电视频道专业化的再思考

电视频道专业化是电视媒体走向市场化产业化的一个战略选择.然而,我国电视在频道专业化的发展过程中由于不能按照电视频道规律来经营管理,仍存在四种问题型频道--"外力型"频道、"两张皮"频道、"克隆"频道、"麻雀"频道.电视市场发育不够成熟;节目生产、运行低水平与专业技术人才欠缺;赢利模式单一可能是上述问题存在的主要原因.     

电视频道专业化的探索之路

频道专业化在国内已经由理论走向操作阶段,随着实践的深入,频道专业化实施过程中的各种矛盾逐渐浮出水面.实践证明,在原有电视制作体制下运行的专业化频道经营模式是不成功的,探讨专业化频道新的传播理念和运作模式迫在眉睫.     

文化生态的视野:都市媒介文化霸权下的 电视农村频道解读

近年来,电视频道专业化浪潮中,有一类特殊的专业频道逐渐引发了人们的关注,它以“农村”这一地域象征性名词命名并加以定位。在大众媒介都市化特征鲜明的当下,“电视农村频道”的产生和兴起并不仅仅是媒介产业发展的结果,更可视作一种可喜的文化现象,即农村媒介文化的逐渐兴起。电视农村频道作为我国城乡二元结构下的特殊产物,它的产生、运作、发展必然以地缘因素影响下的“农文化”为根本出发点,并以此区别于专业化大潮中的诸多都市导向型专业频道。基于此,尝试以文化生态的视野解读当代电视农村频道的诞生及发展,以期能够为农村频道的良性运作提供一些启示。     

数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考

数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑"碎片化"的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源.     

我国电视频道专业化中存在的矛盾

在理论上,电视频道专业化与市场营销学的"市场细分理论"密切相关。在实践中,我国为数众多的国内地方电视专业频道,在传播理念和操作现实之间处于一个尴尬的境地,面临着限制自身迅速发展的六大矛盾冲突。     

我国电视频道专业化中存在的矛盾

在理论上，电视频道专业化与市场营销学的“市场细分理论“密切相关。在实践中，我国为数众多的国内地方电视专业频道，在传播理念和操作现实之间处于一个尴尬的境地，面临着限制自身迅速发展的六大矛盾冲突。     

戏曲频道:当代戏曲与电视的双向选择

专业戏曲频道的出现,为传承戏曲艺术、弘扬戏曲文化做出了极大的贡献,并体现了戏曲电视在专业频道化道路的探索。本文从三个时期的戏曲电视样态与观念的演变,梳理了戏曲频道的产生、发展过程,探讨戏曲频道的出现,不是戏曲或电视一方的努力,而是当代戏曲与电视的双向选择。     

重庆电视台旅游频道包装的现实问题与改进策略

自2003年以来,"电视频道包装"逐渐进入观众视线。频道包装越来越受电视媒体的重视,随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮,一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后,在操作上存在着明显的误区。本文介绍电视包装的概念与其在国内发展的现状,并以一些地方的电视旅游频道为例分析其存在的问题,提出解决建议。     

西方社会工作的专业化历程及对中国的启示

西方社会工作百年发展历史是一个专业化和去专业化的辩证发展过程。每一次运动都是对上个阶段的社会问题和社会挑战的回应。专业化运动是为了建立起专业技术和地位,实现对社会问题的专业高效的服务。然而,伴随专业化而来的权力依附和技术控制,使社会工作开始面临专业效能和案主增权的困境,从而出现了去专业化与再专业化的多元发展趋势。这个辩证发展过程对中国社会工作专业的发展有一定的启示,即中国社会工作不应把过度追求专业技术和专业地位当作发展的核心,而应积极介入社会问题,去反思发展案主增权的策略和方法,促进社会正义目标的实现。     

试论电视专业频道的传播效果追求

近几年,我国电视媒体纷纷进行了电视频道专业化的改革和尝试,但就其传播效果来看,还不尽如人意。本文结合具体案例,从对象化、风格化、差异化、本土化、精品化等五个方面对电视频道专业化的传播效果进行了分析,希望能够对我国的频道专业化实践有所裨益。     

中国电视购物频道的精确定位及内容创新

从中国电视购物频道起初的繁荣兴盛到目前的衰退与重组的发展历程中,既能看到中国购物频道的变化与优势,也能看到许多制约它持续性经营的发展瓶颈。专注于频道的定位与内容创新,可以为发展与重组中的中国电视购物频道提供一些可行性建议。     

迈向社会建构性的专业化方向——关于中国社会工作专业化道路的反思

从20世纪80年代中期,中国开始恢复和重建专业化的社会工作体系,当中一直存在着的本土性工作和西方专业化工作的争论,社会工作教育和社会工作实践分离。进入21世纪以后,社会工作专业化进程开始加快,表现在社会工作教育体系迅速扩大,社会工作职业资格和注册制度开始出现,社会工作实践领域在扩展。当前,社会工作界的担心已经由如何发展转变为如何规范的问题。或者说,专业化进程已经进入到规范设定界限的状态,关注社会工作的专业纯洁性、社会地位和职业声望。本文从社会建构主义的角度,提醒在专业化初期,大家的关注重点应该由专业化规范回到拓展专业实践领域上来,推动务实的社会工作专业发展。      

试论经济生活服务类频道的定位

中国电视在短短十几年里,经历了“节目时代”、“栏目时代”,现在转入“频道时代”。在这个改革的潮流下,各类频道应运而生,经济生活频道便是其中鲜活的一例。从经济生活服务类频道出台的背景入手,分析其发展现状及存在问题,并从这类频道的风格、宗旨、内容设定以及外部包装等方面浅析此类频道的定位。     

试论品牌化频道的定位与建设

频道品牌化是对当前电视数字化的一种应对策略,也是电视传媒服务受众、占领市场的需要。频道品牌化的过程也就是被受众深度认同的过程,在这一过程中,要认真把握频道定位、节目及栏目设计、频道包装等环节。     

对我国电视事业发展问题的思考

认为电视台及频道过多、电视从业队伍整体素质不高、电视节目雷同与重复播放现象严重,是我国电视事业发展中存在的主要问题.提出加快机构集团化步伐、培养更多的高素质复合型电视人才、大力倡导实施品牌战略、真正实现频道专业化,是我国电视事业的发展方向.     

再论大众传媒时代的传媒消费取向

作为一种社会化的消费,大众传媒的本质决定其大众化的基本取向。分众相对大众而言,应该是一个具有一定规模数量的群体,而不是无度的过于细分,大众媒介的分众化同样应以大众化的取向为基本前提,或者说,分众化只是大众传媒实现大众化的一种重要策略和途径。专业化是建立在类型基础之上的与分众化相联系的一个概念。我国报业市场受众的选择性消费仍以综合类报纸为主,对栏目专业化的支持也相对较低。电视媒介的传播形态决定了它频道专业化的发展之路,然而错位的盈利模式造成了目前我国专业化频道不专业的现象。广告的诱惑使专业频道由分众向大众游移。     

再论大众传媒时代的传媒消费取向

作为一种社会化的消费，大众传媒的本质决定其大众化的基本取向。分众相对大众而言，应该是一个具有一定规模数量的群体，而不是无度的过于细分，大众媒介的分众化同样应以大众化的取向为基本前提，或者说，分众化只是大众传媒实现大众化的一种重要策略和途径。专业化是建立在类型基础之上的与分众化相联系的一个概念。我国报业市场受众的选择性消费仍以综合类报纸为主，对栏目专业化的支持也相对较低。电视媒介的传播形态决定了它频道专业化的发展之路，然而错位的盈利模式造成了目前我国专业化频道不专业的现象。广告的诱惑使专业频道由分众向大众游移。     

论中国教师专业化制度的构建与完善

当前,中国教师专业化正处于发展的困境中,教师专业化制度尚未完善.其主要原因是对教师专业内涵的理解较为模糊,专业认可程度偏低,专业准入制度不够完善,重视群体专业化忽视个体专业化,教师专业的职前培养与职后培训缺乏连贯性等.构建、完善中国教师专业化制度,应当深化对教师专业化内涵的认识,提高教师专业的认可度,健全教师准入制度,注重教师个体的专业发展,完善教师培训体系.     

试论教师专业化及其专业化培养

教师专业化是教育事业改革与发展的根本需要,是师范教育培养目标的必然走向。教师专业化必然要求教师培养的专业化,教师培养的专业化是教师专业化的基本保障。教师专业化有区别于其他专业的本质特点。教师的专业化培养也应有别于综合性大学文理科以及工科、农科、医科等,其课程设置、学习年限以及教学方式必须有别于其他专业,但同时又需要借鉴其他学科专业较好的做法。     

社工机构的NGO化:专业化的另一种思路

随着政府购买服务的推广,专业社会工作在中国逐渐成为主流。但是在此过程中,社会工作的独立性和专业性也受到质疑。社会工作的专业化表征之一是社工机构的专业化,在政府购买服务的强大压力下,社工机构要走专业化方向,可以考虑将自己NGO化,按照NGO的运作逻辑和治理模式来发展,从而走上一条独立、自主和可持续的道路。本文通过笔者亲身参与和观察的案例,指出中国社会工作内部呈现多元的形态,虽然不是所有的专业社会工作机构都要NGO化,但是NGO化可以在帮助一些社工机构专业化的同时,也能促使整个社会工作专业更加独立和自主,有利于整个行业的健康发展。