京港地铁:无文化,不公关

正2014年9月28日是北京京港地铁有限公司(简称"京港地铁")4号线开通5周年的纪念日。自打进入北京,这个地铁界的"时尚小伙儿"就以亲民的活动和开诚布公的态度,不断颠覆着大众心中对于轨道交通那个冰冷的固有印象。那么,"他"的背后又隐藏着怎样的故事?日前,《国际公关》记者采访了京港地铁公司副总经理郑燕平。把宣传做出时尚品味"我们从来不觉得自己在做公关,我们所做的都是责任。"郑燕平在采访     

危机公关的界定与应用

近年在各大媒体的报道中,"危机公关"屡屡成为主题词,我国公众对"危机公关"似乎不再陌生。但是,事实表明,大众对危机公关并没有清楚的认识,甚至连许多公关从业人员对危机公关的认识也颇为不当。纵观目前危机公关实务中,把危机公关和危机管理混用的情况十分常见,     

冷东萍:公关公司国际化,人才先行

"公关公司国际化"早已不是一个新的命题,来自台湾的精英公关集团却给了这个命题一个新的诠释,那就是——人才先行。从具有地方特色的"小而美"的公关公司,发展为"大而美"的公关集团,精英公关始终以人才作为核心稳步发展,如今,又将人才培育作为公司国际化进程的第一步。日前,精英公关集团副总经理冷东萍在北京接受了《国际公关》记者的专访,讲述精英公关的国际化人才之道。     

四十岁又怎样

正四十岁,通常是言行老道的代词,但是对于经受着日新月异市场考验的一线公关人来说,在这个年龄往往会受制于经验与习惯的桎梏,变得因循守旧起来。然而,我身边就有这样一群"奇怪"的公关人,总让你对这个行业的70后群像有更丰富的认识。策略部:"玩主"Z君Z君似乎天生爱玩,从马经到DOTA似乎无一不通,甚至在服务的客户中建立了一个爱马者沙龙和两个网游战队。但如果你认为Z君只是善于这个层次的玩乐,也就无从谈起他"玩主"的诨名。无论是什么行业的案子,只要交到Z君手中,只消     

重视公关概念的界定--对"个人公关"论的质疑

公关理论界出现了一种新的理论叫"个人公关",即公关的主体为个人.本文针对这个概念界定提出了质疑,指出这种提法的错误,阐述了公关对个人发展的意义与个人在公关中所起的作用不能界定为个人公关的理由.     

销售型公关的知识结构

正从实操角度来说,"销售型公关"是对于企业而言"性价比最高"的公关方式,因为销售型公关以解决品牌的"信任问题"为原点,以促进"产品的销售"为终点,能真真切切地通过性价比极高的公关传播方式来达成广告销售的目的,这就是销售型公关备受青睐的原因。从公关公司运营的角度来看,我们发现,采用公关方式能更好帮助产品销售的行业,公关所占的企业市场营销传播份额也会比较大,比如汽车行业,通过深度说服的公关活动和传播,能非常有效     

三把标尺衡量公关内功

从我跟着导师入门公关,到自己带队作为公关新人的导师,这个成长过程让我对事无巨细的公关实务环节有了更深刻的理解,同时也让我对培养新人、衡量发展潜质,有了更新的认识。我跳出传统以媒体关系、撰稿能力等业务角度以能力来评估公关的体系,开始以"理解力、表达力、执行力"作为公关内在基本功的衡量体系,让我在团队     

沟通从心开始

曾几何时,"公关"这个词在人们的印象里被曲解为请客吃饭、拉关系。随着公关行业发展日趋成熟,以及市场对公关行业认识的逐渐清晰,如今,公关工作已不再是人们想象中的以处理人际关系为主。公关工作正在更广泛地渗透到各行各业中,正在成为我国新兴产业     

圈热点

正开栏语:不是我不明白,这个世界变化快。身处丰(qiān)富(qí)多(bǎi)彩(guài)的公关圈,我们常常在看、听甚至参与制造新鲜事,同时不断地议论和思考。议论激发灵感,思考帮助前行。本期起,《国际公关》杂志开设"圈热点"栏目,将为你聚焦公关圈里最近发生的重大事、有趣事、麻烦事……等等你想知道、应知道的事,用短平快的方式纵览圈中热点。     

张曼华任奥美公关中国区董事总经理

2009年1月16日，奥美公关中国宣布晋升张曼华为奥美公关中国区董事总经理。在这个新近设立的职位上．张曼华将负责整个奥美公关中国区运营网络，并为西岸奥美的上海和广州办事处提供支持。作为资深公关人员．张曼华在企业、市场行销传播以及危机管理领域拥有20多年的专业资历。     

罗壹雄:重新起步,从乙方变甲方

正在罗壹雄眼里,太立光标就像一个刚刚学步的孩子,在各种压力之下,每一步成长都伴着艰辛和努力。用他的话说,2012年太立光标"活了下来",2013年太立光标"站住了",2014年将"快速发展"枝繁叶茂的盛夏时节,记者在鼓楼的一家露天咖啡厅见到了太立光标公关集团总裁罗壹雄。这个步伐轻盈、身材健美、五官秀气的男人有着超越年龄的沉稳气度。作为一名1993年就进入公关界的创业者,经历了2011年被迫离职再创业的大动荡之后,罗壹雄个人和他的团队都产生了很大的变化。如今,他的触角早已不局限于地产公关,而是将自己从乙方变成了甲方。     

公关传播效果评估

近年来,一方面,随着公关行业的蓬勃发展,企业对于公关传播效果的要求日益提高;另一方面,在这个信息爆炸的时代,受众信息接触点越来越多,越来越难被打动。较之广告来说,公关传播的优势日益凸显,尤其是金融危机的爆发,企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔·里斯所说：“广告是风,公关是太阳”,公关的光芒正日益显现,我们该拿什么来衡量呢？     

公关总监如何升为无价顾问

商界如今很流行“onboarding”一词,几乎所有职场人士都把其挂在嘴上,大多数的公司也已经把其排入重要工作日程。"Onboarding"的英文原意是登机,如今被引用形容管理人员顺利入职。顺利入职意味着让一个新的主管能够迅速平稳“着陆”并“启动”,来达到长期的成功。这对其在上任后的100天内的战略策划甚至做出成绩和将来长期的成功都有着至关重要的意义。对于那些被派往管理核心市场——诸如中国的高管来说,顺利入职的意义也非比寻常。此时当地的公关总监就该扮演起这个过程中的核心角色。对于公关总监来说,成功扮演这个角色是把自己定位为新…     

公共关系的“四带辩证法”

公关发展到今天,很难再继续遵循“一切都是为了销售”的金科玉律．我们其实总是会问“销售之后呢？”说白了,“一切都是为了我们这个赖以生存的世界更加美好”．从利己到利人,公关其实是一个让品牌走向高尚的过程。     

王蕊:了望借上市深耕金融公关

辞旧迎新,2012年的最后一天,中国大陆公关业迎来第二家上市公司——了望公关在新三板成功上市(股票名称:北京了望;股票代码:430199)。至此,了望不仅成为中国大陆第二家上市的公关公司,也是大陆地区第一家上市的金融公关公司。而在此之前,了望在公关圈内并不算"知名"。近日,了望公关董事长王蕊在接受《国际公关》记者采访时表示,"纵观了望10年的发展历程,精耕金融公关,细分市场并得以快速成长,成为我们成功上市的重要原因。"     

他如此快乐

正"帅哥一枚"是大家对赵建(Jim)的第一印象。接下来就是,工作极度认真严肃,私下极度风趣幽默,也使得这位公关圈的稀有动物拥有"万人迷"般的魅力。其实完全不用担心和这个"工作狂"相处有什么压力,他平易近人的工作作风和对团队成员的体贴很快就能使大家融入团队。     

如何与媒体有效沟通

无论在何种形势下，处理好媒体关系都是关系列公关服务品质的核心课题。鉴于我们在传统媒体的平台上如何做好媒体关系管理、促进传播效果最大化的讨论基础更加厚实，本文将主要从这个维度予以探讨。     

如何组建高绩效的公关团队

如何组建高绩效的团队是每个公司HR们研究的核心课题之一,那么公关公司如何建立一个高绩效的团队呢?笔者以为应首先分析一下组建一个高绩效团队要考虑的因素。首先是公关行业的专业功能,虽然从这个角度来谈有点泛,可这是必不可少的决定性因素;第二是人力资源,毕竟人力资源的成长是客观的事实,人力资源成本更是其中的核心因素。同时,从微观的角度讲也有三点:团队的组织架构、人员选择和团队建设。>一般公关团队的三个主要职位公关行业的专业功能这个话题很大,我们只从目前公关行业的服务内容来分析,提供什么服务也就对应着需要什么样的服务…     

微言博义

@陈晓冬Sonic 既然说公关是“以人为誉”的行业，那么作为公关人来说，自我修养的锻造就显得尤为重要。对亟待进入公关行业的人采说，个人理想与行业现实如何擦碰出激情的火花，是自我修养的第一课。公关这个行业，入门并不难，真正的台阶在门里。     

网络公关“正”与“邪”的博弈

从网络公关兴起的那天起,"噱头论"与"规范论"的博弈就始终没有停止,或者更多的人愿意把它们称为网络公关手法上"正"与"邪"的博弈。