企业,请走出名牌营销的误区

<正> 名牌,顾名思义,就是指在市场上有一定名气和影响的商品品牌,简言之即市场驰名商标。随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,当同等质量、同样价格、同样服务的同类型产品狭路相逢时,名牌商品无疑会有更多的买主,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时     

当前企业营销观念误区

<正> 企业营销业绩固然受多种因素的影响和制约,但营销观念及其策略是否科学是其中最主要的因素之一。营销观念的陈旧甚至误区是影响企业营销策略科学化的最大障碍,最近我们对部分企业的营销主管做了一项有关营销目的的调查,其中有一项提同是:“市场营销的本质是(1)为产品寻找用户:或是(2)为用户寻找产品”。调查结果发现80％以上的答卷回答“是为产品寻找用户”。“为产品寻找用户”代表了典型的“销售导向”观念和策略,其实质还是站在以企业为中心的角度     

浅析企业营销战略的误区与对策

随着商品经济的发展,企业营销形势逐渐形成。在经济全球化的促使下,企业间的竞争也是日益剧烈,企业市场营销战略水平直接对企业的发展和经济效益产生影响。良好的企业营销战略是根据市场的动向及时改变相应的营销策略,以此来保证企业营销战略的高度运行。但是目前许多企业为了迎合市场的需求,盲目的改变自己的营销战略,这对于企业的经济是存在极大威胁的。企业应该将自身作为重点,结合市场的导向,积极的改善营销战略,从而提高企业市场经营的效率。本文将对各企业的营销战略的误区进行分析,相对应的提出一些对策,希望可以再企业经营方面起到一定的作用。     

企业新媒体营销中的误区及其对策研究

伴随着新媒体的快速发展,新媒体营销成为很多企业的重要营销方式。文章根据现有的研究资料,简要阐述新媒体营销的概念及其重要性,在此基础上分析企业新媒体营销中的误区,其中主要体现在过于重视新媒体营销,忽视传统营销途径的巩固,在新媒体营销当中布局过大,没有制订详细科学的新媒体营销方案等方面,最后针对企业新媒体营销的误区提出相应的对策建议,希望能够为企业的新媒体营销工作提供一些有益的参考和借鉴。     

商标注册,小心陷阱

许多企业明白,在市场上推出一个新品牌,如果能够或已经产生良好的信誉和市场号召力,就必须及时注册商标,以免被他人抢注。但是,如果一个老品牌用在新推出的另一类产品上,有些企业往往不注意在新产品上再注册老牌子。四川全兴集团拥有用于酒类等产品上的“全兴”商标,其属下的“全兴足球俱乐部”自 1996年起即与有关体育用品厂合作开发纪念足球等产品,意在拓展“全兴”这个牌子,但却一直未注册体育用品类别的“全兴”商标。 1998年,天津体育用品厂注册了“全兴”商标,不久,就起诉四川全兴足球俱乐部侵犯其商标权。全兴集团如果及…     

小心企业文化禁闭

一旦文化禁闭主导了决策行为,企业的命运就进入了死胡同。企业如何使自身更加适应市场?一个通用的办法就是,在不丧失对现有运营进行有效控制的同时,将创造性破坏提高到与市场相同的水平。这不失为一个好点子,可是执行起来却很困难。许多欧美企业的管理人员告诉我们,虽然他们很满意自己的经营能力,但对执行变革的能力深感不安。“一流的改革者会怎么做?”有些人会提出这样的问     

关于企业营销战略的误区问题及对策思考

科学地制定营销战略和策略是企业营销成功的关键。企业想制定出切实可行的营销战略和策略,需要对其自身的条件和能力进行客观的评价。     

露露：营销陷入误区

2006年4月,万向集团收购露露股权的战役尘埃落定。代表万向集团挺进农业产业、实现其农业长期发展战略的万向三农公司最终总共持有承德露露（000848）的42．55％的股权,成为其背后最大的资本力量,并取代了原母公司露露集团。     

引人深思的营销误区分析

营销经历了前几年的热门之后开始走向冷静期,这种时候,与营销有关的人员都应反思,营销到底是什么？营销人做事的特点和风格,如何在激烈的竞争环境中更好地发挥营销应有的作用？这些都是值得深思的问题。这篇文章是我思考的初步成果,我想从人们对营销中很多问题理解的误区谈起。     

买断品牌,小心!

时下,买断经营成为酒类企业市场营运中令人瞩目的一大焦点,生产企业急于推广,经销商乐此不疲,一时买断品牌如一股炒作之风,愈演愈烈。企业推行品牌买断,有没有孕育随时随地可能发生的不稳定危险性的变数?原有的渠道通路还能不能正常有效运作?     

薪酬设计有四大误区

美国哈佛大学教授威廉·詹姆士的研究发现:在薪酬分配缺乏科学性的企业,员工的工作潜能只能发挥出20%-30%,而另外70%-80%潜能的发挥,有赖于科学的薪酬分配体系.     

概念营销的应用误区及对策

在注意力经济时代,概念营销作为一种新营销理念,越来越深受品牌商的青睐。本文主要阐述了现阶段实施概念营销过程中容易出现的误区及其弊端,并在此基础上提出科学的概念营销制胜方法,以期为企业进行概念营销提供相应的策略建议。     

面对金融危机,外销型企业的营销策略

随着全球经济一体化进程的稳步推进,我国的经济贸易也有了很大的发展,逐步从一个贸易大国向贸易强国转变。但是由于近几年欧美国家对中国有意的遏制,以及新兴国家对中国制造业生产替代的增加,外加08年经济危机的影响,中国的对外贸易受到了很大的限制,外销型企业面临很大的挑战。本文从企业面临的现状、企业外销转内销的难度及具体的操作方法三个方面进行概括总结,为我国中小型外销企业提出建设性的意见。     

引进CS经营新理念,开拓企业营销有效途径

<正> 人们不能无视市场竞争的最主要准则,那就是顾客不但是商家,而且也是厂家的“上帝”。因此,当前商家与厂应当是亲家,甚至融为一家。进而可知,我们不仅要引进先进的生产技术与装备以及管理方法,而且还要引进推销产品的新理念。笔者在此,就这个命题引他江之水、润我方兴未艾的市场营销与服务之花。     

政府购买服务有哪些误区

继国务院办公厅发布《关于政府向社会力量购买服务的指导意见》之后,党的十八届三中全会再次提出＂加大政府购买公共服务的力度＂。这是对国际上普遍推行的政府购买服务的一种回应,也是对国内地方政府购买服务实践的进一步规范。政府购买公共服务源自于20世纪七八十年代西方国家新公共管理改革实践，它将公共服务的提供者和生产者角色区分开来，旨在提高政府财政资金的使用效率，激发社会多种公共服务生产主体的活力，满足公民多样化的公共服务需求。     

企业营销创新中的水平营销

所谓水平营销,是指跨越原有的商品和市场,通过原创性的理念和商品开发来激发出新的市场和利润增长点。本文主要阐述了企业营销创新中的水平营销问题。水平营销创新的关键点主要是:创新企业文化促进企业创新,提高员工营销创新素质,激发员工的营销创新热情。