考虑重复购买因素的品牌竞争对新产品扩散的影响研究——基于小世界网络的仿真环境

在对品牌竞争影响要素分析的基础上,考虑重复购买在新产品扩散过程中的调节效应,构建以消费者微观采纳机制为核心的新产品扩散的阈值模型,在小世界网络仿真情境下,运用多智能仿真方法对品牌竞争与新产品扩散之间的影响关系进行分析,研究结果表明：转换成本对新产品扩散的速度和深度的影响存在一定的"条件区域",在该区域之外两者不存在显著的影响关系;进入时间与两种竞争性品牌的扩散速度存在一致的负向的影响关系,而对两种竞争性品牌的扩散深度的影响方向则相反;在此过程中,重复购买系数起着一定的调节效应,会在一定程度上放大或缩小转换成本及进入时间对新产品扩散的影响效应。通过本文的研究,不仅可以进一步丰富和完善竞争性产品创新扩散的相关理论,也可以为企业的新产品推广实践提供决策支持。     

炫耀性产品品牌策略：品牌延伸或新品牌？

企业在推出炫耀性产品时，可以采用两种品牌策略：品牌延伸或新品牌。为分析企业的炫耀性产品品牌策略，通过博弈论本文建立了无新产品、品牌延伸和新品牌三种模型，并得到了垄断情形与竞争情形下企业在不同品牌策略下的最优定价和利润。研究发现：在垄断情形下，企业总是采用品牌延伸策略。而在面临企业竞争时，如果消费者对地位身份不敏感，则企业选择不推出新产品；如果消费者对身份地位敏感，则当创建新品牌成本较小时，企业采用新品牌策略，否则企业选择放弃推出新产品。此外，一定条件下，企业推出新品牌会增加竞争对手的利润。     

华润置地品牌现状分析

房地产作为大众关注的热点,在不断规范与完善的市场管理机制,以及政府不断推出的调控政策之下,其竞争日趋激烈。因此,行业的发展已经不能单靠自己的产品,而是要有品牌意识,得当的品牌策略。品牌不仅代表着一个企业,更是宝贵的无形资产,能为企业带来更良好的效益。本文主要通过对华润置地的品牌现状及问题,如何建立华润品牌与优化华润置地的品牌等问题的分析,在阐述品牌策略在房地产企业发展中的重要性。     

桂林旅游地品牌策略创新应用研究

随着当前广大消费者经济生活水平的提高,消费群体的消费结构表现多样化,特色化。旅游产品在当前的消费需求中成为消费者的一个重要消费意向,本着大力开发与发展的建设思路,各旅游目的地在注重强调产品特色及消费吸引的同时,品牌建设以其独特的竞争优势成为旅游地竞争的重要手段。本文以桂林旅游地品牌的发展及品牌策略的应用为研究基础,充分利用营销管理手段,以期对于桂林旅游地品牌策略的创新应用提出合理化建议,取得实践指导性成果。     

宝洁公司的品牌策略

<正> 如今中国企业的竞争已从产品竞争、营销竞争逐步向品牌竞争过渡,品牌营销已成为中国企业发展的主流。中国即将加入WTO,在国外名牌的冲击下,如何发展中国自己的品牌已成为企业界的一个热点。全球最大的生活日用品公司宝洁公司(P&G)的品牌策略应能给予我们一些启示。     

促进快速消费品品牌建立的策略研究

随着生产消费水平的提高,快速消费品行业在我国经历了飞速发展。近年来我国快速消费品品类同质化严重,迫使企业在营销中将产品卖出特色。品牌运营已成为企业间竞争的一种重要形式。文章通过对我国快速消费品品牌运营现状进行分析,对比国内外快速消费品公司运营状况,找出企业品牌运营力不足的深层次原因。在分析国内外以宝洁、田七为代表的获得成功的快速消费品品牌价值的基础上,为促进快速消费品品牌建立提出差异化品牌策略、多品牌策略、正确的媒体策略,及品牌延伸策略建议。在此基础上为构建快速消费品品牌运营整体策略提出建议。     

有进入威胁时耐用品行业企业策略的博弈分析

研究存在市场进入的可能时耐用品行业在位者和进入者的销售、定价、产品创新和市场进入策略,模型为基于古诺竞争的两阶段博弈.与伯川德竞争方式相比,主要的新结论有:在位者不创新并容纳进入的结局中,进入者会实行交叉升级政策,价格歧视可以实现;在位者进行产品创新并容纳进入的结局是可能发生的;如果在位者容纳市场进入,它就不会在第一阶段过重销售老产品;容纳进入时在位者的利润并非一定小于遏制进入时的利润;当存在遏制进入的可能时,在位者也可能会选择容纳进入;在参数的不同取值范围中分析得出了企业的均衡产品创新策略和市场进入策略.     

试论品牌成长战略

本文分析了我国的市场态势,阐述了我国已初步告别"短缺经济"时代,进入"相对剩余经济"时代,并形成品牌竞争的格局.创建一批国际级、世界级名牌,实施正确的名牌战略,已是我国一大批企业的重大决策课题.本文提出了可供企业选择两大类品牌成长战略方案,以及在战略决策中要研究和解决正确把握品牌的经营定位、营造品牌的竞争优势等六个重要问题.     

要提升邮政企业的经营管理水平抓好品牌建设是关键

当今,品牌竞争不仅更趋热烈,同时也具有更广阔的前景,品牌战略已成为人们关注的热点。一般企业缺乏清晰的品牌发展策略,没有明确的定位策略以支持品牌的建立;制定品牌策略缺乏长期规划;品牌发展时不考虑顾客对品牌已有的期望;品牌的区域色彩太浓厚,无法打开全国以至全球市场;在赋予品牌某些价值时,不考虑竞争形势及顾客对各竞争品牌的已有看法,只从企业自身的角度考虑。同时邮政企业还面临着强势品牌的打压。     

多元化经营中的品牌策略

<正> 随着我国“短缺经济”时代的结束,我国企业之间的竞争不断加剧,多元化经营已成为许多企业谋求成长与发展的重要手段之一。由于产品品种的增多,必然带来品牌策略的选择问题,而企业多元化经营可供选择的品牌策略主要有三种,即品牌延伸策略、多品牌策略和双品牌策略。 一、品牌延伸策略 品牌延伸策略,是借助已成功或成名的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品。国际研究认为,现在创造一个名牌,一年至少需要2亿美元的广告投入,且成功率不     

拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究

随着电子商务的快速发展，零售商之间竞争加剧，自有品牌战略成为零售商获取竞争优势的关键。研究拥有自有品牌零售商的平台开放策略，通过对比零售商不开放平台和开放平台下的均衡利润，给出零售商平台开放策略选择条件，并分析产品之间价格影响系数、固定成本和潜在需求差异系数对零售商平台开放策略选择的影响，最后结合数值分析和京东自有品牌的发展现状验证了本文的主要研究结论。研究发现：第一，随着固定成本的增加，佣金费率逐渐减少，随着潜在需求差异系数的增加，佣金费率逐渐增加；第二，当产品之间的价格影响系数较小（较大）时，平台开放（不开放）是零售商的最优选择；第三，当固定成本较小（较大）时，平台开放（不开放）是零售商的最优选择；第四，当潜在需求差异系数较小（较大）时，平台开放（不开放）是零售商的最优选择。     

Minimum Wages as a Barrier to Entry: Evidence from Germany

This study analyses employers' support for the introduction of industry‐specific minimum wages as a cost‐raising strategy in order to deter market entry. Using a unique data set consisting of 800 firms in the German service sector, we show that high‐productivity employers support minimum wages. We further find some evidence that minimum wage support is higher in industries and regions with low barriers to entry. This is particularly the case in East Germany, where the perceived threat of low‐wage competition from Central and Eastern European countries is relatively high. In addition, firms paying collectively agreed wages are more strongly in favour of minimum wages.     

多品种本量利分析模型的改进

本文针对目前国内财务管理采用的多品种本量利分析模型中存在的不完善之处,进行解释分析后,引入了可避免固定成本与不可避免固定成本,对模型进行了改进,使这种成本－产量－利益模型更科学。     

The Costs of Environmental Regulation in a Concentrated Industry

The typical cost analysis of an environmental regulation consists of an engineering estimate of the compliance costs. In industries where fixed costs are an important determinant of market structure, this static analysis ignores the dynamic effects of the regulation on entry, investment, and market power. I evaluate the welfare costs of the 1990 Amendments to the Clean Air Act on the U.S. Portland cement industry, accounting for these effects through a dynamic model of oligopoly in the tradition of Ericson and Pakes (1995). Using the two‐step estimator of Bajari, Benkard, and Levin (2007), I recover the entire cost structure of the industry, including the distributions of sunk entry costs and capacity adjustment costs. My primary finding is that the Amendments have significantly increased the sunk cost of entry, leading to a loss of between $810M and $3.2B in product market surplus. A static analysis misses the welfare penalty on consumers, and obtains the wrong sign of the welfare effects on incumbent firms.     

A simplified algorithm for the depot location problem

This paper describes a simplified optimization algorithm used for the solution of a classical depot location problem as presented in a Greek Manufacturing Company. Algorithms in the literature for this type of problem are based on the assumption of predetermined fixed costs which are independent of the final size of the depots. This assumption is usually far from reality; the size of each depot does not remain constant during the optimization process and so does the associated fixed cost which is variable with the size of the depot. This assumption is relaxed in the proposed algorithm; the associated fixed cost is modified each time a new customer is allocated to a depot thus changing the required depot size.     

不对称信息下考虑产能约束的供应链合同设计

本文针对由产能约束品牌制造商和零售商组成的供应链系统,考虑市场上消费者对产品的异质性偏好,以及品牌制造商和零售商之间存在信息不对称,研究品牌制造商最优合同设计与零售商定价策略,考察产能约束与不对称信息对产品定价和供应双方合作的影响。研究发现：受到产能约束的品牌制造商有三种合同策略,即低价合同、固定价格合同以及高价合同等三种合同,在低价合同下品牌制造商可以充分利用其产能约束,而在后两种合同下产品有可能滞销;不对称信息会导致"批发价格+一次性转移支付"合同不能完美协调供应链。当品牌制造商和零售商进行信息共享谈判时,若二者在高价合同下进行合作,则品牌制造商与零售商在一定条件下可以达成信息共享谈判,实现"双赢"。     

PRODUCT MARKET REGULATION,FIRM SELECTION,AND UNEMPLOYMENT

This paper analyzes the effect of product market regulation (PMR) on unemployment in a search model with heterogeneous multiple‐worker firms. In our setup, PMR modifies the distribution of firm productivities, thereby affecting the equilibrium rate of unemployment. We distinguish between PMR related to entry costs and PMR that generates recurrent fixed costs. We find that: (i) higher entry costs raise the rate of unemployment mainly through our novel selection effect, (ii) higher fixed costs decrease unemployment through the selection effect and increase it through the competition effect analyzed in Blanchard and Giavazzi (2003, Quarterly Journal of Economics, 118, 879–907). Firm heterogeneity magnifies the impact of both types of regulatory costs. We propose econometric evidence consistent with the unemployment effects of sunk versus recurring costs.     

无人零售业态下自动售卖机联合补货策略研究

研究无人零售业态下自动售卖机的多产品联合补货问题，建立由补货成本、库存持有成本、缺货成本构成的平均补货成本模型，分析容量约束与固定补货阈值下的最优补货策略。结果表明，企业会倾向于在剩余较少产品时进行补货，剩余的产品往往是投影面积最小使得相同面积可容纳最多数量的产品；比较最优补货时间与平均补货成本发现，延长补货时间可以降低平均补货成本，在补货阈值越大、固定补货成本越低或售卖机容量越小时，最优补货时间会降低，反之，平均补货成本会增加。此外，分析不同成本变动对平均成本的影响发现，单位成本变动均会引起平均补货成本的增加，且在单位库存持有成本变动时，最优补货策略会发生转移，向单位库存持有成本降低至一定程度的产品或向投影面积最低即相同面积可容纳数量最小的产品转移。     

Office of the future — New challenges for operational research

A technological barrage has been fired on the office environment in an attempt to attack rising costs and improve productivity. Although very new, a dramatic level of effort is already being applied. The state of the art is changing daily but so far the problems still outnumber the solutions. The opportunities to contribute are significant. This paper briefly describes the scene, characterizes the state-of-the-art and suggests an entry strategy for the OR professional. The probable response of the OR profession is considered.