谈企业形象

当今市场竞争日益激烈和广泛，不仅有产品方面的竞争（如产品质量、价格、渠道、广告等），还有非产品因素的竞争，如公共关系等，归根结底是企业形象的竞争。企业的形象越来越成为现代消费者选择商品的重要甚至决定因素。因此，有必要重新认识企业形象的地位和作用，塑造企业的整体形象，以便提高和扩大企业的威信和影响，占领长期、稳固的市场。一、企业形象的整体概念所谓企业形象，是指社会公众对企业的认识态度与评价，包括企业内部形象、外部形象或产，品形象和非产品形象。（－）企业外部形象企业外部形象主要有下面三个部分组成：2…     

论广告英语的语言特点

论广告英语的语言特点石平（蚌埠高等专科学校讲师蚌埠２３３０３０）我国目前正在处于一个开放的时代，企业走向国际市场已迫在眉睫。如何向国际社会树立企业形象，推销企业产品，英语广告就起到了举足轻重的传媒作用。因此，探讨广告英语的语言特点对于促进我国企业的产...     

论企业形象与企业家形象的整合

企业形象与企业家形象之间关系是:企业家形象是企业形象的内核,是企业形象建设的基础依据;良好的企业形象反过来又促进了企业家形象的发展和完善。企业形象与企业家形象的有机结合对提高企业的知名度、扩大企业的市场份额、提高企业的经济效益具有重要的意义。整合企业形象与企业家形象,必须对企业家形象进行准确定位,树立良好而独特的企业形象以及良好的企业产品或服务形象。     

基于国有企业形象塑造的思想政治工作创新机制研究

对企业形象及企业形象塑造内涵进行了界定,指出企业形象塑造的重大意义:良好的形象是企业适应市场经济发展的必然要求、是企业产生凝聚力的助推器、是企业的无形资产,认为企业形象塑造对企业发展具有重要价值。目前,国有企业在企业形象方面存在诸多问题,如对企业形象的认识存在片面性、塑造企业形象缺少战略且持续性不强。据此,在论述思想政治工作对企业形象塑造作用的基础上,提出塑造国有企业形象的思想政治工作创新机制:以思想政治工作促进企业形象建设,建立与企业形象塑造相协调的思想政治工作运行机制,以及企业政工干部与企业形象塑造工作人员相结合的新机制,并充分发挥党组织在思想政治工作与企业形象塑造中的作用。     

CI译辨

人们常常把 CI当成文化包装 ,产生这种误读的原因很多 ,其中与对 CI汉译的望文生义有关。反观 CI的两种主要译法 ,“企业形象”与“企业识别”也都过于强调表象 ,而忽视了 CI的核心内容——企业素质。我们有时对两种语言的不可通约性无能为力 ,不是不愿为也 ,而是不可为也 ,所以如果遴选两种约定俗成的译法 ,我们以为“企业形象”更为合适 ,因为它更加具有感性特征 ,而“企业识别”更加具有理性特征。在选择“企业形象”译法的时候一定要警惕 ,它的外延小于内涵 ,符号具与符号义并不充分对应。如果把 CorporateIdentity两个词的英语含义分开来研究 ,会得到很多的有益启示。不仅仅企业有形象问题 ,其它社会组织也有形象问题 ,从“泛 CI”的角度来看 ,CI应该翻译为“组织形象”;企业不但对外有形象问题 ,对内也有形象问题 ,企业凝聚力是企业形象研究的重要课题 ;对内具有统一性 ,体现着共性原则 ,对外具有区别性 ,体现着个性原则 ,这是 CI战略的经典定律     

目的论关照下的商务翻译

首先探讨了商务翻译译文中存在的各种问题，并由此引出解决问题的方法，即在目的论的关照下进行商务翻译。随后，分别讨论了在目的论的关照下如何解决商务广告、商务信函、说明书、公司简介、外贸合同等商务文本的翻译问题。     

科技期刊的广告效应及其广告经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用。必须改变科技期刊对广告的传统观念,重视科技期刊的广告经营。科技期刊开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径。     

浅谈商务英语广告的语言特征

商务英语广告是英语语言体系的一个分支 ,是为国际商务活动服务的专门用途语言。基于英文语法和词汇 ,它既有英语语言的共同特征 ,又有其独特的语言现象。本文就商务广告英语的词汇特征、句法特征和修辞特征等三方面进行分析与探讨。     

广告隐喻的喻体意象及其翻译策略

隐喻在广告英语中大量存在,意象是广告文本的中心要素。广告意象来源于日常生活并借助明喻、暗喻、拟人、借代等手法凸显出来;喻体意象是翻译广告隐喻的关键,顺应广告文体的特点和英汉语的文化特性,喻体意象的翻译可采用保留原意象法、重塑意象法、模糊意象法等四种策略。     

虚假广告认定问题研究

虚假广告具有广告宣传内容是虚假信息、虚假广告的性质是不正当竞争、虚假广告的直接受害者是消费者或同业竞争者、虚假广告是通过广告形式实现的等法律特征.虚假广告须从以下方面加以认定:广告所传递的信息必须有欺诈消费者的可能;广告的陈述或表示必须能够欺诈相当数量的消费大众;广告的陈述或表示与消费者受欺诈之间存在因果关系.根据我国<广告法>、<反不正当竞争法>和相关法律,制作虚假广告可视危害程度负行政、民事和刑事责任.     

广告的美学特征与美学效应

广告作为一门艺术,具有自己的美学特征。在当今“酒香也怕巷子深”的时代,广告对商业销售、社会经济、文化事业起着举足轻重的作用。一则成功的广告,能唤醒人们对美好生活的向往,激发消费者的购买欲。这种“广告效应”很大程度上取决于广告中艺术载体的美学特征所产生的“美学效应”。本文试从中国古典美学、实用美学与情感的角度,结合广告实例,探讨广告的美学特征（意境美、简单朴素美、情感美）及由此产生的美学效应。     

比较广告的法律界定

由于比较广告采用与竞争对手对比经营商品或服务的方法 ,使得比较广告往往成为某些经营者进行不正当竞争的手段 ,表现为抬高自己 ,贬低他人。因而经营者在经营活动过程中 ,应准确运用语言 ,遵循公平竞争 ,诚实信用原则 ,有序、合法、公平地进行市场竞争     

农民创业的专业合作经济组织形式探讨

创业组织形式的选择影响到农民创业的成功率和创业收益。相对于个体工商户和企业,专业合作经济组织这种创业组织形式具有独特的优势。要加大创业宣传、加强创业教育、完善扶持政策,从宏观层面为农民创办专业合作经济组织营造良好环境;要完善激励措施、加强机制建设、建立成员管理制度,从微观层面引导创办人建立健全组织运营机制,提高创业成功率。     

广告代言人现象的社会心理透视

在广告传播活动中 ,广告代言人说服广告受众的心理基础 :一是代言形象的可信度、吸引力 ;二是代言形象的社会心理认定。广告代言在与受众交流的过程中 ,一是所扮演的角色必须匹配 ;二是要实现其心理价值的转移。广告代言有可能出现心理负效应 ,必须积极应对     

报业广告经营环境与发展策略——以长春都市报为例

吉林省作为一个经济相对不发达省,传媒行业的发展受到了经济发展的很大制约,报业广告的发展也在探索中步履雏艰。在经济条件的制约下,在行业发展相对滞后的大环境下,在业内人才流动频繁的背景下,在各种迎面而来的危机中。要通过总结行业现有经验,积极探索新的经营模式,大胆拓展新的业务领域．推进报业广告市场的发展。