大数据时代品牌传播的新革命

当下，（纸牌屋）（House of Cards）第二季正在中国等多个国家热播。这部基于大数据而由Netflix投资拍摄的剧集．无论是剧情设置．播出方式还是演员．导演阵容．都以用户在网站上的行为和使用数据为支撑，既是数据分析指导下的定制，更是大数据分析在品牌传播领域成功应用的经典案例。     

网络品牌传播的比较研究

准确把握网络品牌独特传播特性对于成功塑造网络品牌具有重要意义.网络时代的品牌传播有着独特的内涵,遵循着特定的规律.网络品牌传播既需要塑造个性化的深度品牌,利用多元化的传播媒体,遵循系统性的操作流程,也需要追求建立有价值的客户关系.作为一种新媒体传播的方式,网络品牌的传播特征与线下品牌的传播特征有着许多本质的不同,这些不同体现在传播竞争、传播扩展、传播范围和传播价值等方面.     

微品牌——移动互联网时代的品牌革命

2013年的最后一天，我站在大街上．送走了北京的朋友。在那一刻．无限感伤．我知道．送走的不光是朋友．更是我的2013。     

微时代的品牌传播

在品牌传播或营销活动中，我们不仅考虑大众传播时代消费者的接受心理同时更需要关注消费者的分享冲动. 眼下．把互联网笼统地表述成新媒体愈来愈遭到质疑确实，剧烈变革中的传播环境已经让这个概念难免有些顾此失彼。有一种观点正在成为共识，互联网是一种传播环境，甚至是一种真实生活环境，绝非只是一种新兴的传播介质、传播方式、互联网正在改变一切，塑造一切，说互联网是新媒体，     

全媒体时代品牌传播策略探究

全媒体时代,单一形式、单一平台的传播不能满足品牌建立知名度、提升影响力、提高转化率的需求.本文结合全媒体特性,重点梳理视频、直播、虚拟博主三种传播形式现状与优势,分析其在品牌关系互动度、营销精准度、信息完整度等维度的表现和作用,从中探讨全媒体时代品牌传播策略演变.     

高校品牌网络传播研究

高校品牌是高校的办学理念、教学质量、科研水平逐步被社会认可的形象要件。社交网络已成为高校进行品牌宣传的强有力手段。提升高校品牌传播的策略有划分不同渠道的传播内容、建立统一的视觉标识、扩展网络传播渠道等。     

Samantha Fay:吉尼斯世界纪录助力品牌传播

不以常规和局限的方式定义或认可成功,通过认可各个领域“之最”,帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界,这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在。     

移动互联时代品牌传播的场景革命

在移动互联时代,数字化场景正在重构商业、媒介、消费、社交的模式,场景成为品牌传播的连接点、触发点与消费点。传统的品牌传播模式面临数字化的场景革命,品牌传播竞争的重点将落在如何构建基于数字化的入口场景、消费场景和支付场景上,并将这些场景进行跨界整合以实现与消费者的连接、沟通、互动和分享。品牌形象的建构不再是广告的长期投资,而是基于品牌与消费者彼此的理解、信任与分享。企业只有借助日渐兴起的社群,通过协同分享,实现品牌的价值。     

高等院校品牌传播策略探究

目前,一些高等院校由于种种原因,没有意识到自身品牌面临的问题,因此在未来的发展中可能遇到巨大的品牌生存发展的危机。笔者认为,高等院校品牌传播策略失误是主要原因之一。本文将引入应用传播学理论,从品牌营销传播策略的角度进行探讨,以期为高等院校的品牌建设提供参考意见。     

数字化媒体时代农产品品牌传播创新研究

随着数字化媒体时代的到来,农产品品牌传播的途径更加丰富。分析了数字化媒体的传播特征以及对农产品品牌传播的影响,提出了数字化媒体时代农产品品牌的传播创新策略。     

微博时代高校品牌传播的策略分析

随着移动自媒体技术的发展,微博以其低成本、大范围、高效率的传播优势迅速为广大网民所接受,成为一种新兴的互联网传播平台。其中,党政部门、企业机构、高等院校等也纷纷借助于微博平台展示良好形象,打造自身品牌。高校微博传播对于塑造其勇于接受新生事物的良好形象以及通过信息公开、及时拉近公众与高校的距离等方面都具有极强的现实意义及重作用。     

社交媒体时代英语文化网络传播在中国的传播

社交媒体时代,文化交流频率大幅提升,以英语文化为代表的外来文化,成为中国社交网络中的流行元素。英语文化的网络传播不仅包括语言本身的学习和使用,更涵盖各种英语文化元素,如音乐、电影、时尚、美食等的传播和接受。跨文化网络传播对文化发展有促进作用,但其背后蕴藏的风险不容忽视。基于此,本文以有效应对跨文化传播机遇挑战为目标,对社交媒体时代英语文化网络传播在中国的传播现状、影响与优化路径加以探究。     

大数据时代下的网络文化传播分析

在全球化时代和网络时代,网络文化日益成为构建国家和区域软实力的重要元素,需要借助网络传播的力量来促进其发展。大数据下的网络文化传播是一种从宏观与中观的层面对社会某一方面的趋势、动态和结构性的把握,它打开了网络文化传播的新境界,成为网络文化传播的“利器”。在看到红利的同时,大数据也带来了一些有关隐私权、版权等问题,因此,我们必须要加快数据开放共享,推进数据技术发展,完善体制机制,加强大数据人才培养。     

现代传播革命：挑战与冲击

目前正在进行的计算机与电子通讯技术所引发的这场新的传播革命,将对受众(读者)产生巨大的影响。传统的纸质印刷出版物受到了电子出版物的强有力挑战,受众(读者)的阅读心理和习惯受到前所未有的冲击。新的传播技术大大缩短了受众(读者)与作者之间的距离,但受众(读者)也须注意不要被新技术异化。     

品牌传播全程管理

就品牌形象传播而言,被感知的事实永远要比事实本身更重要,品牌形象的信息流从发送到致效。     

融合媒体时代的品牌传播效果评估

传统公关传播面临的挑战互联网、移动互联网、社交网络和电商的疯狂发展,为新时代的品牌营销提供了极其广阔、全新的舞台;传统的广告公司、公关公司正面临着BAT(百度、阿里和腾讯)猛烈冲击,尤其这三家公司的广告收入累计超过1000亿元;在整个大互联网产业的背后,是技术革命本身带来的大冲击。信息传播不再是单向的自上而下传     

品牌传播的理性回归

从广而告之的立意出发，到品牌深度再造的今天，传播一直作为品牌革命的重器，兹事体大。器之大小，关乎格局的成败。 在当下的市场环境中，各种声音与线索打成传播的死结，多方关系与问题阻滞了纯洁的传播事业，虚浮弥漫。传播的目的究竟何在？何以为之？何以继之？     

品牌传播的符号学解读

符号负载信息、传达信息。符号是认识事物的一种简化手段,也是思维的主体。在信息多元化的今天,符号语言的应用对品牌传播和成长发挥着重要的作用。文章从符号学的角度对品牌进行了解读,并在此基础上对品牌传播的目的、品牌传播的原则以及实现传播目的的传播任务进行论述,并以蒙牛的品牌传播为例进行分析。