采乐去屑洗发水的话题传播

项目主体：西安杨森制药有限公司 项目执行：信诺传播顾问（北京）有限公司 西安杨森制药有限公司非处方药（OTC）产品采乐,是中国药用去屑产品的第一品牌。定位于“头皮调治专家”的采乐,     

“可以穿的凉皮”Bananain蕉内凉皮轻户外防晒系列新品上市传播

<正>项目主体“:可以穿的凉皮” Bananain蕉内凉皮轻户外防晒系列新品上市传播执行主体：罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司项目简述：作为一直坚持“重新设计基本款”的新锐服饰品牌Bananain蕉内,在洞悉到消费者对防晒产品有了更专业和细分的要求、期待防晒产品功能性和时尚性兼备的需求点后,将产品品类延展到了防晒的领域,于2022年3月正式推出主打“科学防晒更凉快”的轻户外防晒系列。为了从激烈的防晒赛道中突围而出,蕉内赋予该新品系列一个既能玩梗又蕴含产品亮点的昵称——“凉皮”。并以此昵称为起点,在消费者中定下了心智锚点,开启长达3个月的新品推广传播。     

汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下。自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90％以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30％左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等？诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破？就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

本期话题 汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下,自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90%以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30%左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等?诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破?就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

联合利华舒耐“无汗清新挑战”活动

项目主体：联合利华（中国） 项目执行：灵思传播机构 舒耐作为联合利华旗下首屈一指的止汗香体品牌，于2008年登陆中国市场，并在上海举行了“完美·风尚——舒耐登陆中国”发布会，无论是盛装出席的舒耐内地首位代言人萧亚轩，还是特邀到场的内地人气偶像“好男儿”张晓晨、魏斌、张超、张殿菲，无不让人对联合利华此次重拳出击“止汗香体”市场浮想联翩。     

“时尚中华”引领男装市场 柒牌“中华立领”整合营销传播案例

第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖项目主体:柒牌集团项目执行:时空视点公关顾问有限公司柒牌男装从1990年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,制定的企业战略规划中希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。然而,国内男装市场竞争相当激烈,新品牌不断涌现,同质化竞争日趋严重。柒牌要突出重围,首先需要在产品开发上有独特的创新。在对中国服装文化和当时的消费趋势进行深入分析后,结合品牌本身的发展方向,柒牌发现,立领服装是一个大有可为的产品开发方向,并最终决定以中式立领服装作为主打产品。柒牌首先把中式立领男装作为专门针对中国男装市场推出的系列产品,以设计中融入“中华元素”为最大卖点,计划在2004年秋冬季正式上市,并委托广州时空视点公关顾问公司全面负责该系列产品的整合营销传播。     

泰康爱家季：打开神奇宝盒，走进“非凡泰世界”

<正>项目主体：泰康人寿执行主体：中青旅联科“爱家之约”作为泰康人寿着力打造的知名品牌,着重体现了“家族之爱”在生命的不同阶段所体现的重要价值,也是泰康长寿社会未来方案的情感承载。而传统的情感传递,家庭题材的创意构思以及呈现方式在品牌营销创意中屡见不鲜,难有“破圈”的亮眼制作。     

2023年贵州益佰大健康整合营销

<正>项目主体：贵州益佰大健康执行主体：北京嘉利智联营销管理股份有限公司项目简述泡泡岛音乐与艺术节是由中国现场音乐领军人物,原摩登天空集团副总裁张翀硕创立,作为中国“音乐+”商业创新&跨界推动者,致力于打造出一个表达多元、体验友好的超级音乐节,泡泡岛音乐与艺术节由此诞生。     

微博传递雀巢美禄正能量

项目简述：全球巧克力麦芽饮品市场的主导品牌——雀巢美禄1996年进入中国,2012年重新包装定位上市,以“营养、活力、美味、成功”作为其核心品牌价值理念。纵横公关集团（SPRG）北京公司作为雀巢美禄的公关合作伙伴,为其规划了整体传播思路,     

海马欢动赛道测试活动

在失去了马自述的品牌和技术支持之后，海马汽车在自主征途上正衔枚疾进，推出了福美来II代，海福星．海马3、欢动等车型。在2008年11月18日广州车展上市的欢动是海马推出的首款两厢轿车，从设计研发到规模生产历时3年，在平台优化、技术开发，安全性能等方面，海马欢动具有独特优势。在新车上市之前，需要有效的前期预热来引发媒体和消费者对产品信息的关注。然而，中国媒体和消费者普遍对自主品牌汽车质量存在不信任，这是欢动上市需要解决的一大问题。但是作为定位于“运动型”轿跑的海马欢动而言，普通的道路测试很难完全表现出其在操控性和稳定性方面的优势。为此，海马汽车模仿法国“勒芒24小时耐力赛”的形式，策划了“极限24小时海马欢动赛道测试会”活动，以此展现海马欢动的可靠品质与操控性能。此举开创了国内汽车界在国际GP2标准赛道上进行24小时连续不间断公开测试的先例。而这种“体验营销”打破了传统新车上市的推广模式，使海马新车推广取得了不俗成绩。     

“相声也戴货”——戴尔科技集团京东直播案例

<正>项目主体：戴尔科技集团执行主体：中青旅联科（北京）公关顾问有限公司执行时间：2021年12月15日–12月25日项目背景不同于C端直播,B端直播的核心在于“产品”,最应传递给买家的是产品的硬实力和企业的专业性。然而,这也意味着B端直播的内容更容易显得枯燥无趣,如果不具备互动性和趣味性,会让整场直播的效果大打折扣。     

温州汽车展凸现魅力

“魅力之都”第五届温州汽车展览会于4月6日—9日在温州国际会展中心举行,在本次车展中,温州的主要汽车品牌经销商几乎悉数到场,新车亮相超过30％。展会有41家品牌汽车经销商共同参与,共展出车型近300款,其中新下线上市车型占30％左右。本次车展有几大特点:1、特装规模大大超过往届。2、车展在模特的选用标准上也明显高于去年,一些去年选用本土模特的汽车销售公司今年换用了全国知名模特公司的优秀模特。3、保时捷中国区董事总经理毕少朴(Mark·Bishop)先生也亲自来到温州会展中心。4、全球顶极豪华轿车品牌迈巴赫应邀在梅赛德斯-奔驰展台登场。5、有本土汽车在本届车展上和广大温州乡亲见面。     

《哪吒之魔童降世》的成功及其对“国漫崛起”的重大意义

国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映以来票房成功突破50亿，位列中国影史第二，成为我国动画电影发展历程上里程 碑式的作品。与传统哪吒故事相比， 《哪吒之魔童降世》在原有故事的设定基础上进行了全新的改写，以现代教育理念重新阐 释了亲子关系中的困惑与矛盾，其中李靖夫妇对于哪吒无条件的爱与包容是“魔童”能够成材的决定性因素。可见，对民间叙 事资源加以深度美学挖掘和现代转换，注重传统人物形象与现代理念的融合是该电影最为值得称道的成功之处。从该剧的成 功可以总结出国产动漫发展的重要经验，只有通过不断创新，突出中国特色、展现民族精神才有望真正引导国产动漫走上一条 “崛起”的道路。     

心锐·志远 魅力无限 一汽丰田汽车2005年REIZ锐志上市推广案例

经过2004年的调整后,2005年中国汽车市场正在回归理性。众多的汽车生产厂商自2005年4月上海车展开始,就在为下一轮的竞争积蓄力量和潜能。据中国汽车工业协会7月的统计数据,2005年上半年我国汽车产销量分别为281.52万辆和279.24万辆,同比增长5.15%和9.35%,乘用车中的轿车累计产销量分别为125.54万辆和122.80万辆,同比增长2.04%和9.29%,呈现稳中有升势头。其中,中级轿车越来越成为市场的中坚力量,已占据四成的市场份额,但竞争的火药味也越来越浓。REIZ锐志是一汽丰田2005年推出的中级轿车新品,于2005年10月26日正式上市。但此前,锐志在国内的知名度几乎为零,如何有效地在上市前树立品牌知名度,充分传递产品信息,在知名度为零的情况下快速锁定目标消费群体,继而让锐志成为被广大消费者接受的中高档汽车的强势品牌,特别是后驱车的最强势品牌,是项目面临的最紧迫的课题和挑战。     

基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

东风雪铁龙掀羽球风暴

项目主体：东风雪铁龙 项目执行：灵思传播机构 作为中国最早的合资品牌之一,东风雪铁龙一直以用户需求为本,在国内已拥有逾百万用户,并树立了良好口碑和品牌形象。     

新文创语境下“城市礼物”生态建构的中国经验及中国范式

“城市礼物”作为城市文化创意产业的重要载体,近年来在我国得到迅猛发展。比较北京、上海、深圳、成都等典范性“城市礼物”的发展模式可以发现,基于产业化运营思路,我国“城市礼物”实践形成了从运作模式、遴选机制、设计制作、品牌推广到营销渠道的完整锻造链条,从而为全球“城市礼物”的发展贡献出独特的中国经验：以有效激活城市文化资源为导向,以城市设计竞争力为依托,以组织引导力为推手,以产业孵化力为支撑,以营销推广力作保障,在供给端、组织端、产业端、消费端等不同端口发力,协同式互动创生“城市礼物”品牌。针对我国“城市礼物”实践中普遍存在的构成主体、运营主体和消费主体不明晰的三大关键性问题,则需借助新文创的创新思维和商业模式来加以创造性突破。在此过程中,建构以城市IP为核心的“城市礼物”生态体系,并确保其健康有序运行是关键所在;需要通过创新体制机制、链接文化主体、智创文化产品、搭建立体渠道的“四轮驱动”持续为“城市礼物”发展赋能。惟此,方能实现从“中国经验”到“中国范式”的新跨越,为全球化背景下“城市礼物”实践提供极具启发性和重要参考价值的“中国方案”。     

佛教文化照亮“品牌100”

作为公司“品牌100”项目中几大佛教文化产品项目的负责人，我列公司的佛教文化相关产业充满着一种神圣的使命感，一丝不苟、礼佛敬业已经成为我的日常行为指针。正如贾木云董事长所理解的：佛教文化是中国传统文化的重要支点，是最早统一人群意识形态的信仰之源，信佛即要相信爱的大义。为了推动佛学文化与互联网技术的有机融合.     

虚拟品牌社区顾客动机对产品创新行为的影响

以软件虚拟品牌社区为研究背景,识别了顾客不同动机对不同产品创新行为的影响,分析了虚拟品牌社区环境因素对顾客动机与产品创新行为的调节作用。结果发现,兴趣动机对产品创意、产品测试和产品上市有显著的正向影响;社交动机、获取奖励动机对产品上市有显著的正向影响。自由氛围对兴趣动机和产品创意的关系存在调节作用。声誉激励对兴趣动机和产品测试的关系存在调节作用;声誉激励对获取奖励动机和产品上市的关系存在调节作用。     

上市后民营企业家承担社会责任趋势分析

民营企业上市是中国民营经济发展的必然结果;呈三大趋势：提供高质量就业将成为民营企业家“常规动作”,成为民营企业家的“一种生活习惯”。民企大量上市有重要意义;上市民营企业家承担社会责任将厚待广大投资者将成为民营企业家“规定动作”,反哺社会将