营销范式与品牌成长

将<商业周刊>发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退.持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素.今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选.     

论企业的品牌与副品牌营销

20世纪 90年代 ,某些发达国家和大公司通过对我国大力输出品牌 ,用无形资产挤占我国市场 ,已达到令人震惊的地步 ,从而直接威胁了我国民族品牌乃至民族工业的生存。为此 ,本文在界定了品牌与副品牌的概念 ,介绍了顾客追求品牌的消费心理的基础上 ,针对我国企业的品牌营销现状作了分析 ,提出了企业如何处理好主副品牌之间的关系 ,打好副品牌这张牌 ;特别是在实施名牌战略 ,提高品牌竞争力方面应以主品牌带动副品牌 ,主动出击 ,利用国外品牌推出自己的品牌 ,同时 ,注意处理主副品牌的关系 ,以主品牌为中心 ,突出副品牌的个性     

体验营销与打造房地产品牌

随着楼盘市场的逐步细分,房地产品牌的作用日益重要。体验式营销注重对消费者内心需求的探索和 与消费者之间的沟通,因此更有感染力。文章在介绍体验营销概念和房地产品牌重要性的基础上,着重讨论了如何 利用体验营销打造房地产品牌。     

品牌整合与营销设计研究

品牌整合传播与品牌主导下的营销方案设计,可带动企业适应市场需求进行产品结构调整,研发新产品,提高产品质量,完善销售服务,积极地进行市场开拓和渗透,提高产品的市场份额和市场竞争地位。针对公司品牌整合传播与品牌主导下的营销方案设计品牌策略进行研究。     

体育品牌营销策略

随着中国经济的不断发展,各类商品的销售成了我国零售业的主要经济来源,体育商品作为当前较为流行的商品,其市场发展空间是巨大的。但是在当前体育商品市场竞争愈来愈激烈的情况下,我国体育品牌的竞争压力越来越大。因此,加强对我国体育品牌的营销策略研究,成为提升我国体育品牌发展的重要途径。     

人格特质与老龄市场品牌营销策略

在发展老龄产业的过程中,老龄消费者的品牌偏好日益凸显,其影响因素复杂多样。以人格特质理论为基础,从人格特质视角关注中国老龄消费者品牌偏好的特征,分析其影响老龄消费者品牌偏好的原因及表现,提出对老龄市场品牌营销的四种策略。     

农产品品牌营销策略

入世后 ,我国的农产品将在近几年里受到来自国外农产品的巨大冲击 ,面对如此激烈的竞争环境 ,我们除了要进行相应的农业结构调整外 ,还应从建立农产品品牌的角度 ,来提高我国农产品的竞争力。从分析农产品的现状、形成农产品品牌的因素出发 ,提出相应的农产品品牌化策略建议。     

工业品的营销创新:品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善,品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要,文章分析了工业品市场不断发展的条件,阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性,结合工业品营销的特点,重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

论企业的品牌和副品牌营销

20世纪90年代,某些发达国家和大公司通过对我国大力输出品牌,用无形资产挤占我国市场,已达到令人震惊的地步,从而直接威胁了我国民族品牌乃至民族工业的生存.为此,本文在界定了品牌与副品牌的概念,介绍了顾客追求品牌的消费心理的基础上,针对我国企业的品牌营销现状作了分析,提出了企业如何处理好主副品牌之间的关系,打好副品牌这张牌;特别是在实施名牌战略,提高品牌竞争力方面应以主品牌带动副品牌,主动出击,利用国外品牌推出自己的品牌,同时,注意处理主副品牌的关系,以主品牌为中心,突出副品牌的个性.     

中国农产品品牌营销的现状与对策

根据我国农产品市场需求和供给出现了新的特点，从需求与供给的视角阐述了农产品品牌营销的必要性。通过SWOT模型，分析了我国农产品品牌营销的优势、劣势、机会和威胁，并提出了改进中国农产品品牌营销的一些措施。     

拒绝品牌的房地产营销

基于对我国当前房地产业的冷静观察,深入分析房地产开发企业的竞争方式和竞争结构,研究品牌价值在消费者购买决策过程中的影响,我们对房地产业中的品牌营销的理论和策略提出质疑。     

电视媒体的品牌营销

随着新媒介的不断出现,受众生活方式的不断变化,中国电视市场逐渐面临更多的竞争,品牌是电视媒体应对竞争,寻求生存和发展的必然.电视媒体品牌定位、包装、传播和推广是塑造电视媒体品牌资产的几个重要的手段和方法.     

中国农产品品牌营销的现状与对策

根据我国农产品市场需求和供给出现了新的特点,从需求与供给的视角阐述了农产品品牌营销的必要性.通过SWOT模型,分析了我国农产品品牌营销的优势、劣势、机会和威胁,并提出了改进中国农产品品牌营销的一些措施.     

晕轮效应与品牌营销关系分析

晕轮效应是个人的主观推断泛化和扩张的结果,是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上,从局部信息形成一个整体印象.随着众多学科的不断渗透和发展,晕轮效应在市场营销中得到越来越广泛的运用,并日益成为一个不可忽视的因素.目前风靡全世界的游戏“愤怒的小鸟”正在以极快的速度打造一个集游戏、影视、漫画、卡通、食品、服饰、主题公园等在内的一体化娱乐品牌,其中晕轮效应在其品牌营销策略中发挥了重要的作用.     

欧洲看重节日营销品牌

欧洲消费者在收送礼物上都会注重谦虚、礼貌和尊重传统，因此在礼品的用料包装风格上．强调简单平实而不花哨     

试论商业银行的品牌营销

银行业的品牌竞争是当前银行业发展的一个必然趋势。做好商业银行的品牌营销是提升商业银行核心竞争力的一个重要策略。商业银行应从创新产品、企业文化、企业形象等各个角度全方位地认识和实施金融品牌营销策略,才能全面提升商业银行核心竞争力。     

昌黎葡萄酒业品牌营销分析

从昌黎葡萄酒品牌营销现状分析入手,通过对昌黎葡萄酒业品牌营销的必要性分析,指出昌黎葡萄酒业发展品牌营销中存在品牌意识和品牌管理模糊、品牌内涵和附加价值低、企业缺乏品牌保护意识、产业整体品牌竞争力差等一些问题,提出应提升产品质量与品质、制订品牌科学发展规划、完善产业内法律法规、发挥产业集群优势来解决昌黎葡萄酒业在品牌营销中遇到的问题.     

90后的营销特色与品牌挑战

在目前社会中，90后群体逐渐成长为社会的主流群体。未来在品牌的影响力或营销策略方面，都离不开对90后群体的深入关注。90后群体的绝大部分为学生群体。有研究指出，90后学生群体在其网购支出方面，较全职工作者月度支出并无太大悬殊。同时，90后学生群体谙熟互联网，