伟达全球创意中心:创意让品牌传播更响亮

在互联网+时代迅速崛起的今天,企业仅仅依托公关公司策划开展大型活动为其品牌宣传造势已属过气行为。如何运用自媒体平台发出更新鲜、更响亮的声音?如何让品牌传播更立体、更广泛?《国际公关》记者采访了伟达公共关系(英国)CEO Richard Millar和伟达全球创意中心首席设计总监Simon Shaw,请他们来揭晓答案。     

西蒙·玻利瓦尔的幽灵

约200年前，委内瑞拉爱国者西蒙·玻利瓦尔（Simon Bolivar）宣布国家获得自由，成为主权国家，他继续从西班牙殖民统治下解放了另外4个南美国家，并设想成立安第斯共和国联盟，疆域从巴拿马海峡到玻利维亚高原。数十年后他的梦想鼓舞了另一个人，当时年轻的查韦斯只是20多岁的军官，他与同事在委内瑞拉马拉凯城纪念玻利瓦尔逝世周年的时候宣称：“玻利瓦尔在美洲的上空皱眉注视着……因为他留下的未竞事业到今天仍尚未实现。”     

库兹涅茨的主要著作

库兹涅茨(Simon Kuznets)是美国著名经济学家,曾任美国宾夕法尼亚大学经济学和统计学教授,约翰·霍普金斯大学政治经济学教授,哈佛大学经济学教授,美国经济学会和统计学会会长。由于他发展了对研究经济增长问题有巨大贡献的国民收入计算的基本结构,于1971年获得诺贝尔经济学纪念奖金。他的主要著作有:     

书刊简讯

“罗素:热情的怀疑论者”A(?)伍德著纽约Simon and Schuster出版,1958年美国“哲学评论”介绍这本书说,“罗素在所有近代哲学家中是最风趣的一个:他的文章漂亮、谨严、(?)永(?)幽默,所以读起来非常生动;而这些特点也就是他的性格的特点。一本关于他的通俗传记必然是     

“中国神剪”陈耀的剪纸人生

享有“中国神剪”美誉的陈耀今年49岁，多年来，他先后有200多幅剪纸作品在国内参展获奖，1900余幅剪纸作品被外国友人收藏，有的剪纸精品还被国外博物馆收藏。从2001年开始，他靠剪纸创业。如今，“陈耀剪纸”已形成品牌使他成为“创业明星”。谁能想到，30年前，他是一位3次高考的落榜生；14年前，他因车祸成了一个拄着双拐的残疾人……     

宋洋：中国动漫等待爆发

他有个梦想，甚至可以说是野心：拥有属于自己的世界品牌，“宋洋美术”。     

横跨两界 独树一帜——记我省著名作家、书法家胡志亮

他是中国书法家协会会员、中国作家协会会员、国家一级作家。他曾任江西省书法家协会副主席,在江西书法界享有很高的声誉。他撰写的《傅抱石传》,荣获中国首届优秀传记文学作品奖。他在文学上的成就,《江西文学史》上有专文介绍和评论。他被南昌大学聘为中文系兼职教授,被江西师范大学聘为美术学院兼职教授;新余学院将他作为"名校工程建设"的品牌推出,在抱石美术学院为其设立工作室。     

徐林和他的楠溪江农业王国

"据不完全统计,目前温州市已经有500多家工商企业进入农业,投入资金达60亿。"前不久温州市农业局局长方勇军说,调查显示,不管从投资额还是数量,从工贸行业进入农业的队伍在不断扩大。而徐林的中国楠溪江农业集团就是其中的一支重要力量。他的农业集团涉及种植、养殖、加工、销售等多个环节,下属13家子公司。而2009年4月8日,徐林又收购了楠溪江啤酒厂,这对于永嘉企业界来说,不亚于这个经济严冬中的一声惊雷。一个刚刚完成无区域农业集团组建还不到一年时间的企业,以近亿元的巨资收购了一个有着50年历史的酿造企业,这一蛇吞象式的收购,引起各界的关注。他说,其实他要做的不光是啤酒这个品牌,而是想做一个品牌的产业链,这个品牌就是楠溪江,里面包括食品系列、酒类系列等,他们都是楠溪江的孩子。而他,最终要把"楠溪江"这个品牌,打造成一个真正的绿色品牌,一个有社会责任的品牌。"我想建造一个楠溪江农业王国",担任市政协委员的徐林说,"人生的最后一站,就放在楠溪江了"。     

欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示

当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响,但历史表明,作为商业文明的组成部分,“品牌”最早源于欧洲,欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌.基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角,通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料,提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素(文化、关税与贸易自由化、工业化技术变革、战争),划分出欧洲品牌演进的五个阶段.研究结果对于具有同样悠久历史并正在经历工业现代化的中国品牌建设,具有重要的战略借鉴意义.     

欧洲品牌演进研究

当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响,但历史表明,作为商业文明的组成部分,“品牌”最早源于欧洲,欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌。基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角,通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料,提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素（文化、关税与贸易自由化、工业化技术变革、战争）,划分出欧洲品牌演进的五个阶段。研究结果对于具有同样悠久历史并正在经历工业现代化的中国品牌建设,具有重要的战略借鉴意义。     

马修·哈林顿:客户工作是一门艺术

正他说,过去的十几二十年,中国都在创造消费者市场,而当下的中国消费者市场已经更加复杂,为很多品牌创造了机遇,这不应仅停留在提供产品上,而是要与消费者建立良好的关系、提高品牌忠诚度下午4:30,爱德曼北京办公室。刚结束了一个客户会议的马修·哈林顿(Mathew Harrington)匆匆赶回办公室,接下来,他将要接受两家媒体的采访。工作人员告诉记者,马修每天的行程都排的满满当当,但是我们从他的神情当中却看不出任何劳顿。他的热情、专注、一丝     

马林在华活动纪要

马林(Maring,1883——1942),原名亨德立克斯。斯内夫利特(Hendricus J.F.M.Sneevliet),一八八三年出生于荷兰鹿特丹。他曾用过以下化名:Maring(马林)、Marting(马丁)、Marling(马灵)、Mareng(马伦)、Malin(马林)、Slevelet(斯列夫利特)、Dr.Simon(西蒙博士)、Mr.Philip(菲力浦先     

“屌丝”CEO罗永浩的个人品牌：工匠精神

现今，企业产品的吸引力由于机械复制而逐渐消亡的时候，为了证明消费者所付出的高价物有所值，企业必须寻找新的“灵韵”。新的“灵韵”的一个来源就是CEO的个人品牌。CEO如同媒体明星一般，可进行自我经营，从多个层次构建个人品牌。个人品牌源于CEO的个性，他是怎样的人，     

中国品牌植入好莱坞电影的策略研究

电影植入式广告有着超过百年的历史,特别是在电影商业化程度最高并进行全球化营销的好莱坞,植入式广告已经成为其电影中不可或缺的一部分。近年来,中国品牌由于自身发展的需要而越来越多地被植入好莱坞电影之中,成为中国广告业发展过程中的亮点之一,而这一现象也随着电影的热映引起了学界、业界和消费者的广泛关注。采用文献研究法,并佐以案例分析法,从电影植入式广告在中国的发展和中国品牌近年来植入好莱坞电影的情况入手,结合中国品牌的自身特点,提出中国品牌植入好莱坞电影的运营策略,包括增强品牌内功、运用植入技巧、提高品牌文化影响力等。     

留学生在经济衰退下的求职策略

被采访人：Simon顾，2002年本科毕业于美国佩斯大学计算机系，同年回国，在国内某大型信息技术公司工作五年。2006年又回到美国，在德克萨斯大学攻读MBA。2008年毕业后进入美国AT＆T公司做技术管理工作。顾先生在美国两次求学的毕业阶段，都碰到了北美的经济衰退，来学校招聘的雇主比往年少很多，可以说是非常不走运。但他两次毕业后找工作的结果却迥然不同。     

要闻

赵大力会见伟达公关(英国)总裁及首席创意总监5月20日,中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长赵大力在北京会见了伟达公关(英国)总裁Richard Millar和伟达全球创意策略中心首席设计总监Simon Shaw、伟达(中国)高级副总裁于爱廷女士参加会见。赵大力首先欢迎英国公关界的朋友,他指出,伟达跟中国有很深的渊源,1984年伟达入驻中国,被一致认为是公共关系进入中国的起点。伟达公关成立至今,在服务客户、市场开拓、     

中国品牌的国际化思维

越来越多的中周企业走出国门，积极开拓海外市场，比如海尔、联想、华为、中兴、TCL、海信、吉利等。但相对我们的邻国日本和韩国来说，“中国制造”仍未改变低端廉价产品代名词的整体形象。要改变这一刻板印象，如何塑造品牌、传播品牌显得尤其重要。事实上，食业和产品的品牌也是国家形象的一部分。中国制造的品牌国际化的过程，也是国家形象重新塑造的过程，两者是密不可分的。     

中国驰名商标为名所累

如今市场进入了品牌时代,中国被认定的驰名商标越来越多。驰名商标为企业带来巨额利润,也为企业带来无数烦恼。     

多节点品牌声浪传播研究

品牌社群和声浪传播都是品牌理论中的前沿理论,具有重要的理论和实践价值.本文通过对品牌声浪和品牌社群的概念、运作机制进行研究,创造性地将品牌声浪传播融于品牌社群之中,提出了多节点品牌声浪传播理论,利用多节点品牌声浪传播模型对该理论的内涵进行了阐发,并基于多节点品牌声浪传播理论提出了打造强势原节点、创建活力四射的品牌社群、创造适宜的信息表现形式和建立信息反馈纠正机制等多项建议.     

张轶:跨界打造城市文化品牌

文化,已经成为一座城市的无形资产,只有开发出积极向上、契合这座城市历史和人文的文化品牌,才能长久地提升城市的文化品位和竞争力,但是打造品牌需要商业手段,这就离不开公关公司的全案服务。视袭国际传播机构作为城市文化品牌建设的实践者,在长期探索中提炼了很多有效的手段和经验。近日,该机构总经理张轶在接受《国际公关》记者采访时,畅谈了他的新思路。