整合营销传播中的观念变革

整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革,从而发展并改变了传统营销传播的基本观念.首先,它超越了以往对营销与传播的认识,其直接表现是把"营销"与"传播"综合成一个完整的概念;其次,营销本身就是传播过程,传播同样也是营销过程;最后,整合营销传播的终极目标指向了品牌资产,而与顾客以及相关利益人之间的关系则成为实现品牌资产的核心价值.在整合营销传播过程中,由于"关系"、"接触"等一系列全新概念的引入,导致了营销传播目的、实施方向以及媒体延伸等方面的根本转变,传统营销传播观念也受到了重新审视并被赋予新的意义,从而使其表现得更加具有张力.     

当前中国电影营销的关键问题研究

 营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度,加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富,具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。     

论整合营销传播在市场开拓中的运用

不同的时代产生不同的营销理念。整合营销传播是现代企业营销发展的新趋势,它是以消费者为中心的营销观念。通过运用整合营销传播,综合协调使用各种传播手段,同消费者进行集中有效的沟通,有助于企业成功地进行市场开拓。通过分析整合营销传播的内涵及主要作用,着重阐述了它在市场开拓各个阶段的运用。     

河南区域旅游整合营销传播研究

区域旅游整合营销传播对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。在分析河南区域旅游整合营销传播环境的基础上,构建了河南区域旅游整合营销传播系统,并提出形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销传播策略。     

英国戏剧文化旅游整合营销传播及其对国内的借鉴——以莎士比亚和汤显祖戏剧文化为例

旅游业的整合营销传播研究是旅游学研究界的一个近来备受关注的议题,本领域的研究成果对于文化旅游开发特别是戏剧文化旅游开发中的整合营销传播具有重要的指导意义。英国在莎士比亚戏剧文化旅游开发中较为成功地进行了营销传播主体的整合及营销传播媒体的整合,其经验对国内的汤显祖戏剧文化旅游开发具有重要的借鉴意义。国内相关部门可借鉴英国的经验,结合汤显祖戏剧文化开发的特点加大营销传播主体的整合及营销传播媒体的整合的力度,并尝试与英国相关部门或机构进行跨国营销传播主体间的整合,以推动汤显祖戏剧文化旅游开发整合营销传播的开展并提高其绩效。     

广告效果心理评价的实证研究

整合营销传播是以消费者品牌心理图式为核心的系统营销方式.这种新的营销方式对广告效果提出了新的评价要求,即广告须达到使品牌效果产生变化的目的.因此,以品牌心理模型为基础构建广告效果心理模型并进行实证研究,对于探索广告效果心理评价的新模式将会有一定的实践意义.     

新媒体时代广告传播特点及营销策略研究

在新媒体时代,广告不再单向传播,而更多的是一种双向互动。本文分析了新媒体时代的广告传播特点,通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革,发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点;探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用,品牌可以更有效地与消费者进行互动,提升广告的精准度和效果,增强品牌影响力及市场竞争力。     

以客户为中心的网络整合营销传播模式研究

网络整合营销传播(EIMC)是整合营销传播实践过程在网络技术环境下延伸和发展的必然产物,是对传统整合营销传播框架的补充和完善。依据AISAS客户行为模式探讨网络整合营销传播模型,展示从客户细分到客户接触到客户评估全过程中的交互式的信息流,重点描述在AI-SAS各阶段上企业通过网络上载信息、客户通过网络下载信息的信息流过程,同时强调企业与客户借网络渠道在营销节点的对应关系。     

广告文化的超越--论海尔集团广告营销策略与企业文化策略的整合

在商品经济高度发展的今天,广告营销中运用文化传播的作用和地位所产生的营销竞争优势已日益凸显.本文从整合营销传播的角度探讨了海尔集团广告营销策略与企业文化策略整合的新境界.     

消费者对住宅营销若干传播因子的反应

本文基于在广州市进行的入户调查,分析了消费者对报刊、电视、网站、中介机构、口碑、房展、开发商品牌、售楼处、售楼书和售楼人员等住宅营销传播因子的反应,这些数据和研究结果将对房地产公司设计和管理住宅整合营销传播提供帮助。     

整合营销传播策略在银行宣传营销中的运用

在阐述整合营销传播理论定义及要点的基础上,以招商银行的营销策略为主要例子,引用本土银行现有营销策略,论证了整合营销理论是我国银行新一轮竞争中的重要策略。     

整合营销理论在中国企业中的应用

市场环境出现了新的变化,传统的营销策略越来越不适合现代市场的经济发展需要,企业应采取整合营销理念来寻求发展。该理论有利于企业内外部资源的整合来摆脱困境,通过树立整合营销观念、实施物流管理、将品牌转化为企业核心竞争力、构建立体传播体系等方法使企业占据有利竞争地位,参与国际竞争。     

“新媒渠”:基于整合营销传播理论的创新模式

"新媒渠"是信息流、商流、物流和资金流"四流合一"的全新商业模式。本文在文献研究的基础上,对"邓老凉茶"的"新媒渠"之路进行了深入分析。本文认为"新媒渠"真正做到了以顾客需求为导向并能够适应当前的环境变化,它成为整合营销传播的一个新方向。     

沈阳沈北新区形象塑造的整合传播模式

指出沈阳沈北新区在开发经营过程中应提炼自身的品牌形象,采取整合营销传播模式,科学确定品牌传播的方向;应创意短小精悍的广告语,利用组合式传播媒介,吸引公众眼球.通过公众注意力在中国版图上的重新分配,给沈阳沈北新区带来巨大的势能.     

传播模式论:《论语》的核心传播模式与儒家传播思维

儒家思想可分为两部分,一是德性知识的建构,二是德性知识的传播,两者是融为一体的。其目的是建构一种价值,并通过传播为社会所共享,从而形成一种共同的文化,实现文化的重建与社会的整合。《论语》文本蕴含了四种传播模式:价值传播的“内化”模式(以仁释礼,情在理中)、道德传播的“情感”模式(众星共辰,风行草偃)、人际传播的“外推”模式(忠恕为仁,推己及人)、知识传播的“情境”模式(不愤不启,不悱不发)。其深层结构是儒家一以贯之的传播思维,包括传受兼顾的主体意识、知行合一的实践精神和情理交融的实用理性。《论语》和儒家传播思想的现代价值是区分信息传递与价值传递的不同模式和思维,为传播的“社会遗产传衍”功能的实现开辟了新的道路。     

体验营销：位置业务发展的助推器

体验营销已经成为21世纪重要的营销理念,位置业务在移动通信中的重要作用也将日益显现,将体验营销的高体验性和位置业务的高实用性紧密结合起来,会对位置业务的发展产生巨大影响,并进一步拓展移动通信业务的发展空间。文章首先介绍了体验营销在国内外的发展情况,随后突出了其对电信行业的重要作用,最后通过对位置业务特点的分析,提出了如何在今后位置业务中发展体验营销的策略。     

昆明城市品牌传播的调查与分析

昆明以往定位于＂春城＂的＂旅游城市＂形象开始老化,以文化产业为中心建设新昆明成为可能。提升城市文化的竞争力,塑造新昆明形象,必须由单一的媒体广告传播方式向媒体整合传播转变。     

营销3．0视域下的品牌传播新特征探析

基于Web3．0的移动社会化媒体发展,品牌与消费者之间的沟通与互动成为新的特点,营销与传播的概念也趋向融合。价值认同成为消费者行为的核心。生产型消费者将自创的内容通过泛自媒体与独立的精神个体进行精准高效的沟通成为品牌传播的新特点。本文从营销3．0所引发的消费者行为的变化出发,重点分析了营销3．0时代品牌传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果的新特点,为中国企业在Web3．0时代开展品牌传播提供参考。