中国的市场营销调查

中国的市场营销调查文／卢春恒，黄朗辉，潘建成引言市场营销学本世纪初诞生在市场经济已比较发达的美国。第二次世界大战后，随着生产能力的迅速扩张，促进了市场营销学包括市场营销调查理论的发展。当今在统计和现代信息技术的飞速发展与经济全球化带来的市场竞争日趋激...     

传统市场营销教学模式的现状与改革

信息技术的飞速发展对高校传统市场营销教学模式产生了巨大的冲击 ,信息技术的发展和市场营销理论与实践的变革客观上也要求我们尽快改革传统的营销教学模式 ,否则教学质量将难以保证。本文在分析我国高校传统的市场营销教学模式的现状和借鉴发达国家先进的教学模式的基础上 ,主要从市场营销教学手段与教学方式两个方面来探讨我国市场营销教学模式的改革问题。     

营销新论──关系市场营销

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念五个历史阶段而最终形成后，继续随着实践的发展而不断深化、丰富。特别是近十几年来，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速，其中一个突出的特点就是各种新的营销观念和营销手段层出不穷。西方一些学者声称“市场营销发生了真正的规范性的改变”，甚至认为市场营销领域进行了“基本重塑”。在他们所说的种种变化中，其中一个重要的表现就是市场营销观念发成为一种新的营销理论─…     

信息化趋势下市场营销的信息分析

与信息科学理论紧密结合 ,着重从市场营销所一贯遵循的信息原则到知识营销新理念指导下市场营销观念的转变 ,再到信息技术的兴起创造市场营销发展的新趋势这一过程 ,阐述了市场营销在社会信息化进程中的信息化路程     

顾客满意与企业市场营销策略

在经济全球化、信息技术迅猛发展、市场竞争日益激烈的今天,在企业营销方面,企业的生存发展取决于其对市场的占有率,而市场占有率的高低最终又取决于顾客满意。顾客满意可以从定性和定量两个方面进行分析,其一是顾客让渡价值理论及其影响因素,其二是顾客满意与企业市场营销策略。     

现代市场营销理论的发展

现代市场营销理论的发展宋华现代市场营销理论的发展是社会环境变化的产物，社会环境对营销理论的形成与发展起着决定性的作用。自８０年代以来，由于市场营销实践出现了许多新情况、新问题，市场营销学家们据此提出了许多新观点、新看法，从而使市场营销理论进入新的发展...     

网络经济下市场营销流程再造

信息技术的发展尤其是网络技术的广为应用,使企业面临一个变化更多更快的环境。网络经济下,市场空间的出现和企业虚拟价值流的形成,促使企业通过全面构建的方法,再造企业的市场营销流程。文章对原有的市场营销流程从价值流角度进行了分析,指出了市场营销流程再造的理论基础和原则,对市场营销流程再造进行了设计和探讨。     

创新:市场营销的生命力

创新是企业市场营销永恒的主题。企业面临的市场经济环境条件 ,决定了企业必须创新才能生存发展。而我国企业在市场营销创新方面还存在诸多的问题。随着科学技术的发展以及经济全球化 ,特别是信息技术和国际互联网的发展和应用 ,顾客需求和购买方式越来越复杂多样化 ,为企业市场营销创新提供了极其丰富的途径选择。     

信息高速公路与市场管销

以美国政府推出的"国家信息基础设施"（NationalinformationinfrastructureNil）建设为先端,信息技术的新发展在全世界范围内掀起了浪潮。大容量、高速化、交互式的信息网格将最大限度地实现社会信息共享。被形象地称为信息高速公路的Mi已经影响人类社会活动的各个方面,并将深刻地影响市场营销的整体环境和市场营销的基本策略和运作方式。更为重要的是,Nil的到来,将使在营销观念中的以消费需求为中心的"消费观念"得到进一步的发展,而"消费者导向"观念逐步在营销中得以巩固和发展。本文就信息高速公路的发展将导致市场营销革命这一话…     

建立市场营销创新体系略论

本文立足于社会主义市场经济的发展和知识经济时代的挑战，提出了建立市场营销创新体系这一重大课题。把市场营销思维创新、观念创新、方法与技术创新作为建立市场营销创新体系的关键加以详细的论述。并且着眼于发展的根基，探讨了建设有中国特色市场营销学，为建立市场营销创新体系提供理论支撑的必要性、可行性和紧迫性。     

国有商业银行营销中存在的问题及对策研究

市场营销理论应用于工商业已有近百年的历史,被应用于西方商业银行是在20世纪50年代,而在我国金融业的应用则是近几年的事情.考察其发展过程,我国商业银行市场营销在理论和实践上都还存在着不足.加入WTO后,我国银行业间以及与国外银行业的竞争将日趋激烈.如何强化市场营销管理,提高国际竞争力是当前国有商业银行管理面临的重大问题.本文对商业银行市场营销进行了理论分析,以理论分析指导国有商业银行市场营销问题研究;通过国有商业银行与其他主体的关系分析,明晰其营销问题产生的影响;通过对国有商业银行营销问题产生的原因分析,提出相应的政策措施.     

信息技术的发展与市场营销创新

信息技术的发展在给人们带来巨大的商业机会的同时 ,也对传统的市场营销提出了挑战 ,要求市场营销在观念、模式、策略和手段等方面都要有所创新。伴随着信息经济时代的到来 ,市场营销创新刻不容缓。我们必须在千方百计满足日益多样化的消费需求的同时 ,制定适合信息经济时代要求的市场营销组合策略。     

试析我国企业市场营销活动存在的问题及其对策

试析我国企业市场营销活动存在的问题及其对策武健鹏当前，市场营销理论已经引起了我国企业的广泛重视，不少企业成立了市场营销的研究运用机构，许多企业由于采用了较为成功的市场营销手段而给自身带来了很好的经济效益，这是“喜”的一面；但同时企业在研究运用市场营销...     

构建信息技术经济学学科体系

随着信息技术的不断发展，信息技术已经渗透到社会的各行各业，对经济的影响越来越大，信息技术经济问题越来越突出。本文探讨了构建信息技术经济学学科体系的必要性和紧迫性；提出了构建信息技术经济学学科体系的5项原则；并初步描述了信息技术经济学学科体系的基本组成部分和内容，包括信息技术经济学概论、信息技术经济学理论、信息技术经济学方法和信息技术经济学应用四部分。本文对信息技术经济学学科体系的创建具有重要意义。     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

试析现代信息技术对会计理论及实务的影响

随着现代信息技术的不断发展、网络的建立与完善，利用网络世界的时空优势．构建网络会计体系．实现会计的实时动态处理、在线管理及远程控制等已成为现实。同时，现代信息技术的应用对传统会计理论、会计技术和会计管理产生了强烈冲击，推动了会计理论与会计技术的进一步丰富和发展．将使整个会计理论与实务发生一次根本性变革。从会计的职能、会计的目标、会计假设、会计的要素、会计核算、会计报告和会计人员等几个方面．阐述了现代信息技术对会计理论及实务的挑战及影响。     

大学生就业市场营销再论

市场经济的发展、大学生就业市场的完善使我国大学生就业工作演变为大学生就业市场营销,市场营销学成为大学生就业市场营销的理论依据。社会的进步、营销学学科的发展、就业市场的变化都需要对大学生就业市场营销理论作进一步的研究。本文提出了新的营销观念、方式、方法、策略,扬弃了传统大学生就业市场营销理论和实践。     

信息社会给营销带来的机遇和挑战

传营销组合理论,把可以控制的四个市场基本因素：产品、价格、渠道和促销进行有机组合,使之成为一个有机整体,以适应千变万化的外界环境,并全面影响消费者,这一经典理论,奠定了现代营销学的基础。但是,传统的市场营销组合正受到来自多方面的挑战。就市场营销本质而...     

商业银行市场营销研究理论综述

本文全面系统地归纳整理了国内外市场营销理论。首先总结出国外市场营销理论六种观点,纵向阐述了国外商业银行市场营销理论的产生和发展;其次归集国内商业银行市场营销理论研究文献,指出其研究的主要问题;最后作者在理论综述的基础上,提出了研究中存在的几点不足。     

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。