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论广告的定位策略 总被引:3,自引:0,他引:3
徐舟汉 《宁波大学学报(人文科学版)》1994,(2)
广告定位理论是西方七十年代后,对广告策略最具划时代意义的理论。广告定位的实质是对消费者的心理占领。常用的定位策略有抢先定位策略,领导地位策略,比附定位策略,空隙定位策略,重新定位策略。品牌名称是影响广告定位的重要因素. 相似文献
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张河清 《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》1998,(4)
二次大战后,自营销理论被引入广告活动以来,许多理论主张在现代广告业中交相辉映,其中影响最深远的广告定位观念首推“市场定位”论。从方法论的角度讲,市场定位理论是西方市场学理论的衍生物.它是在资本主义经济获得发展、市场体系进一步完善的条件下形成的,在相当长的时期对广告活动产生了巨大的影响,并以此为指导,创作了无数精典广告诈品。但我们必须清醒地认识到,有关市场定位理论的应用是有限度的,原因在于这些理论主要是以有形的商品作为着眼点和关注对象,而对非商品代偿属性的无形物(诸如价值观念、形象、气质、品味等)… 相似文献
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周静 《湖南工程学院学报(社会科学版)》2009,19(4):61-64
广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患.通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考. 相似文献
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黄丽慧 《北京工商大学学报(社会科学版)》1998,(6)
现代广告经历了产品至上和形象至上时代后,已发展为定位至上的时代。广告定位,即通过广告诉求,如何确定你的企业或产品在目标受众心目中的位置。欧格威将它定义为:“这个产品是要做什么,是给谁用的。”一旦定位确定,广告内容和表现风格以及由此形成的品牌形象也就基... 相似文献
6.
苏延烨 《新疆石油教育学院学报》2010,11(6)
随着我国市场经济的不断发展,市场文化的不断进步,广告越来越成为经济机制的重要组成部分,广告要取得好的经济效果,必须注重广告语言的组织及选用,应当为其建立一套科学、合理、高效的理论定位,本文就广告语言的这一要求出发,结合相关广告实力,探讨广告语言的理论定位,以便为我国广告实践提供借鉴. 相似文献
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广告定位源于产品定位而作用于消费者心理,它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。本文对广告定位内涵、广告定位的基准、广告定位的转换、广告定位的影响因素以及广告定位在广告创意中的应用进行了分析探讨。 相似文献
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通过对部分优质城市广播电视报办报理念、报纸定位的分析,提出了正确的办报理念和报纸定位是城市广播电视报的生存之本。并通过对优质城市广播电视报广告经营模式的探析,对广告经营这一生存技能提出了独到的见解,对正在奋力爬坡中的城市广播电视报有所启发。 相似文献
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以解析广告图像的创作思维、艺术表现与传播效果为基础,以全新的视角去解读广告摄影在视觉文化时代的艺术表现与市场定位,旨在探索现代广告摄影的发展路径、寻求多样的影像承载与传播方式,加速广告摄影创作与制作水平的提升,从而满足现代市场经济的需求和不同广告受众的需要,营造健康向上、丰富多彩的广告摄影文化氛围。 相似文献