WTO背景下广告市场对人才的要求

随着中国经济起飞,大众消费能力增强, 中国广告业迅猛发展。连续20年20％-30％ 的年增长率,成为世界广告史发展的奇迹。 2004年是中国广告史上的里程碑,中国广告 经营额超过1000亿元。根据WTO的广告业准 入条款,从2004年开始,合资广告企业可以 由外资控股,从2006开始,专业广告代理商 将被准许全资进入中国市场。这无疑会加快 国际广告公司进入中国的步伐,同时也会加 速品牌、资本的洗牌。     

点评奥美的几个案例

2001年5月,《21世纪经济观察报》刊出了一篇题为“国际4A 广告公司角色错位”的文章,提出了这样一连串问题:中国企业究竟需要何种广告服务?内资广告公司和外资广告公司在理念上到底有何不同?外资广告公司是否真的适合中国国情?同年12月24日,该报又刊出了“奥美失败案例调查”,文章说:在调查中发现,在广告圈里对所谓“奥美失败案例”的看法几乎完全一致,大家都不约而同地提到御苁蓉、奥妮、江中痔康片等几个案例。本文试图探讨奥美这几个案例失败的原因所在,以与关心本土广告业成长路径的人士一起商榷。     

人才是广告业发展的推动力

企业的竞争最终是人才的竞争,特别是广告公司,其核心竞争力是看公司是否拥有一批专业的、有经验的优秀人才。据国家工商总局统计,2005年度中国广告经营总额为1416．3亿元,广告经营单位12．5万家,从业人员94万人。而行业的迅猛发展给广告业带来了优秀专业人才的极度短缺,这种短缺已经成为广告业面临的首要困难。     

等爱长大

他们初相遇是在一家北方的广告公司,她负责文字,他则负责图案,这也切合他们所学的专业,一个是汉语言文学,一个是工艺美术。他们很快成为公司的台柱,每个月除了可观的工资,还有一个丰厚的红包。也许是彼此都觉得对方优秀,又同为圈子中人吧,不到一年,两人就有了一生携手的意思,他比她大三个月,玩笑时总坚持要她叫他“哥哥”。在这个广告公司呆了两年,熟悉了广告业运作的套路,他们辞掉工作,开始自己创业。 他们的公司取名叫“金冰”广告有限公司,“金”意味着兴盛,“冰”意味着纯洁,他做经理,她当业务总监。他们的广告质量过硬,又非常讲信誉,生意自然很好,     

“哑巴广告”的卖点

深圳鸿儒堂公司董事长覃彪喜,曾在一家房地产公司担任过策划师,之后去了一家广告公司做策划,正好公司要为一个新楼盘策划、拍摄一个电视广告。当时的房地产还是一个买方市场,不存在刚开盘就被抢购一空的现象,所以开发商舍得花广告费,他要靠广告吸引人。可是,这次推广的那个楼盘实在让人头疼,户型、交通、地理位置、周边配套等各个方面都难以提炼出像样的卖点。几番讨论后,广告公司的所有     

“哑巴广告”的卖点

深圳鸿儒堂公司董事长覃彪喜,曾在一家房地产公司担任过策划师,之后去了一家广告公司做策划,正好公司要为一个新楼盘策划、拍摄一个电视广告。当时的房地产还是一个买方市场,不存在刚开盘就被抢购一空的现象,所以开发商舍得花广告费,他要靠广告吸引人。可是,这次推广的那个楼盘实在让人头疼,户型、交通、地理位置、周边配套等各个方面都难以提炼出像样的卖点。几番讨论后,广告公司的所有     

一对“公交路友”的“爱情合约”

正结缘公交车,互相加油取暖1986年出生的徐雅婷是四川人,大学毕业后,来到北京闯荡。可学校不过硬,徐雅婷在竞争中毫无优势,最后不得不在一家小型广告公司做了一名文案。每月工资1400元,这点钱还不够在北京五环内的房租,她只好租住在了百里之外的河北燕郊。和数万北漂一起,徐雅婷每天乘坐930路公交车跨省进京上班。2011年12月的一天,徐雅婷站     

小泳池“漂”来大财富

将城里的泳池“搬”到农村 丁娴今年24岁,是河南省商丘市梁园区李集乡丁楼村人,她从小就十分喜爱游泳,13岁那年还在学校夺得过游泳冠军。2004年,她高中毕业后就去了广州闯荡,在集美广告公司做喷绘工。     

汽车业何时能有“娃哈哈”般的志气

被外资吞噬掉原生品牌后靠给外资贴牌为生,是中国合资汽车企业的普遍状况。外资靠卖品牌轻松挣大钱,中国汽车业却靠卖资源、卖环境、卖苦力赚小钱。     

成年患病子女能否依旧“啃老”

编辑同志：我和前夫于1996年离婚。离婚时,法院判决儿子由我抚养。儿子大学毕业后进入一家广告公司上班。在工作中,儿子认识了一名叫刘梅（化名）的女子,两人情投意合谈起了恋爱。2年后,就在两人准备结婚的时候,儿子发现刘梅与另一名男子同居,精神上受到刺激,患上了精神病。     

“别洛维日协议”与苏联解体

“别洛维日协议”内幕1991年12月8日，在白俄罗斯靠近别洛维日树林的一个名叫“维斯库利”的小村庄，苏联三大加盟共和国——俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯各自领导人——叶利钦、克拉夫丘克和舒什科维奇签订了一份具有划时代意义的协议。该协议中认定苏联作为国际法主体停止存在，宣告成立拥有各自主权的独立国家联合体（独联体），     

“忠诚协议”岂能为爱保驾护航

<正>首例夫妻财产协议撤销权幕后真相2007年3月,北京市朝阳区人民法院受理了新《婚姻法》实施后,首例夫妻财产协议撤销权纠纷案。原告王永年在诉状中称,2006年4月,妻子郑虹拿出已打印好的《夫妻财产约定协议》,声称考验自己是否对婚姻有诚心,要求自己在协议上签     

论我国跨国并购法律规制的现状、问题与对策

我国自加入WTO以来，外资对我国的投资力度增大，跨国并购成为外资进入我国市场的一种方式，但也由此产生了一系列法律问题。本文在介绍我国对跨国并购规制的法律现状，存在问题及美国有关并购的法律体系的基础上，提出了我国对跨国并购进行管制的几点建议，从而希望能完善法律制度环境。创立适合我国国情的法律规制。     

相关链接

广告业跳槽最频繁丰厚的利润必定带来激烈的竞争,竞争将产生快速的人才流动,据悉,北京市广告经营单位已由1983年的249家发展到1999年的4547家,现已达5000余家。最近一年广告业人员平均跳槽时间为1年,广告业管理人员平均跳槽时间为2年,广告设计策划人员平均跳槽时间为1.5年,广告界常常出现重金"挖人"的人才竞争。     

记录“鼠族”“大清扫”

5月17日上午9点，在北京一家广告公司上班的小沈，刚到公司就接到了房东陈芳（化名）的电话。“给你半天时间把地下室的租户都清走，中午我去拆床，下午就有人来检查了，罚款你们平摊!”小沈还没来得及说一声“喂”，电话就挂断了。     

关于建立我国住房储蓄银行的探讨

据资料显示，１９９８年底在北京设立代表处的德国最大住房储蓄银行———施威比豪尔银行，于２００１年与中国建设银行签署了合作协议，将在天津市建立中国第一家真正意义上的、专门服务于买房者的合资住房储蓄银行。这对于刚刚起步而且已经加入WTO的中国住房金融业来说，既是机遇，又是挑战。外资住房银行的进入，不但为国内提供了住房金融业发展所需的大量资金，而且还带来了先进的业务操作技术和成功的管理经验，有利于中国住房金融业的快速发展和完善。但是，我们还应看到，合资住房储蓄银行的建立，不可避免地会冲击本来就发展滞后…     

广告与公关的汇流已成定势

我国广告业的不断发展壮大,广告的价值已逐渐被消费者认可,广告主已把广告置于重要的位置上,广告人的制作水平、创意等都在不断的提高;同时,公关也走过了被误解、曲解的过程,逐渐被企业和公众所接受。这些都为我国的广告与公关的汇流创造了先决条件。而随着改革开放的深入及中国“入关”的临近,使得我国广告业不得不了解、研究国际广告业的趋势。为了使我国的广告业参与市场竞争,进一步遵循国际惯例,就应当加快实现广告与公关的汇流与互补。     

中国加入WTO既是机遇,又是挑战

中国加人WTO计日可待 4月8日,中国国务院总理朱镕基与美国总统克林顿就中国加入世界贸易组织(World Trade Organization,WTO)等一系列困扰中美关系的问题举行会谈。双方本应就中国加入WTO达成最终协议,可是克林顿在最后一刻“临时变卦了”(美国媒体语)。对此,朱总理将症结归咎于“华盛顿的政治氛围”。但双方都认为,距最终签署协议只是一步之遥。朱总理语:“此目标的99%已经达到了。”     

“探视协议”与“包拯守孝”

据《广州日报》报道，在广州白云区某老人院，由于两成子女很少去看望入院老人，该老人院近日规定，老人入住时子女将与老人院签订“亲情协议”，协议规定老人子女每月必须探望老人，每星期必须通电话。有家属表示，将亲情量化是形式主义，而且多此一举，难以执行。也有法律界人士认为，如果强制执行合同，将使老人与家属的关系进一步恶化。     

分手分不掉,“心太软”终引火烧身

正2017年11月25日下午三点多,河北省廊坊市发生了一起命案:年仅30岁的美女老板刘彤被前男友李涛强行关在其广告公司办公室,随后,李涛点燃了随身携带的汽油瓶和洒满汽油的衣服,紧紧抱住刘彤,两人被活活烧死,四名参与救火的员工也受到不同程度的烧伤。一时间,舆论哗然。有什么事解决不了,非得把命赔进去?